淺談電視廣告文案表現(xiàn)的特殊性

河北百容影視傳媒有限公司是一家集影視制作、品牌推廣、營銷策劃、媒介投放于一體的全方位視頻傳播服務商，在拍攝電視廣告brmtv中有著特殊的表現(xiàn)形式，下面百容影視為您詳解下電視廣告文案表現(xiàn)的特殊性。

1、特殊的形式

電視廣告文案是廣告文案在電視廣告中的特殊形式，由于電視廣告文案在寫作過程中除了運用一般的語言文字符號外，還必須掌http://www.lotusphilosophies.com握影視語言，運用蒙太奇思維，按鏡頭順序進行構(gòu)思，這頗似電影文學劇本的寫作，因而又被稱為電視廣告腳本。

電視廣告的構(gòu)成要素包括素材、主題、藝術(shù)形式、表現(xiàn)手段以及解說詞等，這些都是廣告創(chuàng)意的重要組成部分，這一切都必須首先通過電視廣告腳本的寫作體現(xiàn)出來，從而使電視廣告文案顯示出有別于其他廣告文案的特殊性。

2.特殊的性質(zhì)

電視廣告腳本是電視廣告創(chuàng)意的文字表達，是體現(xiàn)廣告主題，塑造廣告形象，傳播廣告信息內(nèi)容的語言文字說明，是廣告創(chuàng)意的具體體現(xiàn)，因而，它是現(xiàn)代廣告文案寫作的重要組成部分。

然而，它又與報刊等平面廣告文案的性質(zhì)有明顯的區(qū)別：它并不直接與受眾見面，因為它不是廣告作品的最后形式。只不過是為導演進行再創(chuàng)作提供的詳細計劃、文字說明或藍圖，是電視廣告作品形成的基礎和前提。因此，對未來廣告作品的質(zhì)量和傳播效果具有舉足輕重的作用。

電視廣告腳本包括既相連接，又各自獨立的兩種類型：一是文學腳本，二是分鏡頭腳本。文學腳本是分鏡頭腳本的基礎;分鏡頭腳本是對文學腳本的分切與再創(chuàng)作。前者由文案撰寫者(編劇)撰寫，后者由導演完成。

3.特殊的語言

影視語言不僅是電視廣告的信息傳達手段，也是電視廣告形象得以形成、體現(xiàn)的必不可少的先決條件，因而它是電視廣告的基礎和生命。

【淺談電視廣告文案表現(xiàn)的特殊性】相關文章：

特色:是結(jié)合不是特殊性05-02

道德權(quán)利與義務關系的特殊性04-28

試論渡口管理及經(jīng)營的特殊性04-27

從翻譯的特殊性看歸化和異化04-30

關于電視廣告作文04-28

論數(shù)學課堂情境教學的特殊性04-29

淺議民事抗訴法律關系的特殊性04-29

面孔識別真的具有特殊性嗎?04-29

雙語共現(xiàn)與雙語詞典翻譯的特殊性04-28

論莊子語言的特殊性--捕捉美的理念之光04-27