google筆試的經(jīng)歷
不過(guò)文章還是得寫(xiě)，而且24小時(shí)之后得交稿(拿到文章是中午12點(diǎn))：
“找一個(gè)近兩年來(lái)你認(rèn)為最成功的市場(chǎng)營(yíng)銷案例，為什么成功，吸引了哪些消費(fèi)群體，有什么可以改進(jìn)的，你認(rèn)為下一步應(yīng)該怎樣營(yíng)銷，該營(yíng)銷方案對(duì)相關(guān)產(chǎn)品和市場(chǎng)化產(chǎn)生了哪些影響?”
“你要知道我們的評(píng)分team已經(jīng)看過(guò)了百余份申請(qǐng)者的文章，所以重點(diǎn)在于，think out of the box, 創(chuàng)新是我們所看重的， 或蘋(píng)果之類的例子就可以免談了”
寫(xiě)文章不是一件容易的事情，費(fèi)神費(fèi)時(shí)費(fèi)腦細(xì)胞(如果加費(fèi)脂肪就好了)，
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。好在我是寫(xiě)實(shí)派的，雖然沒(méi)有洋洋灑灑的才氣，但磚頭還是會(huì)壘的。梳理思路，筆試折騰開(kāi)始
8th, 12 am:
先把題目copy paste，給我認(rèn)為可能有想法和建議的人都發(fā)了一遍，至少得先找一個(gè)可以入手的市場(chǎng)營(yíng)銷案例才行。要求是，既要新穎，think out of the box，又能有改進(jìn)和下一步發(fā)展的空間。需要獨(dú)辟蹊徑，但又必須在我可以駕馭的范圍之內(nèi)，才有可能分析下一步的營(yíng)銷空間。
8th, 1 pm:
Cici在UBS的朋友發(fā)過(guò)來(lái)一些關(guān)于super bowl和PC vs. Mac的想法，這都太寬泛，難以入手。Han提供了一些關(guān)于green energy的想法，google最近的確是在推power meter的idea，不過(guò)好像沒(méi)有特別specific的例子。西北的笑笑姐姐黑莓過(guò)來(lái)的case是Dove的natural beauty和office Max的rubber band ball. Dove一開(kāi)始我也有在考慮，但是應(yīng)該也是熱門(mén)話題，Officemax的那個(gè)，搜了 視頻看了看，倒是create了話題和news，可是還不夠新穎，有沒(méi)有與網(wǎng)絡(luò)更加相關(guān)的呢。
8th, 2pm:
仍然沒(méi)有好的想法，在網(wǎng)上亂逛，發(fā)現(xiàn)有不少new media marketing campaign的website，24小時(shí)交稿之后真應(yīng)該好好看看。
有一個(gè)burger king的案例: burger king在Facebook上打出廣告，只要你愿意和你的任意10個(gè)好友解除關(guān)系，你就可以獲得一個(gè)免費(fèi)的whopper. 記得在Sue的CMC課上也有人提過(guò)這個(gè)，想法挺新鮮的，不過(guò)evil了。當(dāng)然好友是可以解除了之后再添加的，只是在奧蘭多吃的那頓半夜burger king的油水還沒(méi)消，對(duì)這個(gè)沒(méi)什么興趣，
資料共享平臺(tái)
《google筆試的經(jīng)歷》(http://www.lotusphilosophies.com)。8th, 3pm:
想到上學(xué)期因?yàn)閣eb data mining而放棄的一門(mén)integrated marketing strategy的課，于是上blackboard臨時(shí)enroll了一下，這樣我就可以隨便翻老師上課的課件了。
前半截一直都很沒(méi)意思，邊看就邊在心里感嘆，學(xué)marketing真是水啊… 隨便幾個(gè)concept就行了，既不用像communication上升到理論高度，用theory development煩死你，又不像economics或者finance落實(shí)到數(shù)學(xué)模型，用公式和推導(dǎo)玩死你。
翻到中間，發(fā)現(xiàn)有一個(gè)award winning integrated marketing case：
澳大利亞昆士蘭的一個(gè)小島想做旅游推廣，于是發(fā)起了“全世界最好的工作“的市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃。他們向全世界發(fā)出了一個(gè)前所未有的job offer – island carer (島嶼保姆)，獲得這份工作的人可以在這個(gè)風(fēng)景如畫(huà)的.海島的上住上一年(當(dāng)然，是住別墅，不是像lost里面那樣…)，每天的工作就是陽(yáng)光，海灘，潛水，吃海鮮，發(fā)掘島上各種新奇好玩的事物，一年可以拿到百萬(wàn)年薪。唯一的obligation(如果可以叫obligation的話)，就是每周寫(xiě)一篇blog描述在海島上的逍遙生活。
可以算是perfect job了，除了得被曬的黑點(diǎn)兒之外。整個(gè)campaign的核心思想在于制造新聞，而不是廣告。當(dāng)各大新聞媒體爭(zhēng)相報(bào)道這份“招聘啟事”時(shí)，宣傳效果其實(shí)就已經(jīng)達(dá)到了一大半。campaign的后期是對(duì)全世界眾多申請(qǐng)者進(jìn)行海選，這當(dāng)然離不了拉票， video等一系列American Idol的把戲。我記得之前在新浪上好像看過(guò)相關(guān)的報(bào)道，說(shuō)明的確覆蓋面還是很大的。
雖然還沒(méi)想好怎么improve，不過(guò)這么catchy，就是它了。
8th, 4pm
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