談電視節(jié)目主持人的個(gè)性化魅力論文

　　摘要：

　　本文主要從主持人的外觀形象、氣質(zhì)風(fēng)度、語言表達(dá)、知識(shí)素養(yǎng)和個(gè)人品格修養(yǎng)以及在這些基礎(chǔ)上形成的有鮮明特色的主持風(fēng)格等幾個(gè)方面對(duì)個(gè)性化進(jìn)行了探討和分析，旨在探求在當(dāng)今這個(gè)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的時(shí)代，電視節(jié)目主持人怎樣才能更好地展現(xiàn)自身的個(gè)性化魅力，使自己成為一個(gè)優(yōu)秀的節(jié)目主持人。

　　關(guān)鍵詞：電視節(jié)目主持人；主持風(fēng)格；個(gè)性化；魅力

　　進(jìn)入新世紀(jì)以來，中國(guó)電視業(yè)得到了快速的發(fā)展，新頻道的開播，新欄目的設(shè)置……使得節(jié)目?jī)?nèi)容越來越新鮮，越來越豐富。但是面對(duì)傳統(tǒng)媒體——報(bào)紙、廣播及網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)爭(zhēng)，尤其是面對(duì)雄厚的國(guó)際資本和強(qiáng)勢(shì)的跨國(guó)傳媒集團(tuán)的介入，中國(guó)電視業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)，也遇到了極大的挑戰(zhàn)，而作為電視臺(tái)“門面”和形象代言人的節(jié)目主持人，其主持風(fēng)格的個(gè)性化也越來越凸顯出其重要性。可以說電視節(jié)目主持人的個(gè)性魅力直接影響著節(jié)目質(zhì)量，關(guān)系著節(jié)目?jī)r(jià)值的實(shí)現(xiàn)。電視節(jié)目主持人應(yīng)該如何去展示自己的個(gè)性魅力呢？

　　一、個(gè)性化不等同于個(gè)人化，有個(gè)性不一定有魅力。

　　個(gè)性是一個(gè)人在與人交往或處理事務(wù)過程中所表現(xiàn)出來的具有一定傾向的、比較穩(wěn)定的特性。比如獨(dú)特的性格特點(diǎn)、語言表達(dá)、儀表動(dòng)作等。在當(dāng)今這個(gè)信息多元化的時(shí)代,電視事業(yè)的發(fā)展需要個(gè)性化風(fēng)格的節(jié)目主持人， 但是這里必須明確個(gè)性化不等同于個(gè)人化，有個(gè)性不一定有魅力。

　　主持人的個(gè)性化，首先是對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容、風(fēng)格及傳播對(duì)象的了解和把握上，主持人只有了解節(jié)目的定位和傳播對(duì)象的心理需求，正確的分析和調(diào)試自己，使自己與節(jié)目融為一體，在這個(gè)前提下個(gè)性化的表現(xiàn)是獨(dú)具特色的見解和表達(dá)。只有這樣，才易于被人注意，并進(jìn)而被人接受和喜愛，從而優(yōu)化傳播的效果。 “個(gè)人化是針對(duì)受眾而言的另一個(gè)概念（如提供個(gè)人化的信息、個(gè)人化的節(jié)目），主持人提個(gè)人化則會(huì)誤入迷戀和展現(xiàn)‘小我’的泥沼，一切脫離欄目特點(diǎn)，不符合社會(huì)主流價(jià)值判斷、恣意妄為孤芳自賞的‘與眾不同’，是不會(huì)被受眾承認(rèn)，更無法接納的�！雹倨浯危�主持人的個(gè)性化是“從人格出發(fā)而表現(xiàn)出來的創(chuàng)作個(gè)性” ②，沒有健全人格為基礎(chǔ)的所謂“個(gè)性化”是不受觀眾喜愛的。

　　每個(gè)人都有自己的個(gè)性，但并不是每種個(gè)性都讓人喜愛。那種能讓人喜愛的個(gè)性，可以說是具有了一種吸引力，而這種吸引力就是魅力的一種表現(xiàn)。人們對(duì)某一個(gè)人或某一事物所體現(xiàn)出來的魅力的感受和品評(píng)，其實(shí)就是一種審美活動(dòng)。這種審美活動(dòng)是要受到一定的歷史條件、社會(huì)環(huán)境、政治文化背景的影響和制約。因此，不同時(shí)期會(huì)有不同的審美情趣和審美取向。電視節(jié)目主持人通過其主持的節(jié)目所展現(xiàn)出來的個(gè)性，自然不可避免地要被時(shí)下的受眾評(píng)頭論足。所以，主持人一方面不可不注重自身獨(dú)特的個(gè)人形象的塑造、個(gè)性魅力的展現(xiàn)，但另一方面也不可漠視受眾的眼光與水準(zhǔn)。

　　二、電視節(jié)目主持人個(gè)性化魅力的主要內(nèi)涵。

　　電視節(jié)目主持人個(gè)性化魅力，主要是由主持人的外觀形象、氣質(zhì)風(fēng)度、語言表達(dá)、知識(shí)素養(yǎng)和個(gè)人品格修養(yǎng)以及在這些基礎(chǔ)上形成的有鮮明特色的主持風(fēng)格所構(gòu)成。這里有先天因素，也有后天經(jīng)努力可以達(dá)到的因素。

　　1、獨(dú)特而富有親和力的外觀形象是主持人個(gè)性化魅力的外在因素。

　　主持人的外觀形象包括主持人的五官面貌、體態(tài)和著裝等。如果主持人音質(zhì)好聽，再加上一張漂亮的面孔、優(yōu)美的身材以及亮麗得體的著裝，自然會(huì)給受眾一種美的享受。但并不是說主持人外觀形象漂亮，就一定極具魅力，使節(jié)目擁有很高的收視率。這還要考慮到節(jié)目的類型，不同類型的節(jié)目對(duì)主持人的形象要求也不盡相同，所以不可說凡外觀形象漂亮的主持人其主持的節(jié)目就一定很吸引人。尤其是在當(dāng)今，“年輕漂亮” 已不再是評(píng)價(jià)主持人形象的首要標(biāo)準(zhǔn)。而有特點(diǎn)、有個(gè)性的主持人更具吸引力。

　　一個(gè)人的長(zhǎng)相是天生的，然而作為屏幕形象卻可以塑造。不過這里首先必須明確其前提應(yīng)該是“真我”，正如法國(guó)古典主義美學(xué)家布瓦洛所說：“在一切事物中人們喜愛的只有自然�！彼枷爰�、文學(xué)家布封也曾說過：“風(fēng)格才是本身”，亦風(fēng)格即人。只是需說明的是，強(qiáng)調(diào)節(jié)目主持人以“真我”的身份出現(xiàn)，并不是純粹日常生活化的形式，不是把日常生活中“真我”的自然的隨意的狀態(tài)不加任何修飾地一并拿到節(jié)目中去，不難想象，當(dāng)節(jié)目主持人以這種狀態(tài)出現(xiàn)在觀眾面前，觀眾將會(huì)是何種感受。所以我們說主持人應(yīng)該獨(dú)具個(gè)性，但這種個(gè)性形象要在真我的基礎(chǔ)上，“根據(jù)節(jié)目定位和主持人形象定位，對(duì)生活本我進(jìn)行藝術(shù)化修飾，擴(kuò)充和張揚(yáng)自我和形象相適應(yīng)的那一部分，收斂和抑制自我和形象不相適應(yīng)的那一部分，從而達(dá)到樹立完美的個(gè)性形象之目的�！雹壑鞒秩嗣鎸�(duì)觀眾時(shí)，顯然會(huì)對(duì)自己的屏幕形象做了適當(dāng)?shù)男揎棧�但這些卻是以“真實(shí)”為準(zhǔn)則,以“自然”為尺度的，所以我們說主持人的外觀形象應(yīng)該定位在:生活與舞臺(tái)之間———既高于生活，不似生活中的隨意；又低于舞臺(tái)，不給人以“表演”的造作。

　　2、良好的氣質(zhì)風(fēng)度是主持人個(gè)性化魅力的重要內(nèi)涵。

　　氣質(zhì)風(fēng)度是構(gòu)成主持人個(gè)性化魅力的重要內(nèi)涵。氣質(zhì)，一般地說，是指一個(gè)人穩(wěn)定的個(gè)性特點(diǎn)。它是由一種長(zhǎng)期的環(huán)境影響、生活經(jīng)歷、情感經(jīng)歷和所受教育類型、程度所造成的。風(fēng)度，與一個(gè)人的外形、衣著修飾不無聯(lián)系，但其本質(zhì)上是精神氣質(zhì)、內(nèi)在修養(yǎng)達(dá)到某一層次的體現(xiàn)。一個(gè)人如果容貌一般，但卻具有良好的氣質(zhì)風(fēng)度就會(huì)讓人感到可愛，就會(huì)產(chǎn)生魅力。

　　電視節(jié)目主持人良好的氣質(zhì)風(fēng)度若能在其主持過程中，達(dá)到較為理想的體現(xiàn)，那么就能“抓住”受眾的注意力，使其忽略主持人外形美的不足，反而只覺得主持人是那么生動(dòng)可愛。正所謂：“美感有種種特征，但其最終的結(jié)局或效果卻是一種特殊的快樂。當(dāng)人們懷著濃厚的興趣去欣賞一種藝術(shù)品或某種自然美時(shí)，并不是為了滿足一種基本的生理需要，而是為了滿足一種精神上的追求，從而沉浸到一種無比愉快的精神境界中。”④

　　3、得體而精到的語言表達(dá)是主持人個(gè)性化魅力的充分展示。

　　語言表達(dá)是主持人賴以運(yùn)用的重要手段，主持人的語音、語調(diào)、語氣、語速以及遣詞用句，能折射出他的思想、文化、智慧及審美情趣等內(nèi)涵。得體而精到的語言表達(dá)是主持人個(gè)性化魅力的一個(gè)重要組成因素，體現(xiàn)出主持人較高的學(xué)識(shí)素養(yǎng)和個(gè)性風(fēng)格。

　　不同的節(jié)目主持人其思維和表達(dá)方式是不盡相同的，富有個(gè)性魅力的主持人要用符合自己特點(diǎn)的語言，表達(dá)出自己和節(jié)目所要傳達(dá)給觀眾的思想觀念，其內(nèi)涵應(yīng)當(dāng)是豐富的，聽后要能令人久久回味。

　　主持人音質(zhì)好聽，口齒伶俐，這些都與天賦有關(guān)，但要把話說得準(zhǔn)確、生動(dòng)、流暢、得體，達(dá)到“敘事能讓人仿佛目睹，說理能讓人心悅誠(chéng)服，只言片語讓人久久而不忘，長(zhǎng)篇大論可以聽之不倦”（呂淑湘語）的語言藝術(shù)佳境。就要靠后天勤學(xué)多練，不斷增長(zhǎng)知識(shí)和豐富閱歷，所謂“熟能生巧”，所謂“腹有詩(shī)書氣自華”。

　　4、較為深廣的知識(shí)素養(yǎng)是主持人個(gè)性化魅力的有力支柱。

　　電視節(jié)目主持人要面對(duì)觀眾說話，所以對(duì)其語言表達(dá)能力的要求較強(qiáng)，主持人知識(shí)淵博、經(jīng)驗(yàn)豐富、思維敏捷才能面對(duì)觀眾侃侃而談。即使在現(xiàn)場(chǎng)主持過程中遇到一些猝不及防的問題，也能臨陣不慌，從容應(yīng)對(duì)，表現(xiàn)出一種“大將”風(fēng)范。給人一種自信、力度和沉穩(wěn)之感。主持人若是知識(shí)淺薄，再加上閱歷貧乏，其思維就容易僵澀，那么主持中遇到一些事先沒有準(zhǔn)備的情況，便會(huì)顯得手足無措，說一些未置可否或簡(jiǎn)單重復(fù)的話，更有甚者還會(huì)說出一些錯(cuò)話來，所謂“巧婦難為無米之炊”，這樣的主持人便很難被觀眾喜愛和接受。

　　主持人的容貌會(huì)隨著歲月的流逝而不斷發(fā)生變化，而知識(shí)的魅力卻是恒久的。如果主持人擁有很好的外觀形象、氣質(zhì)風(fēng)度，再加上學(xué)識(shí)淵博、談吐不俗，那便可說是不可多得的極優(yōu)秀者了。近年來，在電視節(jié)目主持人隊(duì)伍中也出現(xiàn)了一批具有較高學(xué)歷和專門知識(shí)的主持人，他們?cè)谥鞒帜骋活悓ｎ}節(jié)目時(shí)，其淵博的知識(shí)，精到的分析和點(diǎn)評(píng)，使觀眾深受啟迪，從而產(chǎn)生了理想的傳播效果。

　　主持實(shí)踐中還有一種情況，那就是并非所有的優(yōu)秀節(jié)目主持人，都受過正規(guī)的高等教育，也不是說沒有高學(xué)歷的人就一定不能成為一個(gè)好主持人，關(guān)鍵在于是否有自己的專長(zhǎng)，是否有 “動(dòng)態(tài)學(xué)習(xí)，終身學(xué)習(xí)”的自覺意識(shí)和行動(dòng)，正如白巖松在回答《青年報(bào)》記者的提問時(shí)所說，挑選主持人的標(biāo)準(zhǔn)是：會(huì)“長(zhǎng)跑”的人。所以，在當(dāng)今這個(gè)信息的時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，要想成為一個(gè)有個(gè)性化魅力的主持人，就須在生活和工作中，不斷學(xué)習(xí)，豐富閱歷，及時(shí)充實(shí)自己的知識(shí)結(jié)構(gòu)和信息儲(chǔ)備。只有這樣，才能在節(jié)目主持中將知識(shí)和信息很好的傳遞給觀眾，以滿足觀眾不斷增長(zhǎng)的口味和需求。

　　5、良好的個(gè)人品格修養(yǎng)是主持人個(gè)性化魅力的基石。

　　主持人的個(gè)性魅力還來源于良好的個(gè)人品格修養(yǎng)，它包括高尚的思想境界和真誠(chéng)坦蕩的人生態(tài)度。電視節(jié)目主持人的職業(yè)特性決定了主持人是媒介的公眾形象，這個(gè)公眾形象不僅代表著主持人自身，還代表著電視臺(tái)，甚至還代表著一個(gè)城市、一個(gè)國(guó)家和廣大民眾。作為主持人，其一言一行都可能會(huì)對(duì)受眾產(chǎn)生極大的影響。所以選擇了主持人這個(gè)職業(yè)，成為了“公眾人物”，言行舉止都應(yīng)該體現(xiàn)出良好的品格修養(yǎng)，她應(yīng)是“美的化身、美的使者”。 主持人敬一丹曾在杭州大學(xué)講座中說：“主持人首先是個(gè)人，然后是個(gè)文化人、電視人，最后才是個(gè)節(jié)目主持人。”白巖松在談到主持人時(shí)也說了一句很值得思考的話：要縮小“主持”，把“人”放大，做一個(gè)大寫的人。一個(gè)主持人只有意識(shí)到自己個(gè)人品格修養(yǎng)的重要性，在人格上立得住腳，才能成為受眾心目中不倒的“偶像”，才會(huì)永葆個(gè)性魅力！

　　一個(gè)優(yōu)秀的節(jié)目主持人其在節(jié)目中透露出來的人格魅力，可以給節(jié)目增光添彩，成為節(jié)目的標(biāo)志，會(huì)使觀眾因?yàn)橄矚g這位主持人而更喜歡他主持的節(jié)目。所以說，主持人一定要加強(qiáng)良好的個(gè)人品格修養(yǎng)，有了這塊基石，主持人才會(huì)更好的展現(xiàn)出其個(gè)性化魅力。

　　綜上所述，作為連接電視節(jié)目與觀眾之間橋梁的主持人，在當(dāng)今這個(gè)時(shí)代，若想得到觀眾的認(rèn)可和喜愛，就須把自己與節(jié)目有機(jī)相融，并形成自身有鮮明特色的主持風(fēng)格，只有這樣，才能很好地展現(xiàn)出自身的個(gè)性化魅力。正如學(xué)者俞虹所說“當(dāng)節(jié)目主持人和節(jié)目產(chǎn)生了不可替代性的時(shí)候，他就成為了一個(gè)優(yōu)秀的主持人�！�

　　注釋：

　�、佗趨怯簦骸�21世紀(jì)主持人的新標(biāo)高》，《現(xiàn)代傳播》2001年1期。

　　③陸錫初等：《節(jié)目主持藝術(shù)通論》，中國(guó)廣播電視出版社,1998年版,第29頁(yè)。

　　④藤守堯：《審美心理描述》，中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社,1985年版,第304頁(yè)。

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