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現(xiàn)代報(bào)紙的內(nèi)容美和形式美論文
【摘要】從接受美學(xué)的角度探討辦報(bào)，就內(nèi)容而言，須具備這樣三個(gè)特征：一是投合讀者的資訊訴求（客觀性），二是投合讀者的志趣（主觀性），三是投合讀者的娛樂(lè)與休閑（輻射性）。同時(shí)，在形式上，追求三個(gè)字：簡(jiǎn)，動(dòng)，靚�！昂�(jiǎn)”就是簡(jiǎn)單、簡(jiǎn)練，一目即可了然，讀者獲取資訊的效率要高；“動(dòng)”，就是生動(dòng)、鮮活和傳神，引人入勝，不覺(jué)疲憊，讀者獲取資訊的過(guò)程要輕松；“靚”，就是美觀漂亮，養(yǎng)眼還養(yǎng)心，讀者獲取新聞資訊的心態(tài)要愉悅。
【關(guān)鍵詞】客觀性 主觀性 輻射性 簡(jiǎn) 動(dòng) 靚
接受美學(xué)（Receptional Aesthetic），是前聯(lián)邦德國(guó)康茨坦斯大學(xué)文藝學(xué)教授堯斯（Hans Robert Jauss）在1967年提出的。接受美學(xué)的核心是從受眾出發(fā)，從接受出發(fā)，把關(guān)注點(diǎn)放在受眾角度。堯斯認(rèn)為，一個(gè)作品，即使印成書(shū)，讀者沒(méi)有閱讀之前，也只是半成品。因此接受美學(xué)應(yīng)集中研究讀者對(duì)作品的接受、反應(yīng)、閱讀過(guò)程和讀者的審美經(jīng)驗(yàn)以及接受效果在文學(xué)的社會(huì)功能中的作用等方面，通過(guò)問(wèn)與答和進(jìn)行解釋的方法，去研究創(chuàng)作與接受和作者、作品、讀者之間的動(dòng)態(tài)交往過(guò)程。
文學(xué)是藝術(shù)，雖然藝術(shù)從創(chuàng)作到生成，都極其強(qiáng)調(diào)個(gè)性化，但開(kāi)辟了受眾美學(xué)的研究，無(wú)疑給文學(xué)藝術(shù)的豐富性帶來(lái)了嶄新的元素。與文學(xué)藝術(shù)相比較，報(bào)紙只能算是快餐，是一次性消費(fèi)品，但缺了讀者的報(bào)紙，注定是一張失敗的報(bào)紙，報(bào)紙是為讀者而生、為讀者而辦的，追求讀者的最大化，幾乎是每份報(bào)紙的不二訴求。正因?yàn)閳?bào)紙這一特殊的功能，引入接受美學(xué)的概念更有助于我們報(bào)紙質(zhì)量的提升、發(fā)行范圍的擴(kuò)大、廣告業(yè)務(wù)的拓展。
從受眾美學(xué)的角度，也就是從讀者美學(xué)的角度研究探討進(jìn)行辦報(bào)，雖未成為學(xué)界主流，但實(shí)際上從報(bào)紙誕生以來(lái)，報(bào)人都極其注重讀者。但重視歸重視，真正上升到美學(xué)理論高度，進(jìn)行系統(tǒng)闡述和發(fā)掘，還未見(jiàn)大家。這里，筆者拋磚引玉，以供探討。
抓住內(nèi)容美的“三個(gè)性”
在廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)前赴后繼的聯(lián)合夾擊之下，在手機(jī)報(bào)、三網(wǎng)融合大趨勢(shì)的洶涌蠶食下，報(bào)紙的生命力正在接受新一輪的考驗(yàn)。當(dāng)今的讀者，關(guān)注什么，重視什么，希望報(bào)紙?jiān)陔娨�、廣播和網(wǎng)絡(luò)等媒體之外給予自己什么，讀者將與報(bào)紙進(jìn)行怎樣的互動(dòng)等等，都是既有趣味又富啟發(fā)性的問(wèn)題。關(guān)于這方面的系統(tǒng)研討，無(wú)疑將有助于我們報(bào)紙生命力的提升。
從讀者的角度看，要閱讀報(bào)紙，無(wú)非基于兩個(gè)方面——內(nèi)容和形式。因?yàn)橐邮苜Y訊信息，所以閱讀報(bào)紙；因?yàn)橄矚g提供資訊信息的形式，因而閱讀報(bào)紙。從當(dāng)今趨勢(shì)來(lái)看，報(bào)紙的形式和內(nèi)容都對(duì)讀者的取舍具有著重要作用。之所以這么說(shuō)，一是內(nèi)容為王的時(shí)代，任何一家媒體，都休想在互聯(lián)網(wǎng)無(wú)孔不入的時(shí)代玩“獨(dú)家”。因此，在相同或者趨同的內(nèi)容之下，追求形式的新穎和包裝的獨(dú)特，無(wú)疑將帶來(lái)更多的讀者。二是形式的好看必須以扎實(shí)的內(nèi)容資訊做支撐，光是追求形式的好看，沒(méi)有扎實(shí)的內(nèi)容資訊，則一定在報(bào)業(yè)和媒體激烈的競(jìng)爭(zhēng)中落敗。以眾所周知的世界大報(bào)《紐約時(shí)報(bào)》為例，這樣一個(gè)牛氣的報(bào)紙，一直以來(lái)不喜變革，其超長(zhǎng)的文章，華麗的辭藻，近乎賣(mài)弄學(xué)問(wèn)式的寫(xiě)作手法雖然為自己一度贏得了盛名和權(quán)威，但因?yàn)樾问降墓爬仙踔量贪澹钇湓诮陙?lái)的收益上不斷打折扣。紐約時(shí)報(bào)公司2010年發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)就顯示，發(fā)行量營(yíng)收同比下降5%，而印刷廣告營(yíng)收則同比下降近6%。（據(jù)新浪傳媒，2010年10月20日09:17 ）
那什么樣的內(nèi)容和形式才是報(bào)紙讀者最喜歡的呢？首先，我們必須限定自己的讀者群，現(xiàn)代報(bào)紙，主要指日?qǐng)?bào)（每天發(fā)行的報(bào)紙）的讀者群落一般是這樣組成的：文化程度，從中學(xué)到大學(xué)及其以上；年齡構(gòu)成，從20來(lái)歲到60歲不定。
就內(nèi)容而言，須具備這樣三個(gè)特征：一是投合讀者的資訊訴求（客觀性），二是投合讀者的志趣（主觀性），三是投合讀者的娛樂(lè)與休閑（輻射性）。這里之所以要用“投合”而不是“滿足”，就是因?yàn)槲覀兊膱?bào)紙往往很難真正做到“滿足”。
資訊訴求位居第一，其主要原因是報(bào)紙傳統(tǒng)上提供的新聞資訊，即硬新聞，突發(fā)新聞，事件新聞，是客觀發(fā)生的、不以人的意志為轉(zhuǎn)移的新聞事件。作為新聞紙，這是讀者選擇報(bào)紙的第一要素。這里，特征是“客觀”，考驗(yàn)的是報(bào)人的傳統(tǒng)能力——新聞時(shí)效性的不懈追求和生動(dòng)傳神的傳播水平。
志趣位居第二，乃是因?yàn)椴煌淖x者，關(guān)注的角度和元素不盡相同，經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化和政治等，都可以在報(bào)紙閱讀中尋求相應(yīng)的口味，進(jìn)而投合自己的志趣。這里，主要特征是“主觀”，考驗(yàn)的是報(bào)人整合新聞資訊的水平和提升綜合素質(zhì)的能力，唯如此，才能投合甚至滿足讀者進(jìn)一步的讀報(bào)訴求。
娛樂(lè)與休閑之所以位列第三，乃是因?yàn)闀r(shí)下媒體的發(fā)達(dá)、娛樂(lè)手段和介體過(guò)多的緣故，現(xiàn)代讀者，已經(jīng)沒(méi)有必要再?gòu)膱?bào)紙上孜孜以求娛樂(lè)休閑方式了�，F(xiàn)代讀者從報(bào)紙上獲取娛樂(lè)休閑，主要不是消費(fèi)內(nèi)容資訊本身，而是消費(fèi)內(nèi)容資訊后面的市場(chǎng)主體——比如，旅游美食電影等廣告即屬此列。這里，特征是“輻射”，通過(guò)內(nèi)容資訊輻射和影響讀者生活。
辦報(bào)紙，看起來(lái)千頭萬(wàn)緒，海量信息，但統(tǒng)而概之，最簡(jiǎn)單、最實(shí)際的只有一個(gè)問(wèn)題，那就是：我們?cè)摻o讀者一個(gè)什么理由，讓他們來(lái)買(mǎi)我們的報(bào)紙，閱讀我們的報(bào)紙？所以，給讀者一個(gè)買(mǎi)你報(bào)紙的理由、讀你報(bào)紙的理由，是報(bào)人應(yīng)該時(shí)時(shí)、事事、處處思考的問(wèn)題。
念好形式美的“三字經(jīng)”
再說(shuō)形式。實(shí)際上，內(nèi)容和形式對(duì)于現(xiàn)代報(bào)紙來(lái)說(shuō)是緊密聯(lián)系、不可分割的一個(gè)整體。從讀者的角度看，至少這樣一些報(bào)紙是他們很不情愿閱讀的：文章冗長(zhǎng)，字體單一，圖片刻板，標(biāo)題沉悶，版面單調(diào)。一言以蔽之，板著面孔、迂腐呆板的報(bào)紙注定不受歡迎。但某些報(bào)紙，主要是某些都市類報(bào)紙，往往又走到另外一個(gè)極端，個(gè)中有一些極端例子，如英國(guó)的《太陽(yáng)報(bào)》�；ɑňG綠，鮮艷夸張，甚至有意無(wú)意打色情的擦邊球。這樣的做法，固然也贏得部分口味極端的讀者，但終究不是報(bào)紙這一擔(dān)負(fù)著主流價(jià)值觀塑造和影響的大眾媒介的正確做法。說(shuō)到底，報(bào)紙還是應(yīng)該為大眾的真、善、美主流價(jià)值觀起到推波助瀾之功效。一言以蔽之，濃妝艷抹、風(fēng)騷放浪的報(bào)紙注定不是正題，也非主流。
因此，找到和發(fā)揮一般讀者大眾樂(lè)見(jiàn)的形式，乃是現(xiàn)代報(bào)紙的重要主題。通過(guò)比較分析，筆者認(rèn)為，一般大眾讀者樂(lè)見(jiàn)的報(bào)紙形式應(yīng)該具備這樣三個(gè)特征：一是層次清晰版面大氣，二是文圖組合搭配得當(dāng)，三是簡(jiǎn)練生動(dòng)重點(diǎn)突出。第一方面，往往是第一印象的直觀，若層次紊亂，版面小氣，讀者就會(huì)自動(dòng)將它排除在視野之外。第二方面，注重的是深讀，相應(yīng)的文圖搭配，不但會(huì)緩釋閱讀文字的疲憊，還會(huì)起到引人入勝的閱讀效果。最后一個(gè)方面，是排版的精細(xì)化處理，長(zhǎng)文短處理、專題焦點(diǎn)式處理，都符合現(xiàn)代讀者的審美需求。
須知，讀者的時(shí)間寶貴，生活節(jié)奏快捷，沒(méi)有人愿意在緊張的工作和生活之外，再去用心鉆研自以為得計(jì)的千字、數(shù)千字長(zhǎng)文。越是復(fù)雜的內(nèi)容資訊，越是要做簡(jiǎn)單化、精煉化處理�，F(xiàn)代報(bào)紙的形式要求，就是要善于將復(fù)雜的事情簡(jiǎn)單化。將復(fù)雜的內(nèi)容資訊進(jìn)行簡(jiǎn)練化處理，運(yùn)用圖片、圖表、標(biāo)題和線條等手段，把最生動(dòng)、最關(guān)鍵、最緊要的新聞要素傳達(dá)給讀者。背離這個(gè)原則，再牛氣的內(nèi)容都將成為無(wú)效資訊。
那么，形式的美主要在于哪里呢？通過(guò)以上描述，概括起來(lái)主要體現(xiàn)在三個(gè)字：簡(jiǎn)，動(dòng)，靚�！昂�(jiǎn)”就是簡(jiǎn)單、簡(jiǎn)練，一目即可了然，讀者獲取資訊的時(shí)間要快捷，效率要高；“動(dòng)”，就是生動(dòng)、鮮活和傳神，引人入勝，不覺(jué)疲憊，讀者獲取資訊的過(guò)程要輕松；“靚”，就是美觀漂亮，養(yǎng)眼還養(yǎng)心，讀者獲取新聞資訊的心態(tài)要愉悅。抓住和念好了這形式美的“三字經(jīng)”，我們的報(bào)紙必定有一個(gè)嶄新喜人的突破。
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