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新媒體環(huán)境下電視新聞的應對之策論文

時間:2021-09-09 10:30:13 論文范文 我要投稿

新媒體環(huán)境下電視新聞的應對之策論文

  一、揚己之長,發(fā)揮優(yōu)勢

新媒體環(huán)境下電視新聞的應對之策論文

  與新媒體相比,電視新聞的核心競爭力在于專業(yè)性、權威性和公信力。

  1.以權威性和公信力主導輿論。一,保護新聞的真實性,包括整體的真實和細節(jié)的真實;二,不要試圖遮蔽信息;三,不斷提高發(fā)現信息的敏銳性、傳播信息的及時性、分析問題的深刻性,在新聞事件發(fā)生的第一時間搶占輿論制高點。

  2.以深度提升影響力。微博等新媒體的信息往往是個人體驗式、淺表、碎片化的,而電視依托于專業(yè)人才和獨有信息源,對事件深入挖掘,揭示事件的本質和發(fā)展趨勢。在報道時,電視新聞應對事件的來龍去脈、前因后果深入剖析,并以專業(yè)手法展現。電視新聞的深度可以通過三種方式實現:一,矩陣式新聞。對同一事件,采用多向度、多形式的報道和解讀。8月上旬臺風“梅花”來襲,電視新聞不僅以多點連線的方式報道了“梅花”造成的影響,還介紹了臺風的成因,“梅花”運行詭異的緣由,過去歷次強臺風對我國造成的影響,等等,使報道豐富而厚實;二,線性推進式新聞。對某一事件不斷追問“為什么”,抽絲剝繭,層層推進,直到事實真相的內核。央視《焦點訪談》、《新聞調查》就常常采用這樣的報道方式;三,議程設置。按照既定策劃,對某一事件或現象深入報道。比如,在敬老日前夕,圍繞本地老齡人口比例的現狀、養(yǎng)老方式的存在問題及如何解決等話題深入探討。議程設置不是空中樓閣,是記者在對社會發(fā)展、民意趨向的精準把握和判斷的基礎上形成的。

  3.以權威觀點爭奪對新聞的解釋權。在獨家信息日益稀缺的時代,電視新聞應力求以獨家觀點制勝。近年來,很多電視新聞欄目都加強了評論力度,有的還引入新聞評論員,對新聞事件進行評說。揚州電視臺《關注》欄目強調評論特色,對一些與市民息息相關、影響廣泛的新聞事件,主持人在報道中,或作出點評,或提出疑問,或引入思考,還以現場連線方式,邀請新聞評論員和權威專家介紹背景、發(fā)表觀點,增強了報道的厚度和張力。

  二、挖掘潛力,彌補不足

  1.強化報道時效性。如今,很多電視臺都有衛(wèi)星車,加之3G傳輸技術的應用,一臺DV機加兩張3G卡,就能實現現場連線報道,在硬件上具備了對重大突發(fā)事件的快速反應能力。因此,電視與新媒體對新聞時效性的爭奪,關鍵在于對信息的新聞價值迅速作出判斷的能力,以及直播報道的組織水平。電視臺應建立突發(fā)事件應急機制,以便在突發(fā)事件的報道中搶占輿論高地。NHK在“3?11”日本大地震1分鐘后就開始發(fā)布有關地震的權威信息,5分鐘后就有了多點連線報道,并開始用包括中文在內的5種語言連續(xù)播出災情報告,顯示了突發(fā)事件應急機制的完善與高效。

  2.加強與受眾互動。新技術的發(fā)展,使得電視新聞與觀眾的互動變得越來越便捷。很多電視欄目都設置了短信、微博互動環(huán)節(jié),有的還引入了CALL IN系統(tǒng),觀眾有了反饋信息和表達觀點的渠道。電視臺多媒體演播室的建立,使得電視欄目可以通過網絡迅捷地收集到新聞當事人、相關專家、民間意見領袖對這一事件發(fā)表觀點的視頻信號,比網絡跟帖更加直觀、生動。電視新聞欄目還可以通過組織豐富多彩的線下活動,增強與觀眾的粘合度。

  3.加強欄目貼近性。內容上貼近受眾,滿足受眾需求。形式上可以著力的方面更多:一,強調新聞的故事化表達,做到新聞故事化、故事人物化;二,強化現場報道,注重對現場細節(jié)的生動展示;三,發(fā)揮電視的綜合優(yōu)勢,充分利用圖像、語言、音樂、字幕、三維動畫等元素,優(yōu)化包裝,擴大電視新聞的信息量,增強感染力;四,彰顯主持人的個性魅力,增加電視新聞活力。

  三、整合外力,為我所用

  新媒體帶來了傳播渠道的更新和傳播內容的豐富,其內容和渠道可為電視媒體所用。嫁接融合,成為電視臺應對新媒體挑戰(zhàn)的重要策略。

  1.精挑細選網絡內容為我所用。電視新聞節(jié)目將網絡上經過核實的信息作為報道內容或例證,有的臺專門開設了“讀網”類欄目,整合網絡內容,使之成為電視新聞的一大資源。揚州電視臺《網事三把叨》欄目的選材全部來自網絡,欄目組嚴格把關,只有信源可靠、內容貼近生活、為大家喜聞樂見的`內容才會被選用。主持人會對內容發(fā)表觀點,幽默詼諧,嬉笑怒罵,感染力強。有的節(jié)目在主持人身后放置一塊觸摸式大屏,在大屏上顯示網頁,主持人帶著觀眾“讀網”。浙江錢江頻道《九點半》欄目將網友對某些新聞的精彩評論納入報道范疇,用不同的方言給來自不同地區(qū)的網友的留言配音,聽來妙趣橫生,令人難忘。

  2.主動嫁接新媒體,拓展電視新聞發(fā)展空間。廣電系網絡電視臺越來越多,電視新聞欄目可以在網上點擊收看,彌補其轉瞬即逝的不足。傳輸技術的發(fā)展使得以手機為終端的移動電視逐漸普及,電視人須及早謀劃,新聞制作在符合電視要求的基礎上,還必須符合網絡傳播和手機傳播的特點,這對電視人的業(yè)務技能提出了新要求。BBC等西方媒體已實現了網絡、廣播、電視的“三位一體”,新聞制作實現了集約化。他們要求記者必須具備文字、攝影、攝像、現場報道等方面的綜合技能。遇到重大突發(fā)事件,記者一般先以文字和圖片的形式在網絡上發(fā)布簡訊,隨即與廣播連線,介紹事件的大體情況,然后投入電視現場報道,新聞事件得到全景式的立體展現。

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