新媒體環(huán)境下電視新聞的應(yīng)對(duì)之策論文
一、揚(yáng)己之長(zhǎng)，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)
與新媒體相比，電視新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于專業(yè)性、權(quán)威性和公信力。
1.以權(quán)威性和公信力主導(dǎo)輿論。一，保護(hù)新聞的真實(shí)性，包括整體的真實(shí)和細(xì)節(jié)的真實(shí)；二，不要試圖遮蔽信息；三，不斷提高發(fā)現(xiàn)信息的敏銳性、傳播信息的及時(shí)性、分析問題的深刻性，在新聞事件發(fā)生的第一時(shí)間搶占輿論制高點(diǎn)。
2.以深度提升影響力。微博等新媒體的信息往往是個(gè)人體驗(yàn)式、淺表、碎片化的，而電視依托于專業(yè)人才和獨(dú)有信息源，對(duì)事件深入挖掘，揭示事件的本質(zhì)和發(fā)展趨勢(shì)。在報(bào)道時(shí)，電視新聞應(yīng)對(duì)事件的來(lái)龍去脈、前因后果深入剖析，并以專業(yè)手法展現(xiàn)。電視新聞的深度可以通過(guò)三種方式實(shí)現(xiàn)：一，矩陣式新聞。對(duì)同一事件，采用多向度、多形式的報(bào)道和解讀。8月上旬臺(tái)風(fēng)“梅花”來(lái)襲，電視新聞不僅以多點(diǎn)連線的方式報(bào)道了“梅花”造成的影響，還介紹了臺(tái)風(fēng)的成因，“梅花”運(yùn)行詭異的緣由，過(guò)去歷次強(qiáng)臺(tái)風(fēng)對(duì)我國(guó)造成的影響，等等，使報(bào)道豐富而厚實(shí)；二，線性推進(jìn)式新聞。對(duì)某一事件不斷追問“為什么”，抽絲剝繭，層層推進(jìn)，直到事實(shí)真相的內(nèi)核。央視《焦點(diǎn)訪談》、《新聞?wù){(diào)查》就常常采用這樣的報(bào)道方式；三，議程設(shè)置。按照既定策劃，對(duì)某一事件或現(xiàn)象深入報(bào)道。比如，在敬老日前夕，圍繞本地老齡人口比例的現(xiàn)狀、養(yǎng)老方式的存在問題及如何解決等話題深入探討。議程設(shè)置不是空中樓閣，是記者在對(duì)社會(huì)發(fā)展、民意趨向的精準(zhǔn)把握和判斷的基礎(chǔ)上形成的。
3.以權(quán)威觀點(diǎn)爭(zhēng)奪對(duì)新聞的解釋權(quán)。在獨(dú)家信息日益稀缺的時(shí)代，電視新聞應(yīng)力求以獨(dú)家觀點(diǎn)制勝。近年來(lái)，很多電視新聞欄目都加強(qiáng)了評(píng)論力度，有的還引入新聞評(píng)論員，對(duì)新聞事件進(jìn)行評(píng)說(shuō)。揚(yáng)州電視臺(tái)《關(guān)注》欄目強(qiáng)調(diào)評(píng)論特色，對(duì)一些與市民息息相關(guān)、影響廣泛的新聞事件，主持人在報(bào)道中，或作出點(diǎn)評(píng)，或提出疑問，或引入思考，還以現(xiàn)場(chǎng)連線方式，邀請(qǐng)新聞評(píng)論員和權(quán)威專家介紹背景、發(fā)表觀點(diǎn)，增強(qiáng)了報(bào)道的厚度和張力。
二、挖掘潛力，彌補(bǔ)不足
1.強(qiáng)化報(bào)道時(shí)效性。如今，很多電視臺(tái)都有衛(wèi)星車，加之3G傳輸技術(shù)的應(yīng)用，一臺(tái)DV機(jī)加兩張3G卡，就能實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)連線報(bào)道，在硬件上具備了對(duì)重大突發(fā)事件的快速反應(yīng)能力。因此，電視與新媒體對(duì)新聞時(shí)效性的爭(zhēng)奪，關(guān)鍵在于對(duì)信息的新聞價(jià)值迅速作出判斷的能力，以及直播報(bào)道的組織水平。電視臺(tái)應(yīng)建立突發(fā)事件應(yīng)急機(jī)制，以便在突發(fā)事件的報(bào)道中搶占輿論高地。NHK在“3?11”日本大地震1分鐘后就開始發(fā)布有關(guān)地震的權(quán)威信息，5分鐘后就有了多點(diǎn)連線報(bào)道，并開始用包括中文在內(nèi)的5種語(yǔ)言連續(xù)播出災(zāi)情報(bào)告，顯示了突發(fā)事件應(yīng)急機(jī)制的完善與高效。
2.加強(qiáng)與受眾互動(dòng)。新技術(shù)的發(fā)展，使得電視新聞與觀眾的互動(dòng)變得越來(lái)越便捷。很多電視欄目都設(shè)置了短信、微博互動(dòng)環(huán)節(jié)，有的還引入了CALL IN系統(tǒng)，觀眾有了反饋信息和表達(dá)觀點(diǎn)的渠道。電視臺(tái)多媒體演播室的建立，使得電視欄目可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)迅捷地收集到新聞當(dāng)事人、相關(guān)專家、民間意見領(lǐng)袖對(duì)這一事件發(fā)表觀點(diǎn)的視頻信號(hào)，比網(wǎng)絡(luò)跟帖更加直觀、生動(dòng)。電視新聞欄目還可以通過(guò)組織豐富多彩的線下活動(dòng)，增強(qiáng)與觀眾的粘合度。
3.加強(qiáng)欄目貼近性。內(nèi)容上貼近受眾，滿足受眾需求。形式上可以著力的方面更多：一，強(qiáng)調(diào)新聞的故事化表達(dá)，做到新聞故事化、故事人物化；二，強(qiáng)化現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，注重對(duì)現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié)的生動(dòng)展示；三，發(fā)揮電視的綜合優(yōu)勢(shì)，充分利用圖像、語(yǔ)言、音樂、字幕、三維動(dòng)畫等元素，優(yōu)化包裝，擴(kuò)大電視新聞的信息量，增強(qiáng)感染力；四，彰顯主持人的個(gè)性魅力，增加電視新聞活力。
三、整合外力，為我所用
新媒體帶來(lái)了傳播渠道的更新和傳播內(nèi)容的豐富，其內(nèi)容和渠道可為電視媒體所用。嫁接融合，成為電視臺(tái)應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)的重要策略。
1.精挑細(xì)選網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容為我所用。電視新聞節(jié)目將網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)過(guò)核實(shí)的信息作為報(bào)道內(nèi)容或例證，有的臺(tái)專門開設(shè)了“讀網(wǎng)”類欄目，整合網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，使之成為電視新聞的一大資源。揚(yáng)州電視臺(tái)《網(wǎng)事三把叨》欄目的選材全部來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，欄目組嚴(yán)格把關(guān)，只有信源可靠、內(nèi)容貼近生活、為大家喜聞樂見的`內(nèi)容才會(huì)被選用。主持人會(huì)對(duì)內(nèi)容發(fā)表觀點(diǎn)，幽默詼諧，嬉笑怒罵，感染力強(qiáng)。有的節(jié)目在主持人身后放置一塊觸摸式大屏，在大屏上顯示網(wǎng)頁(yè)，主持人帶著觀眾“讀網(wǎng)”。浙江錢江頻道《九點(diǎn)半》欄目將網(wǎng)友對(duì)某些新聞的精彩評(píng)論納入報(bào)道范疇，用不同的方言給來(lái)自不同地區(qū)的網(wǎng)友的留言配音，聽來(lái)妙趣橫生，令人難忘。
2.主動(dòng)嫁接新媒體，拓展電視新聞發(fā)展空間。廣電系網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)越來(lái)越多，電視新聞欄目可以在網(wǎng)上點(diǎn)擊收看，彌補(bǔ)其轉(zhuǎn)瞬即逝的不足。傳輸技術(shù)的發(fā)展使得以手機(jī)為終端的移動(dòng)電視逐漸普及，電視人須及早謀劃，新聞制作在符合電視要求的基礎(chǔ)上，還必須符合網(wǎng)絡(luò)傳播和手機(jī)傳播的特點(diǎn)，這對(duì)電視人的業(yè)務(wù)技能提出了新要求。BBC等西方媒體已實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視的“三位一體”，新聞制作實(shí)現(xiàn)了集約化。他們要求記者必須具備文字、攝影、攝像、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道等方面的綜合技能。遇到重大突發(fā)事件，記者一般先以文字和圖片的形式在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布簡(jiǎn)訊，隨即與廣播連線，介紹事件的大體情況，然后投入電視現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，新聞事件得到全景式的立體展現(xiàn)。
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