“新春走基層”的啟示“新春走基層”的啟示

Ｅ－ｍａｉｌ：ｘｗｌｔ０９０３＠１６３．ｃｏｍ“走轉(zhuǎn)改”大家談“新春走基層”的啟示

報(bào)紙如何在新聞報(bào)道中先聲奪人，特別是黨

報(bào)如何在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊下守住陣地，發(fā)出

主流聲音，做好黨和政府的“喉舌”，反映好基

層群眾的心聲，讓受眾滿意？新聞策劃就是一個(gè)

取之不盡的法寶，是黨報(bào)在與同行及網(wǎng)絡(luò)媒體的

激烈競(jìng)爭(zhēng)中取得主動(dòng)和制勝的首要條件�！秲�(nèi)蒙古

日?qǐng)?bào)》（漢文報(bào)）這幾年春節(jié)期間推出的“新春走

基層”系列報(bào)道，就是運(yùn)用新聞策劃達(dá)到預(yù)期宣

傳效果的成功實(shí)踐。筆者認(rèn)為，通過這些大型系

列報(bào)道活動(dòng)，對(duì)于新聞工作者來說，有如下啟示：

一、新聞策劃要結(jié)合黨報(bào)一個(gè)時(shí)期內(nèi)

的宣傳重點(diǎn)

新聞策劃不是憑空想象和主觀臆斷出來的，

它是在堅(jiān)持新聞的真實(shí)性為第一原則的基礎(chǔ)上，

符合新聞規(guī)律、有取有舍、突出宣傳重點(diǎn)、有目

的性的選擇和把握。每年新春佳節(jié)即將來臨之際，

（漢文報(bào)）即策劃“新春走基層”

采訪活動(dòng)，這既是報(bào)紙應(yīng)有的宣傳需要，也是中

宣部和自治區(qū)黨委宣傳部要求開展的大型基層采

訪活動(dòng)，還是“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)

的深化。這是該階段內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)重要的宣傳工作

之一，必須高度重視，集全社采編人員之力，做

好這項(xiàng)工作。

二、新聞策劃要有創(chuàng)新性和可操作性，

體現(xiàn)媒體的獨(dú)特風(fēng)格

新聞策劃，是指編采人員對(duì)新聞業(yè)務(wù)活動(dòng)進(jìn)

行有創(chuàng)意的謀劃與設(shè)計(jì)，目的是更好地配置與運(yùn)

用新聞資源，使報(bào)道更具特色，推出人無我有、

人有我變、人變我新的獨(dú)家報(bào)道，取得更佳的社

會(huì)效果。也就是說，它是新聞采編人員的思維創(chuàng)

新過程。２０１３年“新春走基層”活動(dòng)，是近年來

新春走基層的延續(xù)，是從中央媒體到地方媒體的

全國(guó)性活動(dòng)，大家都在搞。因而，如何做到人有

我變、人變我新，考驗(yàn)著我報(bào)從業(yè)人員新聞策劃

的創(chuàng)新能力；做好這一步，是整體新聞策劃能否

獲得讀者認(rèn)可和社會(huì)反響的關(guān)鍵一步。

近幾年《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》（漢文報(bào)）“新春走基

層”活動(dòng)的成功，首先取決于欄目的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

如２０１３年“新春走基層”主欄目下，設(shè)計(jì)了６

個(gè)子欄目，即：《新春走基層?看發(fā)展》（聚焦基層

變化，記錄百姓生活，看各行各業(yè)科學(xué)發(fā)展成果）、

聽心愿》（傾聽群眾心聲，傾聽群眾

所思所盼、所求所愿）、《新春走基層?寫民情》（關(guān)

注社情民意，用事實(shí)說話，做建設(shè)性問題報(bào)道）、

回家》（春運(yùn)、節(jié)日市場(chǎng)供應(yīng)、煤電　□　　　鄭學(xué)良油氣暖保障）、《新春走基層?拜年》（給各行各業(yè)一線工作人員、感動(dòng)內(nèi)蒙古人物拜年，采寫他們的節(jié)日）、《新春走基層?年味》（各地各民族的春節(jié)傳統(tǒng)文化和新時(shí)尚，紅紅火火過大年）�！∵@幾個(gè)子專欄之間各有側(cè)重，互相關(guān)聯(lián)、補(bǔ)充，涵蓋了讀者春節(jié)期間的各方面關(guān)注點(diǎn)，設(shè)計(jì)出了創(chuàng)新性，體現(xiàn)出了獨(dú)家特點(diǎn)。最為關(guān)鍵的是，它讓記者和編輯能夠充分理解策劃的目的和所要達(dá)到的效果，具有極強(qiáng)的可操作性。三、新聞策劃要執(zhí)行有力，講求報(bào)道效果，形成規(guī)模效應(yīng)再好的策劃方案，也還是紙上談兵階段，要實(shí)現(xiàn)宣傳報(bào)道的預(yù)期效果，關(guān)鍵還是要體現(xiàn)在具體實(shí)施，需明確分工，責(zé)任到部門和人員，對(duì)策劃要實(shí)現(xiàn)充分控制，執(zhí)行有力。在實(shí)施新春走基層報(bào)道方案的過程中，《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》切實(shí)加強(qiáng)了組織領(lǐng)導(dǎo)，各部門協(xié)調(diào)配合，廣泛動(dòng)員記者編輯積極參加。首先，明確了“領(lǐng)導(dǎo)帶頭，全員參加”的工作要求，總編輯、副總編輯，各部主任、副主任，采訪崗位全體人員都要走基層（廣告部、出報(bào)部、總編室人員自愿參加）。其次，要求采編、出報(bào)各環(huán)節(jié)各負(fù)其責(zé)，密切配合，通力合作。三是明確任務(wù)，落實(shí)到人。正月初一至初七休刊一周時(shí)間內(nèi)，所有參戰(zhàn)人員，每人提供１件見報(bào)新聞作品，文圖不限，發(fā)內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)。其他時(shí)間，報(bào)網(wǎng)同步發(fā)稿，各部主任、副主任每人提供２件見報(bào)新聞作品，記者每人提供３件見報(bào)新聞作品。出報(bào)部每天保證至少半個(gè)版的發(fā)稿規(guī)模。此外，報(bào)道要求要在深入上下功夫，深入車間、田間和民間，帶著感情“走轉(zhuǎn)改”，把筆觸、鏡頭面向和對(duì)準(zhǔn)群眾；要小中見大，要有代表性、新聞性、故事性；稿件選題要考慮中心工作、宣傳重點(diǎn)、宏觀大局。按照上述要求和部署，２０１３年春節(jié)期間，僅《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》（漢文報(bào)）共發(fā)文字、圖片稿上百篇（幅），形成了規(guī)模效應(yīng)。這些精品力作讓讀者或感動(dòng)或感觸或有所思，報(bào)道中所講述的基層群眾身邊的感人故事，所反映的普通人物的收獲體會(huì)，增強(qiáng)了宣傳報(bào)道的吸引力、感染力和親和力。“字里行間散發(fā)著泥土、汗水和過年的味道，里面有百姓的熱切期盼，老百姓就愿意看這樣的新聞，這樣的報(bào)紙值得尊敬�！币晃焕献x者對(duì)本報(bào)“新春走基層”報(bào)道如是評(píng)價(jià)。（作者單位：內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)）責(zé)任編輯：邰山虎６３NEWS TRIBUNE·2014.1《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》《新春走基層?《新春走基層?

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