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比擬體廣告的概述

時間:2024-09-18 00:41:14 廣告設(shè)計 我要投稿

比擬體廣告的概述

以比擬的修辭手法來傳遞商品或勞務(wù)信息的廣告體式,稱為比擬體廣告。

比擬,就是把物當(dāng)作人來寫或者把甲事物當(dāng)作乙事物來寫的一種修辭手法。把物當(dāng)作人來寫的叫“擬人”;把甲事物當(dāng)作乙事來寫的叫“擬物”。在廣告里所謂物,一般指的就是廣告宣傳的商品。

比擬體廣告,使廣告文稿顯得活潑、生動。

在中外廣告史上,人們普通認為比擬體廣告有三種體式:擬人式廣告,擬物式廣告,混合式廣告。

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