挖掘動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力創(chuàng)建杭州動(dòng)漫之都的論文
摘要：本文運(yùn)用波特的鉆石理論分析了杭州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，認(rèn)為杭州市在打造“動(dòng)漫之都”過(guò)程中需要首先創(chuàng)設(shè)政策、藝術(shù)、業(yè)務(wù)、服務(wù)、應(yīng)用等五個(gè)平臺(tái)，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
關(guān)鍵詞： 競(jìng)爭(zhēng)力 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) “動(dòng)漫之都”
自05年提出打造“動(dòng)漫之都”以來(lái)，杭州通過(guò)四屆“中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)”的舉辦造勢(shì)，已經(jīng)形成了目前國(guó)內(nèi)最大的國(guó)際動(dòng)漫盛會(huì)，動(dòng)員了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)各個(gè)鏈條的參與和投入，涵蓋了動(dòng)漫影視、漫畫(huà)出版、動(dòng)漫展示、游戲、玩具以及周邊開(kāi)發(fā)、版權(quán)交易、教育研究等各個(gè)方面，形成了良好的發(fā)展勢(shì)頭并達(dá)到了一定規(guī)模。本文就杭州現(xiàn)階段動(dòng)漫的發(fā)展和現(xiàn)狀，客觀地對(duì)生產(chǎn)要素進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)缺乏某種推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)飛躍式發(fā)展的產(chǎn)業(yè)要素，離“動(dòng)漫之都”的規(guī)模和高度還有一定的距離。杭州如果要想長(zhǎng)遠(yuǎn)地發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，就必須找出適合自己發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)能力，系統(tǒng)地規(guī)劃通往“動(dòng)漫之都”的發(fā)展路徑。
一、杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
動(dòng)漫是一種產(chǎn)業(yè)，某一地區(qū)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是否具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，首先應(yīng)該基于科學(xué)的產(chǎn)業(yè)分析基礎(chǔ)之上。美國(guó)哈佛商學(xué)院著名的戰(zhàn)略管理學(xué)家邁克爾·波特就產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提出的鉆石模型[1]，可以幫助我們?cè)O(shè)置這樣一種分析坐標(biāo)。波特認(rèn)為，某種產(chǎn)業(yè)是否有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，是由四個(gè)因素決定的：生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)、企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。在四大要素之外還存在兩大變數(shù)：政府與機(jī)會(huì)。機(jī)會(huì)是無(wú)法控制的，但政府政策的影響是不可漠視的。波特認(rèn)為，這四個(gè)要素具有雙向作用，與兩個(gè)變數(shù)一起形成了鉆石體系（如圖）。
鉆石模型一經(jīng)提出，就成為分析一個(gè)國(guó)家某個(gè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱的重要工具，產(chǎn)生了重大影響。我們借助于“鉆石模型”參照系，可以科學(xué)地分析杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力狀況。
1.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)要素齊全，但高等要素缺乏
根據(jù)波特鉆石理論，生產(chǎn)要素包括人力資源、天然資源、知識(shí)資源、資本資源、基礎(chǔ)設(shè)施。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，對(duì)自然資源、氣候、低端勞動(dòng)力等基本要素的要求不高，反而對(duì)富有創(chuàng)造性的藝術(shù)家和創(chuàng)造精神的企業(yè)家等高級(jí)人才、對(duì)致力于動(dòng)漫研究和探索的占有機(jī)構(gòu)要求更高，這些屬于生產(chǎn)要素中的高級(jí)要素。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，杭州當(dāng)前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員發(fā)展很快，但缺乏原創(chuàng)的動(dòng)漫創(chuàng)作人員，尤其還沒(méi)形成像日本宮崎駿、大友克洋、英國(guó)尼克·帕克等重量級(jí)的核心創(chuàng)作人員，這些人不但是動(dòng)漫領(lǐng)域的創(chuàng)作天才，個(gè)人工作室也是動(dòng)漫企業(yè)的成功典范；從知識(shí)資源來(lái)看，雖然杭州有一批動(dòng)漫領(lǐng)域的人才，有三個(gè)國(guó)家級(jí)動(dòng)畫(huà)教學(xué)研究基地，還有一批很有天賦的藝術(shù)家，但還未真正形成強(qiáng)勁的后備軍力量；雖然國(guó)家和杭州市政府對(duì)杭州的動(dòng)漫設(shè)施給予了大力支持和投入，但未能形成有效的進(jìn)行產(chǎn)學(xué)研的開(kāi)發(fā)體系。
所以，對(duì)于當(dāng)前杭州的動(dòng)漫事業(yè)來(lái)說(shuō)，生產(chǎn)要素完備，但缺乏具有競(jìng)爭(zhēng)力的高等要素配置。經(jīng)過(guò)四年多的探索，杭州真正缺的還是一個(gè)個(gè)有效的，真正體現(xiàn)杭州特色的.原創(chuàng)作品，缺一個(gè)個(gè)核心級(jí)的動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，缺少重量級(jí)的動(dòng)漫領(lǐng)軍人物。雖然有良好的勢(shì)頭，但還沒(méi)有形成有具大影響的品牌動(dòng)漫作品。
2.動(dòng)漫需求強(qiáng)勁，但市場(chǎng)大多被國(guó)外動(dòng)漫占領(lǐng)
目前國(guó)內(nèi)有2000多家省市電視臺(tái)，其中動(dòng)畫(huà)專業(yè)頻道有4個(gè)、少兒頻道有25個(gè)、少兒欄目有289個(gè)、動(dòng)畫(huà)欄目200個(gè)，年需求達(dá)到26萬(wàn)分鐘。但是，國(guó)產(chǎn)量?jī)H有2萬(wàn)分鐘。至于兒童音像圖書(shū)市場(chǎng)空間為100億元/年，兒童服裝900億元/年，玩具200億元/年，文具600億元/年，兒童食品350億元/年，可以說(shuō)，動(dòng)漫需求巨大。但數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)90%被國(guó)外動(dòng)漫所占領(lǐng)。②隨著國(guó)家對(duì)國(guó)外動(dòng)漫作品在電視臺(tái)播出的限制，對(duì)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫的需求缺口將會(huì)越來(lái)越大。
四年來(lái)，“杭州中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)”舉辦期間，群眾參與的熱情非常高漲。每年在展覽的中心都是人頭攢動(dòng)，非常熱鬧。但對(duì)于杭州的普通老百姓來(lái)說(shuō)，他們并不清楚自己應(yīng)該如何參與到杭州的“動(dòng)漫之都”的建設(shè)中去。政府應(yīng)該用政策積極地引導(dǎo)群眾的參與。并為他們的參與提供必要的平臺(tái)。
3.動(dòng)漫企業(yè)不斷成立，但尚未形成完整的“產(chǎn)業(yè)集群”
一個(gè)產(chǎn)業(yè)的興衰不可能靠一兩家企業(yè)單打獨(dú)斗，必須要形成一個(gè)群體相互支持。波特的研究提醒人們注意“產(chǎn)業(yè)集群”現(xiàn)象，也就是說(shuō)，一個(gè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)不是單獨(dú)存在的，它一定是同國(guó)內(nèi)相關(guān)強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)業(yè)一同崛起。以德國(guó)印刷機(jī)行業(yè)為例，印刷機(jī)雄霸全球，離不開(kāi)德國(guó)造紙業(yè)、油墨業(yè)、制版業(yè)、機(jī)械制造業(yè)的強(qiáng)勢(shì)。動(dòng)漫之所以稱其為產(chǎn)業(yè)，不僅僅因?yàn)樗枪?jié)目，更重要的它還是產(chǎn)品，或者說(shuō)是由多項(xiàng)動(dòng)漫產(chǎn)品構(gòu)成的“產(chǎn)業(yè)集群”。比如，單純靠政府支持動(dòng)漫“產(chǎn)業(yè)鏈”中的“節(jié)目”一環(huán)，很難拉動(dòng)整條產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作，杭州想促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的整體提升，必須注重對(duì)“產(chǎn)業(yè)集群”的關(guān)注和扶持。
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為表現(xiàn)形式，以電影電視傳播為拉動(dòng)效應(yīng)——帶動(dòng)系列產(chǎn)品的“開(kāi)發(fā)—生產(chǎn)—出版—演出—播出—銷售”的企業(yè)族群，既包括動(dòng)漫圖書(shū)、報(bào)刊、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等，也包括間接產(chǎn)品，如與動(dòng)漫形象有關(guān)的食品、服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)。③
4.企業(yè)戰(zhàn)略定位模糊，競(jìng)爭(zhēng)力弱小
第四個(gè)要素是企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。波特認(rèn)為，最佳的產(chǎn)業(yè)狀況是幾家大的企業(yè)充分競(jìng)爭(zhēng)，達(dá)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)狀態(tài)，并促進(jìn)企業(yè)管理效率最優(yōu)化，這樣才能具備國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)能力；“動(dòng)漫之都”建設(shè)核心要素是動(dòng)漫企業(yè)，杭州既然要成為中國(guó)的“動(dòng)漫之都”必須要具備幾家國(guó)內(nèi)一流的、有戰(zhàn)略發(fā)展眼光的動(dòng)漫企業(yè)。目前杭州雖有中南卡通、杭州安利星、杭州安高等動(dòng)漫企業(yè)，但還未真正做成具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌企業(yè)。杭州還需要時(shí)刻關(guān)注深圳、廣州、上海、常州、湖南等省市的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，需要對(duì)日本、韓國(guó)、美國(guó)等動(dòng)漫發(fā)展先進(jìn)國(guó)家的動(dòng)漫公司進(jìn)行學(xué)習(xí)借鑒，系統(tǒng)性規(guī)劃和提出建設(shè)杭州動(dòng)漫品牌企業(yè)新的構(gòu)想。
5.政府政策扶持得力，產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)凸顯
波特認(rèn)為，在四大要素之外還存在兩大變數(shù)：政府與機(jī)會(huì)。目前，杭州市政府對(duì)動(dòng)漫企業(yè)的支持不遺余力，但波特認(rèn)為，政府只有扮演好自己的角色，才能成為擴(kuò)大鉆石體系的力量，政府直接投入的應(yīng)該是企業(yè)無(wú)法行動(dòng)的領(lǐng)域，如果政府過(guò)多插手企業(yè)運(yùn)營(yíng)，表面上是幫助動(dòng)漫企業(yè)發(fā)展，效果上卻是使得企業(yè)喪失“造血功能”。對(duì)杭州打造動(dòng)漫而言，政府應(yīng)該有更多可為之處。從機(jī)會(huì)而言，目前移動(dòng)技術(shù)發(fā)展迅猛，“手機(jī)動(dòng)漫”的興起是難得的產(chǎn)業(yè)趕超機(jī)會(huì)，富媒體（Rich Media）的出現(xiàn)提供了更廣泛的創(chuàng)意空間。抓住這些機(jī)會(huì)，對(duì)杭州打造動(dòng)漫之都來(lái)說(shuō)，是成功與否的關(guān)鍵。
二、打造“動(dòng)漫之都”需要?jiǎng)?chuàng)設(shè)五個(gè)平臺(tái)
1.創(chuàng)設(shè)政策平臺(tái)，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)和扶持
�。�1）成立相應(yīng)組織機(jī)構(gòu)，開(kāi)展我省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃和定位。比如，成立“動(dòng)漫之都發(fā)展決策委員會(huì)”，對(duì)我省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略、重大項(xiàng)目進(jìn)行布局與決策。讓社會(huì)各界有志于成為動(dòng)漫之都決策委員會(huì)堅(jiān)實(shí)的執(zhí)行力量。成立一個(gè)民間的咨詢機(jī)構(gòu)，借助于杭州市現(xiàn)有的動(dòng)漫資源、人力資源、技術(shù)條件以及對(duì)于動(dòng)漫的熱情，搜集群眾對(duì)于動(dòng)漫的建議與意見(jiàn)，并整合群眾的意見(jiàn)，希望對(duì)于動(dòng)漫之都發(fā)展決策委員會(huì)有一個(gè)積極的反饋?zhàn)饔谩?/p>
�。�2）出臺(tái)優(yōu)惠政策，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的建立、整合和優(yōu)化�？梢詫�(duì)涉及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)建設(shè)的項(xiàng)目給予優(yōu)惠政策，減、免產(chǎn)業(yè)落戶企業(yè)的稅收，選擇精品企業(yè)和項(xiàng)目予以重點(diǎn)支持，加速動(dòng)漫之都孵化，形成動(dòng)漫運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容提供商、應(yīng)用開(kāi)發(fā)商之間的有效合作。同時(shí)，應(yīng)推進(jìn)孵化器的開(kāi)放化、社會(huì)化，降低參與門(mén)檻，讓更多的社會(huì)力量和合作伙伴一起孵化出新的服務(wù)與業(yè)務(wù)。
�。�3）營(yíng)造良好的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)就業(yè)環(huán)境，進(jìn)一步提供優(yōu)惠優(yōu)先的創(chuàng)業(yè)就業(yè)政策。
2.創(chuàng)設(shè)藝術(shù)平臺(tái)，打造國(guó)際一流動(dòng)漫節(jié)
我們應(yīng)充分利用資金鏈、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)制造鏈、動(dòng)漫運(yùn)營(yíng)鏈的作用，先行搭建動(dòng)漫試驗(yàn)平臺(tái)。該平臺(tái)應(yīng)該是一個(gè)通過(guò)政府、企業(yè)、學(xué)校、民眾合作而聯(lián)合共建的開(kāi)放式的實(shí)驗(yàn)室，具備良好的動(dòng)漫創(chuàng)作環(huán)境、動(dòng)漫技術(shù)環(huán)境和動(dòng)漫覆蓋環(huán)境，是“動(dòng)漫之都”孵化器的藝術(shù)和技術(shù)的基礎(chǔ)。我們可以把“杭州中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)”作為這樣一個(gè)藝術(shù)平臺(tái)。
�。�1）動(dòng)漫節(jié)能夠形成藝術(shù)塔尖，進(jìn)一步推進(jìn)藝術(shù)創(chuàng)新，吸引和聚集更多企業(yè)參與到動(dòng)漫的研發(fā)，開(kāi)展多元化合作，研發(fā)相關(guān)動(dòng)漫品牌產(chǎn)品。
（2）動(dòng)漫節(jié)還是一個(gè)商品測(cè)試平臺(tái)，我國(guó)的動(dòng)漫應(yīng)用和各種內(nèi)容、產(chǎn)業(yè)群推出的動(dòng)漫概念，均能夠在動(dòng)漫節(jié)先行試驗(yàn)、完善以及展映。
�。�3）動(dòng)漫節(jié)還是一個(gè)交易平臺(tái)。每年匯聚的最優(yōu)秀的成果通過(guò)這個(gè)平臺(tái)得以交流和交易。同時(shí)，還應(yīng)成為長(zhǎng)期的交易平臺(tái)。
�。�4）動(dòng)漫節(jié)還是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈論壇。通過(guò)舉辦各種形式的論壇，研究動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)決策和對(duì)策。
3.創(chuàng)設(shè)業(yè)務(wù)平臺(tái)，發(fā)展產(chǎn)業(yè)規(guī)模
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展本質(zhì)上是動(dòng)漫產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，產(chǎn)業(yè)的融合靠的是動(dòng)漫產(chǎn)品開(kāi)發(fā)應(yīng)用的推動(dòng)。一是要對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與媒體、金融、電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)、娛樂(lè)、信息等行業(yè)之間的交流與合作進(jìn)行引導(dǎo)，促使優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，相互激發(fā)，促進(jìn)基于動(dòng)漫作品的應(yīng)用的開(kāi)發(fā)。比如，動(dòng)漫業(yè)通過(guò)與傳媒業(yè)和信息業(yè)的融合，建設(shè)一個(gè)具有多功能的多媒體動(dòng)漫平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫電視、動(dòng)漫電影、動(dòng)漫網(wǎng)絡(luò)、動(dòng)漫手機(jī)、動(dòng)漫游戲這樣一個(gè)應(yīng)用多平臺(tái)規(guī)模。二是發(fā)揮先發(fā)優(yōu)勢(shì)，對(duì)動(dòng)漫的推廣和應(yīng)用提出規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，在全國(guó)率先制定和完善動(dòng)漫創(chuàng)意范式，引導(dǎo)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，占領(lǐng)動(dòng)漫發(fā)展高地。三是發(fā)揮動(dòng)漫的影響力，開(kāi)拓和發(fā)展動(dòng)漫周邊產(chǎn)品。
4.創(chuàng)設(shè)服務(wù)平臺(tái)，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展
�。�1）要建立基金。一是建立由政府主導(dǎo)，動(dòng)漫行業(yè)運(yùn)營(yíng)商、動(dòng)漫創(chuàng)作商及產(chǎn)業(yè)鏈共同參與的技術(shù)業(yè)務(wù)創(chuàng)新發(fā)展基金；二是引入海內(nèi)外風(fēng)險(xiǎn)投資基金；三是吸引浙江民間資本的雄厚實(shí)力參與動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展中來(lái)。
�。�2）引進(jìn)與培訓(xùn)動(dòng)漫人才。建立寬松的引人、用人、留人、育人環(huán)境。一方面，可以建立高新區(qū)留學(xué)人員、博士生創(chuàng)業(yè)園，鼓勵(lì)“海歸”人員特別是能夠帶來(lái)資金或技術(shù)的歸國(guó)人員從事動(dòng)漫創(chuàng)業(yè)。另一方面，可以挑選優(yōu)秀技術(shù)、管理人才出國(guó)進(jìn)行相關(guān)培訓(xùn)。
�。�3）建立產(chǎn)業(yè)鏈論壇�？梢杂烧鲗�(dǎo)，定期開(kāi)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇，對(duì)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)、動(dòng)漫創(chuàng)作走向、商業(yè)應(yīng)用進(jìn)行交流和研討，對(duì)進(jìn)入企業(yè)提供產(chǎn)業(yè)鏈幫助，并進(jìn)一步形成全國(guó)影響力。（每年一屆的中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)可以作為產(chǎn)業(yè)鏈論壇的平臺(tái)支持）
5.創(chuàng)設(shè)應(yīng)用平臺(tái)，營(yíng)造“動(dòng)漫之都”歡樂(lè)氛圍。
（1）城市建設(shè)和舊城改造引入動(dòng)漫理念
杭州不僅是一個(gè)旅游休閑城市，還是一個(gè)旅游動(dòng)漫休閑城市。杭州，應(yīng)在城市建設(shè)、舊城改造上引入動(dòng)漫的元素，使整個(gè)城市呈現(xiàn)在旅游者面前就是“東方迪斯尼”的形象。因此，一方面我們?cè)趨^(qū)域規(guī)劃上對(duì)色彩、線條、光影、卡通形象、場(chǎng)景設(shè)計(jì)都要有側(cè)重的配置，使得各個(gè)區(qū)域動(dòng)漫形象的顯現(xiàn)相得益彰、情調(diào)各異。另一方面我們應(yīng)在某一個(gè)區(qū)域著重打造一個(gè)“杭州動(dòng)漫園”。這個(gè)動(dòng)漫園不僅猶若迪斯尼樂(lè)園，還強(qiáng)烈的彰顯出中國(guó)、甚至杭州特有的動(dòng)漫氣息。這個(gè)動(dòng)漫園應(yīng)該有動(dòng)漫事務(wù)所（如中國(guó)電影局），動(dòng)漫體驗(yàn)館（如吉卜力），動(dòng)漫交流館（如沃爾瑪），動(dòng)漫一條街（如武林路女人街，設(shè)有游戲咖啡店、漫畫(huà)茶館、面向動(dòng)畫(huà)迷的專門(mén)店、游戲動(dòng)漫專營(yíng)超市、同人志專賣店、二手市場(chǎng)交易店、模型Cosplay專賣店、女仆咖啡VS執(zhí)士紅茶等）。
�。�2）媒體協(xié)同作戰(zhàn)，納入動(dòng)漫新內(nèi)容
動(dòng)漫作品不但能夠在報(bào)紙、雜志、電視、電影等傳統(tǒng)媒體上有一定的傳播，而且應(yīng)該特別在新媒體上，諸如網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)具有更遠(yuǎn)更深的傳播和影響。尤其要建設(shè)中國(guó)第一品牌的動(dòng)漫電視頻道和動(dòng)漫手機(jī)頻道。
�。�3）政府企業(yè)導(dǎo)入動(dòng)漫“名片”機(jī)制
杭州城市宣傳、杭州企業(yè)宣傳、交通工具以及一些在杭州舉辦的國(guó)際會(huì)議上，在他們的宣傳資料上，滲入動(dòng)漫制作工藝、手段，用動(dòng)漫形式的廣告不僅能夠鮮活、形象的起到宣傳城市、企業(yè)的形象，還可以“借雞生蛋”，使得杭州動(dòng)漫形象在中國(guó)、甚至世界影響更廣大的人群。比如娃哈哈企業(yè)，如果用動(dòng)漫形式為其做廣告不僅可以擴(kuò)大娃哈哈的知名度和美譽(yù)度，而且卡通化后的娃哈哈，將更加為青少年所喜歡。反之，娃哈哈在全國(guó)各地的營(yíng)銷，會(huì)促使人們對(duì)杭州動(dòng)漫更深的了解。
三、結(jié)束語(yǔ)
概括地說(shuō)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)孵化器能打破地域限制，整合各地的系統(tǒng)、傳媒、教育、服務(wù)、軟件、信息、人才優(yōu)勢(shì)，加快動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)效能的集聚。能使浙江省抓住產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇，培育一批動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)特色基地，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變。波特將生產(chǎn)要素劃分為初級(jí)生產(chǎn)要素和高級(jí)生產(chǎn)要素，初級(jí)生產(chǎn)要素是指天然資源、氣候、地理位置、非技術(shù)工人、資金等，高級(jí)生產(chǎn)要素則是指現(xiàn)代通訊、信息、交通等基礎(chǔ)設(shè)施，受過(guò)高等教育的人力、研究機(jī)構(gòu)等。④而且高級(jí)生產(chǎn)要素決定了該地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是否具有競(jìng)爭(zhēng)力的決定性要素。杭州打造動(dòng)漫之都的定位是具備許多有例條件的，從城市規(guī)模上盡管沒(méi)有北京的政治中心，上海的金融中心之要求，但它有具有相當(dāng)大的影響力。從城市結(jié)構(gòu)上看有山有水，有江有湖有海，西湖和西溪濕地，本身具有漫畫(huà)和動(dòng)態(tài)結(jié)構(gòu)。從人文歷史上看具有深厚的動(dòng)漫文化積定，并和旅游、休閑之都相匹配。抓住有利機(jī)會(huì)整合挖掘現(xiàn)有要素，加快高級(jí)生產(chǎn)要素的培育是搭建創(chuàng)新平臺(tái)，打造“動(dòng)漫之都”的關(guān)鍵。
注釋
�、佗躘美]邁克爾·波特：《國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》[M],華夏出版社，2002年。
�、谥袊�(guó)投資資訊網(wǎng),07-08中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分析及投資咨詢報(bào)告。
③蘇州漢文動(dòng)畫(huà),《赤壁水戰(zhàn)》開(kāi)發(fā)計(jì)劃書(shū)。
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