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網(wǎng)絡(luò)廣告的付費模式分類

時間:2023-05-01 01:26:10 廣告設(shè)計 我要投稿
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網(wǎng)絡(luò)廣告的付費模式分類

一、網(wǎng)絡(luò)廣告的付費模式分類:

網(wǎng)絡(luò)廣告的付費模式分為很多種,但大部分是中小微企業(yè)比較少涉及到的類型,常見的是CPC和CPM,特別是搜索引擎大部分會依靠這兩個數(shù)值來判斷廣告過程是否有不正常情況出現(xiàn)。各類付費廣告模式分別如下,我們大概了解即可:

1、CPM:即Cost Per Mille或Cost Per Thousand,叫“每千人成本”。CPM(千人成本)指的是廣告投放過程中,看到某廣告的每一人平均分擔(dān)到多少廣告成本。比如說一個廣告橫幅的單價是1元/CPM的話,意味著每一千個人次看到這個廣告的話就收1元。

2、CPC:即Cost Per Click,每點擊成本,以每點擊一次計費,是推廣網(wǎng)站的最好的方式。但是,此類方法就有不少經(jīng)營廣告的網(wǎng)站覺得不公平,比如,雖然瀏覽者沒有點擊,但是他已經(jīng)看到了廣告,對于這些看到廣告卻沒有點擊的流量來說,網(wǎng)站成了白忙活。

3、CPA:即Cost Per Action,每個行為成本,是指按廣告投放實際效果,即按回應(yīng)的有效問卷或定單來計費,而不限廣告投放量。

4、CPR:即Cost Per Response,每個回應(yīng)成本,是以瀏覽者的每一個回應(yīng)計費。這種廣告計費充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告“及時反應(yīng)、直接互動、準(zhǔn)確記錄”的特點,但是,大部分網(wǎng)站主都不太愿意采用這種方式,因為得到廣告費的概率比CPC可能少得很多。

5、CPP:Cost Per Purchase,每次購買成本,是在網(wǎng)絡(luò)用戶點擊廣告并進行在線交易后,才按銷售筆數(shù)付給廣告站點費用。

6、包月方式或包年:有的網(wǎng)站采用包月或包年的形式,固定周期固定價格,這樣的形式對于廣告主來說有好有壞,可能付出的成本遠遠少于回報,也可能選擇不當(dāng),沒有很好的廣告效果。目前,很多中小站點依然使用包月制。

7、PFP:Pay For Performance,按業(yè)績付費,基于業(yè)績的廣告模式受到廣泛歡迎,但并不是被很多站長接受。

8、按導(dǎo)購付費:比如按來電付費廣告、或按在線客服接待數(shù)量付費,很多醫(yī)療機構(gòu)采用的按實際到診付費,就是這個形式。

9、CPL:Cost Per Leads,以搜集潛在客戶名單多少來收費;

10、CPS:Cost Per Sales,以實際銷售產(chǎn)品數(shù)量來換算廣告刊登金額。

本文截取自258集團《2014年258集團白皮書(為天下商家締造會思考的互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)平臺)》

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