江川城市旅游規(guī)劃方案

江川城市旅游規(guī)劃方案/2011-03-11 11：08：08"海上生明月"如何實(shí)現(xiàn)江川旅游升級(jí)?熊大尋策劃?rùn)C(jī)構(gòu)/文2006年11月，熊大尋接受了江川縣發(fā)出的邀請(qǐng)，為江川進(jìn)行整體的旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)。熊大尋以旅游策劃指導(dǎo)旅游規(guī)劃的思路，創(chuàng)造性地提出了"海上生明月""江川十八奇"的精準(zhǔn)形象定位與旅游景觀(guān)，為江川找到了指紋。江川旅游規(guī)劃項(xiàng)目背景：江川這個(gè)地方有許多旅游資源，云南水質(zhì)最好、景觀(guān)最美的撫仙湖就在江川縣，但其資源很散，一直以來(lái)都缺乏有效的整合，也缺乏城市的指紋。所以，江川一直都不是旅游名勝區(qū)，只能作為昆明市和玉溪市的后花園，供市民周末休閑游。并且因?yàn)槠浜�區(qū)是開(kāi)放式旅游，根本收不到門(mén)票，反而自己要承擔(dān)衛(wèi)生費(fèi)用，實(shí)在是得不償失。做旅游規(guī)劃必須有旅游策劃進(jìn)行指導(dǎo)，沒(méi)有旅游規(guī)劃指導(dǎo)的旅游項(xiàng)目建設(shè)史亂建。如何策劃這個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的城市，如何使其產(chǎn)生強(qiáng)大的旅游經(jīng)濟(jì)效益，我們先從尋找城市指紋入手。首先從梳理它的資源開(kāi)始。第一、江川有什么?江川有許多的"云南第一"的寶藏：1、云南唯一的古滇國(guó)故里2、云南環(huán)境最美、水質(zhì)最好的湖--撫仙湖3、云南最具代表性的青銅文化4、云南煙葉第一縣5、云南第一島6、云南藥王曲煥章7、云南最豐富的魚(yú)文化8、云南生態(tài)湖泊第一縣9、云南唯一的一山看三湖景觀(guān)10、中國(guó)一絕的界魚(yú)石11、巴拿馬世界書(shū)法大賽第二名楊嘉善；有"滇軍完人"唐淮源；滇軍代總司令、代理云南省長(zhǎng)金漢鼎；被孫中山譽(yù)為"邦家之光"的魯子材由上述可見(jiàn)，江川具備的旅游資源大多是云南級(jí)別的。根據(jù)我們的思路，江川要出頭，必須從省運(yùn)會(huì)冠軍向全運(yùn)會(huì)冠軍和奧運(yùn)會(huì)冠軍升級(jí)。因此，我們必須排除不正確的指紋。第二、江川是什么?1、滇國(guó)故里?全國(guó)共有32個(gè)省，661個(gè)市，其中大部分地區(qū)都在歷史上有地區(qū)性古國(guó)存在，數(shù)目之多數(shù)不勝數(shù)！光云南就有大理古國(guó)、勐瑪古國(guó)、古滇國(guó)等，古滇國(guó)周邊還有夜郎國(guó)、筇都國(guó)、句町國(guó)等，中國(guó)自古就有"諸侯三千，小國(guó)八百"的說(shuō)法，以"滇國(guó)故里"為城市形象定位，很難吸引人的關(guān)注和消費(fèi)2、高原水鄉(xiāng)?云南有九大高原湖，可以說(shuō)凡有湖的地方都可稱(chēng)為"高原水鄉(xiāng)"，此定位不具備三性3、滇國(guó)故里，高原水鄉(xiāng)?江川目前整體城市形象定位是"滇國(guó)故里，高原水鄉(xiāng)"，此有三不妥：一是"滇國(guó)故里，高原水鄉(xiāng)"唯一性不足，古滇國(guó)文化不是所有古國(guó)中魅力最突出的，高原水鄉(xiāng)遍云南；二是"滇國(guó)故里，高原水鄉(xiāng)"權(quán)威性不足，沒(méi)有排名全國(guó)第一的旅游資源，就不是非去不可的地方；三是"滇國(guó)故里，高原水鄉(xiāng)"排他性不足，翻開(kāi)全國(guó)歷史名鎮(zhèn)的形象口號(hào)，相似頗多，無(wú)法超越。4、人杰地靈?中國(guó)大地?zé)o處不是人杰地靈，不具代表性5、"百里湖光小洞庭,天然圖畫(huà)勝西湖。"?看似無(wú)敵，其實(shí)平庸，怎么看都只是洞庭湖第二，西湖第二。6、滇中碧玉，云煙之鄉(xiāng)?滇中碧玉只是滇中第一，云煙之鄉(xiāng)僅為云南煙葉第一，并且云煙之鄉(xiāng)只能滿(mǎn)足口腹之欲不能滿(mǎn)足耳目之需，離旅游較遠(yuǎn)。從以上分析來(lái)看，江川文化旅游資源眾多，但比單項(xiàng)很難成為冠軍。相反比全能才能成為第一！我們形容江川的順口溜是"一城兩湖三道菜，四魚(yú)五景�；�案"，這從一個(gè)角度說(shuō)明江川的特點(diǎn)在于綜合之美！江川的名人(人才)、名山(孤山、李家山)、名湖(撫仙湖、星云湖)、名煙、名藥(曲煥章制白藥)、名銅青銅、名吃(銅鍋魚(yú)、三道菜等)聚集在一起就可成為全運(yùn)會(huì)冠軍。這些零散的資源關(guān)鍵是用一句什么話(huà)將其優(yōu)美地概括出來(lái)，變成江川的指紋。我們給江川的這句話(huà)就是：海上生明月"海上生明月"作為江川的指紋其意義有幾個(gè)?"海上生明月"第一層含義是：江川最主要的地理特征是撫仙湖和星云湖，"海上生明月"可謂對(duì)江川最好的概括。因?yàn)閾嵯珊��?青魚(yú)戲月湖"的美稱(chēng)，并且因碧云山能觀(guān)撫仙湖"七星拱月"奇觀(guān)，所以撫仙湖可稱(chēng)為"月亮湖"；星云湖由于夜間星月皎潔，銀河照映湖心而得名，古代叫"星海"，《界魚(yú)石》碑記"雙峰極天，一水流月"。政協(xié)玉溪市委員會(huì)所編的《靈韻玉溪》第125頁(yè)載"狀如月牙兒的星云湖"，因此星云湖也是名符其實(shí)的"月亮湖"。海上生明月，一是指生成了兩湖，二是指兩湖皆有月海輝映的美景第二層含義是：江川物華天寶，人杰地靈，仁人志士輩出，其功績(jī)可如月當(dāng)空，光照千古。意指兩湖哺育了光照千古的歷史人物。第三層含義是：兩海孕育了江川李家山青銅文化，被稱(chēng)為"南滇文化之花，國(guó)家稀有之寶"，堪稱(chēng)云南及世界青銅文化的代表，是古滇國(guó)光輝燦爛的文化象征。第四層含義是：孤山四景之一"夜觀(guān)明月"--雙峰極天，一水流月。同時(shí)具有"海上生明月，天涯共此時(shí)"的景象，這句詩(shī)也是對(duì)江川未來(lái)發(fā)展美好的祝愿。這樣一來(lái)，海上生明月，這五個(gè)字分別代表了江川的一類(lèi)文化旅游資源。綜上所述，海上生明月，才是江川的核心指紋。1、"海上生明月"，只此一句能優(yōu)美形象地概括江川的所有優(yōu)點(diǎn)2、"海上生明月"，為"宰相詩(shī)人"、山水田園詩(shī)的創(chuàng)始人"當(dāng)年唐室無(wú)雙士，自古南天第一人"美稱(chēng)的張九齡的千古名句"海上生明月,天涯共此時(shí)"，傳頌千年，婦孺皆知，意境非常優(yōu)美，游客聯(lián)想度很高，利于傳播。3、"海上生明月"，形象概括了江川的自然環(huán)境特點(diǎn)--江川之魅在于海，二海之魅在于月！"仙湖夜月"、"星湖月夜"都共同被列為撫仙湖和星云湖的八景之一。撫仙湖被稱(chēng)為"青魚(yú)戲月湖"，星云湖也有"月牙湖"的美稱(chēng)。這一切說(shuō)明江川的核心魅力在于"海和月"，江川是一個(gè)地地道道的"海上之城"，"海上生明月"是江川從古至今最具概括性的形象代表，加上近期月亮灣工程實(shí)施，更是形象之極！4、"海上生明月"，代表敢為天下先的仁人志士在江川流芳千古。5、"海上生明月"，江川所代表的古滇國(guó)文化這朵人類(lèi)歷史燦爛的奇葩，就是在上古大海之上產(chǎn)生的。6、"海上生明月"，"風(fēng)、花、雪、月"四景目前在大理都難成風(fēng)景，沒(méi)有一個(gè)是核心景點(diǎn)，早已名不符實(shí)。但"海、上、生、明、月"無(wú)一不是江川的招牌景觀(guān)。7、"海上生明月，天涯共此時(shí)"，江川古滇國(guó)文化必將隨著"海上生明月"核心形象的推廣而再次輝煌，舉世矚目，名揚(yáng)海內(nèi)外。8、"海上生明月"，根據(jù)對(duì)山水湖泊旅游度假者(逗留兩天至一周)調(diào)查的結(jié)果顯示，在被調(diào)查的游客中男性占54.6%，女性45.4%，職業(yè)企業(yè)單位占29%，事業(yè)單位占21.7%，但這兩項(xiàng)占到了50%左右，受教育程度方面，發(fā)現(xiàn)主要人群分布在大學(xué)本科和高中占到92.5%年齡，分布在25歲到44歲的年齡段，約占61.4%，還有比較顯著的特征就是家庭尤其是夫妻帶未成年孩子參與。高學(xué)歷者、家庭游學(xué)者是山水湖泊旅游目的地的主流消費(fèi)群，因此，其形象口號(hào)是否具有深厚的文化內(nèi)涵和高遠(yuǎn)的意境，直接關(guān)系到游客數(shù)量和質(zhì)量的高低。簡(jiǎn)而言之就是：海--澄海(撫仙湖、星云湖山水文化之旅)上--孤山(孤山、李家山、古滇國(guó)、銅鍋魚(yú)、三道菜等歷史文化之旅)生--生命(神魚(yú)泉、界魚(yú)石、湖怪、魚(yú)米之鄉(xiāng)、煙葉之鄉(xiāng)等生命文化之旅)明--明星明星村---明星魚(yú)洞、碧云寺、車(chē)水捕魚(yú)；陽(yáng)光海岸、邦家之光(魯子才)；國(guó)藥之光(侯懷仁的黑藥)；江川煙花爆竹；名人軼事之旅)月--月亮月亮石、"青魚(yú)戲月"、"星湖月夜"、江川酥餅、臺(tái)山七星拱月、月亮灣、彝族跳樂(lè)、對(duì)歌彈"月琴"跳"月下舞"民俗風(fēng)情之旅)。海上生明月，天下山水城--江川"海上生明月"是江川的城市核心形象，在今后的傳播中，要應(yīng)用畫(huà)冊(cè)、海報(bào)、網(wǎng)站、網(wǎng)上文章、電視片等一切手段，長(zhǎng)期持續(xù)宣傳，強(qiáng)化記憶，讓"海、上、生、明、月"五大景觀(guān)為世人所熟知，像大理的"風(fēng)、花、雪、月"一樣，讓人耳熟能詳。這是長(zhǎng)期定位。但是，僅此還不足以震撼世人，江川文化旅游還需要階段性定位。"海上生明月"讓人認(rèn)知還需要假以時(shí)日，能否借船出海，借勢(shì)而為將決定江川能否一鳴驚人。目前江川文化旅游從宏觀(guān)、中觀(guān)和微觀(guān)來(lái)看有三張牌打：一是伊甸園；二是云南文化產(chǎn)業(yè)；三是三湖生態(tài)城市群。在這里，我通過(guò)這個(gè)策劃，為云南打了一張大牌，伊甸園在云南。在介紹"策劃怒江"時(shí)我們介紹過(guò)，世界上只有云南完全具備吻合伊甸園的五個(gè)主要特征。"伊甸園"如果在云南，那是一種什么樣的文明呢?伊甸園整體在云南，具體在云南的哪個(gè)地方，我們覺(jué)得都有可能，比如說(shuō)怒江，我覺(jué)得最有可能！我們已有大量論據(jù)證明，主體思路在"策劃怒江"里已介紹過(guò)了。伊甸園在江川也非�？赡埽�因?yàn)檫@里很可能是古彝文明發(fā)源地，伊甸園就是"彝-滇-園"的諧音。還有就是撫仙湖有一個(gè)水下古城，中央電視臺(tái)作過(guò)水下電視直播，這個(gè)水下古城名叫"俞--元"也有"伊園"的諧音。論據(jù)還有就是，中國(guó)用"甸"作地名的，大部分在云南，云南用"甸"作地名的，大部分在玉溪和紅河。其中玉溪地區(qū)的"甸"名統(tǒng)計(jì)如下：玉溪地區(qū)"甸"名玉溪市：(洛河鄉(xiāng))鍋西甸村、甸中鎮(zhèn)、小甸中村、甸頭村、甸苴村。新平縣---老白甸塔甸甸中。平甸鄉(xiāng)三甸元江縣古稱(chēng)：蘿甸江川縣---甸頭、甸心、甸尾、香柏甸村、甸鎖壩。通海縣---甸心(村)、甸基壩(村)、拖甸壩、(里山鎮(zhèn))關(guān)平甸村。華寧縣---九甸村、(盤(pán)溪)九甸中。峨山縣---者甸村、本村甸、老白甸、頭甸山(山名)、(化念)小甸中村、牛白甸村、波羅甸村、甸尾村、甸白畝村；。易門(mén)縣---甸中鎮(zhèn)、小甸中、可甸吾、腳家甸村、腳家甸山、橄欖甸村、波司甸村。澄江縣：(六街)甸頭村。我們從中看到江川縣有一個(gè)很接近伊甸園的地名，叫甸頭伊甸園的"伊"字，很可是"伊始"的意思，而在詞典了"伊始"的解釋是：[beginning]開(kāi)端；開(kāi)始。時(shí)國(guó)家草創(chuàng)，百

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