蒙牛企業(yè)網(wǎng)站診斷分析報告
在當(dāng)下這個社會中，我們使用報告的情況越來越多，報告具有成文事后性的特點(diǎn)。我們應(yīng)當(dāng)如何寫報告呢？下面是小編精心整理的蒙牛企業(yè)網(wǎng)站診斷分析報告，僅供參考，希望能夠幫助到大家。
一、上機(jī)目的
1、加深對“網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站”的認(rèn)識；
2、用“基于網(wǎng)絡(luò)營銷思想”的理念對大型企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行評價； 3、提出評價網(wǎng)站的優(yōu)化方案。
二、蒙牛企業(yè)網(wǎng)站簡介
網(wǎng)站首頁
網(wǎng)站共有6個網(wǎng)頁，包括：首頁、關(guān)于蒙牛、品牌與產(chǎn)品、營養(yǎng)與健康、責(zé)任與公益、新聞與活動。蒙牛網(wǎng)站屬于一個信息發(fā)布型的網(wǎng)站，主要是為了通過網(wǎng)絡(luò)這個途徑，介紹盡可能詳盡的企業(yè)信息，達(dá)到宣傳企業(yè)，提高企業(yè)知名度和美譽(yù)度的目的，在蒙牛網(wǎng)站中通過介紹蒙牛發(fā)展史、公司榮譽(yù)、企業(yè)文化，以及蒙牛的公益活動信息，全面展示和提升了蒙牛的企業(yè)形象。同時通過展示產(chǎn)品和活動信息，可以達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品銷售的目的。
伊利首頁
伊利首頁一級目錄共六個，分別是：健康伊利，社會責(zé)任，優(yōu)越品質(zhì)，投資者關(guān)系，客戶中心，人力資源
蒙牛網(wǎng)站的主頁與伊利主頁相比，存有不足之處。
�。�1）伊利主頁上有標(biāo)有“English”的標(biāo)識，網(wǎng)站可以在中英文間進(jìn)行切換，是對用戶的優(yōu)化，便于各國消費(fèi)者瀏覽產(chǎn)品信息。鑒于此，蒙牛也應(yīng)該有自己的英文網(wǎng)站或者使網(wǎng)站進(jìn)行中英文轉(zhuǎn)換。
�。�2）伊利網(wǎng)站有專門的用戶登錄，主欄目上有“客服中心”，設(shè)置了顧客登記、信息反饋、反饋跟蹤許多關(guān)于可、與顧客進(jìn)行交流的機(jī)會：而蒙牛在網(wǎng)站建設(shè)中并沒有設(shè)置在線客服,在線客服手段沒有得到足夠的重視，這使得網(wǎng)絡(luò)營銷的在線客服功能遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有發(fā)揮出來，因此要設(shè)置在線客戶欄目，并加強(qiáng)在線客服的服務(wù)能力，從而更好地服務(wù)于用戶。
三、在線工具檢測與分析
利用網(wǎng)絡(luò)工具中國站長分析網(wǎng)站，得到結(jié)果：
�。ㄒ唬┚W(wǎng)站基本信息
蒙牛
伊利
�。ǘ〢LEXA排名
Alexa排名是指網(wǎng)站的世界排名NNT流量，主要分兩種：綜合排名和分類排名，Alexa提供了包括綜合排名、到訪量排名、頁面訪問量排名等多個評價指標(biāo)信息，大多數(shù)人把它當(dāng)作當(dāng)前較為權(quán)威的網(wǎng)站訪問量評價指標(biāo)。
蒙牛
伊利
從上面顯示的排名數(shù)據(jù)看：蒙牛的全球綜合排名為131089，中文排名為37825；伊利的全球綜合排名為197403，中文排名為14343。中文排名比伊利低20000多名，充分說明蒙牛網(wǎng)站在國內(nèi)的吸引力還不夠，網(wǎng)站建設(shè)有待改進(jìn)，需要不斷創(chuàng)新和改進(jìn)。
（三）網(wǎng)站日平均ALEXA排名走勢
蒙牛
伊利
從Alexa趨勢圖分析 蒙牛網(wǎng)站六個月的訪問量中，六月和九月的訪問量較多。而伊利六個月的訪問量中六、七、十一月較多。說明，蒙牛網(wǎng)站的在各方面建設(shè)還并不理想，有些數(shù)據(jù)與伊利的差距還明顯。企業(yè)網(wǎng)站管理者應(yīng)當(dāng)在加強(qiáng)本身網(wǎng)站的建設(shè)的同時，積極擴(kuò)展與外部的鏈接，只有這樣，才能在Alexa上爭取更好的排名。
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結(jié)果顯示，蒙牛網(wǎng)站中死鏈接為：0，這說明蒙牛網(wǎng)站的個網(wǎng)頁間都可以進(jìn)行互鏈，方便了用戶。
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蒙牛
伊利
蒙牛、伊利網(wǎng)站的友情鏈接數(shù)都為零，說明這方面蒙�？梢匀ラ_發(fā)。所以，蒙牛網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)重視網(wǎng)站在功能、內(nèi)容、結(jié)構(gòu)等方面的建設(shè)，禮尚往來，互相推廣，提高排名。才能爭取更大程度的吸引訪問者，才能更好地開展網(wǎng)絡(luò)營銷。
�。┚W(wǎng)站訪問情況
蒙牛
伊利
結(jié)果顯示，蒙牛的日均IP、PV都要比伊利高，但網(wǎng)站訪問比例及頁面瀏覽比例比伊利要低。蒙牛在網(wǎng)站建設(shè)中有自己的可取之處，也要取人之長，補(bǔ)己之短。
�。ㄆ撸㏄R值
PR值全稱為PageRank（網(wǎng)頁級別），用來表現(xiàn)網(wǎng)頁等級的一個標(biāo)準(zhǔn)，級別分別是0到10，是Google用于評測一個網(wǎng)頁“重要性”的一種方法。
蒙牛
伊利
從上圖可得，蒙牛的PR值為7，是一個很不錯的數(shù)據(jù)。
�。ò耍┌俣葯�(quán)重
百度權(quán)重是愛站，站長工具等網(wǎng)站推出的針對網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名預(yù)計給網(wǎng)站帶來流量，劃分等級0-10的第三方網(wǎng)站歡迎度評估數(shù)據(jù)。 蒙牛
伊利
在這里可以清楚的看到蒙牛百度的排名與伊利不分伯仲，可伊利的從百度來訪次數(shù)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于蒙牛，蒙牛要加強(qiáng)自己在百度的收錄以及排名，給網(wǎng)站帶來流量。
�。ň牛┚W(wǎng)頁META信息
蒙牛
伊利
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通過在線工具查詢，得到蒙牛、伊利網(wǎng)站在百度、Google、搜狗、搜搜、360、有道網(wǎng)站的收錄情況，蒙牛的收錄數(shù)據(jù)較高的，由此可見，蒙牛企業(yè)網(wǎng)站的搜索引擎可見性是比較理想的。運(yùn)用搜索引擎來推廣本企業(yè)的網(wǎng)站是每一個網(wǎng)站推廣自己的最好推廣方式，從上述表中可以看出，蒙牛在十大搜索引擎中的收錄與反向鏈接方面做的比較好。蒙牛網(wǎng)站管理者還可以就好好利用在各大網(wǎng)站中的鏈接，通過諸如與同類網(wǎng)站鏈接、或其它相關(guān)網(wǎng)站鏈接等手段增強(qiáng)本企業(yè)的可見性，增加訪問率和點(diǎn)擊率。在推廣企業(yè)網(wǎng)站的方法里，搜索引擎是最直接也是效果最好的方式，蒙牛應(yīng)該加快腳步去改進(jìn)本企業(yè)的網(wǎng)站，而且不僅僅重視企業(yè)本身的發(fā)展，更應(yīng)重視網(wǎng)站的發(fā)展，在未來的日子，網(wǎng)絡(luò)營銷會占據(jù)大部分的市場，所以蒙牛要想有更好的發(fā)展，就應(yīng)將其網(wǎng)站的`發(fā)展推向一個高潮，提供更多更好的網(wǎng)上服務(wù)
四、人工評價
（一）信息更新不及時
現(xiàn)在已是20xx年12月22日圣誕節(jié)即將來到，各大網(wǎng)站已開始進(jìn)行圣誕活動，而蒙牛的網(wǎng)站信息還停留在中秋時期，沒有對信息進(jìn)行及時更新，網(wǎng)絡(luò)營銷意識不強(qiáng)。
�。ǘ┚W(wǎng)站信息
蒙牛網(wǎng)站類似一個模板站，在網(wǎng)站建設(shè)時，有些細(xì)節(jié)處并未改動，如上圖，該頁面只有一個頁面還設(shè)有上一頁、下一頁，這增加了網(wǎng)頁的不必要內(nèi)容，應(yīng)刪除。
在營養(yǎng)與健康網(wǎng)頁中，雖有提出奶酪與酸奶的區(qū)別，但打開鏈接并沒有對問題實施回答，這會降低網(wǎng)站的可信度，喪失用戶。既然問題已經(jīng)列出，就要回答，便于用戶了解產(chǎn)品信息，增加購買欲，提高產(chǎn)品銷量。
五、總結(jié)
在網(wǎng)絡(luò)營銷不斷發(fā)展的今天，企業(yè)信息化的不斷完善，充分利用網(wǎng)絡(luò)，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷來提高企業(yè)的競爭力成為必然。而開展網(wǎng)絡(luò)營銷的第一個也是最基礎(chǔ)的條件就是建設(shè)較完善的企業(yè)網(wǎng)站。然而，企業(yè)建立了自己的網(wǎng)站，也并不就能說明其實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營銷，只有使其功能不斷完善。通過對蒙牛網(wǎng)站的分析發(fā)現(xiàn)，蒙牛公司在網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)、內(nèi)容，功能方面是做得很不錯的，頁面清晰，顏色搭配合理，布局緊湊，個性突出，尤其在網(wǎng)上商城這一塊是同類企業(yè)網(wǎng)站所不具有的。但蒙牛在產(chǎn)品信息介紹、與用戶溝通、用戶管理得問題上也還存在比較突出的問題，同時，網(wǎng)站應(yīng)該更加注重meta和description的建設(shè)，讓更多的搜索引擎收錄，才能更好的實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的目的�？傮w來說，蒙牛網(wǎng)站的建設(shè)在企業(yè)信息發(fā)布上做的比較合理，但是在其他方面的建設(shè)還是有許多需要加強(qiáng)和完善，增加網(wǎng)站的管理，使之更為完善。正所謂，細(xì)節(jié)決定成敗，認(rèn)真做好每一個小的方面，注重積累方能成功。網(wǎng)站的營銷效果沒有得到全面的體現(xiàn)，網(wǎng)站的推廣意識不夠強(qiáng)烈，蒙牛能在網(wǎng)站建設(shè)這一塊做的更好，我相信更能推動企業(yè)在商業(yè)的道路上去的更加輝煌的業(yè)績。作為致力于成為人類健康的牛奶制造服務(wù)商，應(yīng)當(dāng)更加注重自身網(wǎng)站的建設(shè)，運(yùn)用好網(wǎng)絡(luò)營銷這一營銷手段，才能在未來的市場競爭中占據(jù)有利的位置。
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