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（4）競爭對手背景調查
4競爭對手康師傅背景調查
(1) 競爭對手的一般情況
康師傅控股有限公司(「公司」)，總部設于中華人民共和國(中國」)天津市，主要在中國從事生產(chǎn)和銷售方便面、飲品、糕餅以及相關配套產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營。公司于一九九六年二月在香港聯(lián)合交易所有限公司上巿。本公司的大股東頂新(開曼島)控股有限公司和三洋食品株式會社分別持有本公司33.1889%的股份。于二零零六年十二月三十一日，公司市值為54.5億美元�，F(xiàn)時公司已被納入英國富時指數(shù)中亞太區(qū)(除日本外)的成份股。 a資產(chǎn) 公司一九九二年于天津研發(fā)生產(chǎn)出第一包方便面，之後市場迅速成長，一九九五年起陸續(xù)擴大業(yè)務至糕餅及飲品，截止2006年底，公司總投資已達到20億美金，先后在中國四十余個城市設立了生產(chǎn)基地，員工人數(shù)近四萬人，總營業(yè)額24億美元。b產(chǎn)品與服務 公司產(chǎn)品絕大部分均標注「康師傅」商標，「康師傅」早已成為中國家喻戶曉的知名品牌，其品牌價值約為4.12億美元。目前本公司的三大品項產(chǎn)品，皆已在中國食品市場占據(jù)領導地位，據(jù)ACNielsen二零零六年十二月的零售市場研究報告顯示：本公司方便面的銷售額市場占有率高達43.3%，是第二名同業(yè)的三倍，銷量超過81億包，近年推出的「福滿多」系列平價面更進一步拓展到廣大農(nóng)村市場，是全球最大的生產(chǎn)銷售廠商；康師傅茶飲料也已成為國內茶飲料第一品牌，市場占有率達到53.6%，果汁飲料的市場占有率也達到了17.3%，是市場前三大品牌，公司06年繼續(xù)向純凈水市場推進，康師傅礦物質水市占率已達12.7%，居市場第二位，預計07年底營收可望超越同業(yè)，成為市場龍頭，長白山天然優(yōu)質礦泉水也將在2007年面向市場；康師傅夾心餅干在中國的市場占有率為22.2%，是中國市場的第二大品牌�！銷售發(fā)展 公司透過自有遍布全國的銷售網(wǎng)絡分銷旗下產(chǎn)品，截至二零零六年十二月底共擁有437個營業(yè)所及80個倉庫以服務5,490家經(jīng)銷商及73,392家直營零售商。四通八達、快捷高效的營銷網(wǎng)絡和售后服務是保障公司產(chǎn)品高居市場領導地位的主要原因，也有助于新產(chǎn)品及時迅速地登陸市場。在主業(yè)快速發(fā)展的同時，公司亦專注于食品流通事業(yè)，持續(xù)強化物流與銷售系統(tǒng)，以期整合資源，力圖打造全球最大的中式方便食品及飲品集團。 作為大陸食品行業(yè)楚翹，公司不僅向消費者奉獻優(yōu)質安全的美味食品，向投資人貢獻投資價值，更著力社會公益，善盡企業(yè)社會責任。十幾年來，秉持“回饋社會、永續(xù)經(jīng)營”的精神，公司在中國大陸的公益投入累計逾2億元人民幣，公益善行涉及體育、基礎教育、醫(yī)療、助殘、賑災、扶貧、兩岸文化交流等公益事業(yè)的各個方面。未來更將透過“頂新（康師傅）文教基金會”持續(xù)推動兩岸經(jīng)濟文化及公益事業(yè)的交流，透過發(fā)起組建國內方便面企業(yè)協(xié)會來加強業(yè)界自律、提振產(chǎn)業(yè)環(huán)境、共圖行業(yè)發(fā)展。d經(jīng)營理念“康師傅”在大陸的崛起被業(yè)界視做一個傳奇，但“康師傅”的成功絕不是一個偶然�！翱祹煾怠钡某晒康氖菍|量的堅持、靠的是對人才的不斷培育、靠的是“誠信、務實、創(chuàng)新”的經(jīng)營理念。
“誠信”：是企業(yè)永續(xù)經(jīng)營的基石。記得康師傅方便面上市初期，產(chǎn)品供不應求，等待拉貨的集裝箱車在廠門外排起了長隊，有人建議董事長放寬一點質量標準，這樣成品率就會增加，魏董事長聽后非常生氣，他說：“我們是做食品的，這是個老實人的行業(yè)，來不得半點虛假”。正是靠著這種對經(jīng)銷商負責、對消費者負責的經(jīng)營態(tài)度，“康師傅”才能在日趨激烈的市場競爭中始終保持著領先的位置。
“務實”：是“康師傅”穩(wěn)步成長的關鍵。無論是在93-96年頂新各項事業(yè)快速成長、擴展的時期，還是98年遭遇亞洲金融風暴沖擊的灰色年份，“康師傅”憑其務實的企業(yè)精神，及時調整集團的發(fā)展方向，從92年在天津開發(fā)區(qū)創(chuàng)建第一家方便面廠至今，“康師傅”的事業(yè)穩(wěn)步成長，已逐漸在全國設立了十個生產(chǎn)基地，形成了今天產(chǎn)銷網(wǎng)路覆蓋全國的發(fā)展格局。
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