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企業(yè)自主創(chuàng)新技術能力作用影響論文
一、市場營銷能力概述
市場營銷能力就是指從公司市場定位與營銷組合這兩個層面去探究公司在市場營銷中具有的優(yōu)劣勢。公司需要設定一個屬于自身的目標市場，從商品、地理為位置等方面去給予描述。定位合理，能夠讓公司不斷的匯集資源在市場中占據優(yōu)勢，從而獲得最后競爭勝利。定位的精確性主要是來自于公司對市場研究與調查的實力、評判與明確市場目標的實力以及占據市場保持地位的實力。市場營銷組合就是指能夠對市場需求造成影響并獲得競爭優(yōu)勢的各類方式的組合。涵蓋商品、價格等。合理使用有關要求設定適合市場發(fā)展的營銷組合。還需要依據商品生命周期的改變給予及時的調節(jié)[1]。
二、營銷能力與企業(yè)的自主創(chuàng)新的關系
在公司中自主創(chuàng)新和營銷能力具有兩個較為顯著的差異。國外很多研究者對其進行探究并得出它們之間存在十分緊密的關系，營銷能力促進公司創(chuàng)新。一些研究者給出它們間是互相促進、互相補充的關系。公司只有對市場進行探究，在可以生產出適合市場需求的商品或服務。公司借助于創(chuàng)新能夠給大眾帶來需求與便捷。市場影響對技術創(chuàng)新具有下面一些展現形式：（1）參加創(chuàng)新的探究過程；（2）確定創(chuàng)新目標；（3）增強創(chuàng)新的交流性。他們覺得營銷能力對公司自主創(chuàng)新有著十分巨大的意義。研究者借助于對影響創(chuàng)新因素的研究，以期給公司生存與發(fā)展帶來一些參考意見。
三、企業(yè)的自主創(chuàng)新影響因素
1.資源的獲取
公司資源會對其在市場中的競爭造成很大影響。公司領導者還有職員的文化水平，以及公司創(chuàng)新能力與規(guī)模都是對會公司發(fā)展造成影響。
2.創(chuàng)新的需求
創(chuàng)新需求主要是來自于決策人員對公司的創(chuàng)新程度。借助于公司文化、市場的引導還有公司創(chuàng)新態(tài)度會對決策者的創(chuàng)新程度產生影響。公司文化給創(chuàng)新帶來支持與依據。市場導向可以讓公司了解顧客對創(chuàng)新的需求情況。公司動態(tài)，尤其是在公司的領導層里，對公司創(chuàng)新資源的劃分，還有公司創(chuàng)新的實施有著很大影響。
3.外部環(huán)境
外在環(huán)境對公司發(fā)展有著很大影響。在很多人看來競爭是促進著公司創(chuàng)新的一個因素。隨著競爭環(huán)境的不斷改變，公司需要在創(chuàng)新中不斷的去適應當前的環(huán)境改變。只有實現創(chuàng)新菜可以去順應當前社會發(fā)展，才可以在這樣一個嚴酷的環(huán)境里獲得生存與發(fā)展[2]。
四、營銷能力對企業(yè)自主創(chuàng)新的影響
1.營銷能力對企業(yè)的創(chuàng)新需求影響
公司在發(fā)展中是離不開創(chuàng)新的。對企業(yè)而言，創(chuàng)新就相當于發(fā)展。公司對創(chuàng)新的需求將會直接影響著公司的發(fā)展進度，發(fā)展進度對公司的經濟收益形成影響，而經濟收益又會對公司發(fā)展造成影響，這樣就可以形成一個不斷循環(huán)的過程。公司要么就會在循環(huán)中不斷變強，要么就會不斷的消退。對公司而言如果借助于創(chuàng)新沒有實現收益的增加，那么對企業(yè)家而言，他們的創(chuàng)新需求就會不斷的減少。很多公司因為營銷實力較差，對公司運營造成影響，只能讓公司領導選取市場上較為普通的產品進行生產，這樣就會不斷的削弱自身的創(chuàng)新實力，因此營銷能力會公司創(chuàng)新實力的影響是十分巨大的。
2.營銷能力對企業(yè)的創(chuàng)新效益的影響
企業(yè)商業(yè)化成本一般來自于下面兩個部分：首先就是商品在營銷中形成的費用；其次就是商品在生產中形成的成本。在當前信息與經濟不斷發(fā)展的社會里，一般商品營銷形成的成本要比商品生產形成的費用高出很多。公司借助于自主創(chuàng)新實現經濟收益的增長，其中營銷能力起到了十分重要的功能。當公司的營銷能力在不斷增強時，創(chuàng)新的商品或服務就會得到更多的收益。
3.營銷能力對企業(yè)的創(chuàng)新預期的影響
企業(yè)創(chuàng)新被企業(yè)家對創(chuàng)新需求的程度所影響，并且在開展創(chuàng)新以前，需要對其創(chuàng)新結果進行預估。主要具有下面兩個部分：首先就是創(chuàng)新商品與服務可以給公司創(chuàng)造更多的盈利空間；其次就是商品或服務被市場的接受程度與能力。這些都和公司的銷售實力有著直接聯系[3]。
4.營銷戰(zhàn)略對企業(yè)創(chuàng)新選擇的影響
當公司借助于有效的營銷策略實現利益最大化的時候，其在創(chuàng)新選取上就會更傾向于創(chuàng)新。創(chuàng)新可以給公司帶來更多市場份額，借助于合理的營銷策略可以給帶來更多經濟利益。營銷策略好的公司，對其能力的要求就會更強，給商品推廣帶來了更多優(yōu)勢，并獲得更多收益，刺激公司決策者不斷的增加對規(guī)模的拓展欲望。
結語：
在發(fā)展中，企業(yè)創(chuàng)新時非常關鍵的一個部分，在實行自主創(chuàng)新時，需要探究很多方面，只有綜合考慮以后才可以確定是不是對公司進行創(chuàng)新。在這段時間里營銷能力對公司的創(chuàng)新決策有著很大影響，創(chuàng)新的最終目的就是為了給公司創(chuàng)造更多效益，但是效益的出現也主要是來自于公司的營銷能力。
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