實(shí)用的公關(guān)策劃
公關(guān)策劃 篇1
1、市場分析
1.1宏觀環(huán)境分析
經(jīng)濟(jì)環(huán)境：近年來中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們的消費(fèi)水平也在不斷提高
社會(huì)環(huán)境：隨著社會(huì)的發(fā)展，人們越來越不滿足于家庭消費(fèi)，越來越愿意體驗(yàn)新消費(fèi)，這有利于天府酒店在五家渠的駐足。
科技環(huán)境：現(xiàn)在科技越來越發(fā)達(dá)，酒店的設(shè)施也隨著科技的發(fā)達(dá)而越來越先進(jìn)，這能促使人們體驗(yàn)新環(huán)境，品味由新設(shè)備所制成的各類新產(chǎn)品。
1.2微觀環(huán)境分析
行業(yè)分析：(1)中國的大眾旅游發(fā)展需要物美價(jià)廉的酒店住宿設(shè)施，而五家渠正是以旅游業(yè)為作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的城市。 (2)中國日益繁榮的經(jīng)濟(jì)刺激了國家內(nèi)部的商務(wù)往來，產(chǎn)生了對經(jīng)濟(jì)型酒店的巨大需求。
消費(fèi)者分析：烏魯木齊市人口多、人流量大，距離五家渠市不過一個(gè)多小時(shí)的車程。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年來五家渠的流動(dòng)人口非常多，而正是這些流動(dòng)人口非常需要酒店提供住宿和飲食，而且一些企業(yè)的商務(wù)往來也需要酒店提供服務(wù)。
競爭對手分析：將軍府大酒店、麗臣大酒店
1.3公關(guān)現(xiàn)狀的SWOT分析
優(yōu)勢：酒店裝修華貴、檔次較高、服務(wù)好、環(huán)境幽雅，酒店設(shè)備完善。 劣勢：知名度不高，城市經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，常住人口少，交通路線缺少。
機(jī)會(huì)：五家渠市流動(dòng)人口比較多，人流量大。青格達(dá)湖風(fēng)景優(yōu)美，是旅游勝地，非常吸引游客。
威脅：競爭對手較多，容易遭遇對手的打壓。
2、活動(dòng)概況
2.1活動(dòng)背景
天府酒店是在五家渠前進(jìn)東街開辦的，該酒店為餐飲服務(wù)類企業(yè)，活動(dòng)范圍主要集中在五家渠市的老市區(qū)。由于知名度的不高和經(jīng)濟(jì)大氣候的影響，天府酒店的.經(jīng)營一直難以打開新局面。同時(shí)該酒店在五家渠也擁有很多競爭對手。因此，要想在五家渠站穩(wěn)腳跟，必須提高它的知名度。
2.2活動(dòng)主題
唱響天府·暢享盛宴
2.3活動(dòng)可行性分析
�。�1）五家渠是一個(gè)經(jīng)濟(jì)不太發(fā)達(dá)，常駐人口較少的地方，要說在五家渠為天府酒店耗巨資投入一場公關(guān)活動(dòng)，也未免太過于冒險(xiǎn)。
(2)五家渠有兩所大學(xué)，大學(xué)生是非常多才多藝的，并且樂于參加各種活動(dòng)。 基于以上兩點(diǎn)，本次策劃的是為期一天的娛樂歌手比賽，成本不會(huì)過高，在小區(qū)域范圍內(nèi)又能引起轟動(dòng)，學(xué)生也樂于參加，不會(huì)造成場面冷淡，無人問津，這正是我們考慮這次活動(dòng)的可行性。
2.4活動(dòng)目的
1.提高天府酒店在五家渠、烏魯木齊的知名度
2.提高天府酒店在消費(fèi)者心中的地位，發(fā)展特色
3.擴(kuò)大天府酒店在五家渠的市場占有率
2.5主辦單位
五家渠市天府酒店
2.6活動(dòng)時(shí)間
20xx年12月25日
2.7活動(dòng)地點(diǎn)
前進(jìn)東街天府大酒店
2.8公關(guān)目標(biāo)群及參加方式
公關(guān)目標(biāo)群：消費(fèi)大眾、公司員工、供應(yīng)商、傳播媒體等。
參加方式：憑身份證、戶口本原件，親臨報(bào)名；未成年必須有監(jiān)護(hù)人陪同；年老體弱的人必須有人陪護(hù)。
3、活動(dòng)宣傳
（1）提前10天在天府門前的LED燈上顯示本酒店將在12月25日舉行歌手大賽。
�。�2）在五家渠交通電臺(tái)廣播進(jìn)行廣播，在移動(dòng)電視進(jìn)行廣告。
（3）在社區(qū)宣傳欄以及交通站牌粘貼宣傳單。
�。�4）編輯短信，將此活動(dòng)告知天府的VIP及金卡客戶。
�。�5）在天府的網(wǎng)站上進(jìn)行宣傳。
�。�6）天府主管人員和石河子大學(xué)商學(xué)院外聯(lián)部聯(lián)系并在校園宣傳，鼓動(dòng)學(xué)生積極參與。
4、活動(dòng)流程
�。�1）12月22日至12月24日在天府旁邊進(jìn)行布置，搭建舞臺(tái)，調(diào)配燈光、音響等設(shè)施，制作好比賽ppt，提前聯(lián)系相關(guān)專業(yè)評委。
�。�2）12月25日上午8點(diǎn)至12點(diǎn)30分組織人員進(jìn)行報(bào)名活動(dòng)，統(tǒng)計(jì)人數(shù)，并根據(jù)報(bào)名順序?qū)①愓哌M(jìn)行編號，填寫報(bào)名表時(shí)要求參賽者填寫參賽曲目。
�。�3）13時(shí)30分比賽正式開始，由主持人宣布比賽內(nèi)容及規(guī)則，并在現(xiàn)場選取50名大眾評委進(jìn)行評分，專家評委與大眾評委的權(quán)重各占50%，參賽者依次進(jìn)行表演，第一輪為清唱形式。
�。�4）16時(shí)30分第一輪比賽結(jié)束，將每位選手的得分進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，選取前十名進(jìn)入復(fù)賽，被淘汰的選手將獲得盛業(yè)提供的小禮品一份。
�。�5）16時(shí)30 至17時(shí)10分，統(tǒng)計(jì)并公布進(jìn)入復(fù)賽的選手名單，進(jìn)入復(fù)賽的選手在休息區(qū)準(zhǔn)備復(fù)賽的參賽曲目，并填寫參賽曲目單，復(fù)賽時(shí)可使用伴奏帶。
（6）17時(shí)10 分，復(fù)賽正式開始。選手按先前排好的順序依次表演。復(fù)賽將從10位選手中最終評選出前三名以及最佳潛力獎(jiǎng)，最佳臺(tái)風(fēng)獎(jiǎng)。第三名將獲得由盛業(yè)提供的價(jià)值999元的九陽豆?jié){機(jī)一臺(tái)或同等價(jià)值的年夜飯一餐。第二名將獲得價(jià)值1999元的數(shù)碼相機(jī)一臺(tái)或同等價(jià)值的年夜飯一餐。第一名將獲得由盛業(yè)提供的價(jià)值2999元的年夜飯一餐（限2月3日前使用）。最佳潛力獎(jiǎng)和最佳臺(tái)風(fēng)獎(jiǎng)將獲得盛業(yè)提供的888元的年夜飯一餐。
（7）如比賽中出現(xiàn)分值相同的狀況，則進(jìn)行兩人的pk賽，直到?jīng)Q出勝者為止。
�。�8）18時(shí)30分，比賽結(jié)束，與獲獎(jiǎng)?wù)呗?lián)系協(xié)商，整理現(xiàn)場。
5、實(shí)踐效果預(yù)測及經(jīng)費(fèi)預(yù)算
5.1 效果預(yù)測
√：對于社會(huì)大眾
在娛樂的同時(shí)都有機(jī)會(huì)獲得新春好禮。
√：對于天府大酒店
提高五家渠市天府酒店的知名度和美譽(yù)度，使人們在選擇就餐、宴請賓客等情況下更趨向于選擇本酒店。通過一次放利活動(dòng)來達(dá)到長期獲利的目標(biāo)，有效地拓展了天府酒店市場，贏得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。
公關(guān)策劃 篇2
一、策劃背景：
明珠酒店為明珠集團(tuán)在興寧市開辦的首家三星級酒店，也是興寧市第二家三星級酒店。明珠集團(tuán)進(jìn)入興寧企業(yè)已有三年，其開辦的眾益福大型連鎖超市和明珠娛樂中心在興寧市有一定的影響力，而明珠酒店的開辦也是為了進(jìn)一步鞏固明珠集團(tuán)在餐飲服務(wù)類企業(yè)中的地位。由于興寧市已有一家有一定名聲的三星級酒店麗都大酒店，因此明珠酒店要想搶占市場，在興寧求得更好的發(fā)展，開業(yè)慶典是公關(guān)的第一炮。
二、策劃目的：
通過開業(yè)慶典活動(dòng)，進(jìn)一步提高明珠集團(tuán)在興寧市的知名度和影響力，同時(shí)讓興寧人們更好地了解明珠酒店。
三、活動(dòng)安排：
1、前期指示牌宣傳：
（1）設(shè)置地點(diǎn)：以明珠酒店為中心，300M范圍內(nèi)的主要街道上
（2）設(shè)置形式：租用現(xiàn)有合適的位于道路兩旁的戶外媒介（如公共汽車侯車亭廣告位）
�。�3）數(shù)量：每個(gè)不同文案至少要求設(shè)置5個(gè)，共至少10個(gè)
（4）大小、高度：視實(shí)際情況而定，文字能大就大，力求醒目
�。�5）設(shè)計(jì)要求：要求使用明珠酒店標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)識(shí)及標(biāo)準(zhǔn)字體
�。�6）時(shí)間要求：于開張前10天設(shè)好
�。�7）目的：提升知名度，引發(fā)好奇心，樹立一定的美譽(yù)度
2、開業(yè)當(dāng)天公關(guān)活動(dòng)策劃方案
�。�1）主題：明珠酒店為您過生日
（2）活動(dòng)時(shí)間：開業(yè)當(dāng)天
�。�3）活動(dòng)地點(diǎn)：明珠酒店
�。�4）活動(dòng)概況：給明珠酒店開業(yè)當(dāng)天過生日的`30位公民每人贈(zèng)送一間包間，他可以邀請親朋好友前來包間聚餐消費(fèi)，所有費(fèi)用最后由明珠酒店代為支付，費(fèi)用設(shè)上限
�。�5）活動(dòng)細(xì)則、注意事項(xiàng)：
�、倏腔顒�(dòng)廣告：
A、時(shí)間：開業(yè)前10天
B、媒介：《興寧日報(bào)》
C、版面：1/4版
D、文案內(nèi)容：
標(biāo)題：明珠酒店為您過生日
第一部分：明珠酒店介紹；
第二部分：為您過生日活動(dòng)介紹——明珠酒店將于XXXX年XX月XX日正式開張營業(yè)，為慶祝明珠酒店的開業(yè)，特舉辦明珠酒店為您過生日活動(dòng)，免費(fèi)贈(zèng)送30個(gè)包間消費(fèi)及生日蛋糕；
報(bào)名條件：凡當(dāng)天過生日，并在興寧有固定居所的市民，均可報(bào)名參加；
報(bào)名登記日期：即日起至XX月XX日止，每天上午8點(diǎn)-下午6點(diǎn)；
額限制：限30名，先到先得，額滿即止；
報(bào)名地點(diǎn)：明珠酒店一樓大廳辦事處；
報(bào)名須知：憑身份證、戶口本原件，親臨報(bào)名；未成年必須有監(jiān)護(hù)人陪同；年老體弱的人必須有人陪護(hù)；
其余說明：進(jìn)入時(shí)，必須衣冠整齊，否則主辦單位有權(quán)拒絕入內(nèi)；本次活動(dòng)一切解釋權(quán)歸明珠酒店。
�、趫�(bào)名點(diǎn)餐說明（于開業(yè)當(dāng)天張貼于酒店大廳迎賓牌上）
菜譜酒水限制：在限定的一類或幾類菜單或酒水中選擇當(dāng)天的菜譜或酒水；
菜的數(shù)量：限定一個(gè)總的上限，如每人限2個(gè)菜，避免浪費(fèi)；
浪費(fèi)餐飲處理：要告知所點(diǎn)的菜吃不完，需要接受小小懲罰
③開張當(dāng)天：
A）拍照留念：所有同天生日的來賓與明珠酒店管理層代表合影留念（如該照片需在某范圍內(nèi)，如明珠酒店使用，則應(yīng)與其簽定肖像權(quán)使用協(xié)議）
B）舉行明珠酒店請您定菜價(jià)定價(jià)員抽取及聘收頒發(fā)儀式
從當(dāng)天參加的成年來賓中，通過抽簽的方式（即抽即知），抽取30名定價(jià)員，發(fā)出聘書，邀請其于XX月XX日（應(yīng)選擇星期天）來明珠酒店參加評菜價(jià)的活動(dòng)。
4）軟性文章：為配合本次活動(dòng)，盡量在《興寧日報(bào)》等美食版發(fā)表軟性文章，以別開生面的開業(yè)慶典為題，通過反映興寧餐飲業(yè)的精神文明新風(fēng)貌，來達(dá)到宣傳明珠酒店的目的。
3、開業(yè)后系列公關(guān)活動(dòng)
★（一）主題——明珠酒店請您定菜價(jià)
�。�1）活動(dòng)日期：開業(yè)后10天左右的某一個(gè)星期天
�。�2）活動(dòng)時(shí)間：上午8：00——10：00
（3）活動(dòng)地點(diǎn)：明珠酒店
�。�4）活動(dòng)概況：聘請30位定價(jià)員，對提出的若干類別的若干菜名，集體評定其菜價(jià)
（5）定價(jià)員選擇：
選擇方式一：開業(yè)當(dāng)天，以抽簽的方式，抽出30個(gè)愿意參加活動(dòng)的客人；
選擇方式二：開業(yè)后每天隨機(jī)抽取3個(gè)前來消費(fèi)的來賓（在來賓愿意、有空的前提下），擔(dān)任定價(jià)員。
�。�6）活動(dòng)預(yù)告：開業(yè)后第3天，發(fā)出明珠酒店請您定菜價(jià)活動(dòng)廣告；
（7）參加定菜價(jià)人員的報(bào)酬：每人X元，于活動(dòng)結(jié)束時(shí)，用紅包的方式支付，并請他們簽名，以示收到明珠酒店支付的工資；
�。�8）需要確定菜價(jià)的菜名：由明珠酒店選擇；
�。�9）確定方法及流程：除去最高分、最低分，取平均分；要準(zhǔn)備相關(guān)的表格、文具，確定具體流程；
�。�10）公證：事先，將活動(dòng)與公證處聯(lián)絡(luò)，取得其支持。公證進(jìn)行現(xiàn)場公證，公證后，懸掛經(jīng)公證蓋章的菜價(jià)牌；
（11）事后宣傳：活動(dòng)的第二天或第三天，在報(bào)紙上公布菜價(jià)確定結(jié)果，鳴謝公證處及定價(jià)員，并請市民監(jiān)督、檢查為內(nèi)容的廣告，同時(shí)，刊出明珠酒店請您評大廚的活動(dòng)預(yù)告。
★（二）主題——明珠酒店請您評大廚
�。�1）活動(dòng)日期：評菜價(jià)活動(dòng)后的第二天開始；
（2）評選方法：定菜價(jià)活動(dòng)開始后第二天起，每天對每個(gè)廚師，隨機(jī)抽取其烹飪的5道菜，請享用該菜的客戶，對該菜的各項(xiàng)品質(zhì)屬性如味、色、香、形等進(jìn)行打分（先做好打分登記表，以方便客人操作，最好只要打勾就行了），并請客戶簽名；對于參加評分的客戶，每人贈(zèng)送一份精美的紀(jì)念品。收集每天的評分，進(jìn)行累加，即可得出每個(gè)廚師的總分，從而能排出名次；
�。�3）活動(dòng)宣傳：大堂及外圍，要打出相關(guān)的宣傳口號橫幅；
�。�4）評選結(jié)果及過程照片，可于評選結(jié)束后的第二天或第三天，刊出在報(bào)紙上；報(bào)紙同時(shí)刊出明珠酒店請您評服務(wù)活動(dòng)預(yù)告，同時(shí)將明珠酒店服務(wù)員工作標(biāo)準(zhǔn)列出來。
★（三）主題——明珠酒店請您評服務(wù)
（1）活動(dòng)日期：評大廚結(jié)束后的第二天或第三天，活動(dòng)預(yù)告刊出后起第一天。
（2）評選方法：
A、每天請5位客戶在買單時(shí)，填寫《服務(wù)人員評分表》，對為其提供服務(wù)的服務(wù)員，按明珠酒店服務(wù)員工作標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評分，將每天的評分表累加在一起，形成每個(gè)服務(wù)員的總分，從而排出名次；
B、注意要均衡每個(gè)服務(wù)員被評分次數(shù)，保持大體一致
�。�3）贈(zèng)給評分客戶一件精美禮品
（4）活動(dòng)宣傳：大堂及外圍，要打出相關(guān)的宣傳口號橫幅
�。�5）評選結(jié)果及過程照片，可于評選結(jié)束后的第二天或第三天，刊出在報(bào)紙上；報(bào)紙同時(shí)刊出明珠酒店請您評服務(wù)活動(dòng)預(yù)告。
★（四）主題——指定綠色菜地活動(dòng)
（1）活動(dòng)方式：開張10天后，開始著手物色附近的農(nóng)家，找一些比較理想的，與其簽署綠色蔬菜供應(yīng)合同并拍一些照片，然后，在明珠酒店大廳合適地方，展示這些照片，特別是要展示一些有蟲眼的照片；
�。�2）合同答署完后，在報(bào)紙上刊上與綠色蔬菜簽署情況及綠色蔬菜的含義；向公眾傳遞明珠酒店使用了綠色蔬菜的信息。
四、效果預(yù)測：
1、通過前期指示牌宣傳，使公眾對明珠酒店有一個(gè)初步了解；
2、通過開業(yè)公關(guān)，給公眾一個(gè)耳目一新的感覺，留給公眾一個(gè)深刻的印象；
3、通過“定菜價(jià)”活動(dòng)，給公眾留下一個(gè)菜價(jià)合理的深刻印象；
4、通過“評大廚”活動(dòng)，使公眾了解到明珠酒店有優(yōu)秀的廚師；
5、通過“評服務(wù)”活動(dòng)，讓顧客了解明珠酒店的優(yōu)質(zhì)服務(wù)；
6、通過“綠色菜地”活動(dòng)，使綠色飲食觀念深入人心，并在公眾心目中形成明珠酒店為綠色賓館的良好印象。
公關(guān)策劃 篇3
策劃人：XXX
時(shí)間：20xx年8月15日
前言
燭光工程是一項(xiàng)幫忙中國經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)村貧困教師減輕生活困難、提高業(yè)務(wù)素質(zhì)的民間社會(huì)公益事業(yè)。某集團(tuán)股份有限公司創(chuàng)立于19xx年，是目前中國最大的、全球性規(guī)模經(jīng)營的消費(fèi)類電子企業(yè)集團(tuán)之一，旗下?lián)碛腥疑鲜泄尽?/p>
本次集團(tuán)期望透過一系列活動(dòng)的開展，使集團(tuán)品牌形象牢固樹立在目標(biāo)受眾心目中，從而帶動(dòng)集團(tuán)旗下的產(chǎn)業(yè)更進(jìn)一步的.發(fā)展。
集團(tuán)決定在9月教師節(jié)與燭光工程聯(lián)合開展“完美人生，燭光點(diǎn)亮”的扶貧助教活動(dòng)。活動(dòng)有三個(gè)主要資料：集團(tuán)與燭光工程聯(lián)合開展“完美人生，燭光點(diǎn)亮”的扶貧助教活動(dòng)啟動(dòng)儀式、企業(yè)文化展覽、“燭光情、頌師恩”征文競賽。
目錄
一、市場分析
（1）企業(yè)宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析
�。�2）消費(fèi)者分析
（3）競爭對手分析
�。�4）了解企業(yè)公關(guān)現(xiàn)狀的目的
二、公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)
三、公關(guān)活動(dòng)主題
四、公關(guān)活動(dòng)對象
五、公關(guān)活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)
六、活動(dòng)項(xiàng)目流程設(shè)計(jì)
七、媒介宣傳
八、進(jìn)度安排物料準(zhǔn)備
九、費(fèi)用預(yù)算
十、效果評估
公關(guān)策劃 篇4
一.活動(dòng)背景
1、通過開業(yè)慶典儀式的舉辦，邀請目標(biāo)公眾，力爭確定良好合作關(guān)系，爭取會(huì)議、接待、旅游、娛樂等項(xiàng)目的承辦權(quán)，并簽訂意向書，為占領(lǐng)市場鋪平道路，為今后的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
2、向公眾展示九嶺森林溫泉度假村在溫泉、餐飲、娛樂、住宿、服務(wù)等方面
3、通過媒體傳播和消費(fèi)者贊譽(yù)，提升九嶺森林溫泉的知名度及品牌效應(yīng)。
4、迅速建立“九嶺森林度假村”的知名度，從而為度假村的業(yè)務(wù)發(fā)展作良好的市場鋪墊，為開發(fā)新客源、穩(wěn)定老客戶做好外圍宣傳攻勢;
活動(dòng)目的
中國萬人溫泉·火鍋狂歡節(jié)暨靖安九嶺森林溫泉開業(yè)盛典啟幕
1、以萬人溫泉·火鍋狂歡節(jié)為開幕活動(dòng)，引爆消費(fèi)者、媒體關(guān)注熱點(diǎn);
2、推出一整月的主題活動(dòng);以面對不同人群的各式主題活動(dòng)持續(xù)性地對市場進(jìn)行炒作，讓更多人群親身體驗(yàn)九嶺溫泉，讓九嶺溫泉能在市場上形成長期占有效應(yīng)，為20xx年溫泉銷售開個(gè)好頭;
思路介紹
1、為何不選擇傳統(tǒng)的開業(yè)典禮模式?
傳統(tǒng)的溫泉開業(yè)慶典活動(dòng)已不能更大范圍地吸引廣大消費(fèi)者目光，很難達(dá)到宣傳效果，如萍鄉(xiāng)武功山豪生溫泉酒店12月20日開業(yè)，但并未引起消費(fèi)者、甚至是同行人員的注意;必須以純商業(yè)的主題事件炒作、連續(xù)不斷的互動(dòng)活動(dòng)才能吸引眼球，吸引消費(fèi)者持續(xù)關(guān)注 。
2、為何選擇“吃火鍋”為主題事件?
A、度假村自身有火鍋項(xiàng)目，以“吃火鍋”為主題事件不會(huì)顯得太突兀;
B、“民以食為天”，“飲食”是消費(fèi)者難以回避的話題，相對于其他話題，“飲食”更能最大限度、最廣泛地吸引消費(fèi)者眼光;
C、當(dāng)下正是吃火鍋的季節(jié)，適合開展此類活動(dòng)
二.活動(dòng)主題
中國萬人溫泉·火鍋狂歡節(jié)
暨靖安·九嶺森林溫泉開業(yè)盛典啟幕
三.活動(dòng)時(shí)間
20xx年1月24、25日 AM9:00—PM5:00
四.活動(dòng)地點(diǎn)
靖安九嶺溫泉
五.參與人員
意向客戶、新上門客戶、媒體人員、以老帶新
六.媒體人員
A、媒體宣傳
開業(yè)慶典活動(dòng)很難追求更大的經(jīng)濟(jì)效益，只能以微利在短時(shí)期內(nèi)炒熱人氣，擴(kuò)大知名度，所以媒體宣傳為操作重點(diǎn)，讓更多的人知道九嶺森林溫泉是做好銷售的第一步;
B、活動(dòng)質(zhì)量
口碑宣傳是區(qū)別于媒體宣傳的一大重要途徑，口碑宣傳相對媒體宣傳更具有可信度，更容易激發(fā)消費(fèi)者消費(fèi)欲望，良好的口碑宣傳往往比砸廣告來得更加有效果，活動(dòng)質(zhì)量是口碑宣傳的基礎(chǔ)，只有人來了，覺得好玩，才會(huì)“口口相傳”，所以活動(dòng)質(zhì)量為操作重點(diǎn)，目的是讓來過九嶺森林溫泉的人介紹更多的人來;
C、媒體宣傳
1)、傳統(tǒng)媒體：報(bào)紙、電視、廣播
媒體：江南都市報(bào)、江西晨報(bào)、瀟湘晨報(bào)等;
方式：此媒體通過硬廣宣傳，宣傳頻率于活動(dòng)提前兩周進(jìn)行，為活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱，活動(dòng)開展時(shí)將活動(dòng)進(jìn)行追蹤報(bào)道。
2)、新興媒體
微信、微博
3)、團(tuán)購媒體
媒體：團(tuán)購網(wǎng)站(拉手、大眾點(diǎn)評團(tuán)、美團(tuán)網(wǎng)等)
方式：通過團(tuán)購銷售分點(diǎn)形式，以低價(jià)進(jìn)行銷售，增加參加活動(dòng)人員。
4)、線下商家——旅行社
媒體：九嶺溫泉附近景點(diǎn)(夢幻城等)南昌和湖南各大旅行社(亞細(xì)亞、國旅、春秋、光大、康輝、百事通)
方式：通過旅行社合作方式，推送活動(dòng)，以銷售分點(diǎn)的形式進(jìn)行增加活動(dòng)參與人數(shù)。以合作旅游景點(diǎn)方式增加活動(dòng)人員
七.新聞發(fā)布會(huì)(1月24日)
活動(dòng)目的
活動(dòng)前期(預(yù)計(jì)距活動(dòng)開始前10天開新聞發(fā)布會(huì))要求活動(dòng)月所有設(shè)計(jì)的相關(guān)媒體到場，由靖安·九嶺森林溫泉的相關(guān)人員介紹項(xiàng)目，并針對以下活動(dòng)月的相關(guān)活動(dòng)進(jìn)行提前告知，以供媒體提前做好宣傳。(重點(diǎn)可以拋出“靖安九嶺森林溫泉”宣傳口號征集活動(dòng)。評選后可獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)品)
媒體人員
1)、傳統(tǒng)媒體
媒體：江南都市報(bào)、江西晨報(bào)、瀟湘晨報(bào)
2)、本地媒體
媒體：地寶網(wǎng)、圈圈網(wǎng)、江南都市報(bào)、靖安地方網(wǎng)站、湖南地方網(wǎng)站
3) 、團(tuán)購媒體
媒體：團(tuán)購網(wǎng)站(拉手、大眾點(diǎn)評團(tuán)、美團(tuán)網(wǎng)等)
(周一到周五)
4)、線下商家——旅行
媒體：九嶺溫泉附近景點(diǎn)(夢幻城等)、南昌和湖南各大旅行社(亞西亞、國旅、春秋、光大、康輝、百事通)
活動(dòng)內(nèi)容
A、水墨丹青服裝走秀(活動(dòng)當(dāng)天最為開場節(jié)目，服飾采用水墨丹青服裝，體現(xiàn)女性的美并結(jié)合項(xiàng)目)(魔幻氣球走秀作為新奇的服裝走秀能夠達(dá)到吸引眼球的效果)
B、柔美中國舞
C、活動(dòng)流程
09：10—09：30 媒體簽到(同時(shí)放項(xiàng)目宣傳片)
09：30—09：35 開場走秀(之后主持人介紹到場嘉賓)
09：35—10：00 主持人介紹出席領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓
10：00—10：04 領(lǐng)導(dǎo)致歡迎詞
10：04—10：20 產(chǎn)品介紹推廣，介紹活動(dòng)月系列活動(dòng))
10：20—10：30 靖安九嶺森林溫泉宣傳語征集大賽(關(guān)注官方微信發(fā)送姓名+聯(lián)系方式+宣傳語)發(fā)寄送流量包，截至?xí)r間為2月14日公布終極獲獎(jiǎng)人，并送上精美禮品
10：30—10：40 柔美中國舞表演
10：40—10：50 媒體自由交流
10：50—11：00 活動(dòng)結(jié)束，體驗(yàn)溫泉
八.活動(dòng)內(nèi)容
1月31日
1、千人火鍋宴火熱開涮 美食盛宴大飽口福(活動(dòng)時(shí)間：20xx年1月31、2月1日)
“不火不過”萬人火鍋宴 靖安·九嶺森林溫泉請全城人吃火鍋!
這個(gè)冬天不吃火鍋怎么過!靖安九嶺溫泉攜手xxx，萬人火鍋宴，不花錢吃火鍋，火火火火火，爽爽爽爽爽，忘記寒冷，不火不過!
活動(dòng)要求：活動(dòng)開始邀請靖安·九嶺森林溫泉領(lǐng)導(dǎo)針對九嶺火鍋進(jìn)行介紹(怎么吃好吃、料是怎么配等)，邀請市民廣泛參與，免費(fèi)試吃，充分體驗(yàn)靖安·九嶺森林溫泉的人文氣息�；顒�(dòng)當(dāng)天到場來賓憑借“靖安·九嶺森林溫泉”手牌到溫泉區(qū)領(lǐng)取火鍋體驗(yàn)券，在由(禮儀、路引牌)指引到萬人火鍋體驗(yàn)區(qū)進(jìn)行火鍋體驗(yàn){建議：事前制作二個(gè)大鍋(鍋里面放丸子、鍋底料)并由工作人員現(xiàn)場推車為到場的來賓提供，其他菜品采用自助形式。圓形火鍋事先用警戒線圍住，只準(zhǔn)許工作人員接近，目的保持衛(wèi)生、安全｝擺放位置：從進(jìn)入九嶺森林溫泉停車位后開始進(jìn)行擺放一直延續(xù)，事先考慮火鍋采用供電形式。并邀請模仿秀特型演員助陣，以此為噱頭進(jìn)行炒作。
活動(dòng)方式為泡溫泉免費(fèi)吃火鍋，
活動(dòng)設(shè)定：在擺放火鍋街的地方設(shè)定多個(gè)小型舞臺(tái)，有搖滾樂隊(duì)助唱、并可隔空對唱，增添活動(dòng)現(xiàn)場熱鬧的氣氛。
活動(dòng)規(guī)模：一個(gè)大鍋共現(xiàn)場提供火鍋底料，其他均采用條形桌，活動(dòng)當(dāng)天備600個(gè)電磁爐，700個(gè)條形桌和紅色桌布、600把凳子配上凳套，活動(dòng)一天兩場，配1-2口大鍋，熬制羊湯底料，參與者自己取食材，加羊湯底料用
小火鍋用餐;要點(diǎn)：注意現(xiàn)場秩序，關(guān)注食品安全和人身安全
活動(dòng)持續(xù)時(shí)間：20xx年1月31—2月1日
活動(dòng)區(qū)域：
(條形桌擺放在如圖的位置)
(圓形大火鍋擺放如圖的位置)
豪華大巴模擬效果
活動(dòng)共分二天，第一天：當(dāng)天參與活動(dòng)事先統(tǒng)計(jì)人數(shù)，在大眾都熟知的地點(diǎn)制定接送來賓，設(shè)定基本路線。
2、明星到我家—四大天王模仿秀親臨九嶺森林溫泉，邀您一起體驗(yàn)不一樣的.精彩(活動(dòng)時(shí)間：20xx年1月31日)
為了延續(xù)活動(dòng)持續(xù)升溫，靖安·九嶺深林溫泉特邀請四大天王蒞臨本次活動(dòng)現(xiàn)場，先個(gè)人在組合形式形式獻(xiàn)上經(jīng)典歌曲，引爆全程。
前期宣傳：線上、線下推廣，炒作熱門話題，別人邀請不來的我們能!四大天王強(qiáng)勢來襲!
活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)當(dāng)天邀請四大天王模仿秀獻(xiàn)唱經(jīng)典曲目，并到溫泉區(qū)體驗(yàn)溫泉。前期為聚集人氣暫不露面，等人氣居多，在進(jìn)行露面。
萬人火鍋第二天
3、 “九嶺溫泉大佛福壽相伴”新年祈福季
活動(dòng)時(shí)間：20xx年1月31日
活動(dòng)內(nèi)容：
1、20xx年1月31日，靖安舉行“祈福納祥聚九嶺，萬人簽名迎新年”簽名祈�；顒�(dòng)。
活動(dòng)內(nèi)容：
(1)20xx年1月31日，九嶺森林溫泉將在大佛臺(tái)階四周圍上許愿卡牌，游客可在上寫下美好的新年祝福(建議許愿牌收取一定費(fèi)用3—5元)。并此后也可作為景點(diǎn)，吸引顧客，同時(shí)也能帶來一定的收益。
。(要點(diǎn)：許愿牌要妥善保存管理，讓游客全年都有念想)
(2)20xx年1月31日，同時(shí)舉行大型迎新法會(huì)，邀請知名大師將對“萬人許愿牌”灑凈祈福，所有簽名者將心想事成，萬事如意!
4、1月31日 “聆聽新年鐘聲，祈愿和平幸福”(設(shè)定：有頂級大師情況)
(1)1月31日，九嶺溫泉將舉行“祈福迎新”法會(huì)，祈福、祝圣、“叩平安鐘”,祈求新一年平安吉祥。
(2)1月31日，九嶺溫泉“入園有驚喜，新年送吉祥”�；顒�(dòng)期間，每天前20名送開光大佛掛墜一件。
(4)新年送“�！�。特邀頂級大師禪寺真龍、悟才法師現(xiàn)場潑墨，撰寫新年“�！弊�，隨緣贈(zèng)送。
(5)活動(dòng)期間，九嶺溫泉將舉辦精彩的民間秧歌表演。
(6)到九嶺泡溫泉的客人，均免費(fèi)奉上精美小禮包一份(花生、瓜子、糖、果脯);
景區(qū)
將精心組織大型“辭舊迎新”法會(huì)，法會(huì)將舉行扣平安鐘、上頭香、祝圣普佛、上大供等活動(dòng)，為家人祈禱財(cái)源廣進(jìn)、健康平安、吉祥如意。
2月7日
5、 燈謎大賽—暨九嶺森林溫泉年貨大采購(2月7日)
活動(dòng)主題：“燈謎大賽—暨九嶺森林溫泉年貨大采購”
活動(dòng)時(shí)間：20xx年2月7日
活動(dòng)地點(diǎn)：靖安·九嶺森林溫泉
活動(dòng)特色：猜燈謎大賽、年貨大采購邀你體驗(yàn)不一樣的新年趣味，并集合靖安特色小吃、土特產(chǎn)、民俗產(chǎn)品(如茶葉、竹雕、樹化玉等)進(jìn)行展銷，憑溫泉手牌可免費(fèi)送有機(jī)蔬菜(待定)一份(只限活動(dòng)當(dāng)天);
要點(diǎn)：全面采購靖安特色食品、產(chǎn)品，確保貨真價(jià)實(shí)，有吸引力;
活動(dòng)目的：通過此次主題活動(dòng)來吸引新老客戶來到現(xiàn)場，同時(shí)正迎接新年的到來，為顧客提供一個(gè)平臺(tái)。
活動(dòng)內(nèi)容
民俗文化——糖畫、泥人、彩蛋(10點(diǎn)左右)
1) 現(xiàn)場設(shè)置2-3個(gè)展位不同的民俗成品展示
2) 將所有民俗集合一起表演，提升活動(dòng)宣傳的影響力
3) 每一個(gè)展位都是民俗表演藝術(shù)家的成品展示(需要售賣)
4) 每個(gè)展位前，民俗藝術(shù)家現(xiàn)場表演教學(xué)
5)表演節(jié)目
1.設(shè)定表演區(qū)域，每天上下午2場民俗表演
2.每次一個(gè)主打表演，制定表演宣傳表
3.民俗藝人現(xiàn)場絕活展示、教學(xué)、與顧客活動(dòng)
6)
1.活動(dòng)當(dāng)天財(cái)神送財(cái)，財(cái)神爺在九嶺溫泉各處游走，送禮
2.4名表演者身穿古裝表演(街舞、吉他)
7)猜燈謎
2月7日晚，民俗表演離場，布置燈謎現(xiàn)場(從大門處一直延伸)
1.888只紅燈籠，888個(gè)趣味燈謎(一直延續(xù)過年的燈謎量)
每一只燈籠，底部懸掛燈謎字條(kt板)1
燈謎活動(dòng)安排
1) 猜燈謎在活動(dòng)期間免費(fèi)參觀
2) 每天固定時(shí)間進(jìn)行活動(dòng)活動(dòng)，參與進(jìn)行現(xiàn)場報(bào)名
3) 報(bào)名后可以直接參與活動(dòng)，根據(jù)燈謎的序號給出燈謎答案，答對的顧客可以到服務(wù)臺(tái)領(lǐng)取春聯(lián)一副
4) 猜燈謎的顧客留下聯(lián)系方式，正月十五，評選燈謎達(dá)人
全月貫穿
7、 體驗(yàn)活動(dòng)(貫穿整個(gè)活動(dòng)月)
互動(dòng)游戲——森林尋寶
1)在九嶺森林溫泉內(nèi)劃定一片藏寶的地點(diǎn)，把事先準(zhǔn)備好的獎(jiǎng)券折成方形小狀藏在各種植被草叢樹葉或沙石中。(在獎(jiǎng)券設(shè)定上有一些是“謝謝參與”字樣)
2)上午10點(diǎn)鐘，憑入場券(抽獎(jiǎng)券)進(jìn)入尋寶場地。每張券僅限一人入場。未成年人需在父母陪同下進(jìn)入?yún)^(qū)域進(jìn)行挖寶。
3)獎(jiǎng)券有“特等獎(jiǎng)”、“一等獎(jiǎng)”、“二等獎(jiǎng)”、“三等獎(jiǎng)”、“幸運(yùn)獎(jiǎng)”、“鼓勵(lì)獎(jiǎng)”、“謝謝參與”7種獎(jiǎng)券。
4)只要挖到的獎(jiǎng)券標(biāo)明有對應(yīng)獎(jiǎng)品的，即可到領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)登記領(lǐng)獎(jiǎng)。特等獎(jiǎng)和一等獎(jiǎng)需在12點(diǎn)鐘統(tǒng)一領(lǐng)獎(jiǎng)。
5)獎(jiǎng)券需完整，撕毀無效。特等獎(jiǎng)和一、二、三等獎(jiǎng)蓋章有效!
6)每人最多只可兌換3張獎(jiǎng)券(一個(gè)三口家庭最多只能兌換9張獎(jiǎng)券，以此類推)。
7)獎(jiǎng)券僅限當(dāng)日中午12點(diǎn)半前有效，過后全部作廢。
8)獎(jiǎng)品待定(雙方討論)
溢水游戲：提前準(zhǔn)備5個(gè)溫泉池作為場地，3人為1組比賽(每組人員工作人員可隨機(jī)把控，體型不一組優(yōu)先考慮)，每組比賽人員共同從指定位置處跳入溫泉內(nèi)，水花未濺出組獲得精美禮品或闖關(guān)成參與者有紀(jì)念禮品
睡姿大賽：場地在熱炕房內(nèi)，設(shè)定比賽開始時(shí)間以增加增加人數(shù)，比賽者提前報(bào)名，2人一組。男女搭配不限制。比賽開始時(shí)，哪組可以擺出最奇葩的睡姿，且堅(jiān)持5分鐘，最奇葩前5組即可獲得禮品，參與者獲得紀(jì)念禮品。
憋氣比賽：比賽場地選3個(gè)較大的溫泉池，每組到達(dá)5人開始比賽，誰憋氣最長即勝出。
釣魚大賽：場地在釣魚池塘內(nèi)，釣魚為單人賽，參賽者自由時(shí)間報(bào)名，在領(lǐng)取完釣魚工具后，分為最多，最快上鉤，品種最多3個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，即誰可以在1小時(shí)內(nèi)釣的超過20斤，誰在10分鐘讓魚上鉤，誰在1小時(shí)內(nèi)釣到魚類品種超過3種。挑戰(zhàn)成功者即可通關(guān)或是得到禮品，參與者都發(fā)紀(jì)念禮品
冰桶大賽：比賽場地在游泳池處，誰可以挑戰(zhàn)將一桶冷水從頭往下倒，且說一句吉祥話，即可挑戰(zhàn)成功 ，并獲得獎(jiǎng)品
慢游大賽：比賽場地在游泳池，5人為一組比賽，每組比賽中誰可以游得最慢且不沉到終點(diǎn)，即為勝出。
水上拔河：在活動(dòng)準(zhǔn)備時(shí)找個(gè)較大的泳池進(jìn)行拔河比賽，8人左右即可比賽，勝者一方或得精美禮品一份。
九、開業(yè)慶典(1月31日)
1、活動(dòng)前期準(zhǔn)備：
A
1)設(shè)定活動(dòng)時(shí)間表，制作并發(fā)請柬，佩戴貴賓胸花，礦泉水飲
2)確定主持人、禮儀、安保及攝像拍照等人員，并擬定主持人講稿。
3)邀請南昌電視臺(tái)、晚報(bào)、日報(bào)等新聞媒介跟蹤報(bào)道
4)在活動(dòng)開展前兩天組織平整場地，為慶典整理出所需的場地
B、入口處
1)公路兩側(cè)各放置慶典入口指示牌一個(gè)，兩側(cè)注水旗
2)入口沿途鋪置紅地毯，兩側(cè)放注水旗
4)停車處放置指示牌一個(gè)。
C、入口處
1)公路兩側(cè)各放置慶典入口指示牌一個(gè)，兩側(cè)注水旗
2)入口沿途鋪置紅地毯，兩側(cè)放注水旗
停車處放置指示牌一個(gè)。
2、開業(yè)流程
1)安排優(yōu)雅禮儀在活動(dòng)區(qū)域入口處微笑迎賓，并在活動(dòng)過程中為來賓提供尊貴服務(wù)
2)當(dāng)貴賓簽到時(shí)，我們會(huì)由專門的禮儀小姐為其佩戴胸花，凸顯其尊貴身份(備注：活動(dòng)準(zhǔn)備期間我們將培訓(xùn)禮儀人員對當(dāng)天到場貴賓領(lǐng)導(dǎo)情況進(jìn)行熟悉，更有利于領(lǐng)導(dǎo)接待工作的順利進(jìn)行)
3)特別為領(lǐng)導(dǎo)在室內(nèi)安排領(lǐng)導(dǎo)休息區(qū)，領(lǐng)導(dǎo)到來后，由專門的禮儀引領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)至休息區(qū)內(nèi)休息，并進(jìn)行一對一的服務(wù)。
4)伴隨著恢宏的音樂，主持人登場，介紹靖安·九嶺溫泉，以及此次活動(dòng)的基本內(nèi)容等。
5)由主持人邀請領(lǐng)導(dǎo)登臺(tái)致辭，感謝各位來賓的到來，并預(yù)祝本次開放活動(dòng)圓滿成功。
6)鑒于活動(dòng)場地條件限制，戶外由一米線進(jìn)行封堵，于室內(nèi)進(jìn)行小型剪禮儀式。
8)儀式開始，由主持人邀請領(lǐng)導(dǎo)與項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)共同進(jìn)行剪彩，儀式完成后，九嶺溫泉正式啟用開放，同時(shí)萬人火鍋宴及各散點(diǎn)活動(dòng)正式開始。
演繹節(jié)目(開業(yè)表演)
1)京劇變臉(具有文化色彩)
2)民族歌曲
3)搖滾樂隊(duì)
4)茶藝表演
3、抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)設(shè)定安排
1)由九嶺溫泉負(fù)責(zé)人抽取活動(dòng)當(dāng)日的幸運(yùn)之星，贈(zèng)予嘉賓準(zhǔn)備的精美禮品，彰顯項(xiàng)目對本次活動(dòng)的用心，及對來賓的重視。(備注：活動(dòng)當(dāng)天只有購買九嶺溫泉體驗(yàn)券即可抽出幸運(yùn)大獎(jiǎng))
游戲獎(jiǎng)品：紅包、襪子、口罩、帽子、手套、小公仔等
轉(zhuǎn)盤獎(jiǎng)品：大禮：電磁爐6、電飯煲6、血壓器6、中禮：蒸蛋器20油20、溫泉券20、米20、燒水壺20、加濕器20、小禮：新年臺(tái)歷50、對聯(lián)50、紅包50、襪子50、毛巾50、紙巾50、有機(jī)蔬菜50
2)微信打印機(jī)：到場嘉賓掃九嶺森林溫泉微信二維碼+今年祝福+“我要照片”字樣即可打印(目的：增加人氣和關(guān)注率)
4、安全秩序保證
現(xiàn)場設(shè)置高素質(zhì)保安人員身著制服，英姿颯爽，維護(hù)認(rèn)購秩序，保
證現(xiàn)場安全，使步入會(huì)場的來賓倍感尊貴。(并預(yù)計(jì)天氣)
5、周一至周五營銷方案
與當(dāng)?shù)厣铑惥W(wǎng)站、團(tuán)購網(wǎng)站、旅游網(wǎng)站合作，以低價(jià)推薦旅行套餐，外地安排車輛接送，以增加溫泉票銷售。
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