淺談網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的創(chuàng)作策略論文
[摘要]新聞標(biāo)題既是對新聞主要內(nèi)容的概括,也是吸引受眾眼球的重要手段,網(wǎng)絡(luò)新聞因其傳播方式的特點(diǎn)要求其標(biāo)題要能夠清晰簡明地表達(dá)新聞內(nèi)容和核心要素,本文在對網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題進(jìn)行了分析和比對之后,提出了網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題創(chuàng)作的策略。
[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)新聞 標(biāo)題 創(chuàng)作策略
隨著社會的快速發(fā)展,現(xiàn)代人對資訊的需求十分注重實(shí)效,要求閱讀即獲得。尤其在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的今天,網(wǎng)絡(luò)媒體成為繼報(bào)紙、廣播、電視之后的“第四媒體”,是現(xiàn)代社會中十分重要的新聞傳播平臺和輿論宣傳陣地。人們對所需要的訊息通過快速的瀏覽標(biāo)題進(jìn)行篩選,因此新聞標(biāo)題對于網(wǎng)絡(luò)媒體視為生存根本的點(diǎn)擊率來說是至關(guān)重要的。新聞標(biāo)題既是對新聞主要內(nèi)容的概括,也是吸引受眾眼球的重要手段,那么如何在浩如煙海的網(wǎng)絡(luò)資訊海洋中成為受眾關(guān)注的焦點(diǎn)呢?這就要求新聞媒體工作者根據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)和規(guī)律,深入研究網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題創(chuàng)作的基本原則,制定出寫作標(biāo)題的新策略,探索出適合網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的新路子,促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播。
一、實(shí)題為主,真實(shí)、準(zhǔn)確、簡潔,突出新聞的核心要素
網(wǎng)絡(luò)新聞主要以實(shí)題為主,如《國家賠償法擬規(guī)定依法刑拘后放人不予賠償》、《青海成立監(jiān)督組跟蹤近80億元涉災(zāi)款項(xiàng)用途》都是最新國家的和社會的熱點(diǎn),這兩則新聞標(biāo)題都直接點(diǎn)明新聞內(nèi)容,實(shí)實(shí)在在。讓受眾一目了然新聞的主要內(nèi)容和核心要素。網(wǎng)絡(luò)作為一種開放式的媒體,因此網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了大量的假信息和一些真假難辨的信息,尤其是在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了一些虛假新聞,導(dǎo)致受眾對于網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性抱有一定的懷疑態(tài)度。同時(shí)有些網(wǎng)站為了增加點(diǎn)擊率采用一些扭曲新聞事實(shí)或者將個(gè)別新聞要素孤立現(xiàn)象放大為全局性問題,故意制作與新聞內(nèi)容完全無關(guān)的聳人聽聞的標(biāo)題,欺騙讀者等等手段,導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞的誠信受到人們的懷疑。而,真實(shí)性是新聞的生命,不真實(shí)的新聞就沒有其存在的意義和價(jià)值,尤其在誠信有待提高的網(wǎng)絡(luò)上,新聞的真實(shí)性更應(yīng)該為我們所重視。
由于網(wǎng)絡(luò)新聞大部分采用列表式,沒有報(bào)紙標(biāo)題的主題、副題,且題文分離,而網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題要在一二十字內(nèi)高度概括新聞的主要內(nèi)容,又要使標(biāo)題準(zhǔn)確地傳達(dá)的信息,并對受眾產(chǎn)生吸引力。這就要求新聞編輯準(zhǔn)確把握新聞事實(shí),并能夠?qū)⑿侣勚兴N(yùn)含的感情傾向和邏輯表達(dá)清楚。否則就容易產(chǎn)生誤導(dǎo)受眾的問題。另外,因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)排版為了網(wǎng)頁美觀,相同欄目的標(biāo)題要求字?jǐn)?shù)相等,而且因?yàn)閳D片和一些動態(tài)圖像的原因,網(wǎng)絡(luò)新聞也很少使用字體、字號和色彩等來吸引瀏覽者的注意力,這就要求在制作網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題的時(shí)候能夠簡明扼要,實(shí)題明意。
二、善用網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題群,樹立網(wǎng)絡(luò)新聞專題意識
“新聞專題是對某個(gè)關(guān)注程度較高或持續(xù)時(shí)間較長的新聞事件、人物、現(xiàn)象、問題等進(jìn)行的集合式報(bào)道�！笔诌m合網(wǎng)絡(luò)這種容量大、超鏈接、多媒體的傳播手段,因此網(wǎng)絡(luò)新聞專題是網(wǎng)絡(luò)媒體克服新聞標(biāo)題字?jǐn)?shù)少,文題分離等弊端的利器。網(wǎng)絡(luò)新聞專題可以通過新聞標(biāo)題的大量集合來實(shí)現(xiàn),編輯可以根據(jù)新聞的關(guān)聯(lián)性給新聞進(jìn)行分類整理,也是網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題專有的一種標(biāo)題樣式。這種樣式能夠?qū)崿F(xiàn)空間結(jié)構(gòu)的層次感,還能夠形成新聞專題,形成合力,實(shí)現(xiàn)受眾的關(guān)聯(lián)閱讀和深度閱讀,實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值的最大化。如在騰訊網(wǎng)站上的《日本賠償中國勞工是大誤解》將有關(guān)中國勞工賠償問題的有關(guān)新聞進(jìn)行了整合匯總,并進(jìn)行了深入的分析和討論。當(dāng)然這種標(biāo)題集群的構(gòu)建較單一修改標(biāo)題而言更加復(fù)雜,需要高度的策劃意識,更具有挑戰(zhàn)性,這也要求網(wǎng)絡(luò)編輯能夠樹立專題意識,不斷加強(qiáng)新聞專題策劃的能力,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞的價(jià)值整合。
三、善用超鏈接,文本、視頻一個(gè)都不能少
網(wǎng)頁內(nèi)容豐富、結(jié)構(gòu)復(fù)雜,瀏覽者會接觸到海量的`信息,有更廣闊的信息選擇范圍,而網(wǎng)絡(luò)頁面的版面設(shè)計(jì)沒有報(bào)紙那樣靈活,也沒有電視媒體的主持人和播音員,好似缺少了他們的自由度和可觀賞性,但網(wǎng)絡(luò)媒體的時(shí)效性和多媒體性卻是以上二者不能比的。網(wǎng)絡(luò)媒體的超鏈接更是以上兩種媒體所不具備的,因此在制作網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的時(shí)候應(yīng)該善用超鏈接,運(yùn)用層次化的方式把復(fù)雜的新聞報(bào)道變成多種《視頻:北方多省市遭遇罕見沙塵 2300萬人受影響》第一部分用“視頻”增加形象感,緊接著用文字部分說明影響,構(gòu)成一個(gè)連續(xù)報(bào)道的組合;從形式看,有視頻和文字的相互印證、補(bǔ)充,又是一個(gè)多媒體組合�！斑@樣的“組合”既適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)受眾瀏覽新聞掃描、跳躍式閱讀的習(xí)慣,又發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)媒體超鏈接的便捷、即時(shí)更新的優(yōu)良傳統(tǒng)�！币晒Φ陌l(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢,這就要求網(wǎng)絡(luò)編輯對新聞內(nèi)容有很透徹的理解和把握,并具有良好的整合能力,突破傳統(tǒng)的創(chuàng)新意識。
網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題是網(wǎng)絡(luò)新聞存在價(jià)值得以體現(xiàn)的關(guān)鍵,較與其他新聞媒體的標(biāo)題來說網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的新聞標(biāo)題其作用要大于“題好文一半”,但由于其只能做一行題,可能還要根據(jù)網(wǎng)頁版面的要求來進(jìn)行制作,且字?jǐn)?shù)有限,因此網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題擬制的策略就要成為網(wǎng)絡(luò)新聞質(zhì)量提升的切入點(diǎn)和關(guān)鍵點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)編輯更要積極發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢,探索網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作的新策略、新方法,不斷提升網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播時(shí)效性,為受眾提供更多更好的新聞資訊。
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