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經(jīng)典廣告語(yǔ)創(chuàng)作技巧
我們經(jīng)�？吹胶芏嘟�(jīng)典的、膾炙人口的廣告語(yǔ)，讓你過目不忘，。更重要的是，就是這些出色的廣告語(yǔ)，深深地打動(dòng)消費(fèi)者，讓它的產(chǎn)品在劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，占有一席之地。廣告語(yǔ)是品牌傳播中的核心載體之一，在與消費(fèi)者的溝通中起到非常重要的作用。那么，什么樣的廣告語(yǔ)才是好的廣告語(yǔ)？廣告語(yǔ)創(chuàng)作有什么方法？在廣告語(yǔ)創(chuàng)作中有哪些禁忌？下面是小編整理的經(jīng)典廣告語(yǔ)創(chuàng)作技巧，一起來看看吧！
一、怎樣的廣告語(yǔ)才是優(yōu)秀的廣告語(yǔ)？
首先，好的廣告語(yǔ)要切合品牌或企業(yè)所要傳播的定位。
因?yàn)閺V告語(yǔ)是品牌主張的一個(gè)載體，一個(gè)核心的載體。它在廣告中起到非常關(guān)鍵的作用。事實(shí)上，無(wú)論做什么類型的廣告，包括電視廣告、平面廣告等等，定位是在先的。在定位的基礎(chǔ)上進(jìn)行各項(xiàng)表現(xiàn)。而廣告語(yǔ)也一樣，必須符合品牌或企業(yè)的定位。在定位的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)作、提煉，形成一句有效的傳播口號(hào)，即我們所說的廣告語(yǔ)。
“怕上火，喝王老吉”這樣短短的一句話，把它所要說的“王老吉是預(yù)防上火的飲料”說出來了。這就符合王老吉的品牌定位。而此前，王老吉的廣告語(yǔ)是“健康家庭，永遠(yuǎn)相伴”，這種過于泛化的廣告語(yǔ)是沒有效果的，這與其原來的定位過于泛化有關(guān)。
在這方面，寶潔公司的幾個(gè)洗發(fā)水品牌做得非常好。比如海飛絲的廣告語(yǔ)“頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾�！�、“去頭屑，讓你靠的更近”就將它的定位——所主要的獨(dú)特賣點(diǎn)(usp)“去頭屑”明確地傳達(dá)出來了；還有飄柔廣告語(yǔ)“亮麗、自然、光澤”與“柔順頭發(fā)”的賣點(diǎn)定位一致；潘婷廣告語(yǔ)“獨(dú)含vb5，滋養(yǎng)你的秀發(fā)”與“營(yíng)養(yǎng)頭發(fā)”的賣點(diǎn)定位一致。
其次，廣告語(yǔ)必須有沖擊力、感染力。
好的廣告語(yǔ)能夠打動(dòng)消費(fèi)者，在讓人在情感上產(chǎn)生共鳴，從而認(rèn)同它、接受它，甚至主動(dòng)傳播它！
縱觀我們所熟悉的廣告語(yǔ)，比如“吃了娃哈哈，吃飯就是香”、“人頭馬一開，好事自然來”，或許你已經(jīng)好久沒有看過或見過它的廣告了，但你卻依然記得，歷歷在目、印象深刻。
好的廣告語(yǔ)是有銷售力的。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能夠有效地區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，在同類產(chǎn)品中脫穎而出。比如，tcl美之聲無(wú)繩電話的廣告語(yǔ)“方便誰(shuí)都做得到，聲音清晰更重要”非常有效地打擊了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。當(dāng)時(shí)，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手步步高等無(wú)繩電話所訴求的是“方便”，廣告語(yǔ)是“方便千萬(wàn)家”，因?yàn)樗鼈儼褌鹘y(tǒng)的固定電話機(jī)當(dāng)作自己產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。而tcl美之聲無(wú)繩電話的出場(chǎng)，是以“清晰”作為賣點(diǎn)的，一句“方便誰(shuí)都做得到，聲音清晰更重要”讓tcl美之聲無(wú)繩電話在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，從而開辟了廣闊的市場(chǎng)。相似地，創(chuàng)維當(dāng)年也是以一句“不閃的，才是健康的”廣告語(yǔ)，硬是在長(zhǎng)虹、康佳、tcl等幾個(gè)一線品牌陜逢中擠出了市場(chǎng)！
再次，好的廣告語(yǔ)應(yīng)該是易于傳播的。它表現(xiàn)在易讀、易記等幾個(gè)方面。
如何才能夠做到這幾點(diǎn)？要簡(jiǎn)短、無(wú)生僻字、易發(fā)音、無(wú)不良歧義、具有流行語(yǔ)潛質(zhì)。
廣告語(yǔ)說得太多、太長(zhǎng)，要注意信息的單一性，一般以6—12個(gè)字為宜。賣點(diǎn)太多，語(yǔ)句太長(zhǎng)，都不便于記憶和傳播。舉個(gè)例子，某眼鏡店廣告語(yǔ)“眼睛是心靈的窗戶，為了保護(hù)您的心靈，請(qǐng)為您的窗戶安上玻璃。”你記得住嗎？以下幾句簡(jiǎn)短的廣告語(yǔ)，就非常簡(jiǎn)短，一語(yǔ)中的，讓你印象深刻：新一代的選擇(百事可樂)、想想還是小的好(大眾甲克蟲汽車)、想做就做(耐克)、好吃看的見(康師傅)。
另外，還需講究語(yǔ)言文采。
好的廣告語(yǔ)，能讓你回味良久。如“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”、“滴滴香濃，意猶未盡”、“只溶在口，不溶在手”等，都斟稱經(jīng)典。
需要明確的是，廣告語(yǔ)不是玩文字游戲。它不是華麗的詞藻的堆積，切勿講求詩(shī)一般的意境。但必須注意，要講究用詞用句語(yǔ)句，保持結(jié)構(gòu)、語(yǔ)法的正確性。
二、廣告語(yǔ)創(chuàng)作的禁忌有哪些？
在廣告語(yǔ)創(chuàng)作的過程中，需要注意一些禁忌：
1、過于惡俗。一些廣告語(yǔ)采用強(qiáng)行推銷的手法，容易讓人討厭。比如腦白金的“今年過年不送禮，送禮只送腦白金。”這種廣告語(yǔ)，怎么不令人反感？
2、大眾化，無(wú)差異性。一些廣告語(yǔ)只是表現(xiàn)出產(chǎn)品品類共同的東西，沒有自己獨(dú)特的地方。如某打字機(jī)廣告語(yǔ)“不打不相識(shí)！”根本沒有獨(dú)特性，再如洗衣粉廣告說“干凈”，飲料說“好喝”等等，同樣如此。單純的沒有同質(zhì)化的訴求不能表現(xiàn)出產(chǎn)品的獨(dú)特之處，憑什么來打動(dòng)消費(fèi)者？當(dāng)然，也有一些特例的時(shí)候。比如一個(gè)新品類上市之初，消費(fèi)者對(duì)該品類缺乏認(rèn)知，那時(shí)則應(yīng)注重品類共性的訴求，而非強(qiáng)調(diào)個(gè)別品牌的特性。比如，雀巢咖啡剛進(jìn)入中國(guó)大陸時(shí)，人們對(duì)咖啡類產(chǎn)品缺乏了解，對(duì)這個(gè)泊來品，可能會(huì)想到苦、澀、難喝，所以雀巢則訴求“味道好”，以打消人們的誤解，一句“味道好極了”大刀闊斧地打開了市場(chǎng)。
3、訴求點(diǎn)過多，什么都想說的廣告，將會(huì)什么都沒說好。廣告理論中有一個(gè)非常重要的一點(diǎn)，就是“只說一點(diǎn)(just say one)”，說好一點(diǎn)，就夠了，只要這一點(diǎn)對(duì)消費(fèi)者有吸引力，必然可以打動(dòng)消費(fèi)者！
4、太長(zhǎng)。前面已經(jīng)說過，太長(zhǎng)的廣告語(yǔ)，難于閱讀，難于記憶，不利于傳播。語(yǔ)言不夠精煉，會(huì)導(dǎo)致太長(zhǎng)、顯得啰嗦。另外，訴求點(diǎn)多也往往導(dǎo)致長(zhǎng)度過長(zhǎng)。
5、模仿。模仿他人，就不容易出眾。缺乏差異性，往往不能讓人注意、記往。這一點(diǎn)如果在訴求點(diǎn)上，將會(huì)特別明顯。如果訴諸點(diǎn)上跟他人相同相似或相近，那很難脫出別人的“桎梏”，那所產(chǎn)生的促銷力度是明顯小很多的。當(dāng)然，小品牌產(chǎn)品表達(dá)方式上有時(shí)也可打打“擦邊球”，借鑒一些知名品牌廣告語(yǔ)，可能會(huì)產(chǎn)生更好的效果。比如在三源 霜廣告語(yǔ)“做女人挺好”非常流行時(shí)，有個(gè)品牌打出“做男人，也是挺好”的廣告語(yǔ)，一時(shí)也甚為流行。我們?cè)?jīng)為一個(gè)核桃露提煉了一句廣告語(yǔ)——“喝了樂福記，精神就是好”，它就是借知名品牌娃哈哈奶的力，相信各位看過以后也會(huì)記得住“樂福記”品牌核桃露和它的賣點(diǎn)——養(yǎng)神。
三、創(chuàng)作廣告語(yǔ)有什么方向？
根據(jù)筆者的經(jīng)驗(yàn)，廣告語(yǔ)創(chuàng)作有多種角度。當(dāng)然，還必須結(jié)合前面所說的符合定位、易于傳播等綜合因素進(jìn)行考慮。常見的角度有：
1、產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)(usp)：根據(jù)產(chǎn)品與其它競(jìng)品的不同之處，訴求產(chǎn)品特征，以利益吸引消費(fèi)者。比如：消除細(xì)菌，愛心媽媽的選擇(舒膚佳)等系列產(chǎn)品、安全與耐用(volvo汽車)、想想還是小的好(大眾甲克蟲汽車)、給孩子最安全的乘車空間(喜力三門車：面向有小孩的小家庭)。
2、消費(fèi)者認(rèn)同的社會(huì)信條：容易讓消費(fèi)者在認(rèn)同廣告語(yǔ)的同時(shí)，接受本品牌。比如：想做就做(耐克)，好東西要和好朋友分享(麥?zhǔn)峡Х?、成功自有非凡處(碧桂園)、要做就做最好(步步高)、思想有多遠(yuǎn)，我們就能走多遠(yuǎn)！(紅金龍香煙)等多個(gè)香煙品牌的廣告語(yǔ)。
3、競(jìng)爭(zhēng)角度：獨(dú)辟溪徑，尋找不同的細(xì)分市場(chǎng)，或者從競(jìng)爭(zhēng)角度訴求自己的地位。比如：非可樂(七喜汽水)、我們是老二(美國(guó)avis出租車公司)。
4、提問或挑釁的口氣：采用一種提問或挑釁的口氣，可以引起消費(fèi)者的注意。你能說出它的味道嗎？(屈臣氏夢(mèng)蘇打水)、現(xiàn)在你知道它的味道了吧？(養(yǎng)生堂清嘴含片)。
5、提醒消費(fèi)者：暢飲諸葛釀，認(rèn)準(zhǔn)江口醇(江口醇諸葛釀酒)。你該用大功率電池了(tcl高能電池)。
6、心理利益：從心理上訴求產(chǎn)品所帶來的利益，也是吸引消費(fèi)者注意的一種方式。特別是同質(zhì)化的產(chǎn)品，在難于找開產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)時(shí)，非常有效。比如：丹麥藍(lán)罐曲奇，送禮體面過人(丹麥藍(lán)罐曲奇)、金利來，男人的世界(金利來)。甜蜜如擁抱(阿爾卑斯牛奶糖)。
7、好的感受：訴求產(chǎn)品所給人帶來的感受。比如：擋不住的感覺(可口可樂)、味道好極了(雀巢咖啡)。滴滴香濃，意猶未盡(麥?zhǔn)峡Х?。
8、消除消費(fèi)者存在的誤解：一般用于新產(chǎn)品，在上市之初，打消消費(fèi)者原來存在的錯(cuò)誤觀念。比如：學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞(三葉鋼琴)、科技讓你更輕松(恒基偉業(yè))、戴博士倫，舒服極了(博士倫隱形眼鏡)。
9、語(yǔ)言文采：出色的語(yǔ)言表達(dá)方式也會(huì)讓人耳目一新。比如：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳(de beers)、牛奶香濃，絲般感受(dove巧克力)。
10、企業(yè)形象/品牌形象：多通過一些大氣的說法，用于為企業(yè)或品牌作為形象宣傳。比如：一呼天下應(yīng)(潤(rùn)迅?jìng)骱?、山高人為峰(紅塔集團(tuán))、鶴舞白沙，我心飛翔(白沙香煙)、溝通從心開始(中國(guó)移動(dòng))。
11、引起品質(zhì)聯(lián)想：以訴求原產(chǎn)地、企業(yè)背景或?qū)＜疑矸荩屓水a(chǎn)生品質(zhì)優(yōu)良的聯(lián)想。比如：世界品質(zhì)，一脈相承(廣州本田汽車)、選品質(zhì)，選雀巢(雀巢系列產(chǎn)品)、越了解寬帶，越信賴網(wǎng)絡(luò)快車(中國(guó)電信網(wǎng)絡(luò)快車)、來自上海通用汽車(上海通用汽車)。
12、消費(fèi)者定位：直接告訴消費(fèi)者自己的定位，引起目標(biāo)人群的關(guān)注。新一代的選擇(百事可樂)、男士的選擇(喬士襯衫)。
13、吸引人注意(炒作)：以一些新奇獨(dú)特的角度或手法，突出廣告的差異性，引起受眾的注意。比如：新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好。
14、創(chuàng)造概念，引領(lǐng)潮流：通過挖掘或創(chuàng)造某些概念，形成一種說法，引導(dǎo)消費(fèi)者的觀念。比如：好麥片，七成浮上面(皇室麥片)。不閃的，才是健康的(創(chuàng)維健康電視)。
15、公益：一些受限制的行業(yè)，采用公益廣告來建立品牌形象。以煙草、酒類為多。
16、攻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：這也是炒作的一種方式，可能會(huì)引起對(duì)手的反擊，從而引起大眾的關(guān)注。方便誰(shuí)都做得到，聲音清晰更重要(tcl美之聲無(wú)繩電話)。
17、體現(xiàn)個(gè)性：通過訴求一些個(gè)性化的理念，引起消費(fèi)者共鳴。比如：我就喜歡(麥當(dāng)勞)、愛我所愛(tcl某款手機(jī))、不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有(飛亞達(dá)表)、我能(中國(guó)移動(dòng)全球通)。
18、心理暗示：以比喻的方式提醒消費(fèi)者。比如：蘋果熟了(金正dvd機(jī))、玫瑰開了(萬(wàn)利達(dá)dvd)；
19、號(hào)召：通過煽動(dòng)性語(yǔ)氣來影響受眾。比如：一起來生力(生力啤酒)、喝杯青酒，交個(gè)朋友(貴州青酒)、加把勁，伙計(jì)(萬(wàn)基洋參)。
20、體現(xiàn)公司對(duì)消費(fèi)者的關(guān)心：一般用于公司廣告語(yǔ)，或用于建立形象。我只在乎你真正的滿意(中國(guó)聯(lián)通)、全心全意小天鵝(小天鵝)、我們一直在努力(愛多)、為顧客創(chuàng)造價(jià)值(tcl公司)、大家好，才是真的好(廣州好迪)。
當(dāng)然，創(chuàng)作廣告語(yǔ)的角度還有更多。而且，很多時(shí)候，還需要綜合考慮以上各種角度來衡量廣告語(yǔ)，在創(chuàng)作中不斷修正，才能創(chuàng)作出更優(yōu)秀的廣告語(yǔ)。
廣告語(yǔ)創(chuàng)作有哪些技巧？
1.廣告語(yǔ)最好要有品牌名
如果你能記住一句廣告語(yǔ)，卻記不住是哪個(gè)品牌的廣告語(yǔ)。即使你投了大量廣告費(fèi)，但這句廣告語(yǔ)的價(jià)值和效果是要打折扣的。
2.廣告語(yǔ)不要用書面語(yǔ)，要用口語(yǔ)和俗語(yǔ)
口語(yǔ)和俗語(yǔ)雖不及書面語(yǔ)優(yōu)雅高貴，但在傳播過程中，往往朗朗上口的口語(yǔ)、俗語(yǔ)，更容易被消費(fèi)者們口口相傳。因?yàn)閺V告語(yǔ)是用來做傳播的，傳播關(guān)鍵是傳，故而在創(chuàng)作廣告語(yǔ)的過程中，盡量避免使用書面用語(yǔ)。
3.廣告語(yǔ)不要用修飾詞形容詞,要用行為詞和動(dòng)詞
修飾詞和形容詞只是起輔助和點(diǎn)綴作用，而行為詞和動(dòng)詞是具備指令作用和感召能力的。比如，美好，美味，健康，生態(tài)，綠色，這些屬于修飾詞，不具備感召力量。就，多，快，去，到，這些屬于動(dòng)詞，具備極強(qiáng)的感召力量和指令作用�！芭律匣�，喝王老吉，”就妙在這個(gè)”怕”字。要是把這個(gè)怕上火的怕字，換成防上火，消費(fèi)者馬上就開始防著你。
4.廣告語(yǔ)不要抽象。要具象，最好是要押韻
首先，中國(guó)人是具象思維，是實(shí)用主義，用的是經(jīng)驗(yàn)歸納法。講的是眼見為實(shí)。其次，具象的東西更有帶入感和信服力。如果還能押韻的話就更好了。因?yàn)槿说男闹翘烊粚?duì)順口溜沒有防備心理，也易記、易傳播。
例如大家耳熟能詳?shù)模猴埡蟀俨阶�，能活九十九。飯后一根煙，賽過活神仙等等。
這些名言之所以能廣泛留存，首先就是因?yàn)榫呦螅宦牼投⑶規(guī)讉�(gè)詞語(yǔ)就把整個(gè)場(chǎng)景感召到你的腦海。其次是押韻。一聽就記得住。
接下來看，出彩廣告的底層邏輯。
●廣告語(yǔ)不是忽悠消費(fèi)者的情懷，是品牌說到做到的口碑承諾
從精神層面看，強(qiáng)大的品牌就像一個(gè)宗教，驅(qū)逐著消費(fèi)者行為，統(tǒng)治著消費(fèi)者的思想。
從物質(zhì)層面看，品牌是企業(yè)為了贏得消費(fèi)者信任和重復(fù)購(gòu)買，給到消費(fèi)者一個(gè)懲罰自己的機(jī)會(huì)，而建立的一套重復(fù)博弈機(jī)制。
舉個(gè)例子：中國(guó)睡眠研究會(huì)調(diào)查顯示，中國(guó)成年人的失眠發(fā)生率高達(dá) 38.2%，我國(guó)有 69.4%的居民存在睡眠質(zhì)量不佳的情況，4億人患有不同程度的睡眠障礙，90 后成失眠主力軍，主要集中在失眠、入睡困難，睡眠淺、睡眠時(shí)間短、多夢(mèng)易醒、醒來疲勞等方面。睡眠亞健康成為人們生活的痛點(diǎn)。
歐賽斯幫助后起之秀斯柔菲品牌占領(lǐng)細(xì)分品類第一心智領(lǐng)域，“每日深睡，Soluffy”廣告曲耳熟能詳，讓億萬(wàn)國(guó)人擁有“深睡力”。
這句廣告語(yǔ)的背后是，品牌為了贏得消費(fèi)者信任，提出的一句鄭重承諾。
歐賽斯幫助斯柔菲品牌做了以下舉措，建立消費(fèi)者信任：
1.確立了品牌戰(zhàn)略定位：“源自德國(guó)標(biāo)準(zhǔn)的深睡力乳膠寢具專業(yè)品牌”。
2.聘任2017年諾貝爾醫(yī)學(xué)或生物學(xué)獎(jiǎng)獲得者邁克爾羅斯巴殊教授，為品牌權(quán)威賦能；
3.五維深睡力 + 德國(guó)18℃冷工藝 + 諾貝爾獲獎(jiǎng)?wù)哌~克爾教授技術(shù)指導(dǎo) + 泰國(guó)原料原產(chǎn)地 +斯里蘭卡專研乳膠配方+多項(xiàng)國(guó)際專利技術(shù)等打造品牌的信任狀體系，構(gòu)筑同類產(chǎn)品無(wú)法企及的競(jìng)爭(zhēng)壁壘；
4.策劃設(shè)計(jì)了第一款“小蠻腰”超級(jí)大單品，重新進(jìn)行人體工程學(xué)設(shè)計(jì)，深度契合國(guó)人頭頸肩結(jié)構(gòu)曲線，真正解決用戶的問題。
●廣告語(yǔ)就是企業(yè)的戰(zhàn)略口號(hào)，戰(zhàn)略的背后是壓倒性的投入和強(qiáng)有力的執(zhí)行，更是企業(yè)從上到下的文化和行為重塑
口號(hào)=戰(zhàn)略。
沒有執(zhí)行，所有的口號(hào)都是零。只有強(qiáng)有力的戰(zhàn)略執(zhí)行才能支撐起口號(hào)。
口號(hào)的背后是戰(zhàn)略，戰(zhàn)略的背后是行動(dòng)。
啄木鳥廣告語(yǔ)：除了感情不修，啥都修！看似簡(jiǎn)單的九個(gè)字，是給予消費(fèi)者對(duì)天然屬于弱信任的品類-家庭維修安全感的信服。
家庭維修信息對(duì)稱性之規(guī)模全國(guó)第一，讓規(guī)模感=高信任，一舉跨越信任。
品牌形象標(biāo)準(zhǔn)化外宣 -樹大旗
“啄木鳥家庭維修，規(guī)模全國(guó)第一”。訂單量第一、上門量第一、直營(yíng)工程師數(shù)量第一、覆蓋范圍第一。不僅搶占了消費(fèi)者心智階梯，倒逼消費(fèi)者選擇，還讓啄木鳥匯聚了更多優(yōu)質(zhì)工程師資源，形成人才強(qiáng)儲(chǔ)備，吸引了資本及媒體注意，反復(fù)報(bào)道擴(kuò)大品牌聲量的同時(shí)，完成品類再教育，與消費(fèi)者選擇形成正向循環(huán)。
搶地盤
確立“開城”戰(zhàn)略十六字訣：先東后西、先南后北、搶特攻大、直主承輔。主要圍繞城市城區(qū)人口擴(kuò)張。
啄木鳥線下投放“六件套”
外圍區(qū)域（地鐵、公交站臺(tái)燈箱...）
回小區(qū)路上（戶外廣告牌、菜市場(chǎng)廣告位、快遞代收點(diǎn)廣告...）
到達(dá)小區(qū)門口（保安亭雨傘、通閘廣告、停車場(chǎng)燈箱...）
進(jìn)入小區(qū)（條幅、垃圾桶小區(qū)燈箱、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、小區(qū)門禁...）
到單元樓（電梯框架廣告、電梯視頻廣告、樓梯小廣告、電梯門貼、信箱驚喜禮物...）
●廣告語(yǔ)不是天馬行空的飆創(chuàng)意，是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和消費(fèi)者痛點(diǎn)的深刻洞察
真正厲害的廣告語(yǔ)必須是解決沖突的方案、是核心戰(zhàn)略的表述，是競(jìng)爭(zhēng)力的完美表述。
比如OPPO之前的廣告語(yǔ)“充電5分鐘，通話兩小時(shí)”。2015年，OPPO手機(jī)就已經(jīng)推出了快充技術(shù)。快速充電解決了智能手機(jī)的電量短板問題，也正因?yàn)檫@個(gè)原因，OPPO擁有了一大批忠實(shí)的用戶。
這句廣告詞最主要也是最想要表達(dá)的，電池電量很耐用這一個(gè)核心思想。這句話看似是個(gè)普通的陳述句，卻把產(chǎn)品的特性說了出來。這也是OPPO手機(jī)獨(dú)一無(wú)二的地方，是其他手機(jī)沒有的特質(zhì)，滿足當(dāng)下消費(fèi)者的普遍需求，同時(shí)抓住了用戶們的心。
再總結(jié)幾點(diǎn)廣告語(yǔ)背后的策略和方法論。
1.樹立權(quán)威,利用從眾心理
例如：香飄飄奶茶，杯子連起來可繞地球三圈�；跈�(quán)威，數(shù)據(jù)，行業(yè)影響力，制造信任狀，利用消費(fèi)者從眾心理達(dá)到銷售目的。
這種廣告語(yǔ)，可以讓消費(fèi)者放下心中的戒備心，聽從“權(quán)威式廣告語(yǔ)”。權(quán)威的廣告語(yǔ)在于具體且明確出處，比如具體的明星，具體的機(jī)構(gòu)，具體的典籍，歷史數(shù)據(jù)等等。這種策略只適合一些有一定影響力和規(guī)模的品牌。
2.勸誘策略
例如：頭皮好，頭發(fā)才好。(滋源洗頭水)
好的生活，沒有那么貴。(網(wǎng)易嚴(yán)選)
這種廣告語(yǔ)，適合新品牌拓展市場(chǎng)時(shí)使用，因?yàn)橄M(fèi)者的消費(fèi)行為是有慣性的，消費(fèi)者只會(huì)關(guān)注自己，所以，你的廣告策略需要去刺激消費(fèi)者的痛點(diǎn)，讓他意識(shí)到以前的解決方案不夠好，而你有更好的解決方案。
3.向行業(yè)領(lǐng)軍品牌看齊
例如：
向伊利學(xué)習(xí)，做內(nèi)蒙牛奶第二品牌。（蒙牛）
我們是老二，僅次于優(yōu)酷。（暴風(fēng)影音）
這種廣告語(yǔ)，可以使得“非第一品牌”迅速獲得更多關(guān)注，與第一品牌產(chǎn)生聯(lián)系，品牌形象也容易深入人心，樹立起品牌實(shí)力僅次于第一品牌的形象。
4.樹敵策略
例如：七喜，非可樂。
服務(wù)不是巴奴的特色，毛肚和菌湯才是。
這個(gè)策略本質(zhì)也是樹敵策略，讓消費(fèi)者想到火鍋想到海底撈，想到海底撈就想到巴奴，從而迅速把巴奴從一個(gè)地方品牌，提升到跟海底撈相評(píng)高下的層次感。
包括真功夫。營(yíng)養(yǎng)還是蒸的好，本質(zhì)上也是用的樹敵策略，借肯德基的勢(shì)，迅速拉升品牌勢(shì)能。
5.訴求稀缺感
例如：
鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。
一天一頭牛，新鮮不隔夜。
這種廣告語(yǔ)，只適合一些大品牌階段性的策略，通過訴求稀缺感，“誘導(dǎo)”消費(fèi)者購(gòu)買欲望。
6.訴求價(jià)值觀和情感層面的認(rèn)同感
例如：
你本來就很美。（自然堂）
你值得擁有。（歐萊雅）
抓住消費(fèi)者愛美或滿足其自信心的需求，同時(shí)傳遞品牌正能量，與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，屬于品牌感性訴求策略。
7.直接闡述自身特性
例如：
酸菜比魚更好吃。
廚邦醬油美味鮮，曬足180天。這是餐飲行業(yè)用的最多的方法，直接向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品價(jià)值，簡(jiǎn)單、高效。
總而言之，廣告語(yǔ)的底層邏輯是操縱表述、形成看法，繼而影響消費(fèi)者的購(gòu)買行動(dòng)。它的背后是一整套營(yíng)銷戰(zhàn)略，營(yíng)銷戰(zhàn)略的背后是品牌戰(zhàn)略，品牌戰(zhàn)略的背后是企業(yè)戰(zhàn)略。只有時(shí)刻圍繞企業(yè)核心價(jià)值，靈活運(yùn)用各類要素，將戰(zhàn)略，品牌，營(yíng)銷，產(chǎn)品，一線貫穿，所有的事全聚焦于一處，才能融匯成一句讓消費(fèi)者廣而傳誦的經(jīng)典廣告語(yǔ)。
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