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廣播廣告文稿要言中有畫(huà)

時(shí)間:2023-04-29 05:44:16 廣告設(shè)計(jì) 我要投稿
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廣播廣告文稿要言中有畫(huà)

廣播廣告主要作用于人的聽(tīng)覺(jué),如果是干巴巴的、單調(diào)的廣告詞也只是“播播”而已,聽(tīng)眾這個(gè)耳朵進(jìn),那個(gè)耳朵出,很難留下什么印象。所以好的廣播廣告應(yīng)該用聲音創(chuàng)造出一幅幅畫(huà)面,產(chǎn)生“言中有畫(huà)”的效果。有人說(shuō)“詩(shī)歌是無(wú)聲的畫(huà)”,那么,廣播廣告便是“有聲的畫(huà)”。

在日本第八屆民間電臺(tái)大會(huì)上,日本壽司飯店的“SANTORY”酒的廣播廣告以其獨(dú)到的創(chuàng)作,獲得最佳獎(jiǎng)。這是一個(gè)典范的案例。

該廣告以“百人音樂(lè)會(huì)”的形式,向聽(tīng)眾介紹“SANTORY”酒:

解說(shuō):各位晚安,“百人音樂(lè)會(huì)”這個(gè)節(jié)目由制造洋酒具有六十年歷史的壽司飯店向您提供

,歡迎收聽(tīng)。

音樂(lè):肖邦作品,溪流、鳥(niǎo)鳴。

解說(shuō):人生短暫,藝術(shù)長(zhǎng)久,優(yōu)秀的作品經(jīng)得起悠久歲月的考驗(yàn)。同樣,發(fā)揮杰出創(chuàng)造力而生產(chǎn)的優(yōu)秀威士忌,也經(jīng)得起歲月的檢驗(yàn)。具有六十年傳統(tǒng)的世界名酒“SANTORY”是日本最適宜釀造洋酒的地方山崎出品的。在木桶內(nèi)無(wú)聲透明的東西夜以繼日地沉睡著,十年、二十年、三十年,隨著時(shí)間的流逝越陳越香。

樂(lè)音:清脆的開(kāi)木樽聲。

解說(shuō):朋友們,酒桶已經(jīng)打開(kāi)了,滿(mǎn)室都飄蕩著一股“SANTORY”的芳香?!一滴滴滴像琥珀一樣發(fā)出光芒。陳年的好酒,正像是古曲音樂(lè)的馥郁。

樂(lè)音:“咕咕”斟酒聲,冰塊落入杯中的“叮當(dāng)”撞擊聲。帶著田園色彩的舒緩樂(lè)曲輕輕飄蕩。

解說(shuō):您現(xiàn)在最好的伴侶是一杯放一塊冰的世界名酒“SANTORY”和一首世界名曲,讓自己完全沉浸在美妙的境界里。

該廣告用繪聲繪色的語(yǔ)言描述使“SANTORY”酒聲、色、味一體,似芬芳在鼻,若此物可視,令人久久回味。

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