德芙櫥窗篇廣告

德芙櫥窗篇廣告評論

整個廣告的廣告詞只有簡簡單單的“德芙，此刻盡絲滑”，卻給人很深刻的印象，溫暖的感覺在心中彌漫開來。

女主角在櫥窗面前試戴帽子，還很挑剔，很細(xì)心，努力把帽子戴得好看，無意中瞥見附近的珠寶，又去珠寶櫥窗那里試戴，這時店內(nèi)的營業(yè)員見了，善意地一笑，整個過程沒有一句宣傳，就是傳達一種暖暖的感覺。女主角此時從手袋里拿出德芙，折下一塊，輕輕咬下一口，周圍出現(xiàn)了流體狀的棕色綢緞，如同融化在德芙的暖意之中。 我覺得這個廣告?zhèn)鬟_了德芙的兩個特點，第一，就是絲滑，第二，就是給人一種暖暖的感覺。當(dāng)然，德芙公司不是通過大肆喊口號，而是很細(xì)膩，很含蓄，很巧妙地表達出來了。

其中，我很欣賞棕色綢緞的創(chuàng)意。綢緞給人的感覺就是——滑、細(xì)，廣告中的棕色綢緞簡直就是德芙的另一個化身，女主角咬下德芙之后，享受地閉上了眼睛，然后就有綢緞在她周圍飛舞，纏繞她的手臂、雙肩，很形象地表現(xiàn)了德芙絲滑的特點，觀眾也會為這個創(chuàng)意眼前一亮的。

然后，這個廣告我覺得很成功的一個細(xì)節(jié)是店內(nèi)的營業(yè)員淺淺的一笑。雖然說不上是傾國傾城，但看著就是讓人舒心。畢竟，女主角并不是買東西，只不過是自我陶醉。營業(yè)員并沒有打擊這位女主角的可愛，而是給予了極大的.寬容，不像有些營業(yè)員戴有色眼鏡看人，眼神中透出的光芒會告訴你——不買就不要看??所以，這個廣告給我一種很溫馨的感覺，人與人之間有著善意與諒解。我覺得，好的廣告，

不僅會告訴你它的產(chǎn)品很好，你應(yīng)該去買，還會給人一種信心，倡導(dǎo)一種生活態(tài)度。這應(yīng)該也是一種感性訴求的一種表現(xiàn)。

德芙的主要消費群應(yīng)該是現(xiàn)在的80后、90后及00后，當(dāng)然80后、90后所占比例是更大的。分析這一個群體，應(yīng)該是年輕，會幻想，追求浪漫的，這個廣告就是一http://http://www.lotusphilosophies.com/news/559AB44A8F1183CD.html個很浪漫很深入人心的廣告。我們愛潮流，愛奢侈品，雖然，我們不一定有錢，但是，這并不影響我們快樂，我們自我陶醉。我想應(yīng)該有不少人會在逛商場的時候試各種衣服然后拿著手機自顧自地拍照吧，拍完了把衣服脫了還給人家說不買，人家怎么說就是不買。就像廣告里的女主角一樣，我們只是單純?yōu)榱丝鞓�，那一刻，我們已�?jīng)擁有很多。應(yīng)該說，這個廣告情節(jié)其實迎合了很多年輕人的心理。

還有一點，德芙這一系列廣告，包括心聲篇，明信片篇，都是以女性為主角，還都是一些不知名的女孩，還都是波波頭，一字領(lǐng)，簡單明快，這都是我們年輕一代所喜歡的。

刑事司法學(xué)院三班 周二琴

學(xué)號2010501095

2011年4月14日

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