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電視臺自辦節(jié)目前期策劃和后期包裝研究論文
【摘要】隨著電視媒體的迅速發(fā)展，電視媒體的覆蓋率已達(dá)到了98.42%。電視媒體發(fā)展的盛況，也為各個(gè)電視臺帶來了生存壓力。因而各個(gè)電視臺都需要通過自辦電視節(jié)目以提高觀眾收視率，以在與多個(gè)電視臺的競爭之中處于優(yōu)勢地位。本文旨在對電視臺自辦節(jié)目的前期策劃和后期包裝進(jìn)行研究。
【關(guān)鍵詞】電視臺；自辦節(jié)目；前期策劃；后期包裝
一、自辦節(jié)目種類含義
1.自辦節(jié)目的種類：
新聞?lì)�，包括專題類新聞節(jié)目、雜志類新聞節(jié)目、直播類新聞節(jié)目、社教類，包括社政類節(jié)目、經(jīng)濟(jì)類節(jié)目、文化類節(jié)目和科技類節(jié)目。
談話類。
生活服務(wù)類，比如各個(gè)地方電視臺的天氣預(yù)報(bào)節(jié)目。
電視文藝娛樂類，比如各個(gè)地方電視臺自制的電視劇和綜藝節(jié)目。
2.自辦節(jié)目的含義
電視臺自辦節(jié)目是在電視媒體的迅速發(fā)展之下順應(yīng)潮流而誕生的產(chǎn)物。電視臺自辦節(jié)目指的是由電視臺一手打造而成的節(jié)目。比如國家級中央電視臺制作的第一個(gè)大型科普欄目，《走進(jìn)科學(xué)》；省級電視臺湖南電視臺的綜藝節(jié)目《快樂大本營》；另外還有許多縣級電視臺播出的新聞?lì)惞?jié)目也都屬于自辦節(jié)目。
二、電視臺自辦節(jié)目前期策劃
對于電視媒體而言，自辦節(jié)目的前期策劃是一個(gè)以觀眾為出發(fā)點(diǎn)，以節(jié)目為核心的過程，其主要目的是為了提高觀眾收視率。策劃的結(jié)果直接影響了電視臺在電視受眾中產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益。電視臺自辦節(jié)目的前期策劃包括了選題立意、拍攝制作以及播出銷售�？梢哉f，電視節(jié)目的前期策劃對整個(gè)電視節(jié)目的重要性具有指導(dǎo)的作用。
1.選題立意
電視自辦節(jié)目的選題立意直接決定了該節(jié)目將往哪個(gè)方向走，比如新聞?lì)惞?jié)目與電視娛樂類節(jié)目有著完全不同的方向：新聞?lì)惞?jié)目是在新聞材料的基礎(chǔ)上，對新聞素材進(jìn)行加工和制作，主要目的是讓受眾關(guān)注社會內(nèi)容，為受眾提供真實(shí)可靠的新聞信息，此類節(jié)目的主要特點(diǎn)是信息真實(shí)性、時(shí)效性和內(nèi)容廣泛性。比如中國中央電視臺自制的著名新聞節(jié)目《新聞聯(lián)播》；電視娛樂類節(jié)目可以分為電視劇類節(jié)目和綜藝類節(jié)目，電視劇類節(jié)目與綜藝類節(jié)目的主要目標(biāo)是在短期內(nèi)使電視臺收視率迅速提高并培養(yǎng)該電視臺的忠實(shí)觀眾。電視臺自辦娛樂類節(jié)目主要還是以綜藝類節(jié)目為主，比如浙江衛(wèi)視的《我愛記歌詞》。
2.制作方案
在確定節(jié)目的選題之后，需要對節(jié)目的拍攝和制作做出完整的一個(gè)方案以方便后面的工作開展。比如，在做談話類節(jié)目時(shí)，需要制作出一套完整的方案包括談話對象、談話目的、談話流程、談話內(nèi)容、錄制節(jié)目人員如主持人、攝影工作人員、視頻剪輯技術(shù)人員、拍攝地點(diǎn)等等，以保證節(jié)目可以順利地錄制拍攝完成。
3.拍攝制作
電視節(jié)目的拍攝制作直接影響了該節(jié)目的水平高低。拍攝風(fēng)格也會影響節(jié)目的定位、風(fēng)格。拍攝之前需要對節(jié)目的內(nèi)容、形式和播放形式作出一定的規(guī)劃，以便使拍攝的內(nèi)容更符合節(jié)目的要求，達(dá)到最符合預(yù)期的效果。節(jié)目的制作則跟節(jié)目的類型有關(guān)，也將對節(jié)目后期的包裝效果產(chǎn)生影響。并且在節(jié)目拍攝完成之后，參與節(jié)目錄制和編排的工作人員都必須對拍攝的片子進(jìn)行回看，并由專業(yè)的技術(shù)人員進(jìn)行節(jié)目的剪輯，為節(jié)目的后期包裝做準(zhǔn)備工作。
三、電視臺自辦節(jié)目后期包裝
電視臺自辦節(jié)目后期包裝會影響受眾對于節(jié)目的接受程度。節(jié)目的后期包裝必然跟前期策劃有關(guān)系，在電視媒體競爭如此強(qiáng)烈的狀況之下，節(jié)目的質(zhì)量和宣傳是電視臺脫穎而出的重要保證。
1.節(jié)目特色、節(jié)目風(fēng)格
在電視媒體激烈的競爭當(dāng)中，電視節(jié)目內(nèi)容層出不窮，萬紫千紅爭奇斗艷，電視臺自辦節(jié)目若想要在重壓之中占有一席之地，必須尤其重視節(jié)目的獨(dú)特性和創(chuàng)新性。比如許多地方電視臺的節(jié)目中融入了方言這種獨(dú)特的語言，以此作為節(jié)目的特色，以達(dá)到吸引特定區(qū)域的受眾觀看節(jié)目，如無錫電視臺欄目劇《大話阿�！罚援�(dāng)?shù)鼐用裆钪邪l(fā)生的各種新聞為基本素材，著重強(qiáng)調(diào)本土化；各個(gè)地方臺自制的本地新聞節(jié)目中添加了方言元素也會使該節(jié)目在本地更加流行，更加平易近人。
節(jié)目風(fēng)格會隨著地域、時(shí)間的變化而發(fā)生相應(yīng)的變化，并且節(jié)目風(fēng)格也會受到目標(biāo)受眾的影響，即青少年更喜歡輕松幽默的節(jié)目風(fēng)格，中年人更喜歡嚴(yán)肅的節(jié)目風(fēng)格。節(jié)目風(fēng)格作為電視臺自制節(jié)目的一大賣點(diǎn)之一，可以有力地推動后期的節(jié)目宣傳。
2.宣傳推廣
電視臺自辦節(jié)目的宣傳推廣是在對目標(biāo)受眾的清晰定位之后，有針對性的在目標(biāo)受眾之中進(jìn)行宣傳與推廣。節(jié)目特色和節(jié)目風(fēng)格作為節(jié)目的賣點(diǎn)，可以在這方面下工夫，對比其他節(jié)目，該節(jié)目的特色與風(fēng)格都是其他節(jié)目不具備的，因而可以大肆進(jìn)行宣傳。比如湖南衛(wèi)視的自辦節(jié)目《快樂大本營》，其主要目標(biāo)受眾是青少年，該節(jié)目的特色便是每期節(jié)目之中都會邀請青少年熟悉的明星，以此來吸引受眾觀看。其節(jié)目風(fēng)格也是輕松幽默，是青少年感興趣的節(jié)目風(fēng)格之一，符合當(dāng)下綜藝節(jié)目的主要特征。其節(jié)目的宣傳推廣主要是宣傳哪位明星會參加節(jié)目，并透露節(jié)目中發(fā)生的爆笑場景（為了不影響受眾觀看正式節(jié)目的效果，并不會劇透其內(nèi)容和情節(jié)。），以此來達(dá)到宣傳效果。再有江蘇衛(wèi)視推出的真人秀節(jié)目《最強(qiáng)大腦》，其節(jié)目特色是搜集全國范圍內(nèi)的“最強(qiáng)大腦”，以此來滿足目標(biāo)受眾的獵奇心理，另外其節(jié)目風(fēng)格也是十分嚴(yán)謹(jǐn)?shù)�，符合其宣傳的“科學(xué)”賣點(diǎn)。邀請的嘉賓，北大教授魏坤琳更是節(jié)目權(quán)威性的代表。
四、如何對電視臺自辦節(jié)目進(jìn)行更好的后期包裝
1.重視節(jié)目片頭
一個(gè)好的節(jié)目開頭往往可以在觀眾看到的第一眼便產(chǎn)生對節(jié)目的興趣，從而成為該節(jié)目的忠實(shí)觀眾，然而很多節(jié)目會忽視節(jié)目片頭的重要性，無法瞬間吸引觀眾，是影響電視臺自辦節(jié)目收視率的重要因素之一。因此，對節(jié)目片頭的重視對于整個(gè)節(jié)目的收視率十分重要，一個(gè)好的節(jié)目片頭應(yīng)該著重注意這兩個(gè)方面的內(nèi)容，其一，片頭的制作富有吸引力，可以第一時(shí)間引起觀眾的注意，從而引導(dǎo)觀眾觀看電視節(jié)目；其二，片頭的內(nèi)容應(yīng)該與電視節(jié)目內(nèi)容一致，如果節(jié)目的片頭內(nèi)容與電視節(jié)目不一致，只會給電視節(jié)目的收視率帶來負(fù)面的影響。只有與電視節(jié)目內(nèi)容一致，才能最大程度的發(fā)揮電視節(jié)目片頭的作用。
2.優(yōu)化節(jié)目編排
對電視臺自辦節(jié)目的編排需要根據(jù)消費(fèi)者的生活習(xí)慣做出適當(dāng)?shù)母淖儯热�，新聞�(lì)愲娨暸_自辦節(jié)目可以放在晚上六點(diǎn)到七點(diǎn)之間，談話類節(jié)目可以放在晚上八點(diǎn)到十點(diǎn)之間，相親綜藝節(jié)目可以放在晚上八點(diǎn)到十點(diǎn)之間。對于節(jié)目的合理編排可以吸引更多的目標(biāo)受眾觀看，因此節(jié)目的編排也需要有一定的針對性，比如根據(jù)目標(biāo)受眾的不同而對節(jié)目進(jìn)行不同的編排，主編人員的安排及策劃對于節(jié)目的編排合理性十分重要，主編人員的專業(yè)素質(zhì)水平也極為重要。另外，在兩檔不同電視節(jié)目的播放期間，可以安排一些比較有教育意義的廣告穿插在中間，這樣不僅可以達(dá)到教育的目的，也可以有效的降低收視率降低的可能性。也可以在節(jié)目的編排中插入一些極具吸引力的點(diǎn)，調(diào)節(jié)觀眾觀看過程中的狀態(tài)，使觀眾可以一直保持一個(gè)熱情的觀看態(tài)度。
3.統(tǒng)一節(jié)目風(fēng)格
在地方電視臺，只有對自辦節(jié)目的風(fēng)格統(tǒng)一了之后才能夠在激烈的競爭環(huán)境中占有一席之地，因此，統(tǒng)一節(jié)目風(fēng)格不僅可以使自辦節(jié)目的特色更加鮮明，也可以加深觀眾對該地方電視臺的印象。如果電視節(jié)目風(fēng)格不統(tǒng)一，會使觀眾對于該電視節(jié)目沒有清楚的整體概念，比如前一期節(jié)目屬于一個(gè)喜劇類型，后一期就變?yōu)榱吮瘎☆愋�，會使觀眾對于該節(jié)目沒有掌控性，短期內(nèi)可能會引起觀眾的注意力，但長期看來，觀眾會產(chǎn)生一定的厭倦心理，從而帶來負(fù)面的影響。因此，對于電視節(jié)目的整體風(fēng)格的統(tǒng)一也是電視節(jié)目收視率的保證。
小結(jié)
電視臺自辦節(jié)目的前期策劃對電視節(jié)目有著更加準(zhǔn)確的指導(dǎo)性，后期包裝可以在前期策劃的基礎(chǔ)上明確節(jié)目定位、確定節(jié)目特色和節(jié)目風(fēng)格，可以為電視臺自辦節(jié)目帶來更加有效的成果，最主要的便是提高受眾收視率和培養(yǎng)穩(wěn)定的目標(biāo)受眾。電視臺自辦節(jié)目的水平提高也將對電視媒體的進(jìn)一步的發(fā)展有重要的推動作用。
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