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暗示體廣告中的省藏式暗示廣告
省藏，通常是說出半句，藏著半句的形式，這種形式非常適用于廣告，這一方面符合廣告的“經(jīng)濟(jì)性、簡約性”原則，另一方面，這種“半句話”出現(xiàn)后，很容易被讀者看出后續(xù)句應(yīng)當(dāng)是什么。1.姑娘再不會對你皺眉頭了。——××牌口香糖廣告2.多跑的那幾公里是免費(fèi)的。——獅牌石油公司廣告3.讓你笑口常開�！痢裂栏喙緩V告4.假如你得和別人握手。——護(hù)膚霜公司廣告5.上我們這兒，你就會真正了解女人的心。
——××女子服飾公司廣告
例①省藏的內(nèi)容是：姑娘為什么不再對你皺眉頭?因?yàn)槟懔恕痢僚瓶谙闾�；例②省藏的�?nèi)容是：為什么你可以比別人的車多跑幾公里，因?yàn)橛昧宋业钠�；例③省藏的�?nèi)容是：因?yàn)橘徺I××牙膏，所以令你笑口常開；例④省藏的內(nèi)容是：假如你得和別人握手，那么你就得購買我的護(hù)膚霜；例⑤省藏的內(nèi)容是：因?yàn)槲夜咀钅軡M足女人的需要，所以你要到我公司購買女子服飾。
以上是廣告語的暗示法，許多廣告亦用此法。
《參考消息》1993年5月3日第3版刊發(fā)了北佳信息技術(shù)有限公司推銷北佳激光印字機(jī)的廣告，主要廣告就是：
面對眾多品牌的激光印字機(jī)，您選擇的標(biāo)準(zhǔn)是什么呢?
毫無疑問，這也是句充滿暗示的尋問。在這句話的下面，廣告用小號字展示了北佳激光印字機(jī)的各項(xiàng)指標(biāo)：質(zhì)量：北佳的激光印字機(jī)是佳能公司的世界一流硬件設(shè)備與北京大學(xué)優(yōu)秀軟件技術(shù)
的完美結(jié)合，佳能機(jī)芯為其他許多著名激光印字機(jī)所采用。幅面：最大輸出幅面可達(dá)a3幅面，可滿足許多大型制圖需求。精度：精度為400dpi，最高可達(dá)600dpi。速度：中文文本輸出速度達(dá)每分鐘8頁，而其他激光印字機(jī)輸出速度僅為4—5頁。式樣：外型為昌本佳能公司設(shè)計(jì)，精巧美觀，為辦公室工作增添美感。
服務(wù)：……
您選擇的標(biāo)準(zhǔn)是什么呢?一定是質(zhì)量好、幅面大、精度高、速度快、式樣新、服務(wù)優(yōu)。而這些，北佳激光印字機(jī)都擁有。你打算選擇誰呢?
如果讓暗示和提示在明確的方向上走得更遠(yuǎn)一些，我們就看到了另外一些形式——一問一答。比如著名的亞細(xì)亞商場廣告：星期天到哪里去?——亞細(xì)亞。樂凱彩色膠卷廣告：誰讓美好的一瞬成為永遠(yuǎn)?樂凱彩色膠卷br-100索尼牌彩色電視機(jī)廣告：你是位成功的父親嗎?給孩子請一位全天候全能的教師。一問一答的形式稍嫌直露，不過，只要問句設(shè)計(jì)得好，效果也不差。
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