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宣傳方案

時(shí)間:2023-05-28 13:50:26 方案 我要投稿

【推薦】宣傳方案四篇

  為了確保我們的努力取得實(shí)效,就不得不需要事先制定方案,方案可以對(duì)一個(gè)行動(dòng)明確一個(gè)大概的方向。制定方案需要注意哪些問(wèn)題呢?以下是小編整理的宣傳方案4篇,僅供參考,歡迎大家閱讀。

【推薦】宣傳方案四篇

宣傳方案 篇1

  20xx年9月,隨著新學(xué)期的開(kāi)始,南昌大學(xué)科學(xué)技術(shù)學(xué)院迎來(lái)了一批新的血液。我理工學(xué)科部學(xué)生會(huì)為了迎接新生的到來(lái),讓新生能盡快的融入到多姿多彩的大學(xué)生活,也為了深入發(fā)掘優(yōu)秀人才,充實(shí)理工文藝人才庫(kù),全面提高學(xué)生的綜合素質(zhì),同時(shí)做好我院20xx年綜藝大賽決賽節(jié)目選拔工作。我們理工學(xué)生會(huì)文藝部精心策劃了理工學(xué)科部綜藝大賽,我們相信,通過(guò)我們的籌劃和準(zhǔn)備,本次活動(dòng)一定能夠達(dá)到預(yù)期的目的!我們以“光芒綻放,展示自我”為口號(hào),以促進(jìn)同學(xué)們對(duì)文藝活動(dòng)的興趣為起點(diǎn),盡我們最大的努力辦好此次比賽!

  一、活動(dòng)名稱:

  理工學(xué)科部首屆綜藝大賽

  二、活動(dòng)目的及意義:

  此活動(dòng)旨在豐富校園文化,活躍校園氣氛,營(yíng)造健康向上的校園風(fēng)氣,促進(jìn)學(xué)生全面和諧發(fā)展,并進(jìn)一步打造校園文化活動(dòng)品牌,豐富校園文化活動(dòng)的內(nèi)容和形式,引導(dǎo)大學(xué)生把集思想性、藝術(shù)性為一體,結(jié)合當(dāng)下時(shí)尚潮流以雅俗共賞的文藝形式倡導(dǎo)學(xué)院文明新風(fēng);為學(xué)院文娛工作補(bǔ)充鮮活的血液,為廣大學(xué)子打造新鮮、獨(dú)特、時(shí)代感濃厚、觀賞性強(qiáng)烈的視聽(tīng)覺(jué)盛宴。

  三、活動(dòng)舉辦單位:

  南昌大學(xué)科學(xué)技術(shù)院理工學(xué)生會(huì)文藝部

  四、活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn):

  1.活動(dòng)時(shí)間安排:

  第一階段(活動(dòng)準(zhǔn)備):11月01日——11月14日第二階段(初賽):11月15日晚上7點(diǎn)第三階段(復(fù)賽):11月19日晚上7點(diǎn)2.活動(dòng)地點(diǎn)安排:初賽地點(diǎn):土建樓一樓大廳復(fù)賽地點(diǎn):博苑舞池

  五、活動(dòng)對(duì)象:

  理工學(xué)科部10級(jí)、11級(jí)全體學(xué)生

  六、參賽要求及報(bào)名方式:

  1.參賽要求:

 、、節(jié)目務(wù)求健康向上,具有大學(xué)生特色,貼近生活,反映時(shí)代精神,集教育性與娛樂(lè)性為一體,追求新穎、時(shí)尚風(fēng)格,提倡原創(chuàng)作品;

  ②、大賽按歌舞表演類(lèi)和曲藝表演類(lèi)兩組類(lèi)別進(jìn)行評(píng)選,推崇節(jié)目形式多樣化,要求除獨(dú)唱以外的任何表演形式,

  復(fù)賽:

 、佟W(xué)生會(huì)成員于19日下午4點(diǎn)半——6點(diǎn)進(jìn)場(chǎng)做好場(chǎng)地布置,依據(jù)晚會(huì)風(fēng)格布置會(huì)場(chǎng)。主要工作在于會(huì)場(chǎng)的打掃,現(xiàn)場(chǎng)的裝飾,道具的取用,燈光和音響的調(diào)配,座椅的擺放等。

 、、晚上6點(diǎn)——6點(diǎn)40安排學(xué)生會(huì)成員設(shè)置簽到處,對(duì)參賽隊(duì)伍進(jìn)行簽到,并安排學(xué)生會(huì)成員帶領(lǐng)參賽隊(duì)伍到規(guī)定位置入席。

 、、6點(diǎn)40未到場(chǎng)的參賽隊(duì)伍,安排學(xué)生會(huì)成員進(jìn)行通知,務(wù)必確保每支隊(duì)伍都于當(dāng)天晚上上臺(tái)比賽。

  ④、6點(diǎn)半通知評(píng)委們按時(shí)到場(chǎng)入席。

 、荨赐頃(huì)性質(zhì)舉辦本次綜藝大賽復(fù)賽,各參賽隊(duì)伍上場(chǎng)順序由主持人賽前安排好,并事先商議好臺(tái)詞。

 、、7點(diǎn)整,由主持人做開(kāi)場(chǎng)白,并介紹現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委及嘉賓,然后介紹比賽流程,比賽開(kāi)始。

 、摺⒂裳(qǐng)來(lái)的嘉賓做開(kāi)場(chǎng)表演。

 、、各參賽隊(duì)伍按順序上臺(tái)表演,每支隊(duì)伍表演完后,由主持人上臺(tái),介紹下一支隊(duì)伍。

 、、在所有參賽隊(duì)伍表演完后,安排嘉賓做壓軸表演。并在壓軸表演時(shí),安排學(xué)生會(huì)成員去評(píng)委那得到各參賽隊(duì)伍的最后成績(jī)。

 、、最后,由主持人宣讀各參賽隊(duì)伍的得分,告知比賽結(jié)果,并邀請(qǐng)?jiān)u委老師及嘉賓進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)。

  3.活動(dòng)后期工作:

 、、在初賽和復(fù)賽后,都安排好人員對(duì)比賽場(chǎng)地進(jìn)行整理,打掃,做好后期工作。

  ②、安排學(xué)生會(huì)人員做好比賽結(jié)果的公布展示工作。

  ③、學(xué)生會(huì)文藝部全體成員對(duì)本次綜藝大賽進(jìn)行活動(dòng)總結(jié)。對(duì)本次比賽存在的.問(wèn)題和不足進(jìn)行分析,以便在今后的活動(dòng)中加以完善。

  ④、由文藝部部長(zhǎng)寫(xiě)好部門(mén)對(duì)本次綜藝大賽的活動(dòng)總結(jié),并將總結(jié)上交主席團(tuán)審核。

  七、比賽評(píng)分標(biāo)準(zhǔn):

  總分共計(jì)十分,分舞臺(tái)表現(xiàn)、形式創(chuàng)新、內(nèi)容健康、難易程度、演員形象五個(gè)小項(xiàng)打分,每項(xiàng)2分。取所有評(píng)委對(duì)參賽隊(duì)伍的評(píng)分平均分,記為該隊(duì)伍的最終得分。

  八、比賽注意事項(xiàng):

  1.比賽以“友誼第一,比賽第二”為原則,嚴(yán)禁在比賽中詆毀他人。如有發(fā)生則零分處理,必要時(shí)驅(qū)逐場(chǎng)外!

  2.比賽中,如有對(duì)評(píng)委評(píng)選結(jié)果不滿應(yīng)該事后向理工部文藝部反映,如屬實(shí)我部會(huì)予以處理。嚴(yán)禁在比賽過(guò)程中與評(píng)委發(fā)生任何言語(yǔ)或肢體沖突。

  3.如有突發(fā)事件某參賽隊(duì)伍不能及時(shí)趕到參加比賽應(yīng)當(dāng)立刻告知理工學(xué)生會(huì)文藝部,我們會(huì)酌情考慮是否予以加賽處理。如得到通知卻不能按時(shí)比賽者,按棄權(quán)處理。

  4.如遇特殊情況不能組織大賽,理工學(xué)生會(huì)文藝部會(huì)另行通知比賽地點(diǎn)和時(shí)間。

  5.比賽時(shí),要求觀眾注意紀(jì)律,紀(jì)檢部成員不得讓觀眾進(jìn)入臺(tái)上妨礙比賽的進(jìn)行。

  6.做好現(xiàn)場(chǎng)的安全工作,對(duì)有危險(xiǎn)性的比賽項(xiàng)目,事先做好應(yīng)急預(yù)案。

  九、比賽獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置:

  一等獎(jiǎng)1名:300元現(xiàn)金,頒發(fā)榮譽(yù)證書(shū)。

  二等獎(jiǎng)1名:200元現(xiàn)金,頒發(fā)榮譽(yù)證書(shū)。

  三等獎(jiǎng)1名:100元現(xiàn)金,頒發(fā)榮譽(yù)證書(shū)。

  優(yōu)勝獎(jiǎng)若干:頒發(fā)獎(jiǎng)狀及精美禮品。

宣傳方案 篇2

  一、宣傳原則

  利用《中國(guó)工商報(bào)》的優(yōu)勢(shì)資源,在“某某”商標(biāo)創(chuàng)立中國(guó)馳名商標(biāo)工作中對(duì)“某某”商標(biāo)進(jìn)行專項(xiàng)宣傳,達(dá)到提升“某某”商標(biāo)在中國(guó)馳名商標(biāo)認(rèn)定人員及全國(guó)工商系統(tǒng)中的知名度,使他們充分認(rèn)知“某某”商標(biāo)及企業(yè)的目的。

  二、宣傳時(shí)間

  從####年#月至#月,為期#個(gè)月。

  三、宣傳方案:

  1、企業(yè)形象展示:

  為了讓中國(guó)馳名商標(biāo)認(rèn)定人員和工商執(zhí)法人員全面了解某公司在我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)中作出的重大貢獻(xiàn),在行業(yè)中舉足輕重的地位和影響,認(rèn)知“某某”商標(biāo)的內(nèi)涵及相關(guān)其公眾中的馳名程度,很有必要先進(jìn)行企業(yè)形象宣傳和介紹。

  建議企業(yè)以《“某某”商標(biāo)創(chuàng)立中國(guó)馳名商標(biāo)》為主題,在《中國(guó)工商報(bào)》作彩色整版宣傳,猶如遞上一張名片,給人以深刻和突出的印象。

  展示內(nèi)容:介紹公司的歷史、主要產(chǎn)品、企業(yè)規(guī)模,燦爛的企業(yè)文化,過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量和“某某”商標(biāo)的歷史發(fā)展,企業(yè)在行業(yè)中的地位及長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)計(jì)劃等。

  規(guī) 格:34.5cm×48cm

  2、商標(biāo)形象展示

  建議企業(yè)以《“某某”商標(biāo)創(chuàng)立中國(guó)馳名商標(biāo)》為主題,在《中國(guó)工商報(bào)》作彩色整版宣傳,讓認(rèn)定人員認(rèn)知“某某”商標(biāo),了解“某某”商標(biāo),進(jìn)一步加深人們對(duì)“某某”商標(biāo)的印象。

  展示內(nèi)容:企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中如何運(yùn)用和完善品牌戰(zhàn)略,使“某某”商標(biāo)成長(zhǎng)為廣大公眾熟知、業(yè)內(nèi)人士喜愛(ài)、享有很高知名度、美譽(yù)度、誠(chéng)信度的商標(biāo)及行業(yè)內(nèi)知名的商標(biāo)。

  規(guī) 格:34.5cm×48cm

  3、產(chǎn)品形象展示:

  建議企業(yè)以《“某某”商標(biāo)創(chuàng)立中國(guó)馳名商標(biāo)》為主題,在《中國(guó)工商報(bào)》作彩色整版宣傳,進(jìn)一步加深人們對(duì)“某某”產(chǎn)品的'印象。

  展示內(nèi)容:“某某”主要產(chǎn)品的質(zhì)量,銷(xiāo)售情況及銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò),用戶、相關(guān)人士對(duì)“某某”產(chǎn)品的評(píng)價(jià),銷(xiāo)售區(qū)域和范圍等。

  規(guī) 格:34.5cm×48cm

  效果分析:以上三項(xiàng)通過(guò)大版面、全方位的形象宣傳,可以強(qiáng)化“某某”商標(biāo)在相關(guān)認(rèn)定人員腦海中的良好印象,并使之更加清晰、深刻,既可以顯示企業(yè)的實(shí)力,提升企業(yè)形象、品牌形象,又可以提醒相關(guān)認(rèn)定人員關(guān)注“某某”,使全國(guó)工商行政執(zhí)法人員了解“某某”、關(guān)注“某某”,進(jìn)一步維護(hù)“某某”的合法權(quán)益的目的。

  4嚴(yán)正聲明

  建議采用《嚴(yán)正聲明》的宣傳形式,在《中國(guó)工商報(bào)》做一次套紅1∕2版宣傳,表達(dá)“某某”商標(biāo)持有人對(duì)商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)意識(shí),提請(qǐng)大家的關(guān)注。

  展示內(nèi)容:表達(dá)“某某”商標(biāo)持有人對(duì)商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)意識(shí),禁止“某某”商標(biāo)未經(jīng)公司許可或授權(quán)而被其他單位或個(gè)人使用,誤導(dǎo)相關(guān)公眾,擾亂正常的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序。公司對(duì)“某某”商標(biāo)享有專用權(quán),屬侵權(quán)行為的,將依法追究其法律責(zé)任。

  規(guī) 格:34.5 cm×24cm

  5、商標(biāo)形象強(qiáng)化展示:

  建議采用報(bào)花進(jìn)行滾動(dòng)式宣傳,在(彩色版)高頻率地強(qiáng)化展示“某某”商標(biāo),連續(xù)刊登20次。

  展示內(nèi)容:“某某”商標(biāo),注明“創(chuàng)立中國(guó)馳名商標(biāo)”等字樣。

  效果分析:通過(guò)高頻率、醒目地展示商標(biāo)標(biāo)識(shí),形成視覺(jué)上的強(qiáng)烈沖擊,讓有關(guān)部門(mén)及相關(guān)認(rèn)定人員對(duì)“某某”申請(qǐng)認(rèn)定中國(guó)馳名商標(biāo)的訴求不斷留下印象并強(qiáng)化。

  規(guī) 格:8.5cm×5cm (共20次)

  四、費(fèi)用合計(jì):

  企業(yè)形象展示: 彩色整版1次 12萬(wàn)元

  產(chǎn)品形象展示: 彩色整版1次 12萬(wàn)元

  商標(biāo)形象展示: 彩色整版1次 12萬(wàn)元

  嚴(yán) 正 聲明: 套紅半版1次 6萬(wàn)元

  商標(biāo)形象強(qiáng)化展示:滾動(dòng)報(bào)花20次 6萬(wàn)元

  總計(jì):48萬(wàn)元

宣傳方案 篇3

  各鄉(xiāng)(鎮(zhèn))衛(wèi)生院,縣直醫(yī)療衛(wèi)生單位:

  20xx年3月24日是第xx個(gè)“世界防治結(jié)核病日”。為深入宣傳貫徹《“十三五”全國(guó)結(jié)核病防治規(guī)劃》,進(jìn)一步提高公眾對(duì)結(jié)核病的防治意識(shí),加快推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè),根據(jù)國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委辦公廳《關(guān)于組織開(kāi)展20xx年世界防治結(jié)核病日宣傳活動(dòng)的通知》要求,現(xiàn)就開(kāi)展“3.24”宣傳活動(dòng)作如下通知:

  一、20xx年世界防治結(jié)核病日宣傳主題:“社會(huì)共同努力,消除結(jié)核危害”。旨在倡導(dǎo)各級(jí)政府、各部門(mén)、各單位和個(gè)人積極投身到結(jié)核病防治工作中來(lái),各施所長(zhǎng),共同行動(dòng),進(jìn)一步完善結(jié)核病防治服務(wù)體系,減少結(jié)核病的感染和傳播,形成良好的防治社會(huì)氛圍。

  二、在“3.24”世界防治結(jié)核病日期間,各單位要開(kāi)展1次公眾咨詢活動(dòng),全面宣傳結(jié)核病防治核心知識(shí)。出版1期結(jié)核病防治板報(bào),利用多媒體、LED顯示頻滾動(dòng)播放《功夫結(jié)核》視頻;各鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院要充分利用村級(jí)衛(wèi)生宣傳欄,因地制宜開(kāi)展形式多樣的.宣傳活動(dòng)。

  三、在廣場(chǎng)開(kāi)展公眾宣傳咨詢活動(dòng):3月24日由縣人民醫(yī)院、縣中醫(yī)醫(yī)院、縣婦幼保健院、縣疾病預(yù)防控制中心、鹿寨鎮(zhèn)中心衛(wèi)生院聯(lián)合在縣文化廣場(chǎng)進(jìn)行世界結(jié)核病防治日宣傳咨詢活動(dòng)。

  四、宣傳活動(dòng)結(jié)束后,請(qǐng)各單位于4月5日前將開(kāi)展“3.24”宣傳活動(dòng)的工作小結(jié)(含活動(dòng)照片)通過(guò)電子郵件發(fā)至縣疾病預(yù)防控制中心結(jié)防科。

宣傳方案 篇4

  體育品牌宣傳方案設(shè)計(jì)

  在營(yíng)銷(xiāo)革命3.0時(shí)代,品牌的作用越來(lái)越明顯,然而品牌創(chuàng)建思維的變化相對(duì)于過(guò)去二三十年也已發(fā)生巨變,新媒體和自媒體像洪水一樣涌進(jìn)了人們的生活,也創(chuàng)造并改變著人們的生活。無(wú)論體育運(yùn)動(dòng)本身的品牌打造,還是體育運(yùn)動(dòng)相關(guān)品牌的打造,都迫切地?cái)[在相關(guān)從業(yè)者的面前。在中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)方興未艾的今天,中國(guó)非常需要以體育運(yùn)動(dòng)為中心打造一批具有世界影響力的泛體育運(yùn)動(dòng)品牌。任立軍指出,對(duì)于一個(gè)國(guó)家一個(gè)民族來(lái)說(shuō),體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的地位甚至要超過(guò)其他任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)的地位,從某種角度來(lái)講,體育興則國(guó)家興,體育強(qiáng)則國(guó)家強(qiáng)。因此,黨的十八大以來(lái),體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)成為中央國(guó)家/領(lǐng)導(dǎo)人都在關(guān)注和重視的事情就不足為奇了。

  中國(guó)泛體育運(yùn)動(dòng)品牌謀勢(shì)何方?

  做為一個(gè)擁有13億人口的大國(guó),中國(guó)的體育事業(yè)和泛體育產(chǎn)業(yè)顯然不會(huì)僅限于此,會(huì)是中國(guó)未來(lái)最為重要的事業(yè)和產(chǎn)業(yè)。僅從產(chǎn)業(yè)層面來(lái)看,體育運(yùn)動(dòng)職業(yè)化、休閑體育運(yùn)動(dòng)、體育產(chǎn)業(yè)、圍繞體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)而建立起來(lái)的泛體育圈子等等,將是中國(guó)泛體育運(yùn)動(dòng)品牌未來(lái)重點(diǎn)發(fā)展的目標(biāo)。

  中國(guó)的體育職業(yè)化發(fā)展尚處于萌芽階段,很多體育項(xiàng)目還處于專業(yè)化圈養(yǎng)的階段,只有部分項(xiàng)目走向市場(chǎng),進(jìn)行職業(yè)化操作,相對(duì)于歐美發(fā)達(dá)的職業(yè)體育來(lái)講,職業(yè)化的水平還很低。一方面,我們看到了差距,另一方面也展現(xiàn)了機(jī)遇。

  目前,中國(guó)發(fā)展比較好的職業(yè)體育項(xiàng)目包括足球、籃球、臺(tái)球、網(wǎng)球等項(xiàng)目,基本上實(shí)現(xiàn)了職業(yè)化的發(fā)展,形成了可持續(xù)的發(fā)展,然而,圍繞職業(yè)體育運(yùn)動(dòng)而形成的大體育產(chǎn)業(yè)尚未形成,政策機(jī)制的改革還需要深入,企業(yè)和資本的參與程度還有限,民眾當(dāng)中未形成良性的氛圍,表明中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)的大格局尚未形成,體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間無(wú)限、需求無(wú)限。

  做為品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu),我們更加關(guān)注大體育產(chǎn)業(yè)所帶來(lái)的市場(chǎng)需求,我們認(rèn)為主要有以下幾個(gè)方面:第一,體育做為強(qiáng)身健體的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的存在,在廣大人民群眾當(dāng)中擁有巨大的需求空間,需要政策機(jī)制和市場(chǎng)機(jī)制的運(yùn)營(yíng),來(lái)滿足這樣的需求,它是與人們的衣食住行相等同的需求;第二,體育具有極大的觀賞性和娛樂(lè)性,在廣大人民群眾當(dāng)中存在著極大地此類(lèi)需求,人們通過(guò)觀看或者不同程度地參與體育運(yùn)動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)身心的愉悅,目前這類(lèi)需求由于職業(yè)體育發(fā)展的缺失,還不能完全滿足這類(lèi)需求;第三,體育配套及體育裝備的需求皆因上述兩項(xiàng)需求未能得到滿足而具備極大的潛力,目前的社區(qū)體育、學(xué)校體育、民間體育的成長(zhǎng)空間巨大;第四,輔助體育的產(chǎn)業(yè)空間巨大,如體育營(yíng)養(yǎng)、體育醫(yī)療、體育保險(xiǎn)、體育培訓(xùn)等尚未形成體系,普通體育運(yùn)動(dòng)基本上不會(huì)得到上述的專業(yè)服務(wù);第五,體育相關(guān)服務(wù)產(chǎn)業(yè)未得到充足發(fā)展,如體育經(jīng)紀(jì)、體育品牌運(yùn)營(yíng)、體育組織等都未健全。

  圍繞著上述五點(diǎn),中國(guó)的泛體育運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展空間巨大,有空間就會(huì)蓄勢(shì),蓄勢(shì)一定會(huì)發(fā),只是現(xiàn)在中國(guó)的'泛體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)處于蓄勢(shì)待發(fā)的狀態(tài)。我們看到,像進(jìn)入到中國(guó)職業(yè)足球領(lǐng)域的廣州恒大、中信國(guó)安、長(zhǎng)春亞泰、河南建業(yè)等企業(yè)持續(xù)投入加大投入,都是看到了中國(guó)職業(yè)足球的未來(lái)前景,像很多企業(yè)贊助網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員和臺(tái)球運(yùn)動(dòng)員,也是因?yàn)樗麄兛吹搅酥袊?guó)職業(yè)化較成熟項(xiàng)目的未來(lái)。當(dāng)然,也有像李寧、安踏等體育運(yùn)動(dòng)裝備企業(yè)的暫時(shí)性困難,他們正在為過(guò)去的快速發(fā)展埋單,品牌策劃專家任立軍指出,這一定是暫時(shí)性的困難,相信中國(guó)有關(guān)體育及相關(guān)的產(chǎn)業(yè)的未來(lái)仍然前途光明。

  職業(yè)體育品牌化乃心由之路

  中國(guó)職業(yè)體育也有像中超、CBA這樣的品牌,但其品牌力與歐洲足球五大聯(lián)賽和NBA等知名職業(yè)聯(lián)賽品牌尚有差距。以中超聯(lián)賽為例,不但中超品牌化程度低,其放下足球俱樂(lè)部品牌也基本處于企業(yè)品牌托管的狀態(tài),比如廣州恒大足球俱樂(lè)部,雖然近幾年在整個(gè)亞洲其影響力無(wú)有出其右者,在世界范圍內(nèi)也贏得了聲譽(yù),但從某種角度來(lái)看,恒大品牌還不是足球品牌,而是投資于足球產(chǎn)業(yè)的房地產(chǎn)品牌,顯然,這樣的發(fā)展是不利于足球俱樂(lè)部的發(fā)展的,也不利于職業(yè)體育的發(fā)展。在這方面,中國(guó)職業(yè)體育品牌的還是由地域名字加投資企業(yè)品牌共同組成,一旦出現(xiàn)企業(yè)退出的現(xiàn)象,原俱樂(lè)部的品牌基本上等于消失,這對(duì)于該地域的職業(yè)項(xiàng)目的發(fā)展是沒(méi)有好處的,因此,我們認(rèn)為中國(guó)職業(yè)體育發(fā)展的品牌化乃必由之路。

  顯然,職業(yè)體育品牌的建設(shè)與其他行業(yè)企業(yè)品牌的建設(shè)思路存在明顯不同。其中主要還是品牌資產(chǎn)的構(gòu)建上存在不同,但是整體思路仍然還是要打造品牌資產(chǎn),形成品牌力,建立良好的品牌形象。

  首先,建立在市場(chǎng)需求之上的職業(yè)體育品牌。在職業(yè)體育品牌化的創(chuàng)建歷程來(lái)看,市場(chǎng)需求仍然是職業(yè)體育品牌打造的最終目標(biāo)。因此,在品牌創(chuàng)建之初,職業(yè)體育企業(yè)一定要做好目標(biāo)消費(fèi)人群的調(diào)研,以北京國(guó)安足球俱樂(lè)部為例,你的目標(biāo)消費(fèi)人群在哪里?他們的核心需求是什么?圍繞足球本身的核心需求之外,他們還有什么樣的物質(zhì)和精神層面的其他需求,比如,他們需要多少國(guó)安的球衣?他們是否有與國(guó)安球員互動(dòng)的積極性?等等,在這個(gè)方面,俱樂(lè)部要把事情做細(xì)做精,研究透徹,只要建立在滿足目標(biāo)受眾需求之上的品牌資產(chǎn)打造才是最科學(xué)的。

  其次,精準(zhǔn)的品牌定位是職業(yè)體育組織價(jià)值得以實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)。通常來(lái)講,定位就是對(duì)公司的供應(yīng)品和形象進(jìn)行設(shè)計(jì),從而使其能在目標(biāo)顧客心目中占有一個(gè)獨(dú)特的位置的行動(dòng)。比如北京國(guó)安足球俱樂(lè)部的定位用一條口號(hào)來(lái)表述就是“國(guó)安永遠(yuǎn)爭(zhēng)第一”。當(dāng)然,國(guó)安是一家職業(yè)化以來(lái)少數(shù)堅(jiān)持下來(lái)的足球俱樂(lè)部,我們感覺(jué)這家俱樂(lè)部還是做了很清晰的品牌定位。其他中國(guó)的職業(yè)體育組織包括中超、CBA及旗下俱樂(lè)部都缺乏清晰精準(zhǔn)的品牌定位。比如廣州恒大足球俱樂(lè)部的定位是什么?有人說(shuō)它要成為亞洲之王,奪得亞冠冠軍,做為一個(gè)職業(yè)體育的品牌,顯然不精準(zhǔn)。那么做為中超這一中國(guó)足球頂級(jí)聯(lián)賽品牌,它的品牌定位是什么?它愿意為球迷提供什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)?品牌策劃專家任立軍認(rèn)為,中國(guó)職業(yè)體育的品牌建設(shè)隨著關(guān)注度的增強(qiáng)將會(huì)走向規(guī)范化,定位清晰的品牌,將會(huì)有利于中國(guó)職業(yè)體育的快速發(fā)展,希望中國(guó)職業(yè)體育逐漸由明星效應(yīng)、冠軍效應(yīng)轉(zhuǎn)向品牌效應(yīng),其中品牌定位是關(guān)鍵。這樣才是中國(guó)職業(yè)體育發(fā)展的快車(chē)道。

  第三,品牌元素的創(chuàng)造和積累將成為職業(yè)體育品牌未來(lái)重要的一筆無(wú)形資產(chǎn)。申花兩個(gè)字已經(jīng)使用20年,盡管中間存在著股東的更迭,仍然把這一品牌元素保留了下來(lái)。所謂品牌元素,是指品牌名稱、標(biāo)識(shí)、符號(hào)、特征、口號(hào)、代言人、包裝、記號(hào)、顏色等。品牌元素的更迭在職業(yè)體育領(lǐng)域非常讓人吃驚,這對(duì)于品牌的持續(xù)塑造、對(duì)于品牌資產(chǎn)的創(chuàng)建、對(duì)于品牌形象的樹(shù)立等都是重大損失。今年是這個(gè)俱樂(lè)部,明年就轉(zhuǎn)賣(mài)給另一家公司,就變成了另一個(gè)俱樂(lè)部,導(dǎo)致整個(gè)職業(yè)體育行業(yè)內(nèi)人士都缺乏對(duì)于品牌資產(chǎn)的忽視。以大連實(shí)德足球俱樂(lè)部為例,其前身是由大連萬(wàn)達(dá)集團(tuán)投資的大連萬(wàn)達(dá)足球俱樂(lè)部,20xx年竟然因?yàn)閷?shí)德集團(tuán)出現(xiàn)問(wèn)題而退出足球圈,竟然沒(méi)有一家企業(yè)愿意接收該俱樂(lè)部,一方面因?yàn)樨?fù)債問(wèn)題,另一方面也是緣于品牌資產(chǎn)無(wú)價(jià)值。

  第四,沒(méi)有形成品牌序列。在西方職業(yè)體育比較發(fā)達(dá)的國(guó)家,一個(gè)聯(lián)賽底下?lián)碛胸S富完整的品牌序列,以NBA聯(lián)賽為例,其旗下?lián)碛斜姸嗲蜿?duì)品牌不說(shuō),還擁有很多子品牌及合作品牌,形成了強(qiáng)大的品牌序列體系,每一個(gè)品牌代表著一個(gè)產(chǎn)品或者服務(wù),都能夠?yàn)檎麄(gè)聯(lián)賽創(chuàng)造巨大的商業(yè)價(jià)值,這也是其得以健康發(fā)展,成為最著名的國(guó)際職業(yè)體育品牌之一。在中國(guó)的職業(yè)聯(lián)賽里面,品牌序列基本屬于空白,除了投資、廣告費(fèi)、門(mén)票、贊助費(fèi)等再無(wú)主要收入來(lái)源,不是因?yàn)槭袌?chǎng)無(wú)需求,而是職業(yè)組織的產(chǎn)品構(gòu)建不合理,更無(wú)相對(duì)應(yīng)的子孫品牌體系和序列,良好的資源不能得到有效的價(jià)值實(shí)現(xiàn)。

  體育產(chǎn)業(yè)的布局和贏利模式的粗放式思考

  僅僅依靠企業(yè)的社會(huì)責(zé)任而創(chuàng)建起來(lái)的體育產(chǎn)業(yè)是不健康的不可持續(xù)的。近年來(lái),圍繞著中國(guó)足球籃球等職業(yè)聯(lián)賽的發(fā)展存在著不少爭(zhēng)論,很多行業(yè)專家僅僅從提高相關(guān)體育運(yùn)動(dòng)水平的角度來(lái)提出問(wèn)題解決問(wèn)題。專家任立軍也是體育迷,對(duì)于足球和籃球等項(xiàng)目的喜愛(ài)也達(dá)到了相當(dāng)?shù)某潭龋J(rèn)為,中國(guó)體育職業(yè)化的核心問(wèn)題是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的贏利模式的構(gòu)建,無(wú)論俱樂(lè)部也好還是個(gè)人職業(yè)單飛也好,都可以做為經(jīng)濟(jì)單位來(lái)對(duì)待,如何讓市場(chǎng)化的機(jī)制來(lái)平衡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問(wèn)題才是關(guān)鍵,不要因?yàn)楸荣惖牡檬Ф艁?lái)探討產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問(wèn)題,而是時(shí)刻要以對(duì)待普通企業(yè)的態(tài)度來(lái)對(duì)待體育企業(yè)。

  對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的贏利模式問(wèn)題,這可能并不是很短的篇幅能夠解決的問(wèn)題,不但涉及不同的體育形式、不同的企業(yè)、不同的體育參與方式等,都會(huì)面對(duì)不同的贏利模式。這里,我們要談的是贏利模式在專業(yè)化走向市場(chǎng)化之后的轉(zhuǎn)變的問(wèn)題。

  中國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于轉(zhuǎn)型期,做為體育產(chǎn)業(yè)及與體育相關(guān)的產(chǎn)業(yè)必然也會(huì)面臨著同樣的問(wèn)題,甚至來(lái)得比其他行業(yè)更迅猛,為什么?原因就是中國(guó)的絕大多數(shù)行業(yè)都已經(jīng)市場(chǎng)化多年,只有體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化程度比較低,在這樣的背景下,體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)也無(wú)法像國(guó)外體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)一樣健康發(fā)展。

  因此,在這樣的背景下,一些民營(yíng)資本應(yīng)該尋求主動(dòng)介入的機(jī)會(huì)。民營(yíng)資本的介入可以從兩個(gè)方面帶來(lái)益處:一是帶來(lái)民營(yíng)資本,推動(dòng)相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展,二是帶來(lái)先進(jìn)的市場(chǎng)化企業(yè)化運(yùn)營(yíng)理念,推動(dòng)相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)向著市場(chǎng)化企業(yè)化運(yùn)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變。在這一轉(zhuǎn)變過(guò)程中,民營(yíng)資本的運(yùn)作必然要探討贏利模式的轉(zhuǎn)變。

  相信,未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多的民營(yíng)資本進(jìn)入到體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)中,無(wú)論是體育產(chǎn)業(yè)的核心部分還是體育產(chǎn)業(yè)的邊緣部分,都會(huì)有民營(yíng)資本的影子,把體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)成其他產(chǎn)業(yè)一樣來(lái)做就對(duì)了,到時(shí)候,中國(guó)的足球該是什么樣的水平就會(huì)達(dá)到什么樣的水平,不用愁。

  顯然,如今進(jìn)入到體育核心產(chǎn)業(yè)里邊來(lái)的企業(yè),絕大部分出于社會(huì)責(zé)任,或者出于廣告宣傳,或者尋求政府支持,這樣的做法不利于產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化發(fā)展。而進(jìn)入到體育產(chǎn)業(yè)邊緣產(chǎn)業(yè)里邊的企業(yè),想著通過(guò)滲入到體育產(chǎn)業(yè)里來(lái)賺錢(qián)贏利。

  營(yíng)銷(xiāo)策劃專家任立軍認(rèn)為,中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)正處于布局階段,無(wú)論是能夠贏利的邊緣產(chǎn)業(yè),還是無(wú)法實(shí)現(xiàn)贏利的核心產(chǎn)業(yè),走完產(chǎn)業(yè)化布局,并建立起足夠強(qiáng)悍的贏利模式,都尚需時(shí)日,但從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來(lái)看,這必然是中國(guó)目前最具朝陽(yáng)性質(zhì)的行業(yè)之一。

  現(xiàn)在的冷門(mén)未來(lái)不可限量

  如果說(shuō)中國(guó)的泛體育產(chǎn)業(yè)的熱門(mén)是什么?那么自然要包括中超、CBA、乒超等幾大熱門(mén)的職業(yè)聯(lián)賽了,當(dāng)然,也會(huì)包括體育裝備行業(yè)了,紅雙喜、星牌、李寧、安踏等都做得不錯(cuò)。如果說(shuō)冷門(mén),可能包括體育培訓(xùn)、體育教育、體育經(jīng)紀(jì)、體育品牌推廣、體育轉(zhuǎn)播、體育醫(yī)療、體育保健康復(fù)、體育保險(xiǎn)等一大堆。任立軍指出,冷門(mén)不一定永遠(yuǎn)冷下去,熱門(mén)一定會(huì)繼續(xù)熱下去,因此,現(xiàn)在的任何一個(gè)有關(guān)體育的冷門(mén)行業(yè)都有可能在不久的將來(lái)成為熱門(mén)行業(yè),發(fā)展前景都不可限量。

  目前,國(guó)內(nèi)具備專業(yè)能力服務(wù)體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃及品牌推廣的機(jī)構(gòu)并不多,絕大多數(shù)從事的是體育賽事、贊助、代言、廣告、票務(wù)等的營(yíng)銷(xiāo)推廣工作,并非純正意義上的體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣。這方面的空白,也使泛體育企業(yè)領(lǐng)域的品牌建設(shè)理念、理論、模式等的嚴(yán)重落后,而由一批跨國(guó)體育管理公司為代表的國(guó)際化體育品牌推廣機(jī)構(gòu)由于高昂的費(fèi)用常常令國(guó)內(nèi)體育企業(yè)望而卻步。