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從美國(guó)媒體現(xiàn)狀看廣播新聞的創(chuàng)新論文
2010年10月，我參加了江蘇省廣電總臺(tái)赴美國(guó)哥倫比亞大學(xué)培訓(xùn)班，直接體驗(yàn)了美國(guó)社會(huì)和媒體的變化，感受頗深。本文以美國(guó)媒體的發(fā)展為藍(lán)本，思考廣播新聞的發(fā)展。
一、美國(guó)廣播發(fā)展現(xiàn)狀
1.類型化明顯。每次掃描美國(guó)酒店數(shù)百個(gè)電視頻道后，最大的感受都是頻道定位十分細(xì)致，新聞臺(tái)、音樂(lè)臺(tái)、談話臺(tái)、購(gòu)物臺(tái)、飲食臺(tái)、體育臺(tái)、動(dòng)漫臺(tái)、健康臺(tái)等等林立，特色鮮明，同一類型臺(tái)還有更細(xì)分的情況，如健康方面就有分年齡的不同頻道。廣播同樣如此，宗教臺(tái)、不同語(yǔ)種的電臺(tái)、各種體育項(xiàng)目的頻率等等可謂豐富多彩，僅音樂(lè)臺(tái)就有古典、爵士、鄉(xiāng)村、搖滾、流行甚至專門的非主流音樂(lè)廣播，綜合頻率反而顯得很特殊。
類型化傳播將受眾盡可能地細(xì)分，提高專業(yè)程度，提升受眾的忠誠(chéng)度，以盡可能集約的投入贏取所針對(duì)的市場(chǎng)的最大化收益。
2.在新媒體崛起的十多年間，廣播的新聞/談話臺(tái)大幅上升，說(shuō)明新聞廣播的前景仍然被看好。紐約地區(qū)電臺(tái)非常多，其中1010wins和WCBS新聞臺(tái)已經(jīng)成為廣播新聞傳播的典范，這兩臺(tái)都可以看做類型化新聞臺(tái)，節(jié)目格式簡(jiǎn)單，運(yùn)作靈活，東廣新聞臺(tái)就是照搬了1010wins的格式，而江蘇新聞廣播則是參考后重新設(shè)計(jì)了“滾動(dòng)+延伸”的模式，其根本都是格式化。
對(duì)新聞廣播來(lái)說(shuō)，形勢(shì)并不悲觀。只覆蓋紐約及周邊地區(qū)的WCBS中波電臺(tái)和報(bào)紙電視的合作很多，而且影響力巨大，60多名員工，年產(chǎn)值5000萬(wàn)美元以上。這兩個(gè)新聞廣播的相同之處是格式化、特點(diǎn)鮮明、新聞產(chǎn)品質(zhì)量上乘，從業(yè)人員職業(yè)素養(yǎng)高，在廣播業(yè)界的處境明顯優(yōu)于其他類型臺(tái)。
3.交通新聞是一個(gè)永恒主題。美國(guó)的廣播和交通是不分家的，雖然沒(méi)有交通廣播這一類型，但所有新聞廣播都將天氣和交通資訊作為必不可少的組成部分，交通新聞是新聞內(nèi)容的重要一塊，為了報(bào)道交通堵塞情況，有時(shí)還會(huì)出動(dòng)直升機(jī)查看播報(bào)�？梢哉f(shuō)，交通新聞是美國(guó)新聞廣播的永恒主題之一。
雖然未來(lái)科技發(fā)展可以讓我們無(wú)限遐想，但是目前乃至今后很長(zhǎng)一段時(shí)間，駕車人必然還是廣播可以“壟斷”的主流人群。這應(yīng)該是廣播最不可取代的優(yōu)勢(shì)。所以，設(shè)計(jì)研發(fā)更能針對(duì)流動(dòng)駕車人群的節(jié)目形式和內(nèi)容，必定有助于廣播的可持續(xù)發(fā)展。
二、美國(guó)新聞廣播的啟示
在新媒體崛起的時(shí)候，廣播應(yīng)該如何給自己定位，新聞廣播何去何從？
1．進(jìn)取精神
在新媒體強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn)面前，美國(guó)的傳統(tǒng)媒體繼續(xù)強(qiáng)化自身優(yōu)勢(shì)，做優(yōu)內(nèi)容，并主動(dòng)順應(yīng)時(shí)代的變化，對(duì)接新媒體，與新媒體共生共贏。
美國(guó)的新聞廣播集中體現(xiàn)了廣播快速便捷低成本傳播的優(yōu)勢(shì)，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代仍然有著不可替代的重要作用，這是令我鼓舞的事實(shí)。
不斷進(jìn)取，更加貼合傳播規(guī)律，更加迎合受眾習(xí)慣變化的新聞廣播會(huì)受到更多的認(rèn)可。
2．創(chuàng)新
美國(guó)媒體處在不斷的創(chuàng)新中，每隔一段時(shí)間去關(guān)注，總會(huì)發(fā)現(xiàn)令人耳目一新的內(nèi)容和形式。只有積極有效的創(chuàng)新才能促進(jìn)發(fā)展。
無(wú)論何時(shí)，新聞傳播的本質(zhì)始終是客觀真實(shí)。新聞傳播的創(chuàng)新必須科學(xué)、目標(biāo)明確，不能為創(chuàng)新而創(chuàng)新。要因地制宜、實(shí)事求是地考慮受眾接收習(xí)慣的變化，以更好地迎合、引導(dǎo)需求。
美國(guó)媒體已經(jīng)越來(lái)越多地采用直升機(jī)進(jìn)行突發(fā)事件、交通狀況和重大活動(dòng)的報(bào)道，這種改變傳統(tǒng)視角、大幅提升時(shí)效的手段令人震撼。我們目前還達(dá)不到這樣的水平，但保持第一時(shí)間趕到現(xiàn)場(chǎng)、第一時(shí)間播報(bào)新聞的意識(shí)還是可以做到的。
第一，內(nèi)容的創(chuàng)新。從理論上說(shuō)，新聞內(nèi)容是客觀事實(shí)，無(wú)法創(chuàng)新。但在實(shí)踐中，報(bào)道角度、報(bào)道方向的變化都是一種創(chuàng)新，甚至是具有重大意義的創(chuàng)新。
美國(guó)媒體新聞報(bào)道的一大特點(diǎn)是本地化。在美國(guó)廣播界看來(lái)，本地化不僅是地方廣播的制勝之道，也是廣播在新時(shí)代媒體競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中的重要武器。對(duì)江蘇廣播這樣的區(qū)域廣播來(lái)說(shuō)，這一點(diǎn)非�，F(xiàn)實(shí)。
如何界定和認(rèn)識(shí)本地化？美國(guó)媒體提倡的本地化并不等同于本地新聞，也不等同于以本地視角報(bào)道新聞(包括全國(guó)及國(guó)際新聞)，而是指滿足本地居民的需求。核心要素有兩個(gè)：本地居民的信息需求，本地居民的交流需求。其中，后者是我們通常所忽視的。
本地化的延伸——私人接觸(Personaltouch)。本地化不僅是內(nèi)容和視角的選擇、核心要素的實(shí)現(xiàn)，也包括報(bào)道方式——準(zhǔn)確地說(shuō)，是與本地居民的接觸、交流方式。比如，長(zhǎng)期地關(guān)注某些社區(qū)問(wèn)題，這既是本地化的一種形式，也是一項(xiàng)要求。芝加哥公共廣播曾經(jīng)用半年時(shí)間，關(guān)注一家公立學(xué)校的教育質(zhì)量。在半年內(nèi)，他們對(duì)這家公立學(xué)校的各色人等進(jìn)行了專訪，對(duì)各種問(wèn)題進(jìn)行了剖析性的報(bào)道。這是典型的本地化做法。這次培訓(xùn)中，教授也舉了某社區(qū)垃圾清理問(wèn)題的持續(xù)報(bào)道案例，美國(guó)媒體的關(guān)注角度非常多，觸及了制度、文化、習(xí)慣等諸多方面，將選題敲骨吸髓，進(jìn)行了透徹的報(bào)道。這樣的報(bào)道在國(guó)內(nèi)被歸為民生新聞或輿論監(jiān)督類，其特色都是貼近和直接。
另外，美國(guó)傳播界有著根深蒂固的講故事的觀念，所有的新聞報(bào)道要有故事性，要有主人公。這同樣是本地化和私人接觸的要求。主人公本來(lái)就是社區(qū)成員，容易形成認(rèn)同感。在江蘇新聞廣播的報(bào)道實(shí)踐中，也提倡新聞報(bào)道的貼近性、故事化。同樣的主題，呈現(xiàn)的內(nèi)容是否更接近受眾的生活，決定了這條報(bào)道能否被有效接收。
在對(duì)受眾市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，本地化或本土化的重要性顯而易見，問(wèn)題是如何有效、有力地執(zhí)行，這也是我們一直在思考和探索的問(wèn)題。
第二，形式的創(chuàng)新。培訓(xùn)期間在紐約看了一場(chǎng)NBA比賽，這只是一場(chǎng)季前賽，主要是練兵。不過(guò)NBA的魅力名不虛傳，一場(chǎng)季前賽上座率就有八成，比賽前后兩個(gè)多小時(shí)，完全是一次狂歡。其實(shí)這場(chǎng)比賽質(zhì)量一般，但是豐富的活動(dòng)一直調(diào)動(dòng)著觀眾情緒，熱度絲毫不減。
“注重內(nèi)容的同時(shí)，必須高度重視形式，因?yàn)橥瑯又匾��！@是我發(fā)在微博上的一句感想。
傳統(tǒng)的新華體、三段式、倒金字塔等新聞寫作模式，當(dāng)然是正確的，但未必是現(xiàn)在最有效的報(bào)道方式。當(dāng)新媒體不斷發(fā)展，大眾獲取信息的渠道空前多的時(shí)候，新聞報(bào)道的形式就格外關(guān)鍵。
對(duì)廣播新聞而言，創(chuàng)新報(bào)道形式意味著節(jié)目必須更具可聽性，更能發(fā)揮聲音魅力，報(bào)道必須體現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)化、情節(jié)化、細(xì)節(jié)化、畫面感。
現(xiàn)場(chǎng)化、情節(jié)化、細(xì)節(jié)化可以提升報(bào)道的生動(dòng)性和貼近性，在此基礎(chǔ)上改變寫作手法，在新聞報(bào)道中運(yùn)用客觀描寫敘述等文學(xué)手段，輔以原生態(tài)的現(xiàn)場(chǎng)自然音響，將為廣播新聞報(bào)道帶來(lái)全新的面貌，提供廣闊的聯(lián)想空間，這就是我所說(shuō)的畫面感。這樣的報(bào)道可以使受眾獲得更好的收聽體驗(yàn)。我們有過(guò)很多成功的案例，但還遠(yuǎn)不夠。
另一種形式的創(chuàng)新，是網(wǎng)絡(luò)化。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，廣播具突出的不可取代性。與新媒介時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)紙、電視等所面臨的受眾急速下滑相比，傳統(tǒng)音頻廣播所擁有的受眾是驚人的，且所受到的來(lái)自新媒介的沖擊相對(duì)較小。即使是新廣播技術(shù)的擁躉也仍然同時(shí)是傳統(tǒng)廣播的聽眾：有79%的播客聽眾、77%的在線聽眾以及約70%的衛(wèi)星廣播聽眾認(rèn)為他們將一如既往地繼續(xù)收聽AM/FM(調(diào)幅/調(diào)頻)廣播。
網(wǎng)絡(luò)廣播日趨為受眾所接受。賽立信2009年在廣州、深圳等城市進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)廣播調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)45%的聽眾知道網(wǎng)絡(luò)廣播，其中超過(guò)5%的聽眾經(jīng)常收聽網(wǎng)絡(luò)廣播，這一比例較2007年上升了30%。
美國(guó)傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)化的程度非常高，網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體的對(duì)接不僅沒(méi)有傷害傳統(tǒng)播出平臺(tái)，反而起了巨大的抬升作用。
我們也必須高度重視與網(wǎng)絡(luò)的多種方式對(duì)接。就新聞廣播而言，一是及時(shí)準(zhǔn)確地將報(bào)道和節(jié)目?jī)?nèi)容上網(wǎng)；二是利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將節(jié)目平臺(tái)無(wú)法容納無(wú)法呈現(xiàn)的內(nèi)容完整呈現(xiàn)，比如新聞專題類節(jié)目的詳細(xì)內(nèi)容可以網(wǎng)絡(luò)為主，新聞?wù){(diào)查類內(nèi)容輔以照片、視頻等在網(wǎng)絡(luò)上播出，節(jié)目平臺(tái)可以充分宣傳，明確點(diǎn)播途徑；三是將網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為觀點(diǎn)中心，以新聞為載體，傳達(dá)觀念，鼓勵(lì)思考。節(jié)目平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以同步合作，對(duì)政策、措施、社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題等提出不同角度的解讀，供聽眾選擇，或請(qǐng)聽眾發(fā)表觀點(diǎn)；四是將網(wǎng)絡(luò)作為媒體推廣和信息收集的重要途徑，除了宣傳和舉行活動(dòng)外，主持人、記者都應(yīng)開設(shè)博客、微博等，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，擴(kuò)大影響力，同時(shí)獲取更多信息。
網(wǎng)絡(luò)化對(duì)廣播記者提出了新的要求。除了采制適合網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容，更要能實(shí)現(xiàn)音頻、圖片甚至視頻的同步發(fā)布。美國(guó)的一些媒體和媒體工作者已經(jīng)這樣做了。目前，江蘇新聞廣播正在與江蘇廣播網(wǎng)展開全面的合作，我們的特別報(bào)道行動(dòng)，都帶上網(wǎng)站攝像人員。無(wú)論重大突發(fā)事件采訪還是社會(huì)問(wèn)題調(diào)查，廣播和網(wǎng)站的合作正在發(fā)揮越來(lái)越大的影響力。
第三，技術(shù)的創(chuàng)新。廣播新聞對(duì)采編播流程的速度和效率要求非常高，這就需要技術(shù)保障不斷創(chuàng)新，提升水平。
在紐約WCBS電臺(tái)參觀時(shí)，一位編輯坐在辦公位上，使用他們的編輯播出系統(tǒng)工作。這套系統(tǒng)整合了文字處理、音頻剪輯、串聯(lián)單生成、播出工作站等功能，功能覆蓋了廣播新聞制作的全流程。
全流程編輯播出系統(tǒng)是一種極具價(jià)值的創(chuàng)新技術(shù)成果。目前，我們使用的是一套具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的稿件編輯處理系統(tǒng)，能夠滿足日常文字和音頻處理需求，但還沒(méi)能實(shí)現(xiàn)與直播室播出終端的對(duì)接，還需繼續(xù)完善。
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