公關(guān)策劃[精華]

公關(guān)策劃 篇1

　　一、文娛主題活動

　　“獻給母親的愛”表演會

　　5月的第二個周日為國際母親節(jié)。在這么富有愛心的日子里更能更增加品牌的公益形象。并容易得到社會性的關(guān)注、支持。

　　目的：掀起主題活動的第一波高潮，爭取得到最大的注意力。

　　目標：通過孩子對媽媽回饋的愛心，博得市民對整個宣傳月的好印象，加強品牌感性支持。

　　目標對象：孩子與母親。

　　主題活動內(nèi)容：約提前兩周投入媒體廣告，提醒孩子們母親節(jié)快到了，只要填好一份家庭資料的表格，就有機會獲得母親節(jié)當日的一束鮮花和獻給媽媽的.一份關(guān)愛健康的體檢卡。前500位兒女還可以獲得帶自己母親參加主題活動的門票。母親節(jié)當日，選擇市區(qū)商業(yè)圈的廣場(或劇場)搭建舞臺，邀請藝術(shù)團到場表演。在主題活動中，凡是孩子或母親生日為5月13日的家庭可以獲得一年的免費體檢。母親與孩子生日為同日的家庭可以獲得終身的榮譽會員�，F(xiàn)場還可以安排一些抽獎，檔次分為一等獎：三年價值1000元全免費體檢;二等獎：兩年價值600元全免費體檢;三等獎：一年價值300元全免費體檢。所有參與表演和提問獎為一個月內(nèi)免費體檢(選項)。

　　主題活動需要的支持：

　　1)爭取與(省)市婦聯(lián)合辦，依靠其廣泛的社會影響，可以大量的利用軟性文章擴大聲勢。

　　2)提早兩周的媒體告知主題活動，爭取更多的人參與。

　　3)邀請藝術(shù)團到現(xiàn)場表演，加強主題活動的可觀性。

　　費用預算：

　　包括鮮花贈送、場地租用、舞臺搭建、現(xiàn)場廣告物制作、主持人出場費藝術(shù)團演出費

　　共計￥50，000

　　二、學生人群主題活動

　　針對校園主題活動安排：讓媽媽為我少操點心

　　憑孩子的學生證、或其他有效證件，到女子醫(yī)院可以領(lǐng)取《關(guān)愛母親健康》專場健康知識講座門票兩張。到場的聽(觀)眾還可有機會領(lǐng)取女子醫(yī)院會員卡和一份與眾不同的母親節(jié)精美禮品。

　　(講座)放映內(nèi)容可以根據(jù)可選素材，選擇有關(guān)女性健康知識、保健知識等。主題活動的核心是對體現(xiàn)醫(yī)院關(guān)愛女性健康的專業(yè)、專注精神。

　　主題活動需要的支持：

　　a、學�？�物、時尚媒體、大眾媒體等媒體支持(提前兩周左右)

　　b、其他主題活動的預告配合。

　　主題活動預算：

　　約10場專場費用、條幅制作費用、現(xiàn)場布置費用、媒體支持費用等共計￥40000元。

　　三、愛媽絕招--網(wǎng)絡短信、網(wǎng)絡故事征集。

　　在門戶網(wǎng)站先發(fā)制人，提前預熱，利用門戶網(wǎng)站、搜索引擎在網(wǎng)上牽頭搞互動目標傳達。誘發(fā)兩端消費人群同步關(guān)注，同時又宣傳了醫(yī)院網(wǎng)站，一舉三得。

　　整體主題活動的注意事項：

　　1、由于主題活動比較多，每個都有自己的主題。所以強調(diào)媒體的合理安排，廣告支持整個“快樂母親，健康媽媽”主題的貫穿。

　　2、各場主題活動之間要有緊密的聯(lián)合點，如現(xiàn)場布置的設計、統(tǒng)一的風格形象、標語的出現(xiàn)等。使主題活動之間加強互相的配合，做到整合傳播。

　　3、組織者在各主題活動之間的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和規(guī)劃。

　　4、重點主題活動廣告詞建議為“母親就是上帝”，“女子醫(yī)院―專業(yè)關(guān)愛漂亮媽媽”。

　　5、可以留一些抽獎、至尊、至愛會員、漂亮媽媽代言人揭曉等高潮在整個主題活動畫一個圓滿的句號。同時提高主題活動的關(guān)心度和同步媒體報道的收視率。

公關(guān)策劃 篇2

　　一、市場分析

　　針對市場的宏觀環(huán)境進而了解消費者，了解到市場上消費對于奔馳汽車的形象以及購買需求點。奔馳車的品牌形象，核心競爭力，對于消費者引導開發(fā)消費者需求，提升企業(yè)品牌。有針對性的市場分析。

　�。�1）企業(yè)的宏觀環(huán)境分析

　　卓越品質(zhì)在為奔馳贏得諸多榮譽的同時，也贏得了客戶的極大認可。在今年，德國汽車協(xié)會進行的第二次客戶滿意度調(diào)查中，德國汽車協(xié)會雜志《摩托世界》的讀者將奔馳評為二級( “優(yōu)秀” ) 。這充分表明了消費者對奔馳的信賴和喜愛。 可以預見，深受用戶青睞的奔馳，在不斷創(chuàng)新精神的推動之下，將繼續(xù)屹立于豪華車的巔峰。

　　（2）競爭對手分析

　　寶馬：作為運動性能、操控性能最為突出的.豪華轎車品牌，寶馬的市場定位是喜歡享受駕駛樂趣的專業(yè)人士。得到了這部分用戶的青睞。但是，由于進口車的高關(guān)稅、高定價，長期以來，擁有寶馬成了國內(nèi)車迷們遙不可及的夢想，寶馬在中國也成了奢侈品的代名詞、身價的象征。加之寶馬的品牌特性不太適合做公務車，其用戶因而被狹隘地理解為高收入人群，甚至是低素質(zhì)的暴富階層。這種理解漸漸被固化，以至于我們身邊的許多喜歡追求駕駛樂趣的高素質(zhì)專業(yè)人士，即便有經(jīng)濟實力，也以“太扎眼”為由下不了買寶馬的決心。這不但影響了寶馬銷量的擴大，而且直接導致寶馬給人以缺乏親和力的印象。

　�。�3）企業(yè)公關(guān)現(xiàn)狀 及消費者行為分析

　　因砸車事件導致 一時間“砸奔事件”在全國引起了軒然大波。從北京，武漢，山西……紛紛 傳來了針對奔馳汽車的投訴，接下來奔馳公司便疲于應付來自各地的質(zhì)量投訴， 和鋪天蓋地的媒體壓力。

　　消費行為分析，根據(jù)市場細分，奔馳的購買人群，具有較高的經(jīng)濟能力一定的社會地位。對奔馳車出現(xiàn)的問題，反應非常敏感，帶來群體效應較大，這部分人群，有社交領(lǐng)袖的作用。應該謹慎對待處理。

　　二、公關(guān)活動目標

　　挽回損失，擺脫窘境，消除在顧客心中的不良形象。保持奔馳一貫高端精品的品牌形象，贏得顧客的認可，解決 武漢森林野生動物園 的圓滿滿意。

　　三、公關(guān)活動主題

　　活動主題定為：奔馳汽車，德國品質(zhì)。

　　四、公關(guān)活動對象

　　高層次消費人群，政府，團體機構(gòu)。

　　五、公關(guān)活動時間地點

　　地點：北京 4S旗艦店。

　　時間：某年12 月 29 號

　　六、公關(guān)活動策劃

　　一新聞發(fā)布會：邀請各大新聞門戶網(wǎng)站。針對是事件予以澄清，維護奔馳汽車的品牌形象，發(fā)布告奔馳汽車同款車型的車主通知書。并在最后給予 武漢森林野生動物園 一定的補償，再次都買奔馳車予以 29萬的減免。

　　二4S 店同款車型試駕，體驗奔馳超凡的舒適體驗。并在活動現(xiàn)場競猜車型，送汽車免費保養(yǎng)，維護。送汽車相關(guān)汽車使用品，征集“我與奔馳”主題征文，第一名獎勵 10 萬元購車款。

　　三邀請專業(yè)汽車雜志編輯參觀奔馳汽車工廠，發(fā)表相關(guān)奔馳軟文。

　　七、媒體宣傳

　　在 《中國新聞出版報》、《中華讀書報》、《出版參考》、《出版經(jīng)濟》、《參考消息、 北京參考》、《中國青年報》、《 21 世紀經(jīng)濟報道》 報紙上面刊登。在新浪、玩意、騰訊門戶發(fā)布文章。

　　八、進程安排，物料 準備

　　1、活動為期一天。

　　2、北京 4S旗艦店，上午 9 點開始。 28 號 12 點開始布置場景。

　　3、12 月 29 號 12 點開始駕車活動體驗，競猜現(xiàn)場派獎。

　　4、同時各大門戶網(wǎng)站發(fā)布詳情。

　　5、12 月 30 號組織給汽車雜志編輯參觀奔馳汽車工廠。

　　九、費用預算

　　 項目

　　小組

　　經(jīng)費

　　負責人

　　門戶網(wǎng)站

　　網(wǎng)絡公關(guān)組

　　十、效果評估

　　通過此次危機公關(guān)，有效的挽回了奔馳汽車在顧客心中的品牌形象，提升了奔馳汽車與顧客的體驗距離，提升奔馳汽車的品牌形象，在面對誤解和突發(fā)事件時候奔馳汽車對中國地區(qū)的重視，體現(xiàn)大公司風范。收到良好評價。

公關(guān)策劃 篇3

　　一、活動主題

　　“TOP之江”首屆校園公關(guān)大使選拔賽

　　20xx年浙江工業(yè)大學之江學院經(jīng)貿(mào)管理分院公關(guān)部

　　二、活動目的和意義

　　1.展現(xiàn)經(jīng)貿(mào)學子風采，各方面提升綜合素質(zhì)，爭做一名全方面發(fā)展的經(jīng)貿(mào)人。

　　2.培養(yǎng)學生交流能力，各階段比賽模擬學生初入社會的情況，為就業(yè)提供豐富經(jīng)驗。

　　3.服務廣大師生，豐富業(yè)余文化生活，創(chuàng)建良好文化氛圍，陶冶大學生思想道德情操，提高大學生文化藝術(shù)素質(zhì)。

　　4.本次活動另一目的主要是為經(jīng)貿(mào)管理分院選拔具有較好水平的，能夠充分展現(xiàn)當代大學生健康活力的形象和積極向上的精神風貌的，展現(xiàn)公關(guān)特色的大學生作為形象大使，帶動廣大同學們的學習經(jīng)貿(mào)知識的積極性，讓同學們通過更加活潑與生動的形式，了解如何做一名良好的公關(guān)人才，從而為更好的開展分院的周末校園后續(xù)工作打好基礎(chǔ)。

　　時間：20xx年3月

　　地點：之江學院校園內(nèi)(根據(jù)各初選復選安排。)

　　三、報名條件

　　1.浙江工業(yè)大學之江學院全日制在校學生，男女不限;

　　2.熱愛校園、熱愛生活、陽光有活力;

　　3.端莊大方、有親和力;

　　4.有良好的交際、反應以及語言表達能力;

　　5.了解公關(guān)知識，在文藝或其它方面具有特長;

　　6.學習成績優(yōu)良，并愿意為學院招生、迎新、志愿者等工作服務。

　　四、報名形式

　　1.部門推薦：由經(jīng)貿(mào)管理分院團學各部門推薦一名同學作為參加校園公關(guān)大使選拔賽海選，認真填寫報名表格。

　　2.自薦(自由報名)：可以填寫報名表發(fā)到 [email protected];也可報名當天直接上交。

　　3.電話報名：活動負責人聯(lián)系方式：(可發(fā)短信，也可直接撥打短號)

　　五、獎勵設置

　　大賽將評選出冠、亞、季軍三人和最佳人氣獎一名。對獲獎選手給予以下獎勵。

　　1.頒發(fā)獲獎證書。

　　2.冠亞季軍可獲得一定的獎金。

　　3.第二課堂相應加分。(冠季軍6分，亞軍5分，季軍4分，最佳人氣選手4分，入圍決選選手2分)

　　4.有機會參加經(jīng)貿(mào)管理分院實踐部舉辦的志愿者服務活動。

　　5.冠亞季軍將拍攝免費寫真一套，屆時在下一學年開學時以人像立牌或海報形式為經(jīng)貿(mào)團學宣傳或出任此學期經(jīng)貿(mào)晚會視頻MV演出。

　　六、公關(guān)大使任期：

　　一年。(任期期間公關(guān)大使將擔任青年志愿者協(xié)會或?qū)嵺`部等部門舉辦的志愿者活動宣傳工作。)

　　七、活動時間、地點及內(nèi)容

　　活動分為4個階段

　　報名時間：3月14，15日中午11：00—13：00 截止于16日17點。

　　第一階段：進行簡歷速遞環(huán)節(jié) (20xx年3月20日中午12：30前上交參賽作品至聯(lián)系人處)

　　第二階段：進行營銷大賽環(huán)節(jié)，(20xx年3月24日開始，持續(xù)2天)

　　第三階段：進行終極PK環(huán)節(jié)，(5分鐘才藝表演+現(xiàn)場提問等點評 20xx年4月7日晚上6點30開始)

　　第四階段：進行最終頒獎環(huán)節(jié)。

　　八、前期宣傳

　　1. 成立組委會并進行前期策劃，是活動具有極強的可操作性，包括確定具體活動日程安排以及活動場地安排的申請等。時間初定3月。

　　2. 由院廣宣部，新聞部等相關(guān)部門負責宣傳工作，負責聯(lián)絡媒體。在宣傳范圍內(nèi)，通過傳

　　單、宣傳板、網(wǎng)絡等形式進行此次活動的宣傳;在校內(nèi)，也通過橫幅、傳單和成果匯報——KT板展示等形式進行宣傳，進行入班宣傳，以擴大影響力。

　　3.由公關(guān)部尋找贊助商，為活動提供贊助，并能借助此次活動為商家在校園內(nèi)外樹立起一個良好形象，并能為其宣傳，為商家提供便利。

　　4.安排各階段負責人，完善賽制流程，使得各階段順利進行。

　　5.為各負責人提供必要的物資及人力資源，及招承辦班級。

　　九、活動流程(賽制流程)

　　1.公關(guān)大使選拔賽報名及宣傳工作

　　(1)宣傳時間:20xx年3月7日-20xx年3月13日

　　(3)宣傳方式：詳見“前期宣傳 部分”

　　(2)報名工作：

　　現(xiàn)場報名：3月14，15日中午11：00—13：00學緣堂前現(xiàn)場報名

　　自由報名，部門推選，電話報名：至3月16日17點整截止。

　　2.第一階段：海選

　　活動背景：

　　作為一名當代大學生初入社會，找工作時必須有張屬于自己的簡歷，這次活動提供一次很好的機會給同學們展示自己的才能，設計一張個性簡歷，并彰顯公關(guān)人特色。

　　活動方式：

　　1.通過上交一張?zhí)厣�簡歷來初選參賽者。

　　2.簡歷格式不限，題材不限。(正規(guī)卻不失個性)

　　3.選出25名選手進入復選。

　　第二階段：營銷大賽

　　活動背景：

　　作為一名優(yōu)秀的公關(guān)人，需要有良好的口才和自身的素質(zhì)。為鍛煉同學們與人交流的能力以及營銷策略，體現(xiàn)同學們的智慧。

　　活動賽制：

　　活動方式：

　　1.規(guī)定時間內(nèi)使選手在校園內(nèi)推銷商家的產(chǎn)品。(初定時間為3月24，25日，)通過選手推銷直接為商家宣傳。銷售累積數(shù)進行排名。

　　2.每位選手采用先接受訂單再提供貨物的形式銷售商品。

　　附加：人氣拉鋸戰(zhàn)，開放現(xiàn)場投票時間，任同學投票給自己喜歡的選手(初定為第三階段當天中午11：30-12：30，在學緣堂前)

　　3.根據(jù)選手的銷售累計數(shù)從高到低進行排名，取前8名選手進入第3階段。

　　第三階段：終極PK

　　活動背景：

　　作為一名出色的公關(guān)人，不單單要掌握實事，經(jīng)濟知識，并且要在各方面全面發(fā)展，復選提供一次非常好的機會給同學們展現(xiàn)自己的專業(yè)知識，以及應變能力。

　　復選賽制：

　　1.復選1：

　　(1)活動方式：

　�、龠x手有5分鐘的'才藝表演時間展現(xiàn)自己的風采。評為給予一定分數(shù)及點評。

　�、谠u委對選手一對一現(xiàn)場提問以及場景模擬題。(例如世界500強企業(yè)應試問題。)選手在規(guī)定時間內(nèi)表達自己的觀點，評委根據(jù)選手表現(xiàn)、答案內(nèi)容給分。分數(shù)由高到低排名選出前3甲及一名人氣選手。

　　(2)評委組成：特邀評委。(邀請營銷專業(yè)及工商專業(yè)老師或各年級輔導員。)

　　2.現(xiàn)場提問評分內(nèi)容：

　　A.形象氣質(zhì)：從選手的精神狀態(tài)、自信程度來考察選手

　　B.禮貌儀表：進門起至面試結(jié)束，選手的言行舉止都將納入考核之中同時，我們會設置各種障礙來考察選手。

　　C.口述表達：從選手的自我介紹以及交流過程中考察選手的能力。

　　D.應變能力：通過評委提問來考察選手的反應能力及知識儲備。

　　3.最終決選評定：

　　A第一環(huán)節(jié)內(nèi)容 15分

　　B第二環(huán)節(jié)內(nèi)容 25分

　　C 才藝表演 20 分

　　D 現(xiàn)場提問 15分

　　E人氣內(nèi)容 5分

　　F 現(xiàn)場反映 5分

　　G親和力 5分

　　H參加經(jīng)貿(mào)管理分院千秀節(jié)活動獲獎者每獲獎一次加2分。加滿10分為止

　　第四階段：最終頒獎

　　十、后期工作：

　　1.終極決選晚會結(jié)束后由承辦班級協(xié)助完成場地的清理工作。

　　2.承辦班級做好人員的疏散工作。

　　3.對獲獎同學在校園內(nèi)進行打板宣傳。

　　十一、經(jīng)費預算

　　第三階段搭臺及音響配備，雜費總計650元左右。

　　詳細：

　　場地租借費 500

　　雜費 100

　　宣傳費 50

　　浙江工業(yè)大學之江學院經(jīng)貿(mào)管理分院團委學生會

　　浙江工業(yè)大學之江學院經(jīng)貿(mào)管理分院公關(guān)部

　　附件1：公關(guān)大使選拔報名表(此表復印有效)

　　浙江工業(yè)大學之江學院首屆“TOP之江”校園公關(guān)大使選拔賽報名表

　　姓名：性別：照片

　　身高：體重：

　　寢室號：班級：

　　愛好：特長：

　　聯(lián)系方式(長短號)：

　　參賽口號或勵志格言：

　　個人簡介：

　　備注：(千秀節(jié)獲獎情況及附加)

　　浙江工業(yè)大學之江學院經(jīng)貿(mào)管理分院團委、學生會

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