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淺析招貼設(shè)計(jì)中視覺語言的表現(xiàn)論文
招貼，又稱海報(bào)、宣傳畫，是利用視覺語言來傳遞信息的一種傳播形式，招貼作為視覺平面設(shè)計(jì)中最具有代表性和時(shí)代感的形式產(chǎn)物，不僅扮演著商業(yè)產(chǎn)品信息傳播的角色，加速交易雙方的熟悉度，而且還是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中最具典型性的設(shè)計(jì)形式。文字、色彩、圖形是構(gòu)成視覺語言的三要素，三者通過有目的的組合共同完成傳遞信息的作用。獨(dú)到的創(chuàng)意、簡煉的形式、豐富的內(nèi)涵直接影響著招貼設(shè)計(jì)的傳達(dá)效應(yīng)。
一、招貼設(shè)計(jì)中的文字
招貼設(shè)計(jì)中的文字不是圖形的解說，而是圖形信息的延伸，是構(gòu)建受眾與信息傳遞的橋梁。一幅藝術(shù)招貼出現(xiàn)在面前時(shí)，最能吸引受眾目光的是絢麗的色彩和創(chuàng)意獨(dú)特的圖片，而文字作為招貼設(shè)計(jì)的三大構(gòu)成要素之一卻往往被受眾忽略。在招貼設(shè)計(jì)中，文字不僅能準(zhǔn)確明白地說明和傳遞信息，而且還能豐富和美化招貼版面，起著文化性、藝術(shù)性和裝飾性的作用。文字的排列與設(shè)計(jì)直接影響著招貼設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果。優(yōu)秀的招貼設(shè)計(jì)師不僅能根據(jù)不同的視覺傳達(dá)需要設(shè)計(jì)和編排文字，而且還能保持文字與其他視覺要素之間的和諧統(tǒng)一，使文字在整個(gè)招貼畫面中起畫龍點(diǎn)睛的作用。如李寧第六代跑鞋的招貼廣告中唯美動(dòng)感的圖形加上生動(dòng)活潑的文字，不僅點(diǎn)明了主題、活躍了畫面、體現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)的快樂，而且還使整個(gè)畫面在色彩、風(fēng)格等方面協(xié)調(diào)一致，增強(qiáng)了整個(gè)畫面的感染力。
漢字是中國文化中最有代表性的符號(hào)之一，不僅具有獨(dú)特的形態(tài)特征、符號(hào)性和表意性特征，而且還具有獨(dú)特的象形性和會(huì)意性特質(zhì)，這不僅增加了漢字在設(shè)計(jì)中的多義性，賦予漢字新的意蘊(yùn)，而且還豐富了漢字的視覺語言，凸顯了設(shè)計(jì)作品的意境，增強(qiáng)了作品的視覺沖擊力。如香港著名設(shè)計(jì)師靳棣強(qiáng)設(shè)計(jì)的“朝韓統(tǒng)一”的招貼廣告，巧妙地運(yùn)用漢字的字體結(jié)構(gòu)將朝、韓右邊的結(jié)構(gòu)進(jìn)行倒置處理，不但形象鮮明地點(diǎn)出朝韓相對(duì)的地理位置和朝韓統(tǒng)一的主題，而且還達(dá)到了“以形寫意，以意傳神”的視覺效果，增添了招貼設(shè)計(jì)新的視覺表現(xiàn)語言。
在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中，文字所起的作用已不再是傳遞直白、表面的信息，而是以獨(dú)特的視覺表現(xiàn)力、內(nèi)涵和精神引導(dǎo)受眾深入思考和感受文字背后的故事，增加招貼設(shè)計(jì)的內(nèi)涵和趣味性表達(dá)，給受眾留下了深刻的視覺印象，從而達(dá)到更好的視覺傳達(dá)效果。如Nike的招貼廣告以簡潔有趣的“Just do it”的廣告語和趣味的圖片生動(dòng)地表達(dá)了勇往直前的精神和耐克品牌的精神內(nèi)涵，增添了廣告的趣味性，給受眾留下了深刻的印象。
二、招貼設(shè)計(jì)中的色彩
心理學(xué)研究表明，色彩帶給人的印象是迅速、深刻而持久的。招貼作為一種戶外媒體必須在瞬間抓住受眾視線、打動(dòng)他們的心，而色彩作為招貼設(shè)計(jì)的主要視覺語言要素之一，在設(shè)計(jì)中具有重要地位，它不僅具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，能直接傳遞文字和圖形無法傳達(dá)的信息，而且還能給受眾留下良好的形象和更深刻的視覺印象。每種色彩都有自己獨(dú)特的情感特征，如紅色象征熱情、吉祥、幸福，綠色象征希望、和平和生命，紫色象征憂郁、不安和浪漫，等等，色彩的情感特征與設(shè)計(jì)特點(diǎn)是相通的，準(zhǔn)確把握色彩語言，充分展現(xiàn)色彩的象征性和寓意性能創(chuàng)造出獨(dú)特的視覺效果。
招貼設(shè)計(jì)的目地是傳達(dá)信息或推銷商品，因此，招貼設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用要根據(jù)主題確定，以實(shí)現(xiàn)主體形象與背景色之間的平衡。為突出傳達(dá)信息、增強(qiáng)視覺沖擊力、加強(qiáng)設(shè)計(jì)的情調(diào)渲染和意境創(chuàng)造，招貼色彩運(yùn)用要綜合考慮烘托、宣傳商品、商品本身的定位與情感寄托，以便于形成一定的視覺習(xí)慣。此外， 熟練把握色彩的內(nèi)在特性，不僅能創(chuàng)造出真實(shí)而獨(dú)特的視覺效果，而且還能在國際化的語境中創(chuàng)造出具有民族特色色彩的、獨(dú)特的視覺語言。如2009年成都國際美食節(jié)的招貼中，將中國特有的臉譜色彩、青紅辣椒組成的“火辣程度”、茶葉與瓷器組成的“原味程度”融合在一起，創(chuàng)造出既具有地方文化特色的傳統(tǒng)色彩搭配，又體現(xiàn)了美食節(jié)主題和現(xiàn)代感的招貼設(shè)計(jì)。
三、招貼設(shè)計(jì)中的圖形
如果說色彩是感性的、文字是理性的，那么圖形就是感性的形象和理性的內(nèi)容。圖形是一種視覺語言，是招貼設(shè)計(jì)中最為核心的因素，在招貼設(shè)計(jì)中能快速準(zhǔn)確地傳達(dá)特定的視覺信息，能以最簡單的語言表達(dá)最深刻的思想，因而，直接影響著招貼的整體效果和信息的有效傳遞。信息時(shí)代也被稱之為讀圖時(shí)代，圖形化的表達(dá)方式是最直接、最富有記憶性的，好的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)以圖形說話，而不是靠文字注解，因而，在招貼設(shè)計(jì)中，無需運(yùn)用過多的文字解釋，運(yùn)用圖形語言就能準(zhǔn)確快速地傳遞信息，達(dá)到以形寓意的效果。
招貼具有藝術(shù)感染力的重要因素就在于圖形。圖形語言不僅能直觀地表述信息，具有識(shí)別和記憶功能，是最容易被識(shí)別和記憶的載體，而且還具有很強(qiáng)的藝術(shù)價(jià)值，在傳遞信息的過程中能營造獨(dú)特的意境實(shí)現(xiàn)功能與審美的統(tǒng)一。圖形分為具象圖形和抽象圖形。以寫實(shí)性為基礎(chǔ)的具象圖形以獨(dú)特的藝術(shù)魅力在招貼設(shè)計(jì)中占據(jù)著視覺表現(xiàn)的主導(dǎo)地位：具象圖形不僅能帶給受眾強(qiáng)烈的視覺沖擊力和極大的心靈震撼，而且還能縮短設(shè)計(jì)與受眾之間的心理距離，超越了一般的視覺狀態(tài)、增加了產(chǎn)品的附加值。抽象圖形打破了具象圖形單一的表現(xiàn)形式，以幾何元素進(jìn)行造型組合，既拓展了招貼設(shè)計(jì)的想象空間，帶給人們想象的思維空間，也豐富了招貼設(shè)計(jì)的視覺語言，體現(xiàn)出簡潔、鮮明的特征和強(qiáng)烈的現(xiàn)代感。
招貼設(shè)計(jì)通過合理運(yùn)用文字、色彩、圖形等獨(dú)特的視覺語言向受眾展示著豐富而廣闊的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了招貼設(shè)計(jì)與受眾間的互動(dòng)與交流，推動(dòng)招貼設(shè)計(jì)逐步走向多元化發(fā)展。
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