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商業(yè)動(dòng)畫的藝術(shù)性和商業(yè)性論文
論文摘要:商業(yè)動(dòng)畫是以商業(yè)目的也就是獲取利潤為目的而制作的動(dòng)畫,商業(yè)動(dòng)畫也有著商業(yè)性和藝術(shù)性兩種特性,然而片面的注重商業(yè)性而忽視藝術(shù)性亦或是只看重藝術(shù)性而放棄商業(yè)性都會(huì)帶來極大的負(fù)面影響,只有商業(yè)性和藝術(shù)性并重的商業(yè)動(dòng)畫影片,才能最終獲得大眾的認(rèn)可。
0 引言
對(duì)于一部動(dòng)畫來說,它往往含有商業(yè)性和藝術(shù)性兩種特性。商業(yè)性要求動(dòng)畫必須要迎合大眾的口味以取得良好的經(jīng)濟(jì)利益,藝術(shù)性要求動(dòng)畫必須有良好的藝術(shù)價(jià)值。
一直以來,動(dòng)畫的藝術(shù)性與商業(yè)性,孰輕孰重往往很難權(quán)衡。片面地追求其一往往會(huì)給動(dòng)畫帶來種種弊端,對(duì)于一部商業(yè)性的動(dòng)畫來說一定要處理好藝術(shù)性和商業(yè)性的關(guān)系,合理地把握住兩者的關(guān)系才能造就一部優(yōu)秀的動(dòng)畫片。
1 動(dòng)畫的藝術(shù)性
1.1 動(dòng)畫藝術(shù)性的含義 動(dòng)畫的藝術(shù)性是指在動(dòng)畫作品中,其塑造的人物造型反映出的社會(huì)生活,思想感情中所產(chǎn)生的審美感染力,其形式結(jié)構(gòu)以及表現(xiàn)技巧中的藝術(shù)美感以及完美程度。
1.2 動(dòng)畫藝術(shù)性的體現(xiàn)
1.2.1 故事題材具有藝術(shù)性 動(dòng)畫的故事結(jié)構(gòu)及其風(fēng)格,故事結(jié)構(gòu)具體指該動(dòng)畫的故事情節(jié)往往帶有比較濃郁的人文主義色彩,具有很強(qiáng)的文藝氣息。
動(dòng)畫《大鬧天宮》就取材自中國四大文學(xué)名著之一的《西游記》,西游記運(yùn)用了浪漫主義的創(chuàng)作手法,敘述了中國傳統(tǒng)神話以及民間故事,并且表現(xiàn)了不畏艱險(xiǎn)勇往直前和不屈不撓的斗爭精神。動(dòng)畫《大鬧天宮》保留了原著的文化和內(nèi)涵,同時(shí)還融入了中國京劇的造型藝術(shù)和音樂,具有極高的藝術(shù)價(jià)值。
1.2.2 造型元素具有藝術(shù)性 動(dòng)畫片中的角色和舞臺(tái)劇電影等其他戲曲形式中的演員不同,他是虛擬繪制的角色,盡管很多情況下他在現(xiàn)實(shí)中往往有生活原型,但卻都需要經(jīng)過藝術(shù)化的提煉,舍棄一些無關(guān)緊要的細(xì)節(jié),而保留并夸大角色的某些個(gè)性化特征以及性格,由于經(jīng)過了這種藝術(shù)化的提煉過程,因此動(dòng)畫中的造型元素本身就具備一定的藝術(shù)性。
1.2.3 表現(xiàn)形式具有藝術(shù)性 一些動(dòng)畫沒有使用傳統(tǒng)動(dòng)畫制作形式而是使用了其他藝術(shù)表現(xiàn)形式如民間傳統(tǒng)藝術(shù),使其本身就具備極高了藝術(shù)價(jià)值。
《小蝌蚪找媽媽》和《牧笛》中國水墨畫發(fā)展出來的水墨動(dòng)畫,它將傳統(tǒng)的中國水墨畫引入到動(dòng)畫制作中,虛虛實(shí)實(shí)的已經(jīng)和輕靈優(yōu)雅的畫面使得動(dòng)畫的藝術(shù)格調(diào)得到了很大的突破;《豬八戒吃西瓜》這類從剪紙藝術(shù)發(fā)展出來的剪紙動(dòng)畫,造型采取了剪紙藝術(shù)方式,通過鏤空來刻畫角色,在關(guān)節(jié)的處理上又借鑒了民間皮影的方式,通過關(guān)節(jié)運(yùn)動(dòng)來表現(xiàn)角色的肢體動(dòng)作,這種動(dòng)畫極具中國民間藝術(shù)特色。
1.3 藝術(shù)動(dòng)畫 藝術(shù)動(dòng)畫,顧名思義,藝術(shù)性的動(dòng)畫,動(dòng)畫制作者推出的目的不是為了盈利而是為了進(jìn)行藝術(shù)表現(xiàn)和藝術(shù)探索,往往通過故事題材,造型元素,表現(xiàn)形式等多個(gè)方面去表現(xiàn)一種藝術(shù)文化或是思想內(nèi)涵,會(huì)借助一些繪畫造型藝術(shù)手段,使得動(dòng)畫的表現(xiàn)力豐富多彩,這類動(dòng)畫片往往會(huì)弱化乃至擯棄動(dòng)畫的商業(yè)性,因?yàn)樗皇且誀I利為基本目的的,而是通過動(dòng)畫表現(xiàn)制作者的一種思想理念。
新中國成立后的中國動(dòng)畫在很長的一個(gè)階段內(nèi)都屬于純藝術(shù)動(dòng)畫,當(dāng)時(shí)把動(dòng)畫片稱美術(shù)片,這與當(dāng)時(shí)中國的社會(huì)文化和經(jīng)濟(jì)體制是有著密切的聯(lián)系的,當(dāng)時(shí)中國經(jīng)濟(jì)為計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制,動(dòng)畫片的生產(chǎn)制作發(fā)行也按照計(jì)劃經(jīng)濟(jì)方式,由國家撥款至國營電影廠制作,完成后在國內(nèi)電視播放,制作者無需要考慮經(jīng)費(fèi)和發(fā)行的問題,所以往往忽視升值放棄了商業(yè)性,更多的考慮的藝術(shù)性,在此期間也誕生了一系列優(yōu)秀的藝術(shù)動(dòng)畫片,如《大鬧天宮》,《小蝌蚪找媽媽》,《牧笛》等。
2 動(dòng)畫的商業(yè)性
2.1 動(dòng)畫商業(yè)性的含義 商業(yè)性是指動(dòng)畫片中融合了社會(huì)大眾主流文化,時(shí)下流行元素,最新技術(shù),最新的社會(huì)審美觀念以及娛樂文化。
2.2 動(dòng)畫商業(yè)性的主要體現(xiàn)
2.2.1 融合社會(huì)主流文化以及審美觀 每個(gè)國家都有自己的文化,在每個(gè)時(shí)代也有不同的文化,社會(huì)審美觀也一直變化,動(dòng)畫的商業(yè)性要求動(dòng)畫必須符合社會(huì)主流文化和審美觀,只有這樣動(dòng)畫作品才會(huì)被更多的人所接受喜愛,以此取得經(jīng)濟(jì)利益。
2.2.2 采用最新技術(shù) 動(dòng)畫的制作技術(shù)一直在發(fā)展,從早期的傳統(tǒng)手繪,到電腦二維,再到三維計(jì)算機(jī)動(dòng)畫,技術(shù)推動(dòng)了動(dòng)畫的發(fā)展。
隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展,后期特效和三維表現(xiàn)都得到了很大的提升,加速了動(dòng)畫的生產(chǎn)速度后制作周期,節(jié)省了成本。動(dòng)畫視覺畫面效果也得到了極大的提升,充分地滿足了人們眼球的需要。
2.2.3 符合流行文化 流行文化是指時(shí)裝文化、消費(fèi)文化、流行生活方式、流行品味等概念所組成的一個(gè)內(nèi)容豐富、成分復(fù)雜的總概念。
動(dòng)畫的商業(yè)性要求動(dòng)畫緊隨流行文化,在動(dòng)畫中往往體現(xiàn)在人物外觀體型,服飾搭配,語言音樂歌曲等方面。流行文化的運(yùn)用,滿足大眾對(duì)流行文化的需求,更利于其推廣。
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