實用的品牌策劃

品牌策劃 篇1

　　一、公司介紹

　　二、公司經(jīng)營宗旨及目標

　　宗旨：服務專業(yè)化、服務規(guī)范化、服務多樣化。創(chuàng)造完美電腦租賃服務。

　　目標：將公司發(fā)展為電子商務界中有優(yōu)越知名度的企業(yè)，并將公司的品牌在網(wǎng)上打響。

　　三、公司簡介

　　公司名稱：某某鞋業(yè)

　　業(yè)務范圍：銷售各種鞋類：男裝皮鞋、女裝皮鞋、運動鞋、兒童些等。

　　四、公司管理

　　1、管理思想

　　優(yōu)良科學管理的前提是確定和貫徹正確先進的管理思想。我們將采取以人為本，重視團隊合作精神的管理思想。重視個人的發(fā)展，尊重個人價值，各職能部門相互協(xié)調合作，求得公司的整體發(fā)展，實現(xiàn)1+1>2的效果。

　　2、管理隊伍

　　投資是一項經(jīng)營人才的業(yè)務。我們將構建一支在各種有影響力的崗位上具有直接技術與經(jīng)驗的管理隊伍，并歡迎一切有志于謀求在本公司發(fā)展的人才加入本公司。

　　3、管理決策

　　管理團隊主要由我們創(chuàng)業(yè)小組人員組成。他們都是具有本科學歷的大學生，具有相關的專業(yè)知識，將為公司制定切實可行的決策，執(zhí)行最有效率的任務。在我們獲得風險投資后，投資家自然也成為我們的公司管理成員，我們還將邀請具有各專業(yè)技術及管理經(jīng)驗的人員加入，并擔任重要職務。

　　4、團隊概述

　　學歷背景：大專以上學歷，具有強烈的求知欲和進取心。

　　人際關系：有較強的.人際親和力，熱情而且沉穩(wěn)。

　　職業(yè)素質：信守承諾;注重規(guī)范;遵循公司宗旨理念。

　　五、市場及競爭分析

　　1、市場介紹

　　如今電子商務的開展在國內已經(jīng)很普及，網(wǎng)上銷售已可以說是在大中小城市有很高的知名度，但目前大多數(shù)電子商務網(wǎng)站大多都是零售些網(wǎng)民隨意提供的商品，在鞋子的銷售方面并沒有大的突破。

　　2、市場機會及環(huán)境

　　鞋是人們必備的行走工具，對于工作壓力大、社會活動頻繁的人們來說，沒更多時間花在逛街購物上，如果能在家中休息的時候能隨意進入到網(wǎng)上購買到自己稱心如意的鞋子則是件非常愜意的事情。

　　六、服務細則

　　服務內容分四類：基本服務;增值服務;快速保障服務;協(xié)議服務。

　　基本服務：不提供免費送取貨服務。

　　1、提供免費電話技術支持。

　　2、提供免費送貨上門(市內10公里內)。

　　3、如果購買產品后，屬質量問題，憑定單好單據(jù)在半個月(15天)之內退貨或更換產品。

　　增值服務：10公里以內免費送取;10公里之外視遠近收取交通費用，如果超出基本區(qū)域以外，酌情收取服務費。

　　服務與支持及收費：送取服務:基本區(qū)域內送取貨收取單程相當于出租車費用，如果超出基本區(qū)域，酌情收取運輸和服務費。

　　七、網(wǎng)站建設

　　1、網(wǎng)站設計與規(guī)劃：

　　①網(wǎng)站名稱：某某鞋業(yè)在線商務網(wǎng)

　�、谥黝}定位：主要以銷售鞋類為主;在線訂購、售后咨詢、在線商談、樣品預覽、客戶特殊要求等在線服務。

　　③域名選用：中文實名：某某鞋業(yè)

　�、苷�體風格與欄目規(guī)劃：藍色的界面，體現(xiàn)企業(yè)的誠信風格;欄目主要有：公司首頁、在線訂購、售后咨詢、在線商談、樣品預覽、客戶特殊要求、服務細則、方案推薦、網(wǎng)上預定、聯(lián)系方式等。

　　⑤網(wǎng)站布局：

　　八、營銷方案

　　在網(wǎng)上開展銷售，顧客購買商品后向廠家下定單后，客戶必須填寫一些必要的信息(用于以后留低備案)如：收貨人姓名、地址、郵編、聯(lián)系方式(電話/手機)等信息。并選擇配送方式(郵寄、空運、送貨上門)。最后讓客戶選擇付款方式(貨到付款、郵局匯款、銀行匯款、網(wǎng)上支付等)。同時還提供會員積分活動。

　　1、品牌建設

　　以最優(yōu)的服務和最優(yōu)惠的價格，樹立公司的品牌。

　　2、客戶關系建立

　　對使用過我們公司租賃服務的客戶，我們將留底備案，并將他們的意見和建議對我們的服務進行相應改進，將我們的服務理念貫徹落實到我們的工作和服務中，與客戶保持經(jīng)常的聯(lián)系。將我們公司的詳細聯(lián)系方式制作成名片，分發(fā)給顧客，安排客戶服務人員專門進行客戶維系工作。

　　九、資金需求及籌措方法

　　某公司預計需要xxx萬元公司運營啟動資金，主要用于網(wǎng)站籌建，購買設備，市場宣傳推廣等等。

品牌策劃 篇2

　　一、品牌定位

　　當今火鍋品牌眾多,品牌同質化現(xiàn)象嚴重,制約了火鍋行業(yè)的整體發(fā)展。頗受凌海大眾青睞的曉荷塘、彤德萊、愛國者等火鍋在鍋底口味、肉質口感及種類、就餐環(huán)境上來說只是中等水平,可見凌海人民好吃不會吃。應印這一趨勢我們將開設一家能讓大眾消費的起,具有美食特色,同時服務一流讓顧客賓至如歸,最重要的是裝修環(huán)境達到凌海市最高端的主題火鍋餐廳。加上強大的營銷力度,整合各種有利的資源,實現(xiàn)利潤最大化,品牌影響力擴大化。

　　景泰藍火鍋是眾多火鍋器具中的一種類型,景泰藍火鍋具有傳統(tǒng)火鍋器具無法比擬的優(yōu)點:傳熱快涮肉香嫩,比傳統(tǒng)火鍋更能保存食材的營養(yǎng)價值,更重要的是景泰藍火鍋具有很高的藝術欣賞價值。使用景泰藍火鍋作為主題,更符合項目所主打的環(huán)境高端的市場定位。

　　二、項目分析

　　1.項目計劃選址在九華山景區(qū)餐飲商圈;

　　2.凌海地區(qū)沒有同檔次同類別的競爭者;

　　3.本項目的目標客源:商務人士,上班族、白領等有高端品牌追求的客戶,消費集群主要是商務洽談、家庭聚會、情侶聚會等;

　　4.項目的定位與周邊的餐飲企業(yè),進行了錯位經(jīng)營,有很強的市場競爭力;

　　5.在前期的市場導入中,會出現(xiàn)與目標客戶的磨合與培養(yǎng);

　　6.項目的操作,對營銷方面的工作提出了更高的要求,要培養(yǎng)一支精英的'營銷團隊。

　　三、經(jīng)營形式

　　股份制經(jīng)營,運營管理團隊由凌海某知名餐飲集團執(zhí)行總監(jiān)帶隊協(xié)助管理策劃。在經(jīng)營上不受其他餐飲企業(yè)牽制,遇到各種問題,由股東一致協(xié)商解決。在達成經(jīng)營共識的前提下,解決開店遇到的如資金、技術、經(jīng)營管理、運營宣傳等問題,思想?yún)R報專題發(fā)揮各自優(yōu)勢,團結互助,形成合力,同時建立監(jiān)督機制。

　　四、經(jīng)營目標

　　經(jīng)過對凌海高中低檔火鍋店的市場分析調查,結合自身優(yōu)勢進行綜合分析評判。項目計劃在正式開業(yè)八個月內達到盈虧平衡點。

　　五、核心競爭力

　　1.產品特色

　　(1)特色鍋底

　　(2)時尚的多民族特色火鍋

　　十種以上鍋底任選,各個民族特色鍋底都有,還推出了獨具特色的涮肉涮菜和專屬蘸料伴侶。鮮入為主,傳統(tǒng)口味與新派口味相結合,挖掘民族特色,傳遞飲食文化。

　　(3)四季生態(tài)火鍋

　　眾所周知火鍋冬季為旺夏季為淡,而本項目主打四季品牌,每一個季節(jié)都有相應的主打鍋底和菜品,例如春秋季節(jié)滋補養(yǎng)顏的鍋底,夏季祛暑降火的鍋底,冬季驅寒養(yǎng)生的鍋底,還有適合老人、小孩、病人、孕婦吃的功效鍋底。

　　(4)肉類品質

　　肉類均為錫林郭勒地區(qū)優(yōu)質無公害肉品。品質是凌海同類餐廳無法比擬的。

　　2.店面特色

　　(1)室內設計

　　店面設計由股東之一的設計師阿憲親自執(zhí)筆,采用新中式風格,傳承傳統(tǒng)中式風格的精髓,搭配現(xiàn)代工藝材質,是中國傳統(tǒng)風格文化意義在當前時代背景下的演繹,是對中國當代文化充分理解基礎上的當代設計。

　　裝修局部墻面、軟裝靈活運用寶石藍色,搭配玫瑰金、金茶鏡、金箔等現(xiàn)代金屬質感材質,寶石藍、金色色系互補,傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞,提升空間的整體奢華度。

　　(2)燈光設計

　　燈光設計是一個店面最容易被人忽視,同時也是最重要、最能體現(xiàn)空間檔次的部分,可以說燈光設計,是體現(xiàn)一個設計靈魂的手段。通過良好的燈光設計可以創(chuàng)造出宜人的就餐氣氛,使室內光環(huán)境與餐廳的菜系、風味、檔次、風格相得益彰。

品牌策劃 篇3

　　一、品牌產品風格的市場分析

　　自二十一世紀以來，人們的生活水平不斷提高，對家居生活的要求也越來越高，人們對家居鞋的要求越來越多，隨之，新型家居鞋市場前景廣闊。在國內的家居鞋市場，還沒有一個強有力的主打品牌來引領市場走向。國內的家居鞋，缺少時尚元素，缺少創(chuàng)新意識，沒有藝術美感，沒有審美的要求，所以完全是實用意義上的發(fā)展方向，導致家居鞋市場不得發(fā)展，一直停留在最初的發(fā)展位置。

　　在國外，家居鞋早以不再是普通意義上的拖鞋。西班牙高檔家居鞋諾蒂卡斯品牌日前已入駐居然之家尚屋生活館。諾蒂卡斯以“生產優(yōu)質產品，創(chuàng)造舒適生活”為經(jīng)營理念，與歐洲設計師合作，以一流設計與精心的選材造就了今天一流的居室鞋。質量對諾蒂卡斯來說，絕不是一種時尚的外表，而是必須的標尺，其生產流程被授予UNE—EN—9001：20xx認證。英國的大牌子，JOHN LEWIS 家居拖鞋 料子摸上去的感覺就像皮毛一樣。

　　現(xiàn)在，穿鞋健康的主題日益深入人心。北京泰和源總裁說：健康 始于足下。醫(yī)學上稱腳是人體的第二心臟，對于腳的保護尤為重要。而在實際生活中，人們對腳的重視程度還很輕，鞋類市場上急需一種關注人們腳健康的鞋，供人們享用。

　　目前，國內家居鞋市場很弱小，沒有著名的品牌。近年，隨著對傳統(tǒng)文化的重視，在中國開發(fā)傳統(tǒng)性能、潮流新穎、健康舒適的品牌家居布鞋上，有很大的優(yōu)勢，而中國的傳統(tǒng)制作工藝又獨具一格， 它穿著舒適，而且材料來源于自然，有利于人體健康，制作工藝細致。本品意在創(chuàng)造中國家居鞋的主打品牌。

　　二、品牌名稱

　　品標：

　　親近自然，隨自然的節(jié)奏輕呼吸。

　　自然是恒古不變的主題，中國五千年的歷史文化中，對自然的感悟尤為深刻。自然地呼吸是大自然的節(jié)奏，是生命的福音。體會自然的呼吸，跟隨自然的腳步，走進健康、舒適的家居生活。

　　三、品牌風格

　　主風格：田園（自然風格）

　　細分：復古、 可愛 、 休閑

　　四、風格來源的社會背景分析

　　家居鞋最初起源于哪個國家呢？一是說拖鞋起源于日本明治，還有的說拖鞋更早起源于印度。

　　起源日本說的根據(jù)是日本人到現(xiàn)在的傳統(tǒng)服裝中不論男女都是腳上趿拉著一雙“木屐”，那東西在中國叫“趿拉板”，鞋底是一塊木板加上前后各有一個木塊，鞋面是一個人字形的鞋帶。日本人穿著它吧嗒吧嗒地穿堂入室，大街小巷的走著，甚至古代的倭國武士，忍者格斗殺人時也是穿著者木屐，甩開兩條小短腿奔跑跳躍。

　　如而印度說的根據(jù)是南宋時出仕廣西的官員周去飛的記載。這周大官人記載當?shù)氐慕蝗舜┓N皮拖鞋，一種是以皮革為底，中間有一骨朵頭的小柱，用腳趾行走。另一種以十字紅皮安置在皮底上，以足穿入而行走。并說印度南部故臨國人穿這些紅皮拖鞋的形和當時畫中的羅漢腳上穿的一摸一樣。羅漢穿的鞋那一定是很久很久以前的了。

　　那么中國的家居鞋是怎么發(fā)展起來的呢？

　　最初的拖鞋，木制的多，木制拖鞋也稱為“木屐”、“趿拉板兒”或“呱噠板兒”�！斑蓢}板兒”一般以質地堅硬的木板做成，多用帆布帶、革帶或塑料帶做腳襻。穿著走路時會發(fā)出“呱噠、呱噠”的聲響。隨著時代的發(fā)展，再加上穿著不太舒適，故現(xiàn)在市區(qū)的家庭中這種木屐已經(jīng)見不到了。

　　據(jù)歷史記載，家居鞋最早是產生于中原。

　　漢朝大臣東方朔在“瑣語”中寫道：“春秋時介之推逃祿自隱，抱樹而死，文公撫木哀嘆，遂以為屐。”介之推憤于晉文公忘恩負義，背著老媽跑進沒人煙的地方貓起來，結果母子兩抱著樹死了，鬧得晉文公摸著樹哀嘆，并用這樹的木材做成木屐。

　　介之推這事可是真事，晉文公不僅穿了木屐，還以這母子倆的死難日為“寒食節(jié)”。

　　在現(xiàn)實生活中，家居鞋不光能使人的腳擺脫桎梏，似乎更能將人們的精神從極度緊張的工作和生活中解放出來。

　　五、風格來源的消費人群分析

　　1 人群背景分析

　　1）消費背景

　　他們隨著經(jīng)濟的.發(fā)展，帶來了西方的現(xiàn)代生活方式和消費方式，總是走在時尚最前沿的中青年已經(jīng)與時尚接軌。這類消費人群的消費標準已經(jīng)上升了很多層次，他們喜歡新穎、時尚、潮流的東西。并且自身審美感的提升，對家居鞋的要求不再單一作為鞋穿，而是要滿足時尚的標準。

　　2）文化背景

　　隨著現(xiàn)代生活水平的不斷提高，人們不僅僅追求物質生活，更多的是追求精神生活上的享受，人們渴望自由、舒適、無拘無束的生活，在這樣的社會背景下，新型的家居生活方式應運而生。在消費趨向的引導下，家居鞋的發(fā)展方向逐步向舒適化、時尚化發(fā)展。

　　受社會文化的影響，自然、綠色的生活氛圍尤為受人們喜愛。人們越來越喜歡自然，越來越向往自然的生活，因為它自由，因為它淳樸，因為它舒適。因此，帶有自然氣息的家居鞋逐步出現(xiàn)在市場上，消費者穿著充滿自然氣息的家居鞋，在冰冷的現(xiàn)代社會感受自然的韻味，體會自然的溫暖。

　　2 對人群的分析

　　目標市場定位：15——40歲潮流休閑的都市人群。

　　收入水平：中等和中等以上的人群。

　　人群定位：受過良好教育，追求時尚生活，具有時尚氣息，熱愛大自然，喜歡無拘無束的生活。

　　六 、 風格來源的時尚分析

　　在這個“加急時代”，“疲于奔命”成了社會人的共同感受，快速的生活節(jié)奏使人們精神時刻處于緊張狀態(tài)，忙碌的生活以不為人們所喜歡。家居生活本是人們休息的時間，但受社會風氣的影響，家居生活也頻頻加速，令人們疲憊不堪。一天24小時，家居生活的的時間是最長的，讓“家”重新變得溫暖、舒適，輕松愉快，是眾多都市人的夢想。

　　社會的進步把我們身邊的一切都變成了鋼筋混凝土，帶來的快感以消失，附帶的冰冷氣息令人不可容忍，冷卻了工作的激情、生活的熱情，人與人的人情。人，正在慢慢地走向孤獨。輕呼吸，為人們營造自然的氣息，帶來生活的溫暖。充滿自然氣息的設計風格，引導人們重新走向陽光，享受溫情。

　　時尚與自然的完美結合的家居鞋，是舒適與靚麗的充分體現(xiàn)，是家居生活的理想伙伴。與輕呼吸結伴家居生活，帶給你時尚，帶給你舒適。

　　七、品牌細化造型風格的內涵分析

　　田園風格：這是自然的家居鞋，引導人們隨著自然緩慢呼吸，有利于健康，引導人們親近自然。

　　復古風格：在鋼筋混凝土的現(xiàn)代社會里，盡是科技的創(chuàng)果，缺少了古香古色的寧靜，復古風格的家居鞋為人們帶來古的韻味。

　　可愛風格：80后是時尚，90后就是可愛，非主流的可愛形象被都是的青年男女所喜歡，可愛風格的家居鞋會被年輕男女所追愛。

　　休閑風格：高度的社會壓力使人們的精神高度緊張，不得放松，休閑風格的家居鞋給消費者帶來輕松、舒適。

　　八 品牌細化造型設計描述

　　楦型：人腳的基本楦型，不添加其他造型。

　　底型：采用類似民間的千層底（改進工藝，批量生產），進行簡單的耐磨加工。

　　顏色：中國紅、自然綠、天藍一切貼近自然、源于休閑的顏色。 材質：天然棉布、天然棉線、植物纖維（體現(xiàn)自然地主題）。 工藝：手工工藝與現(xiàn)代機械相結合。 裝飾：中國傳統(tǒng)裝飾及自然元素的象征樣品。

　　九、市場需求空間分析

　　20xx——20xx年家居鞋市場需求量大幅增長，尤其是時尚、潮流式的家居鞋銷量創(chuàng)歷史新高，平均每年家居鞋銷增長20%左右。而20xx——20xx年的家居鞋供應市場卻不給力 ，由于國內家居鞋的發(fā)展不到位，導致新型家居鞋的供應不能滿足消費需求。。

　　據(jù)調查，西班牙高檔家居鞋諾蒂卡斯品牌日前已入駐居然之家尚屋生活館。國外的家具鞋已經(jīng)發(fā)展起來，還未波及到國內，但國外的時尚意識已經(jīng)通過種種渠道傳到國內，國內的家居鞋水平已經(jīng)不滿足人們的心里需求。都是的家居生活越來越豐富，對家居鞋的要求越來越多，“重品牌，重式樣，重使用”，成為人們家居鞋消費觀念的主要的內容。一項關于城市消費情況的調查顯示，大多數(shù)人寧愿花高一點的價錢去購買質量較高和比較新型的產品。

　　在經(jīng)濟大發(fā)展和時尚奉行的當今社會，新型品牌家居鞋的發(fā)展前景非常廣闊。

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