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關(guān)于提高新聞策劃實(shí)效性的思考論文
摘 要 新聞策劃是保證媒體宣傳整體質(zhì)量的關(guān)鍵。媒體宣傳要想提高整體播出效果,就要在策劃環(huán)節(jié)下功夫,做好新聞策劃工作。媒體實(shí)施新聞策劃,只有堅(jiān)持以客觀真實(shí)性為基礎(chǔ),以創(chuàng)新性為目標(biāo),以時效性為前提,以人文關(guān)懷性為歸宿,持之以恒、鍥而不舍地按照實(shí)施方案加以推進(jìn),才能展現(xiàn)新聞策劃工作的成效,提高受眾關(guān)注度,增強(qiáng)市場競爭力,近而促進(jìn)媒體持續(xù)健康發(fā)展。
關(guān)鍵詞 新聞策劃;新聞事件;新聞媒體
進(jìn)入新世紀(jì),我國文化事業(yè)空前繁榮,新媒體如雨后春筍快速發(fā)展,給傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展帶來了極大的壓力,面對嚴(yán)酷的競爭環(huán)境,各大新聞媒體勇于開拓,順勢而為,大力推進(jìn)機(jī)制體制深度改革,昔日“千報(bào)一面”“千臺一面”“一城一報(bào)”的局面早已不復(fù)存在。在激烈的市場競爭中,如何提高新聞作品質(zhì)量,最大程度吸引受眾成為了各大新聞媒體聚焦的核心話題。其實(shí)新聞作品就像商場里售賣的商品,要想在市場競爭中脫穎而出,取得較好的經(jīng)濟(jì)社會效益,就必須有高端的質(zhì)量、新穎的品種,準(zhǔn)確把握受眾的喜好,盡可能滿足其多方面的需求。要實(shí)現(xiàn)這一目的,就離不開新聞策劃。
新聞策劃一詞最早在我國出現(xiàn)是20世紀(jì)90年代。隨后,關(guān)于如何定義新聞策劃,究竟需不需要新聞策劃以及如何實(shí)施新聞策劃在新聞理論界一直爭論不休。百度百科認(rèn)為:新聞策劃是指新聞采訪策劃,即新聞業(yè)務(wù)中的“戰(zhàn)役”策劃,指新聞傳播工作者在一定時期內(nèi),為了達(dá)到某種傳播效果,對具體的新聞事實(shí)的報(bào)道所做的設(shè)計(jì)與規(guī)劃。也就是指記者對將要采訪的題材重大的新聞事實(shí)所作的事先謀劃或籌劃,是對已經(jīng)發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的新聞事件如何進(jìn)行報(bào)道,進(jìn)行分析、構(gòu)思,經(jīng)過反復(fù)醞釀、調(diào)整,從多個報(bào)道方案中優(yōu)選出最佳報(bào)道方案來加以實(shí)施,以達(dá)到一定的報(bào)道目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)預(yù)期的傳播效果的過程。周密完善的新聞策劃有助于推動記者深入采訪,充分挖掘新聞價值,用新穎獨(dú)到、具有深度、創(chuàng)新的新聞作品滿足受眾對各方面信息的需求,彰顯媒體獨(dú)特風(fēng)格和特色,提升媒體的知名度和競爭力。同時,我們也要清醒地認(rèn)識到新聞策劃也是一把“雙刃劍”,如果新聞策劃不當(dāng),也會事與愿違,反而損害自身的信譽(yù)和公信力。那幺應(yīng)該怎樣實(shí)施新聞策劃呢?筆者認(rèn)為應(yīng)在以下4個方面下功夫。
1 堅(jiān)持新聞的客觀真實(shí)性
我國新聞事業(yè)的先驅(qū)陸定一同志曾經(jīng)精辟指出:“新聞的定義,就是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。新聞的本源是事實(shí),新聞是事實(shí)的報(bào)道,事實(shí)第一性,新聞第二性,事實(shí)在先,新聞(報(bào)道)在這就告訴我們,新聞策劃必須以客觀存在為基礎(chǔ),尊重客觀事實(shí),決不能以主觀臆造的事物或者事件為策劃依據(jù)。否則,新聞策劃就演變成了策劃新聞、虛假新聞。前段時間國內(nèi)一些知名新聞媒體平臺轉(zhuǎn)發(fā)一個新聞,標(biāo)題是《新人花19萬元赴日本拍浪漫婚紗照,看到照片后崩潰》,可以說這個新聞策劃得非常吸引人,突出價格吸引受眾眼球,得到了極大的關(guān)注和討論,從新聞傳播這個視角來講,這個新聞作品是成功的,然而這個新聞卻存在過度策劃,標(biāo)題黨的問題,明顯違反了新聞策劃必須堅(jiān)持的客觀真實(shí)性原則。據(jù)事后調(diào)查,新聞中的一對新人原本是花費(fèi)了19萬日元(折合人民幣10 849元)專程去日本拍攝了婚紗照,這個價格對于國內(nèi)旅游婚紗照來說是一個極其普遍的價格,但是新聞記者為了追求噱頭和新穎度,將一個平淡無奇的新聞策劃成了一個花19萬元(人民幣)天價赴日拍攝婚紗照的新奇新聞,這樣是吸引了受眾,新聞傳播的功能是體現(xiàn)了,可是卻嚴(yán)重偏離事實(shí)真相,結(jié)果事與愿違,反而損害了相關(guān)媒體和記者的信譽(yù)和公信力。這一事例給我們深刻的啟示是:新聞策劃的宗旨是傳播真實(shí)準(zhǔn)確信息、弘揚(yáng)社會正氣、鼓勵崇德尚善、服務(wù)社會大眾,決不允許為了部門和個人私利而肆意造假策劃新聞,損害社會公序良俗。
2 突出新聞策劃的創(chuàng)新性
新聞策劃最可寶貴的品格是創(chuàng)新性。沒有創(chuàng)意,沒有卓越的構(gòu)思,只能是種常規(guī)、平庸的計(jì)劃。一味地照抄照搬別的媒體“成功的模式”,那就失去了新聞策劃的意義。新聞策劃第一要義就在于“新”,它要求策劃人在詳細(xì)占有大量“第一手資料”的基礎(chǔ)上,以新聞人獨(dú)有的敏銳眼光,挖掘出新聞潛在的亮點(diǎn),放
大亮點(diǎn)增強(qiáng)新穎度,勇于突破陳規(guī),做出新意來。對于全國各地大大小小的黨報(bào)來說,每年都會承擔(dān)大量的主題宣傳、民生問題宣傳和突發(fā)事件宣傳報(bào)道。據(jù)調(diào)查,我們一些黨報(bào)在承擔(dān)這些宣傳報(bào)道任務(wù)時,往往由于思維定勢,總是習(xí)慣于借鑒過去“成功的經(jīng)驗(yàn)”,原封不動地按照過去的方案進(jìn)行宣傳報(bào)道,毫無新聞策劃的創(chuàng)新性,刊出的文章要幺“四平八穩(wěn)”、空話套話連篇,要幺“老氣橫秋”、味同嚼蠟,給人造成一種“年年歲歲花相似,歲歲年年文相同”“天下黨報(bào)一種風(fēng)格、一個面孔”的誤解,出現(xiàn)了黨報(bào)的讀者嚴(yán)重流失、市場占有率急劇下滑的不利局面。這一事例啟示我們,如果沒有新聞策劃的創(chuàng)新性,即使像黨報(bào)這種主流媒體,在激烈的市場競爭面前,同樣會有生存危機(jī)。當(dāng)然,要提高媒體新聞策劃的創(chuàng)新性,也不是一件容易之事,這就要求媒體的主要負(fù)責(zé)人要有深厚的危機(jī)意識,要有高瞻遠(yuǎn)矚的眼光,要高度重視人才培養(yǎng),要通過“走出去、請進(jìn)來”等多種有效方式強(qiáng)化新聞策劃部門從業(yè)人員業(yè)務(wù)培訓(xùn),培育增進(jìn)其創(chuàng)新意識,提高其善于從平淡無奇的新聞素材中發(fā)現(xiàn)閃光點(diǎn),提煉出新聞價值的能力。另外廣大媒體從業(yè)人員還要熱愛生活、關(guān)注生活、了解生活,多與廣大基層人民群眾交流,這樣才能發(fā)現(xiàn)重大題材,找到受眾真正關(guān)心關(guān)注的新聞內(nèi)容,找到普通老百姓的興奮點(diǎn),從而激發(fā)共鳴,增強(qiáng)媒體宣傳的穿透力和實(shí)效性。
3 注重新聞策劃的時效性
新聞之所以稱之為新聞,就在于一個新字,所以各新聞媒介應(yīng)該培養(yǎng)高度的新聞敏感度,以最快速度發(fā)現(xiàn)新聞、解讀新聞、報(bào)道新聞,只有這樣才能在激烈的新聞市場競爭中贏得先機(jī),掌握主動,吸引更多的受眾,占領(lǐng)更多的市場。同樣,新聞策劃也要注重時效性,一個重要新聞事件往往就像一個重大機(jī)遇一樣,轉(zhuǎn)瞬即逝,我們在進(jìn)行新聞策劃前必須事先制訂預(yù)案,投入充足人力物力,一定要注意抓住瞬間的時機(jī),即時提煉出新聞的價值和閃光點(diǎn),并在第一時間以重要版面、重要欄目搶先報(bào)道,隨后可根據(jù)形勢發(fā)展適時推出系列跟蹤報(bào)道,以迅速掌握媒體宣傳主動權(quán),占領(lǐng)輿論引導(dǎo)制高點(diǎn),使新聞策劃的預(yù)期社會效果上升到最佳狀態(tài)。
4 彰顯新聞策劃的人文關(guān)懷性
新聞媒體是社會的良知,承擔(dān)著弘揚(yáng)社會正氣的義務(wù),所以新聞媒體在實(shí)施新聞策劃時,要體現(xiàn)以人為本的精神,時時處處彰顯人文關(guān)懷性。一方面,它要求媒體在報(bào)道方式的組合上,在版面空間的安排上,新聞策劃應(yīng)該細(xì)致周到,體現(xiàn)以人為本的原則,時時處處考慮受眾的閱讀習(xí)慣與喜好;在報(bào)道內(nèi)容的選取上,新聞策劃應(yīng)該堅(jiān)持“貼近基層、貼近群眾、貼近生活”原則,多刊發(fā)來自基層第一線、反映普通群眾生活、關(guān)注重大社會民生,通俗易懂、生動鮮活“接地氣”的文章,增強(qiáng)可讀性和認(rèn)同感。另一方面,新聞媒體作為黨和政府的“喉舌”,它同樣具有服務(wù)群眾的屬性,應(yīng)該急群眾之所需,憂群眾之所憂,助群眾之困,彰顯新聞造福于民的情懷。媒體在報(bào)道一些特殊新聞事件時,要多為新聞當(dāng)事人考慮,注重保護(hù)其隱私,不能一味圖新圖快,忽略了當(dāng)事人的心理訴求,將輿論引向歧路,最后對新聞當(dāng)事人造成不必要的傷害。
總之,新聞策劃是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程,新聞媒體在新聞策劃中必須堅(jiān)持以客觀真實(shí)性為基礎(chǔ)、以創(chuàng)新性為目標(biāo)、以時效性為前提、以人文關(guān)懷性為歸宿,經(jīng)過認(rèn)真調(diào)查研究、充分科學(xué)論證、周密制訂實(shí)施方案,穩(wěn)妥有序加以推進(jìn)和實(shí)施,才能在日趨激烈的市場競爭中,彰顯自身的特色和亮點(diǎn),提升自己的美譽(yù)度和競爭力。
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