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廣告口號的功能
口號本來是一種戰(zhàn)時鼓動性語言,喚起民眾參加或支援戰(zhàn)爭,后來廣泛運(yùn)用到政治、宗教、藝術(shù)、商業(yè)及各種群眾運(yùn)動中去?谔柗磸(fù)使用,可以給人以強(qiáng)烈的印象,使人銘記于心,從而成為鼓動民眾行動的力量。所以,用口號作為號召的手段是非常有實際功效的。
廣告口號的作用,就是以最簡短的文字把企業(yè)的特征或是商品的持性、優(yōu)點(diǎn)表達(dá)出來,在一段時間內(nèi)反復(fù)使用,從而給消費(fèi)者留下深刻的印象。
廣告口號是廣告主要信息的濃縮,它可以直接為商品促銷服務(wù)。特別是那些號召力、鼓動性強(qiáng)的口號,可以挑起人們的某種欲望,促使人們從速購買有關(guān)商品。
如:
只需一指之勞,即能完成預(yù)定工作。
——包裝機(jī)械廣告
柱石牌千斤頂——頂天立地。
——千斤頂廣告
林縣暖氣片廠——給您送去的永遠(yuǎn)是溫暖。
——暖氣片廣告
上述三則口號,強(qiáng)調(diào)都是產(chǎn)品的功效。以第一則口號為例。包裝工作多么繁雜,看這則廣告口號說得那么輕松:“只需一指之勞”。權(quán)衡一下,很容易鼓動人們的購買欲望。
自12月23日起,大西洋將縮小20%。
——航空公司廣告
看到這則廣告口號,消費(fèi)者自然而然地就會想到:肯定是飛機(jī)提速或換了新型飛機(jī),將跨越大西洋的時間減少了20%。因為對乘客來講,速度提高20%,就等于大西洋縮小了20%,這則口號沒有“提高速度”、“節(jié)省時間”、“節(jié)省時間就是創(chuàng)造金錢”之類的話,但卻使消費(fèi)者想到這一類話,這就是廣告口號的激活機(jī)制。
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