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地方紀(jì)實(shí)頻道定位的高成低就基于上海湖南的樣本分析論文
從2002年中國誕生第一個(gè)以紀(jì)實(shí)命名的專業(yè)電視頻道以來，八年間，一批大量播放專題片、紀(jì)錄片的頻道應(yīng)運(yùn)而生，其中雖不乏上海紀(jì)實(shí)、央視科教、金鷹紀(jì)實(shí)等成功個(gè)案，但整體實(shí)力仍顯薄弱。與央視相比，地方臺(tái)的紀(jì)實(shí)類頻道面臨著生存難題，資源少、收視低、盈利弱，讓先天不足的地方紀(jì)實(shí)頻道再度陷入“堅(jiān)持專業(yè)或回歸綜合”的定位困惑中。
高不成低不就的紀(jì)實(shí)頻道
按照晚間播放紀(jì)錄片或?qū)ｎ}片時(shí)長不少于兩小時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)，省級(jí)臺(tái)及省會(huì)臺(tái)中的紀(jì)實(shí)類專業(yè)頻道約有十個(gè)，從頻道名稱上看，主要分布于紀(jì)實(shí)、科教、教育、公共四類頻道中。如果嚴(yán)格按照只播紀(jì)錄片或?qū)ｎ}片的標(biāo)準(zhǔn)，專業(yè)紀(jì)實(shí)頻道僅有上海紀(jì)實(shí)和金鷹紀(jì)實(shí)，其他頻道充斥著綜藝、生活服務(wù)、新聞、影視劇等非紀(jì)實(shí)類節(jié)目。
一般認(rèn)為，紀(jì)實(shí)節(jié)目應(yīng)走精英路線，但對(duì)一個(gè)全天播出的專業(yè)頻道而言，資源不足，受眾有限，想走精英和高端談何容易，也不符合當(dāng)下中國大多數(shù)地區(qū)的電視消費(fèi)實(shí)際。如此一來，面臨生存難題的地方紀(jì)實(shí)頻道要么討好普通觀眾而丟掉特色，要么堅(jiān)持精英定位卻自身難保，高不成低不就甚是尷尬。在精英還是大眾的困惑中，上海紀(jì)實(shí)和金鷹紀(jì)實(shí)根據(jù)實(shí)際做出了選擇，為地方紀(jì)實(shí)頻道的定位策略提供了鮮活的樣本。
上海紀(jì)實(shí)：精英路線，價(jià)值“高成”
上海是海派文化的發(fā)源地，“海納百川，兼容并蓄”的文化環(huán)境，加上城市經(jīng)濟(jì)和文化的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，造就了高姿態(tài)和精英思想的海派文化產(chǎn)品，上海紀(jì)實(shí)頻道即是其中的代表。成立以來，上海紀(jì)實(shí)以“打造上海媒體文化地標(biāo)”為奮斗目標(biāo)，可謂精英文化的代表。
從最初《紀(jì)錄片編輯室》注重形式的質(zhì)感到《文化中國》、《大師》等側(cè)重宏大選題，再到如今《眼界》、《往事》等關(guān)注大時(shí)代中的普通人物命運(yùn)，上海紀(jì)實(shí)內(nèi)容和形式的調(diào)整并沒有改變其精英化的思考和對(duì)文化的追求。上海紀(jì)實(shí)每晚約有三個(gè)小時(shí)的自制節(jié)目，按照定位及風(fēng)格的不同，大致分為兩類：一是用鏡頭去發(fā)現(xiàn)和記錄現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的矛盾和問題，即民生類，代表節(jié)目有《紀(jì)錄片編輯室》、《法律與道德》、《眼界》、《風(fēng)言鋒語》等；二是力圖從歷史的宏大視野中深度思考社會(huì)發(fā)展的規(guī)律，即人文類，如《往事》、《檔案》、《大師》等。兩類節(jié)目思考問題的角度各有不同，旨在迎合不同層次的觀眾。兩類節(jié)目的觀眾比例數(shù)據(jù)顯示，人文類節(jié)目大學(xué)以上學(xué)歷觀眾比例達(dá)到22.6%，高出民生類節(jié)目近10個(gè)百分點(diǎn)。
定位平民和面向高端的兩類節(jié)目如何共處一個(gè)平臺(tái)？上海紀(jì)實(shí)從敘事手法和版面編排兩個(gè)方面進(jìn)行了協(xié)調(diào)。
首先，精英視野是貫通兩類節(jié)目的重要紐帶，無論是民生議題以小見大，還是歷史故事從大看小，最終的落腳點(diǎn)都是對(duì)社會(huì)發(fā)展的反思，敘事風(fēng)格理性、嚴(yán)謹(jǐn)、求實(shí)，創(chuàng)作手法從單純“紀(jì)實(shí)”轉(zhuǎn)向“真實(shí)”， 多種手法的組合運(yùn)用打破了類型的局限，因此，即便是民生類的專題節(jié)目也處處有紀(jì)錄片的影子，體現(xiàn)出精英化的觀感。
其次，在版面上，上海紀(jì)實(shí)通過時(shí)段差異化適應(yīng)不同人群的收視習(xí)慣。周一至周五晚間19：00-20：30為民生節(jié)目帶，《全民大拍檔》+《法律與道德》+《眼界》吸引工薪階層，是頻道晚間的收視最高峰；20：30-21：30人文歷史節(jié)目《往事》+《檔案》針對(duì)中老年主力人群，構(gòu)成第二收視高峰；21：30后則基本由海外紀(jì)錄片構(gòu)成，主要定位于晚歸的城市精英階層。三個(gè)板塊的編排順序符合中國收視市場(chǎng)的基本規(guī)律，無縫隙組合保證了頻道收視的相對(duì)穩(wěn)定。
作為國內(nèi)第一家紀(jì)實(shí)頻道和市場(chǎng)化運(yùn)作最成功的地方紀(jì)實(shí)頻道，上海的經(jīng)驗(yàn)說明，紀(jì)錄片的市場(chǎng)化運(yùn)作與堅(jiān)持精英導(dǎo)向并不矛盾，精英化的思維模式一旦與觀眾需求之間建立起平衡的默契，帶來的就會(huì)是市場(chǎng)效應(yīng)的不斷放大。
金鷹紀(jì)實(shí)：平民視角，價(jià)值“低就”
精英路線固然理想，但如果不是基于上海的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)和文化領(lǐng)先，上海紀(jì)實(shí)的精英定位或許不會(huì)那么容易實(shí)現(xiàn)，因此，上海模式需要具備先天條件。相比之下，湖南金鷹紀(jì)實(shí)的平民路線或許更具代表性。地處中部地區(qū)，經(jīng)濟(jì)水平一般，但依托本地活躍的文化市場(chǎng)和“電視湘軍”的創(chuàng)新熱潮，金鷹紀(jì)實(shí)走出了一條獨(dú)具特色的價(jià)值“低就”之路。
“低”不是低端、低俗，而是以平民化的視角記錄本地變遷，從百姓生活的“低”看到社會(huì)發(fā)展的“高”，這一點(diǎn)集中體現(xiàn)在它的自制節(jié)目中。周一至周五晚間19：30-22:30，由《丁點(diǎn)真相》+《面孔》+《湖南好韻味》+《故事湖南》構(gòu)成了頻道常態(tài)自制節(jié)目帶，前三個(gè)節(jié)目無論時(shí)段還是選題，都突出親民色彩。品牌欄目《丁點(diǎn)真相》定位懸疑探秘、推理偵破，三大系列“異聞錄”、“謎案記”、“驚世卷”均以奇聞?shì)W事為主，迎合了普通觀眾的好奇心理。從觀眾結(jié)構(gòu)上看，《丁點(diǎn)真相》以中低學(xué)歷的中老年女性人群為主，這與此時(shí)段的主流收視人群基本一致，足見該節(jié)目定位的成功。
金鷹紀(jì)實(shí)的低成本運(yùn)作極具特色。紀(jì)錄片資源匱乏是地方紀(jì)實(shí)頻道面臨的共性問題，對(duì)金鷹來說，每天近三個(gè)小時(shí)的自制節(jié)目播出量完全依靠頻道自己拍攝顯然是不現(xiàn)實(shí)的。對(duì)此，金鷹紀(jì)實(shí)采用多樣化的處理方法，有的通過外購新聞專題片進(jìn)行主題編排后重新播出，如《丁點(diǎn)真相》，有的借用各類影視資料進(jìn)行后期串聯(lián)，如《面孔》、《湖南好韻味》等。雖然這些方式看起來略顯粗糙，但與頻道平民化的定位和娛樂風(fēng)格是匹配的,也取得了良好的收視效果，《丁點(diǎn)真相》+《面孔》+《湖南好韻味》三檔節(jié)目成為頻道晚間的收視高峰，個(gè)性化的節(jié)目形式還博得了年輕高學(xué)歷觀眾的喜歡。
2009年，金鷹紀(jì)實(shí)的廣告收入超過2000萬元，這對(duì)一個(gè)地處內(nèi)陸省份的專業(yè)頻道來說相當(dāng)不易。它的經(jīng)驗(yàn)說明，紀(jì)實(shí)頻道并非只能走精英路線，紀(jì)實(shí)類節(jié)目也不是只有高端觀眾能夠消費(fèi)，回歸電視本質(zhì)，立足普通觀眾的收視需求，同樣能夠創(chuàng)造理想的市場(chǎng)價(jià)值。
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