互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代廣播新聞策劃論文
【摘 要】“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，廣播媒體發(fā)展正經(jīng)歷著前所未有的挑戰(zhàn)。廣播應(yīng)以新聞策劃為突破口助力廣播在互動(dòng)、分享與搜索中引導(dǎo)輿論;以新聞策劃為焦點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)多部門放射狀協(xié)調(diào)運(yùn)作;通過(guò)新聞策劃保障后期成品多樣態(tài)、全媒體和總覆蓋，最終實(shí)現(xiàn)媒體轉(zhuǎn)型。
【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+ 廣播 新聞策劃 引導(dǎo)輿論 協(xié)調(diào)運(yùn)作 轉(zhuǎn)型
隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模使傳統(tǒng)廣播面臨邊緣化的生存壓力，加快媒體轉(zhuǎn)型是順應(yīng)科技進(jìn)步的必然趨勢(shì)，也是鞏固壯大主流思想輿論陣地的必然要求。傳統(tǒng)廣播如何在冶煉中“浴火重生”？本文嘗試以新聞策劃為突破口，探析傳統(tǒng)廣播如何成功實(shí)現(xiàn)媒體轉(zhuǎn)型，在新一輪的競(jìng)爭(zhēng)中順勢(shì)而為、揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。
新聞策劃有廣義和狹義之分，本文指狹義的新聞策劃，即對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行前瞻性的、有創(chuàng)意的、構(gòu)思巧妙的謀劃與設(shè)計(jì)。新聞策劃的意義在于有效地運(yùn)用和配置現(xiàn)有的新聞資源，最大限度地發(fā)揮新聞報(bào)道的社會(huì)功能，取得最佳的社會(huì)效益�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，新聞策劃的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)依然保留：助力媒體繞開(kāi)同質(zhì)化，展示獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，提升自身品牌。與此同時(shí)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，新聞策劃的內(nèi)涵有所發(fā)展，它需要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，轉(zhuǎn)變傳播理念，重塑生產(chǎn)流程，從而實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化，有效滿足受眾讀、看、聽(tīng)于一體的需求體驗(yàn)。未來(lái)，新聞策劃有望成為傳統(tǒng)媒體開(kāi)疆拓土、成功轉(zhuǎn)型的一個(gè)利器。
一、用戶思維——新聞策劃助力廣播在互動(dòng)、分享與搜索中引導(dǎo)輿論
用戶思維是廣播媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。高新傳播技術(shù)的發(fā)展使媒體與受眾的交流變得快捷又多樣，新聞策劃作為新聞報(bào)道的精魂與引導(dǎo)，要始終樹(shù)立用戶思維，即用戶至上，用戶需要什幺就生產(chǎn)什幺，用戶什幺時(shí)候需要就什幺時(shí)候提供，用戶沒(méi)想到的，要替他考慮到。新聞策劃之初，便要致力于保證策劃方案的每個(gè)環(huán)節(jié)中用戶的“不二”地位，并緊緊圍繞滿足用戶的互動(dòng)功能、共享功能、搜索功能展開(kāi)報(bào)道，在互動(dòng)、分享、搜索中實(shí)施社會(huì)輿論的正確引導(dǎo)。
�。ㄒ唬┙枇�(dòng)功能深化與受眾溝通
1.發(fā)揮便捷互動(dòng)的先天優(yōu)勢(shì)
廣播與聽(tīng)眾的互動(dòng)是廣播媒介與生俱來(lái)的先天優(yōu)勢(shì)，以中央人民廣播電臺(tái)為例，從早期的書(shū)信互動(dòng)，到電話熱線、手機(jī)短信、微博直至如今的微信，廣播互動(dòng)方式的`變化，見(jiàn)證了科技的進(jìn)步與發(fā)展，也使得廣播別具吸引力。廣播也借助與聽(tīng)眾的互動(dòng)，有效引導(dǎo)了社會(huì)輿論。如中央人民廣播電臺(tái)2005年的某期《神州夜航》節(jié)目，主持人向菲通過(guò)電話和手機(jī)短信與犯罪嫌疑人交流溝通，先后成功勸說(shuō)兩名殺人嫌疑人投案自首，就是典型的例子。廣播節(jié)目主持人在與聽(tīng)眾溝通的過(guò)程中，化解了對(duì)立、拉近了距離、傳遞了社會(huì)正能量、實(shí)現(xiàn)了社會(huì)輿論的正確引導(dǎo)。
2.不斷發(fā)掘新的互動(dòng)方式
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣播在凸顯便捷互動(dòng)這一優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，還應(yīng)該不斷發(fā)掘新的互動(dòng)方式，加強(qiáng)與用戶的溝通交流。例如，2014年1月，英國(guó)廣播公司（BBC）推出一個(gè)名為iWonder的品牌，這個(gè)橫跨三屏的數(shù)字內(nèi)容品牌由原創(chuàng)視頻和音頻、圖片、文字組成，可以運(yùn)行在智能手機(jī)、平板電腦和電腦三類終端上，并針對(duì)每一個(gè)主題配有多個(gè)交互指南，供用戶深度互動(dòng)。
3.利用社交媒體加強(qiáng)互動(dòng)
社交媒體（Social Media）是人們用來(lái)創(chuàng)作、分享和交流意見(jiàn)、觀點(diǎn)及經(jīng)驗(yàn)的虛擬社區(qū)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。社交媒體和一般的社會(huì)大眾媒體最顯著的不同是，讓用戶享有更多的選擇權(quán)利和編輯能力，自行集結(jié)成某種閱聽(tīng)社群。社交媒體以多種不同的形式來(lái)呈現(xiàn)，包括文本、圖像、音樂(lè)和視頻。①現(xiàn)階段的社交媒體主要包括社交網(wǎng)站、微博、微信等。社交媒體是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展最為迅速的一股力量，越來(lái)越多的人開(kāi)始習(xí)慣于通過(guò)社交媒體來(lái)接收信息。通過(guò)社交媒體加強(qiáng)廣播與更廣范圍用戶的互動(dòng)、溝通，是廣播發(fā)展壯大用戶群體的一劑良方。由于廣播媒體與社交媒體的互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，也正在吸引雙方有意無(wú)意的合作。比如中央人民廣播電臺(tái)現(xiàn)在一些重大的、獨(dú)家的報(bào)道，越來(lái)越注重與新浪、騰訊等社交媒體的合作推廣，并設(shè)置相關(guān)的互動(dòng)專區(qū)。這樣的合作為彼此的發(fā)展開(kāi)辟了更為廣闊的空間。
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互聯(lián)網(wǎng)清除了公眾表達(dá)個(gè)體意見(jiàn)的束縛與障礙，同時(shí)也向主流媒體的傳播發(fā)出挑戰(zhàn)。今天，新聞不需要完全借助媒體便可以闖入公眾的視野。分享理念強(qiáng)調(diào)的是受眾的高度參與性與內(nèi)容的交互性。在這個(gè)“人人都是自媒體”的時(shí)代，傳統(tǒng)廣播的優(yōu)勢(shì)何在？新聞策劃該如何著手？變挑戰(zhàn)為機(jī)遇，立潮頭順勢(shì)而行，如果我們?cè)谛侣劜邉濍A段便把“用戶生產(chǎn)內(nèi)容”化為媒體新聞來(lái)源的一部分，就會(huì)發(fā)現(xiàn)我們的“記者”“編輯”“主持人”無(wú)處不在，一切信息資源為我所用，瞬間海闊天空。
新興網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)荔枝FM能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下脫穎而出，不僅搶占了市場(chǎng)和廣告份額，而且贏得越來(lái)越多聽(tīng)眾的認(rèn)可，靠的便是“人人都是主播”的經(jīng)營(yíng)理念。荔枝FM在很大程度上節(jié)省了創(chuàng)建傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的繁瑣準(zhǔn)備和操作過(guò)程，將創(chuàng)建電臺(tái)的門檻從專業(yè)主播延伸到了普通用戶人群，讓每個(gè)人都有機(jī)會(huì)創(chuàng)建專屬于自己的電臺(tái)通道，十分輕便。一部手機(jī)就可以輕松開(kāi)設(shè)自己的電臺(tái)，人人都可以做主播。
在新聞策劃階段，樹(shù)立用戶思維和分享理念，不僅體現(xiàn)出媒體的開(kāi)放心態(tài)，更可以輕松將用戶參與分享的內(nèi)容化為新聞選題、節(jié)目?jī)?nèi)容的寶庫(kù)。當(dāng)然，在用戶內(nèi)容分享的過(guò)程中，對(duì)內(nèi)容真實(shí)性的核實(shí)也是一項(xiàng)重要工作，專業(yè)媒體的信息核實(shí)和信息整合能力的優(yōu)勢(shì)也因此更加凸顯。
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在數(shù)字浪潮襲來(lái)、網(wǎng)絡(luò)信息淤塞的今天，廣播媒體變身數(shù)字化管家，為用戶提供人性化的搜索服務(wù)，這是吸引用戶的一大法寶。
英國(guó)廣播公司的成功經(jīng)驗(yàn)可資借鑒。BBC積極開(kāi)發(fā)其在線檢索功能，開(kāi)放了超過(guò)40萬(wàn)小時(shí)的節(jié)目庫(kù)，并為用戶提供了個(gè)性化的搜索服務(wù)，讓受眾得以便捷地從正在播出的和庫(kù)存的節(jié)目中找到自己想看的音視頻節(jié)目和資訊，在海量的信息中發(fā)現(xiàn)自己最需要的內(nèi)容，并建立個(gè)性化的頻道。
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