全球娛樂消費(fèi)行為模型報告

　　在不斷進(jìn)步的時代，我們使用報告的情況越來越多，寫報告的時候要注意內(nèi)容的完整。相信許多人會覺得報告很難寫吧，以下是小編精心整理的全球娛樂消費(fèi)行為模型報告，僅供參考，大家一起來看看吧。

　　調(diào)查時間；從15/00/20xx到22/00/20xx

　　調(diào)查地點(diǎn):世界各地

　　調(diào)查內(nèi)容:全球娛樂消費(fèi)行為調(diào)查

　　受訪者:全球居民

　　新發(fā)布的《20xx埃德爾曼全球娛樂調(diào)查》首次將中國市場納入其中。除了傳統(tǒng)的美國和英國市場，調(diào)查還增加了巴西、德國、印度、韓國和土耳其的市場。本文調(diào)查分析了全球娛樂消費(fèi)行為、社交媒體互動和整體互動趨勢的異同，比較了新興市場和發(fā)達(dá)市場的異同。根據(jù)調(diào)查報告，近三分之二的受訪者表示，在線觀看和分享娛樂節(jié)目使他們與世界的聯(lián)系更加緊密。這項調(diào)查由埃德爾曼·伯蘭研究公司委托埃德爾曼國際公共關(guān)系和物質(zhì)，已經(jīng)進(jìn)行了7年。

　　埃德爾曼亞太技術(shù)團(tuán)隊負(fù)責(zé)人桑杰·奈爾(Sanjay Nair)表示:“今年的調(diào)查結(jié)果顯示，分享娛樂體驗的需求確實(shí)是全球性的�！�。“在中國，娛樂越來越多地由移動和多屏頻道驅(qū)動。“視覺娛樂”打破了障礙，增加了人們與他人分享內(nèi)容和體驗的熱情。在中國，受訪者認(rèn)為在線視頻是最受歡迎的娛樂形式。"

　　在線娛樂連接著世界。根據(jù)受訪者的回答，在線視頻和社交媒體有助于建立全球聯(lián)系。當(dāng)被問及是否因為他們所看到的而感到與這個世界更有聯(lián)系時，三分之二的受訪者(77%)同意。去年，受訪者對在線視頻的喜歡和觀看范圍比前一年(x3%)越來越廣，大多數(shù)受訪者在新興市場觀看和收聽非母語娛樂節(jié)目(這個數(shù)字在新興市場是x0%，而在美國、英國和德國只有41%)。

　　人們希望擁有身臨其境的互動娛樂體驗。全世界的人都渴望有更多的方式參與娛樂。中國、巴西、印度、土耳其和韓國以及其他新興市場正在引領(lǐng)這一趨勢�？傮w而言，70%的.受訪者同時使用不同的設(shè)備來增強(qiáng)娛樂體驗。另外，新興市場的回答者更傾向于獲取額外的娛樂內(nèi)容，比如刪除的場景、演員簡歷、幕后花絮(這個數(shù)字在新興市場是7倍，美國、英國、德國是59%)，與他們實(shí)時觀看的娛樂節(jié)目互動(新興市場是75%，美國、英國、德國只有47%)。

　　“與過去不同，人們通過娛樂獲得身臨其境的體驗，”埃德爾曼歐洲技術(shù)團(tuán)隊總經(jīng)理喬恩·哈格里夫斯說�！鞍l(fā)展中國家正在引導(dǎo)創(chuàng)造一流內(nèi)容和建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施的方式，以創(chuàng)造人們隨時隨地進(jìn)行互動的方式。PSY的“江南風(fēng)”就是一個很好的例子�！�

　　社交媒體:既個性化又娛樂化。埃德爾曼體育、娛樂和事件營銷機(jī)構(gòu)Matter也調(diào)查了人們?nèi)绾畏窒韸蕵�。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)受訪者喜歡通過社交網(wǎng)絡(luò)分享娛樂細(xì)節(jié)。從全球來看，使用社交媒體的人分享娛樂信息的比例與分享個人生活和朋友的人相同(7%的人分享娛樂；75%分享個人生活；7x%關(guān)于朋友的分享)。這種趨勢在新興市場更為明顯，80%的受訪者分享娛樂評論、娛樂觀點(diǎn)和娛樂推薦。

　　愿意分享積極娛樂體驗的人是分享消極娛樂體驗的人的五倍(世界上20%的人使用社交媒體分享“快樂/滿足”，只有4%的人“警告別人不要看”)。

　　同樣值得注意的是，在推廣娛樂消費(fèi)時，品牌與專家的影響力是一樣的:5x%的受訪者表示，他們會根據(jù)品牌或自己喜歡的產(chǎn)品的推薦來消費(fèi)娛樂，這與根據(jù)專家的正面評價來消費(fèi)娛樂的比例相同。

　　“傳統(tǒng)的付費(fèi)廣告已經(jīng)不能滿足當(dāng)前品牌的需求，”馬特公司的董事總經(jīng)理安迪·馬克斯說�！斑@個數(shù)據(jù)凸顯了我們越來越普遍的現(xiàn)象:把品牌和娛樂內(nèi)容結(jié)合起來，或者創(chuàng)造自己的娛樂內(nèi)容，可以和粉絲保持更緊密的聯(lián)系，在更深層次上和粉絲互動。當(dāng)你把社交媒體分享的內(nèi)容加入到品牌推廣組合中，你會創(chuàng)造出更強(qiáng)的分享體驗，讓你的品牌最大限度地調(diào)動受眾的積極性。”

　　手機(jī)是中國受訪者首選的娛樂設(shè)備，但電視仍然是世界上最重要的娛樂設(shè)備。在中國和韓國，手機(jī)是人們觀看娛樂節(jié)目的首選，但在美國、英國、印度、巴西和德國，電視仍然是首選，筆記本電腦是第二選擇。

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