廣告口號(hào)寫(xiě)作技巧的對(duì)偶成聯(lián)法

對(duì)偶成聯(lián)法，運(yùn)用漢語(yǔ)的傳統(tǒng)特點(diǎn)，以語(yǔ)言的對(duì)偶造成形式上相諧調(diào)的美感和意義上相得益彰的豐富感，這是我國(guó)廣告鐘愛(ài)的一種方法。

例如：

五月黃梅天三星白蘭地

——三星牌白蘭地廣告

這是40年代上海某報(bào)刊出的廣告，全聯(lián)對(duì)仗工整、和諧，其對(duì)仗之妙令人稱(chēng)奇。今天的對(duì)偶

大

多不太嚴(yán)整，比如淮北口子酒廣告：“隔壁千家醉，開(kāi)壇十里香”。中國(guó)人民保險(xiǎn)公司廣州

分公司的廣告口號(hào)：“事事保險(xiǎn)，歲歲平安”，即屬此類(lèi)型的對(duì)聯(lián)廣告口號(hào)。

廣告口號(hào)是一種語(yǔ)言的藝術(shù)，是創(chuàng)作者審美情趣，知識(shí)涵養(yǎng)等全部思想文化的體現(xiàn)。廣告口號(hào)雖寥寥數(shù)字，但字字得來(lái)不容易，非一下番苦功是難以尋覓得到的。參見(jiàn)盧小群

：《現(xiàn)代廣告文案藝術(shù)》中南工業(yè)大學(xué)出版社1997年10月版，第109頁(yè)—112頁(yè)。

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