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全媒體時代報業(yè)現(xiàn)狀與出路探究文學(xué)論文
【摘要】
近年來,隨著科技的不斷進步,“全媒體”漸入人們的視野,并吹起全媒體時代來臨的號角。這給傳統(tǒng)媒體特別是報業(yè)帶來巨大的生存壓力,報業(yè)要繼續(xù)生存就必須積極探尋出路。
【關(guān)鍵詞】
全媒體;報業(yè);現(xiàn)狀;出路
一、全媒體時代的報業(yè)現(xiàn)狀
全媒體就是紙媒、電視媒體、廣播媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體等各種不同的媒介形態(tài)之間進行融合而產(chǎn)生的一種新的傳播形態(tài)。全媒體具備了文字、圖形、圖像、動畫、聲音和視頻等各種媒體表現(xiàn)手段,通過提供多種方式和多種層次的各種傳播形態(tài)來滿足受眾的細(xì)分需求,使受眾獲得更及時、更多角度、更多聽覺和視覺滿足的媒體體驗。
全媒體時代的到來給傳統(tǒng)媒體特別是報業(yè)帶來巨大的沖擊。由于各種新媒體的出現(xiàn),使得受眾的選擇越來越多,報紙閱讀率下降直接導(dǎo)致發(fā)行量的下滑,廣告隨之而一落千丈,報業(yè)面臨經(jīng)營危機。數(shù)據(jù)顯示:00年平均一個美國成年人全年花在報紙上的時間是201個小時,而到07年下降到175個小時;花在互聯(lián)網(wǎng)上的時間則由00年的104個小時上升到07年的195個小時。據(jù)美國報業(yè)協(xié)會表示,05年報紙發(fā)行量平均下降2.6%,星期天版下降3.1%;美國報業(yè)廣告自05年以來下滑幅度呈加速趨勢。和美國報業(yè)面臨的境況相比,臺灣報業(yè)的形勢也不容樂觀,據(jù)02年《臺灣年鑒》統(tǒng)計,臺灣媒體密度過高,光報紙已有451種,雜志7220種,出版社7816家,還有多家電臺電視臺等,而臺灣人口僅2300萬,根據(jù)近年AC尼爾森的媒體調(diào)查,臺灣總體閱報率僅50.4%,就是說,臺灣有近一半以上的人口不再讀報,其競爭程度可想而知。在歐盟,07年付費日報發(fā)行量減少了2.37%,包括英國、法國、德國等大國付費報紙的發(fā)行量都有所下降。日本報紙的發(fā)行量在07年下降了0.96%,過去五年下降了2.70%。05年以來,中國報業(yè)廣告也出現(xiàn)了滑坡,數(shù)據(jù)顯示,07年中國報業(yè)廣告額為322.2億元,比上年增長3.07%,但如果考慮到通貨膨脹的因素,實際報業(yè)廣告應(yīng)該呈負(fù)增長。
與此同時,近幾年互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展卻異常迅猛。根據(jù)《第23次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》,截至08年底,我國互聯(lián)網(wǎng)普及率為22.6%,網(wǎng)民數(shù)達到2.98億�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模也由07年的106億增長至08年的119.0億元人民幣,較07年增長54.9%。調(diào)查發(fā)現(xiàn),網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上占用的時間已經(jīng)遠遠超過他們花費在電視、廣播、雜志、報紙等媒體上的時間,網(wǎng)絡(luò)成為人們獲得信息的一種重要方式。
隨著3G技術(shù)的普遍應(yīng)用,手機媒體這種新的媒體形態(tài)又將在媒體市場大舞臺上大顯身手,這都給傳統(tǒng)媒體特別是報業(yè)的生存與發(fā)展帶來不小的壓力�？偲饋碇v,在全媒體背景下,報業(yè)生存與發(fā)展現(xiàn)狀不容樂觀。
二、報業(yè)不會消亡的可能性
針對報業(yè)現(xiàn)狀,各種論調(diào)隨之拋出。以美國北卡萊羅納州立大學(xué)教授菲爾普·邁爾為代表的“報紙消亡論”是其中一種聲音,菲爾普·邁爾在《正在消失的報紙:在信息時代拯救記者》一書中給出了報紙消亡的時間表,這無疑極具震撼力。
報業(yè)在強大的新媒體的沖擊下,生存壓力不容小覷,甚至?xí)咴谙龅倪吘?但在對報業(yè)運營進行研究后發(fā)現(xiàn),與新媒體相比,報業(yè)有著其自身的生存優(yōu)勢,報業(yè)強大的公信力和內(nèi)容優(yōu)勢在作為其核心的競爭力而日益得到彰顯。
首先,報業(yè)擁有專業(yè)的記者隊伍和一整套對內(nèi)容進行審查的機制。媒體的職責(zé)就是進行新聞信息的傳播,因此信息內(nèi)容就成為媒體間進行競爭的法寶。從這方面講,報業(yè)的優(yōu)勢尤為突出,報業(yè)強大的采編隊伍及內(nèi)容生產(chǎn)能力成為其掌握競爭主動權(quán)的“殺手锏”。報業(yè)擁有著一批高素質(zhì)的記者隊伍,對新聞有著獨特的判斷力、理解力以及編輯能力,成為原創(chuàng)新聞的生產(chǎn)者,報業(yè)掌管著從信息的采編原創(chuàng)到發(fā)布傳播的整個過程,這是互聯(lián)網(wǎng)等新媒體所遠不能比的。新媒體憑借著技術(shù)優(yōu)勢,可以在極短的時間內(nèi)將信息傳播出去,抒寫著傳媒消費市場的新的神話,但卻只是在做著渠道運營商的工作,作為媒介最核心的內(nèi)容仍然由報業(yè)等傳統(tǒng)媒體來提供。正如“網(wǎng)易”創(chuàng)始人丁磊所說,“站從本質(zhì)上說是一個傳播平臺,骨子里流的是媒體的血脈”。搜狐首席執(zhí)行官張朝陽也表示,互聯(lián)網(wǎng)只是在渠道上對報紙有某些方面的取代。
其次,報紙強大的公信力是網(wǎng)絡(luò)等新媒體所無法企及的。報紙在幾百年的發(fā)展實踐中,已成為人們心目中對新聞信息認(rèn)可的品牌,這也是報紙的無形資產(chǎn)。相對來講,網(wǎng)絡(luò)等新媒體雖有著技術(shù)等優(yōu)勢,但這種優(yōu)勢從另一個角度講也是導(dǎo)致其劣勢的重要原因。網(wǎng)絡(luò)作為一個信息平臺,在為受眾提供海量信息的同時,也帶來針對性差、重點不突出等問題,使讀者很難在有限的時間內(nèi)完成有效閱讀。同時,由于互聯(lián)網(wǎng)的隱身和人人都是信息傳播者的功能,使得網(wǎng)絡(luò)信息的真實性受到質(zhì)疑,除非標(biāo)明了某家報紙某個記者的新聞,網(wǎng)絡(luò)信息逐漸淪為人們閑來無事之時打發(fā)時間的休閑娛樂平臺。
三、報業(yè)出路探究
全媒體時代的報業(yè)處于內(nèi)外交困的尷尬局面,如何走出目前的困境,找出一條適合報業(yè)自身發(fā)展的道路,以下是本文給出的幾點建議:
首先,報業(yè)避開新媒體優(yōu)勢,著力挖掘自身潛力。從技術(shù)層面講,網(wǎng)絡(luò)等新媒體毋庸置疑有著報業(yè)無法超越的優(yōu)勢,近幾年新媒體的迅猛發(fā)展也證明了其商業(yè)模式的成功運用。報業(yè)作為一種傳統(tǒng)媒體,應(yīng)立足自身,將自身先天具有的優(yōu)勢發(fā)揮到淋漓盡致,并在此基礎(chǔ)上深挖潛力因素,尋找出一條報業(yè)發(fā)展的全新的商業(yè)模式。內(nèi)容和公信力作為報業(yè)的兩大優(yōu)勢,應(yīng)該給予極高的重視并力求做到盡善盡美。讀者購買報紙是為了獲取新聞信息,所以報紙內(nèi)容的質(zhì)量、可讀性、豐富性以及實用性是決定報紙生死存亡的關(guān)鍵因素。公信力則是建立在報紙內(nèi)容基礎(chǔ)上的,是和報業(yè)從業(yè)人員的職業(yè)道德直接相連的,所以提高記者編輯的專業(yè)道德素養(yǎng)至關(guān)重要。深度報道能夠滿足人們對有關(guān)事件從背景、經(jīng)過、結(jié)果到發(fā)展趨勢的信息需求,著力深度報道,以權(quán)威性的解釋和對事件的深度挖掘滿足讀者。另外,嚴(yán)肅新聞和精品新聞也是避開互聯(lián)網(wǎng)等新媒體新聞娛樂性、虛假性、粗糙性,開創(chuàng)報業(yè)新藍海的有利武器。
其次,報紙與新媒體進行融合。在讀者對新聞信息完整的需求面前,新媒體和報紙各執(zhí)一端,目前都無法恰到好處的給受眾帶來全方位的滿足。報業(yè)充分利用新媒體,搭上數(shù)字化快車成為解決報業(yè)目前困境的首選之路。一方面,報業(yè)要著力建設(shè)自己的新聞網(wǎng)站,集文字、圖片、聲音等于一體,基于報業(yè)本身具有的公信力和內(nèi)容生產(chǎn)者優(yōu)勢,報業(yè)網(wǎng)站在品牌的宣傳上和影響力的打造上也要大下功夫。另一方面,報業(yè)和新媒體間優(yōu)勢互補,報業(yè)內(nèi)容優(yōu)勢和新媒體影響力之間相互交融,尋求全新的合作方式,在合作過程中,雙方應(yīng)打破固有的思維模式,爭取按照數(shù)字化時代的媒介運作規(guī)律打造一種新的能使雙方共贏的商業(yè)模式。
總之,全媒體時代的到來給報業(yè)帶來不小的生存壓力,但報業(yè)自身在發(fā)展過程中仍保有著公信力和內(nèi)容等方面的優(yōu)勢,一方面報業(yè)在發(fā)展過程中避開新媒體,將報紙本身的優(yōu)點長處做足,另一方面,報紙積極尋求與新媒體融合之路。在對報業(yè)積極的出路探究中終會尋出一條道來,使“報紙消亡論”不攻自破。
【參考文獻】
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