喜歡這廣告詞--伊利金典純牛奶
在現(xiàn)實(shí)生活或工作學(xué)習(xí)中，大家都看到過(guò)廣告詞吧，廣告詞是簡(jiǎn)短有力的口號(hào)性語(yǔ)句。那什么樣的廣告詞才是經(jīng)典的呢？以下是小編為大家整理的喜歡這廣告詞--伊利金典純牛奶，希望對(duì)大家有所幫助。
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國(guó)人民的生活水平進(jìn)一步得到提高，人們對(duì)乳制品的需求也不斷擴(kuò)大，乳制品越來(lái)越多地成為我國(guó)人民特別是城市居民的生活必需品。正因?yàn)槲覈?guó)的乳制品消費(fèi)市場(chǎng)廣闊，更多的乳制品企業(yè)在我國(guó)得到了不同程度的發(fā)展，其中包括不少外來(lái)乳制品企業(yè)。乳制品行業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)食品行業(yè)中增長(zhǎng)最大的行業(yè)，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展作出了巨大的貢獻(xiàn)。因此，我針對(duì)伊利牛奶的廣告進(jìn)行了一些分析。
一、廣告的類型
這支家庭篇的伊利牛奶的廣告是屬于感性訴求的廣告。廣告主要就是說(shuō)為了家人們的健康安全著想，因此伊利牛奶更加注重品質(zhì)。廣告文案中總是用到一句就像為了他們。然后圖中就出現(xiàn)了家人們的合照。因此我認(rèn)為這支廣告是屬于感性訴求類型的。
二、廣告產(chǎn)品的定位
我認(rèn)為廣告產(chǎn)品的定位是優(yōu)越的品質(zhì)。廣告中告訴人們伊利是用了一級(jí)、特級(jí)的原奶，全面采用歐盟生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)多出國(guó)家七項(xiàng)。這些都是告訴人們伊利是放心牛奶。因此我認(rèn)為這個(gè)廣告的定位是優(yōu)越的品質(zhì)。
三、目標(biāo)人群
我認(rèn)為目標(biāo)人群主要是針對(duì)家庭主婦的。這支廣告中多次提及為了他們，意指為了家人的健康。而在這個(gè)社會(huì)中家庭主婦是一個(gè)家庭中最為關(guān)注家人的健康的`。這個(gè)廣告中多次出現(xiàn)了全家福的照片。從小孩到青年人到老人，因此我認(rèn)為這支2廣告的目標(biāo)人群就是家庭主婦。
四、產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
在中國(guó)牛奶市場(chǎng)具有巨大的潛力。因此伊利牛奶的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也有好多。有蒙牛，光明，雀巢，三元等等。其中最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手應(yīng)該要數(shù)蒙牛。伊利和蒙牛,這兩個(gè)同樣來(lái)自于大草原的乳業(yè)品牌,現(xiàn)如今已成為國(guó)內(nèi)乳業(yè)市場(chǎng)上的佼佼者。它們各自通過(guò)獨(dú)到的廣告營(yíng)銷策略，走出草原，攻占全國(guó)市場(chǎng)，對(duì)中國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)的品牌進(jìn)行重新排位,逐步開(kāi)始了國(guó)際市場(chǎng)的攻堅(jiān)戰(zhàn)。雀巢，三元的價(jià)格相對(duì)來(lái)講會(huì)比較高一些。
五、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位
蒙牛從建立之初就以“來(lái)自大草原”的廣告訴求表明了其奶源的健康純凈,而其后來(lái)的發(fā)展定位也一直將健康這一主題貫徹始終。之后的“自然給你更多”,可謂草原概念的升級(jí),對(duì)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)是質(zhì)量保證,對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是心理滿足,對(duì)蒙牛來(lái)說(shuō)更是品牌象征。健康的訴求賦予了蒙牛照顧者的形象意義,蒙牛也努力維持著這一形象。從非典捐奶到成為航天員專用牛奶,蒙牛喊出了“健康是強(qiáng)國(guó)之路”的口號(hào),自我標(biāo)榜為“中國(guó)健康奶”,并號(hào)召消費(fèi)者“舉起你的右手,為中國(guó)喝彩”！其高端產(chǎn)品特倫蘇的廣告語(yǔ)“不是所有的牛奶都叫特倫蘇”,雖然有些驕傲戲謔的味道,但“只為優(yōu)質(zhì)生活”還是回歸了照顧者的意義。“更多蒙牛牛奶,更多健康動(dòng)力”使蒙牛與健康之間拉近了距離。而蒙牛并沒(méi)有局限于照顧者周到、微弱的刻板印象。冠名“超級(jí)女聲”,為一些執(zhí)著于音樂(lè)的女生提供了展示自己的平臺(tái),讓她們通過(guò)自己的努力,克服一個(gè)個(gè)困難,從默默無(wú)聞成長(zhǎng)為耀眼的明星。
六、廣告的媒介
伊利牛奶家庭篇的廣告曾在央視一臺(tái)播出過(guò)。電視看的人多，而且每家每戶都有。因此電視成了它的不二選擇。我認(rèn)為賣場(chǎng)里的的電視也是可以的，不但宣傳了伊利的品牌，也會(huì)有助于主婦們的購(gòu)買。公交車上的移動(dòng)電視也可以，公交上移動(dòng)的人會(huì)比較多，同時(shí)一些中層的家庭主婦也會(huì)選擇公交這個(gè)交通工具。其次就是在報(bào)紙、雜志上的平面廣告。
七、廣告的文案
為了家人，我們做再多也不算多。所以，伊利選用一級(jí)、特級(jí)原奶，就像為了他們。全面采用歐盟生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，就像為了他們。檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)多出國(guó)家七項(xiàng)，就像為了他們。伊利相信，只有把十三億國(guó)人當(dāng)做家人，才能提供香、濃、純的高品質(zhì)牛奶。伊利，優(yōu)越品質(zhì)，從心開(kāi)始。
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