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廣告,不僅僅是廣而告之
廣告,是商業(yè)產(chǎn)品,但同時也是一種文化產(chǎn)品。廣告的品位和意趣,直接反映了廣告設(shè)計者對世界的認識和對生活的態(tài)度,也投射著設(shè)計者的文化理念、生活理念和價值觀。廣告,不僅引領(lǐng)社會的消費趨向,也引領(lǐng)社會的價值取向。健康的、積極向上的廣告,倡導的是健康、正確的社會價值觀;而低俗、甚至荒唐的廣告,透射的一定也是低俗、扭曲的價值觀。 前一陣子經(jīng)常播放的兩條電視公益廣告就很好,一條是“免費報攤”,另一條是菜場上老太和菜販關(guān)于用“一毛錢”炒股票還是給孫子上大學的調(diào)侃,都是生活中很平常很瑣細的事情,前者渲染著人和人之間的信任、和諧和溫暖,而后者,宏揚的是“積谷防饑”、“積少成多”的中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng),對倡導健康正確的價值觀有著潛移默化的引領(lǐng)和倡導作用。 而有些廣告就讓人看了很不舒服,比如有的快餐廣告,竟讓年輕人為了一條雞腿就振臂高呼,并且熱烈擁抱:還有一條廣告甚至渲染守城的士兵,為了一條雞腿而放棄了城門的守衛(wèi)……屏幕上還出現(xiàn)“色”、“誘”這樣曖昧的文字,其投射的價值觀很值得商榷。 誠然,除了公益廣告,大多數(shù)廣告,都是一種商業(yè)行為,廣告企業(yè)要考慮廣告的效果,要考慮商品的特點和性能,考慮廣告委托企業(yè)的口味和意念,考慮自己的商業(yè)利益,做一些藝術(shù)夸張,出一些新奇的創(chuàng)意,都無可厚非,但是,只要是面向社會的企業(yè),就必須承擔一份社會責任,特別是廣告這樣的公共宣傳產(chǎn)品,宣揚什么樣的價值觀,對社會特別是對年輕人會有什么樣的影響,這是一個有社會責任感的企業(yè)必須重視的問題。 筆者真心希望,廣告業(yè)要重視從業(yè)人員文化素質(zhì)的培養(yǎng),重視正確價值觀的確立,提高商業(yè)廣告的質(zhì)量和品位,更好地為企業(yè)服務、為社會服務。其實,廣告作品還關(guān)系到我們國家和民族的形象,像上述幾條關(guān)于雞蛋和雞腿的廣告,讓世界人民怎么看我們中國青年?難道,我們年輕一代就是那么幼稚和淺。抗P者認為這是對我們青年形象的侮辱和蔑視!暴露的,恰恰是廣告設(shè)計者乃至廣告業(yè)的幼稚和淺薄。 至于那些喧囂于熒屏,可以從幾千元降價到幾百元的商品、幾百元就能買到的足金手鐲廣告,還有那些夸大其詞的藥物廣告,已經(jīng)涉嫌欺詐,應立即取締和清除,并追究相關(guān)人員的責任。
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