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諧音體廣告的概述 -

時(shí)間:2024-11-05 03:57:41 范文 我要投稿
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諧音體廣告的概述 -范文

    所謂諧音,就是利用音同或音近的詞語(yǔ),構(gòu)成語(yǔ)義的變異,具有音同義異的修辭效果,

諧音體廣告的概述

。采用此修辭手段的廣告,便稱為諧音體廣告。此類廣告,可增加幽默感,趣味性,使廣告具有誘惑力。如1.“醬”出名門,傳統(tǒng)好滋味。——醬菜廣告2.“面”目一新的大成面。——臺(tái)灣方便面廣告3.胃病患者“治”在“四方”。——四方胃片廣告 4.病口不治,笑口何來(lái)?——華素片快治人口!A素片廣告    例①將成語(yǔ)“將出名門”作了同音異形改動(dòng);例②使用“面”字的歧義,巧妙地扣住商品;例③將成語(yǔ)“志在四方”中的“志”作了同音改動(dòng),簡(jiǎn)潔明了地突出了該廣告的產(chǎn)品功能;例④借“膾炙人口”這一成語(yǔ)的諧音,巧妙地描述該藥的特點(diǎn),巧妙,給人耳目一新之感。     上面都是同音的變異,還有近音的變異。如下例:一餅驚人,甜薄脆——都得利餅干!嫉美灨蓮V告美加凈——精益求“金”。——護(hù)發(fā)定型摩絲廣告    例①“餅”與“鳴”近音,使“一餅驚人”成為“一鳴驚人”的諧音;例②“金”與“精”近音,使“精益求金”成為“精益求精”的諧音,兩例都給人留下深刻的印象。    諧音廣告的作用是非常大的”    首先運(yùn)用諧音突出商品品牌名稱,

范文

《諧音體廣告的概述》(http://www.lotusphilosophies.com)。如:1.繒廣產(chǎn)品,為閣下增光!晱V牌絲織品廣告2.擁有成工,定能成功。——成工牌裝載廣告3.美力西服,增加男人的魅力!懒ε莆鞣䦶V告4.擁有豐都,定有風(fēng)度。——豐都牌眼鏡廣告    例①的品牌名稱“繒廣”與“增光”諧音,例②的品牌名稱“成工”與“成功” 諧音,例③的品牌名稱“美力”與“魅力”諧音,例④的品牌名稱“豐都”與“風(fēng)度”諧音。由于諧音,使品牌名稱得到突出,加深了消費(fèi)者對(duì)品牌的印象。    其次,利用諧音可以突出商品質(zhì)量、性能。如:1.“閑”妻良母。——××牌洗衣機(jī)廣告2.中國(guó)電信,千里“音”緣一線牽!獓(guó)際長(zhǎng)途電話廣告3.天佳為您的事業(yè)添加必勝的信心!旖蚣涯軓(fù)印設(shè)備廣告    例①的“閑”與賢妻良母中的“賢”諧音,例②的“音”與千里姻緣中的“姻”諧音,例③的“天佳”與“添加”諧音。讀起來(lái)饒有風(fēng)趣。    最重要的是利用諧音增加廣告的幽默感,使消費(fèi)者過(guò)目難忘。如:1.趁早下“斑”,不要“痘”留!痢粱瘖y品廣告2.把我們踩在腳下,是我們才載的幸福。——才載地板磚廣告3.空氣也要“特棒”的。——特邦公司換氣機(jī)廣告    例①中的“下斑”同“下班”相諧,“痘留”同“逗留”相諧,例②中的“踩在”與“才載 ”相諧”,例③的公司名稱“特邦”與“特棒”相諧?芍^諧音妙用,無(wú)不表現(xiàn)著幽默。    除此以外,諧音廣告還可突出售后服務(wù),還可以情悅?cè)说龋筒辉谝灰焕e。

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