從電視新聞物品特性看傳統(tǒng)媒體改制邏輯論文

　　從本質(zhì)上看，傳統(tǒng)媒體都具有雙重屬性：一個是市場（產(chǎn)業(yè)）層面的，一個是政治（事業(yè)）層面的。國家必須對媒體進行政治干預，是政權(quán)治理所需，也是保護民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、遞延國家政治思想的必然所致。在全媒體時代，具有事業(yè)和產(chǎn)業(yè)雙重屬性的傳統(tǒng)媒體，同時更應被視為是一種新型的傳播科技與信息經(jīng)濟的組織。從組織架構(gòu)變化與制度創(chuàng)新的角度去分析和思考，我們不難找出全媒體時代傳統(tǒng)媒體改革與制度創(chuàng)新的邏輯。

　　一、新聞信息具有公共物品特性

　　從經(jīng)濟學關(guān)于物品性質(zhì)的分類上看，電視新聞信息應被視為是一種產(chǎn)品，被購買才會實現(xiàn)價值，同樣，電視新聞信息只有被傳播才會產(chǎn)生價值，因而新聞信息具有產(chǎn)品特性。電視新聞信息具有共享性，只有得到更多地被復制、更快地再傳播、更廣地被接收，才能產(chǎn)生更大更高的社會效益和經(jīng)濟效益。而且從社會的角度看，電視新聞信息的始發(fā)者都希望自己的電視新聞信息被接收、被復制、再傳播的越多越廣越好，因為這樣其電視新聞信息的社會價值就越大，社會成本就越低。所以，電視新聞信息一經(jīng)發(fā)布，它就是具有了公共物品特性的產(chǎn)品。在全媒體時代，由于電視新聞信息的制作相對新媒體需要較長的周期、較多的經(jīng)費投入、存在較大的制約風險等原因，加之電視新聞信息具有較強的多樣被獲取性，這就導致相當多的新媒體可以不需額外對信息付費而卻享受新信息帶來的效益。此外，由于網(wǎng)絡(luò)媒體不受政治屬性制約而特別注重刺激性，反而帶來了對首發(fā)者的電視新聞信息的消費（接收）排他性。因此認清電視新聞信息做為產(chǎn)品所具有的公共物品特性，不僅是傳統(tǒng)電視媒體追求政治屬性目標的基本認識，也是產(chǎn)業(yè)屬性的基本要求。

　　二、全媒體時代電視新聞信息的供需矛盾

　　任何一種媒介的出現(xiàn)，都是由需求帶動的。隨著全媒體時代的到來，信息傳播技術(shù)的進步在促進信息傳播迅捷性和廣泛性方面發(fā)揮了極為顯著的作用。隨著技術(shù)的發(fā)展，新媒體的表現(xiàn)形式也日益豐富。在全媒體時代人們不僅能夠接受信息，也可以提供甚至創(chuàng)造信息，從而實現(xiàn)真正意義上的所有人對所有人的傳播。全媒體時代帶來了新的信息傳播方式，從而影響著人類的思維方式、交流方式、藝術(shù)形式等。進一步分化了受眾群體，使個人對信息消費趨勢加劇，新媒體技術(shù)還改變了受眾對媒介消費的習慣，使受眾的主體性增強；由于打破了傳統(tǒng)大眾媒體的單向傳播方式，新媒體使信息傳播有了雙向交互和一對一的特點。新媒體與傳統(tǒng)媒體最大區(qū)別在于傳播狀態(tài)以及表現(xiàn)形式的改變。傳統(tǒng)媒體是編輯決定報道主題，記者收集事實，然后包裝成新聞，以報紙或電視節(jié)目形式傳播給受眾。與傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體具有傳播范圍廣、交互性強、互動性、傳播成本低等優(yōu)勢，更顯示了新媒體對傳播領(lǐng)域的沖擊力強度。這種傳播特點決定了受眾獲取信息的方式不是被動地接收信息，而是主動地發(fā)現(xiàn)信息、選擇信息、處理信息。這就使電視新聞信息和受眾之間的關(guān)系發(fā)生了根本的改變。實際上也產(chǎn)生了電視新聞信息供給與受眾需求變化的矛盾運動，這也是傳統(tǒng)媒體制度改革的基本動力。

　　三、電視新聞媒體的組織改革邏輯

　　電視新聞媒體依靠現(xiàn)有機制很難實現(xiàn)信息的供求平衡和資源的最優(yōu)配置，于是理所當然地產(chǎn)生了組織改革的必然性。賦予傳統(tǒng)媒體政治屬性的管理者承擔著電視新聞媒體的組織改革重任。因為管理者的最大化目標就是在既定的政治屬性的約束條件下，通過對電視新聞媒體的新技術(shù)的有效供給，使其資源優(yōu)勢持續(xù)、快速、健康地發(fā)展壯大，從而更有效地為國家治理、政權(quán)維護與發(fā)展提供保障；這是電視新聞媒體管理者義不容辭的責任，也是一個剛性的目標。當然，傳統(tǒng)媒體管理者在傳統(tǒng)媒體向全媒體轉(zhuǎn)型時期面臨嚴重的資金短缺，這也是它實現(xiàn)自身利益目標最大化的主要障礙。在剛性責任與履責能力的兩難沖突中，傳統(tǒng)媒體管理者的理性選擇就是進行組織改革創(chuàng)新，建立具有多元投資主體和多種功能特性及運行機制的全媒體電視新聞組織，這將是這種組織改革創(chuàng)新的有效途徑，也是維護傳統(tǒng)媒體管理者自身利益(執(zhí)政收益)和傳統(tǒng)媒體政治屬性的必然手段之一。

　　四、產(chǎn)業(yè)融合———電視新聞媒體的組織改革創(chuàng)新方式

　　隨著技術(shù)革新的不斷發(fā)展和信息化時代的來臨,產(chǎn)業(yè)融合作為一種重要的經(jīng)濟現(xiàn)象，正日益成為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中的新型產(chǎn)業(yè)革命。作為具有產(chǎn)業(yè)屬性的電視新聞媒體進行產(chǎn)業(yè)融合也是一種正常的合理的經(jīng)濟現(xiàn)象。由于新技術(shù)革命的不斷發(fā)生，傳媒技術(shù)也進入一個全新的信息技術(shù)時代，而作為經(jīng)濟發(fā)展中具有產(chǎn)業(yè)屬性的電視新聞媒體，必然要進行適應性的調(diào)整以及戰(zhàn)略性的調(diào)整。在全媒體時代的進程中，電視新聞媒體不可避免地要與新媒體進行互動協(xié)調(diào)發(fā)展，其發(fā)展將在很大程度上得益于與新媒體技術(shù)應用產(chǎn)業(yè)的融合。當然，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)、組織結(jié)構(gòu)等方面發(fā)生的變化，將成為傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)融合后的理論研究的新課題。但是，電視新聞媒體與新媒體的產(chǎn)業(yè)融合勢在必行，而且初露端倪的傳統(tǒng)媒體與新媒體的產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象，對電視新聞媒體發(fā)展已經(jīng)開始產(chǎn)生巨大影響和重要作用。

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