廣告策劃模板集合
廣告策劃模板集合1
一、活動(dòng)背景
和諧美好的校園給了我們一個(gè)舒適、安靜的學(xué)習(xí)環(huán)境,可是總有一些不文明的人做些不文明的事。我們的校園的各主要校道上的一些小廣告(俗稱牛皮腳廯)比比皆是,這大大的損壞了學(xué)校的環(huán)境,就是一名普通的學(xué)生也要對(duì)這有所為,更何況我們身為一名志愿者了。校園小廣告的泛濫,直接影響著我校的校容,影響著我校師生的生活學(xué)習(xí)。
二、活動(dòng)主題
文明校園,你我同行
三、活動(dòng)目的及意義
徹底清除校園小廣告,實(shí)踐我班志愿服務(wù)宗旨。促進(jìn)校園精神文明的建設(shè),樹(shù)立當(dāng)建設(shè),立足身邊小事,改善校園環(huán)境,力爭(zhēng)為廣大師生展示一個(gè)特色鮮明、環(huán)境優(yōu)美校園環(huán)境。
四、活動(dòng)時(shí)間
20xx年5月10日
五、活動(dòng)地點(diǎn)
咸寧學(xué)院溫泉校區(qū)宣傳欄、寢室樓、教學(xué)樓、食堂及各條主要校道
六、活動(dòng)對(duì)象
基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)院10臨床本二班全體成員
七、活動(dòng)流程
、寤顒(dòng)前準(zhǔn)備工作階段1、安排兩到三名同學(xué)到校園內(nèi)了解小廣告到處張貼的情況并拍下照片;
2、利用多種宣傳方法,先在班級(jí)內(nèi)進(jìn)行宣傳,然后到學(xué)校各處進(jìn)行宣傳,統(tǒng)計(jì)好班上參與名單;
3、對(duì)參加此次活動(dòng)的成員進(jìn)行分組,總負(fù)責(zé)人為每個(gè)小組劃分工作區(qū)域,并在每一組中設(shè)立小組長(zhǎng),負(fù)責(zé)自己所在小組,小組負(fù)責(zé)人要準(zhǔn)備好工具小刀,抹布,垃圾袋或垃圾桶;
、婊顒(dòng)進(jìn)行階段
1、下午兩點(diǎn)在西區(qū)食堂前集合,各個(gè)小組長(zhǎng)負(fù)責(zé)清點(diǎn)好本組人數(shù),確定人數(shù)到齊后,負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)有關(guān)注意事項(xiàng)和紀(jì)律;
2、兩點(diǎn)半活動(dòng)正式開(kāi)始,各個(gè)小組長(zhǎng)帶領(lǐng)小組成員出發(fā)前往劃分好的清理區(qū)域進(jìn)行清理;
3、四點(diǎn)半活動(dòng)結(jié)束,將垃圾全部帶走,并到食堂門(mén)后集中,簽到、交工具。
、缁顒(dòng)后期階段
1、負(fù)責(zé)人為此次活動(dòng)寫(xiě)活動(dòng)總結(jié);
2、參加活動(dòng)的成員寫(xiě)心得或新聞稿,提出本次活動(dòng)的不足之處和從中吸取的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。
八、注意事項(xiàng)
1、在活動(dòng)的過(guò)程所有的成員要服從指揮,要有紀(jì)律性、組織性;
2、小組長(zhǎng)要起到通訊員的職責(zé),及時(shí)匯報(bào)情況,好讓負(fù)責(zé)人有所準(zhǔn)備;
3、所帶工具要妥善保管好,認(rèn)真清除小廣告、亂涂亂畫(huà)非法字跡,并把垃圾放在隨身帶的袋子里面;
4、要注意形象,報(bào)名參加的不準(zhǔn)直掛名在玩,負(fù)責(zé)人要嚴(yán)格要求,要以學(xué)校的形象為重,注意安全;
5、活動(dòng)的過(guò)程中所有的成員要注意自己的形象,明白自己代表的不僅是個(gè)人。
九、活動(dòng)預(yù)算
1、水桶15個(gè)
2、抹布30塊
3、砂子100張
4、小刀或鏟子30把
5、垃圾袋或垃圾桶15個(gè)
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目標(biāo):
。1)提高商品的知名度;
(2)提高消費(fèi)者對(duì)品牌的指定購(gòu)買(mǎi)率;
。3)維持和擴(kuò)大廣告品牌的市場(chǎng)占有率;
。4)加強(qiáng)新產(chǎn)品上市的宣傳,普及新產(chǎn)品知識(shí),加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)東方樹(shù)葉茶 飲料的了解,介紹新產(chǎn)品的獨(dú)特之處。
定位:此次廣告宣傳突出東方樹(shù)葉不加糖,屬于傳統(tǒng)中國(guó)茶的特點(diǎn),試圖重新塑 造消費(fèi)者對(duì)茶的印象,即不加糖甚至有點(diǎn)苦,改變消費(fèi)者的喝茶習(xí)慣。東 方樹(shù)葉的投放是如同王老吉試圖開(kāi)發(fā)一種新的茶飲料,占領(lǐng)一定市場(chǎng)額。
訴求對(duì)象:首先喝茶是南方人常有的習(xí)慣,口味也容易被接受。15歲至35歲年 齡段在校大學(xué)生或者上班族的消費(fèi)者成為茶飲料市場(chǎng)的消費(fèi)主體,我 們要通過(guò)宣傳使農(nóng)東方樹(shù)葉能引起認(rèn)同,進(jìn)而推動(dòng)購(gòu)買(mǎi)。
訴求重點(diǎn):
。1)理性訴求:旨在突出農(nóng)夫山泉公司出品的新產(chǎn)品系列—東方樹(shù)葉 茶飲料系列的健康天然、不含糖、0卡路里等特點(diǎn)來(lái) 突出東方樹(shù)葉系列茶飲料與市面上現(xiàn)有茶飲料的與眾 不同。
。2)情感訴求:強(qiáng)調(diào)中華五千年悠悠歷史文化,茶作為一種文化漸漸 被遺忘而如 今理應(yīng)重拾傳承。而且廣告中由父親到 兒子,兒子長(zhǎng)大后和自己的兒子訴說(shuō)出茶的特點(diǎn),茶 的傳承也寓意著親情的傳承。
文案:
第一幕:在一個(gè)古老的四合院中,一位古裝打扮的年輕女子在泡茶,一個(gè) 小男孩跑過(guò)來(lái),端起茶杯喝了一口,覺(jué)得很苦,放下茶杯轉(zhuǎn)身跑 開(kāi)。后來(lái)又跑進(jìn)來(lái),往茶里加了一勺糖。
第二幕:那女子端著茶走進(jìn)大廳呈給一位老爺,老爺喝了一口,皺了眉頭, 放下茶杯。小男孩在旁邊說(shuō):“加了糖甜甜的才好喝”。父親回答: “不加糖的才是中國(guó)茶!毙∧泻⒉唤獾膯(wèn):“有點(diǎn)苦!备赣H慢悠 悠的說(shuō)了一句:“再苦會(huì)比生活苦嗎?”
第三幕:鏡頭轉(zhuǎn)到現(xiàn)代,一個(gè)小男孩打開(kāi)桌上一瓶東方樹(shù)葉,喝了一口, 放下轉(zhuǎn)身跑 開(kāi),回來(lái)的時(shí)候,手里拿著糖。正要往茶里倒,父 親(第一幕的小男孩長(zhǎng)大)看到連忙阻止。小男孩在旁邊說(shuō):“加了糖甜甜的才好喝”。父親回答:“不 加糖的才是中國(guó)茶!毙∧ 孩不解的問(wèn):“有點(diǎn)苦!备赣H說(shuō)了一句:“再苦會(huì) 比生活苦嗎?” 廣告詞:東方樹(shù)葉,不加糖的中國(guó)茶。
媒介:
。1)車(chē)身:在南方地區(qū)各大城市的公交車(chē)身上登上廣告;
。2)地鐵站:利用在地鐵站走廊兩邊的墻體做廣告;
。3)公交站:利用公交站的站牌做廣告;
。4)公眾場(chǎng)所:在大型的公眾場(chǎng)所做廣告,如大型超市外墻;
。5)網(wǎng)絡(luò)傳播:在優(yōu)酷、土豆等在線視頻以及暴風(fēng)影音、風(fēng)行等播放器播 放視頻之前 插入廣告。
預(yù)算:以其他茶飲料為參考,此次投放金額大致為六百萬(wàn)。
效果:
。1)經(jīng)濟(jì)效益:此次廣告投放地區(qū)是南方地區(qū),主要面向南方市場(chǎng),而且 主要消費(fèi)群是大學(xué)生和上班族,通過(guò)公交站、地鐵站投放 廣告,使南方地區(qū)的中大部分目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)東方樹(shù)葉有 所認(rèn)知,使東方樹(shù)葉的產(chǎn)品宣傳和銷(xiāo)售得到一定的提高。
。2)心理效益:東方樹(shù)葉打零卡路里、不含糖等優(yōu)點(diǎn),讓消費(fèi)者在心理上 產(chǎn)生不發(fā)胖且富有中華底蘊(yùn)的形象。
。3)社會(huì)效益:讓更多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)茶飲料,知道茶葉有益健康,是綠色生 活的最佳選擇,而且改變消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)茶的認(rèn)識(shí)。
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國(guó)內(nèi)同類(lèi)問(wèn)題的研究現(xiàn)狀
高等職業(yè)教育在我國(guó)已經(jīng)經(jīng)過(guò)了十余年的發(fā)展歷程,課程的建設(shè)早已摒棄了學(xué)科壓縮型的理念,開(kāi)始探索適合崗位典型工作任務(wù)要求的課程體系,與之相適應(yīng),相關(guān)的研究也比較活躍。但是具體到高職高專(zhuān)的廣告策劃課程典型的研究主要包括以下三篇文章:重慶教育學(xué)院的嚴(yán)亞,20xx年12月發(fā)表在《當(dāng)代職業(yè)教育》上的文章《以工作過(guò)程為導(dǎo)向的高職院校廣告策劃類(lèi)課程實(shí)訓(xùn)體系構(gòu)建》,主要探討了高職院校廣告策劃類(lèi)課程的實(shí)訓(xùn)體系的構(gòu)建問(wèn)題,具體包括實(shí)訓(xùn)目標(biāo)、方法、項(xiàng)目、基地和評(píng)價(jià)等方面。20xx年9月,嚴(yán)亞發(fā)表在《新疆職業(yè)教育研究》上的文章《廣告策劃活動(dòng)的項(xiàng)目化趨勢(shì)——廣告策劃類(lèi)課程實(shí)訓(xùn)體系的創(chuàng)新前提》,主要探討了課程實(shí)訓(xùn)體系構(gòu)建的基本前提條件。20xx年2月,深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院的盛立強(qiáng)老師發(fā)表在《大眾科技》上的文章《高職廣告策劃實(shí)務(wù)課程考試改革初探》,主要探討了考試方式的改革。專(zhuān)門(mén)針對(duì)高等職業(yè)院校廣告策劃課程教學(xué)設(shè)計(jì)的深入研究,目前還比較稀少,本文能夠進(jìn)行空白填補(bǔ)。
本研究的理論意義和實(shí)踐意義
本研究可以填補(bǔ)高等職業(yè)院校廣告策劃課程教學(xué)設(shè)計(jì)研究的不足,具有理論意義。傳統(tǒng)的課堂教學(xué)的推進(jìn)和引導(dǎo)力量主要是教師,通過(guò)教師的講授帶領(lǐng)學(xué)生進(jìn)入專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域,而學(xué)生常常是處在被動(dòng)接受的狀態(tài)。課程改革后,學(xué)生需要面對(duì)的是每一個(gè)項(xiàng)目任務(wù),課堂推進(jìn)的主導(dǎo)力量是學(xué)生對(duì)完成項(xiàng)目任務(wù)方法的尋求,教師只是學(xué)生的引導(dǎo)者和課堂的組織者,是導(dǎo)演。每一項(xiàng)目均通過(guò)提出問(wèn)題、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題三個(gè)環(huán)節(jié),開(kāi)展專(zhuān)業(yè)技能的講授與演示,同時(shí)完成項(xiàng)目實(shí)操及創(chuàng)意執(zhí)行,圍繞著技能訓(xùn)練和理論知識(shí)的配合,使每一課題項(xiàng)目都能講授、示范、訓(xùn)練同步進(jìn)行,學(xué)生邊學(xué)邊做。學(xué)生按照項(xiàng)目制課程管理的要求完成對(duì)應(yīng)的教學(xué)內(nèi)容,以真實(shí)的項(xiàng)目訓(xùn)練獲得實(shí)際的工作體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)課堂與實(shí)訓(xùn)室的一體化。通過(guò)本研究的成果可以豐富高等職業(yè)教育課程改革和建設(shè)的相關(guān)理論。
近年來(lái),廣告策劃課程的教學(xué)組織形式不斷革新,主要方式包括與企業(yè)聯(lián)合開(kāi)發(fā)廣告策劃課程,從企業(yè)聘請(qǐng)教師進(jìn)行授課和實(shí)訓(xùn)指導(dǎo),與企業(yè)合作完成廣告項(xiàng)目。師生通過(guò)共同實(shí)施一個(gè)完整的“項(xiàng)目”工作而進(jìn)行的教學(xué)活動(dòng),與廣告公司合作開(kāi)發(fā)項(xiàng)目,通過(guò)確定項(xiàng)目任務(wù),制定計(jì)劃,實(shí)施計(jì)劃,檢查評(píng)估,歸檔或成果應(yīng)用五個(gè)步驟進(jìn)行。在這個(gè)過(guò)程中不但加強(qiáng)了專(zhuān)業(yè)技能的學(xué)習(xí),同時(shí)對(duì)學(xué)生的職業(yè)關(guān)鍵能力的培養(yǎng)也起到了很好的促進(jìn)作用。深入研究高等職業(yè)教育廣告策劃課程的教學(xué)設(shè)計(jì)具有顯著的實(shí)踐意義。
高等職業(yè)教育廣告策劃課程設(shè)計(jì)理念
高等職業(yè)教育的課程對(duì)應(yīng)著相應(yīng)職業(yè)崗位的職業(yè)工作領(lǐng)域,專(zhuān)業(yè)核心課程應(yīng)當(dāng)著力培養(yǎng)學(xué)生的關(guān)鍵能力和職業(yè)技能。要求學(xué)生“在做中學(xué)”,“教、學(xué)、做一體化”,因而課程設(shè)計(jì)理念也要與之相適應(yīng)。
。1)以職業(yè)能力為核心。以平面廣告設(shè)計(jì)師和廣告策劃師在實(shí)際工作中所需要的相關(guān)職業(yè)能力為核心進(jìn)行課程設(shè)計(jì)。八把相應(yīng)的職業(yè)能力培養(yǎng)作為課程設(shè)計(jì)的基本理念。
(2)以工作流程為導(dǎo)向。
。3)對(duì)課程進(jìn)行項(xiàng)目化改造。與合作企業(yè)聯(lián)合進(jìn)行廣告策劃學(xué)習(xí)項(xiàng)目設(shè)計(jì),把課程改造成為開(kāi)放的廣告策劃真實(shí)項(xiàng)目的平臺(tái),通過(guò)完成真實(shí)的廣告策劃項(xiàng)目構(gòu)建學(xué)生的職業(yè)能力。
高等職業(yè)教育廣告策劃課程設(shè)計(jì)方法
。1)與企業(yè)聯(lián)合開(kāi)發(fā)!八膫(gè)合作”是高等職業(yè)教育校企合作的基本要求,應(yīng)當(dāng)與企業(yè)聯(lián)合開(kāi)發(fā)課程,把企業(yè)真實(shí)的工作任務(wù)改造成為適合學(xué)生學(xué)習(xí)知識(shí)和掌握技能的行動(dòng)領(lǐng)域課程。
。2)組建課程開(kāi)發(fā)小組。要把企業(yè)項(xiàng)目真正轉(zhuǎn)化成為適合學(xué)習(xí)的課程項(xiàng)目,還需要教學(xué)專(zhuān)家和課程開(kāi)發(fā)專(zhuān)家參與完成,因而必須組建由企業(yè)一線策劃人員、本專(zhuān)業(yè)實(shí)踐專(zhuān)家、教學(xué)與課程開(kāi)發(fā)專(zhuān)家、課程組教師等人組成的可乘開(kāi)發(fā)小組,承擔(dān)具體的課程開(kāi)發(fā)任務(wù)。
高等職業(yè)教育廣告策劃課程教學(xué)設(shè)計(jì)
課程教學(xué)設(shè)計(jì)需要根據(jù)課程設(shè)計(jì)理念與方法具體進(jìn)行,具體來(lái)說(shuō)高等職業(yè)教育廣告策劃課程的教學(xué)設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)遵循以下思路。
。1)企業(yè)真實(shí)項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)。與合作企業(yè)聯(lián)合開(kāi)發(fā)課程學(xué)習(xí)項(xiàng)目,引進(jìn)真實(shí)企業(yè)項(xiàng)目,進(jìn)行改造。企業(yè)人員把策劃的要求向?qū)W生說(shuō)明白,學(xué)生按照要求完成方案,專(zhuān)兼職教師輔助指導(dǎo),最后企業(yè)人員進(jìn)行驗(yàn)收。在這個(gè)教學(xué)過(guò)程中進(jìn)行過(guò)程考核與成果考核。
。2)專(zhuān)業(yè)大賽促進(jìn)。選擇性參加教育教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)和行業(yè)協(xié)會(huì)舉辦的企業(yè)真實(shí)命題的廣告策劃大賽,企業(yè)人員和行業(yè)評(píng)委來(lái)評(píng)判作品。專(zhuān)業(yè)大賽中的營(yíng)銷(xiāo)策劃項(xiàng)目也是真實(shí)項(xiàng)目,并且還有全國(guó)同類(lèi)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的比拼。因而也非常適合作為課程學(xué)習(xí)項(xiàng)目。
(3)通過(guò)學(xué)生社團(tuán)向課外延伸。在課程沒(méi)有開(kāi)設(shè)的學(xué)期和時(shí)間,如果合作企業(yè)有合適的項(xiàng)目,我們需要通過(guò)專(zhuān)業(yè)學(xué)生社團(tuán)來(lái)承擔(dān)具體工作,實(shí)現(xiàn)向課堂外的延伸。
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一、前言
本公司代理廣告yy洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤(pán)廣告作業(yè),至今已將近兩年,兩年來(lái),本公司無(wú)時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度,為該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷(xiāo)及廣告策略等做積極的策劃,在廣告上除了力求表現(xiàn)外,更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù),促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。
本公司代理洗發(fā)水廣告,第一年(1999)年的廣告重點(diǎn)是放在yy香皂上,對(duì)于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn),該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)主辦的廣告金橋獎(jiǎng)[“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”第二名]。第二年(20xx)為配合貴公司的經(jīng)營(yíng)方針,前半年度以yy洗發(fā)水為廣告之主力的商品,強(qiáng)調(diào)頭皮屑不可忽視,即采取行動(dòng),我們選用的標(biāo)題是“對(duì)付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”,教育消費(fèi)者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法,也收到良好的效果,同時(shí)亦榮獲生活日?qǐng)?bào)主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎(jiǎng)”。
然而,根據(jù)分析,洗發(fā)水的市場(chǎng)雖然較大,但因競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多,廣告投資量大,欲爭(zhēng)取較高的市場(chǎng)占有率,殊非易事。本公司建議明年度銷(xiāo)售及廣告訴求重點(diǎn),應(yīng)放在指名購(gòu)買(mǎi)及銜接1999及20xx年廣告投資重點(diǎn)上,并以yy洗發(fā)水為主,以下即本公司根據(jù)市場(chǎng)及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的20xx年yy洗發(fā)水廣告企劃案,尚且不吝斧正。
二、廣告商品
廣東yy洗發(fā)水公司——yy洗發(fā)水
三、廣告目的
1、促進(jìn)指名購(gòu)買(mǎi)
2、強(qiáng)化商品特性
3、銜接11、20xx年廣告
4、傳播影響程度:不知名—知名—了解—信服—行動(dòng)
四、廣告期間
20xx年6月——20xx年6月
五、廣告區(qū)域
全國(guó)各地區(qū)(以城市為主)
六、廣告對(duì)象
所有居民用戶
七、策劃構(gòu)思
(一)市場(chǎng)大小的變化情況的兩種:
A、量的變化——隨著人口的自然增減而變化。
B、質(zhì)的變化——隨著社會(huì)形態(tài)(如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū))、價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。
在這兩種變化中同類(lèi)型商品都會(huì)蒙受同樣的影響,即厲害均沾,而且變化多是漸進(jìn)的,也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。
(二)舊市場(chǎng)占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場(chǎng))
(三)使用及購(gòu)買(mǎi)頻度的增加
就yy洗發(fā)水而言,因系屬化妝生活用品,為個(gè)性之商品,與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的商品不同,故“新市場(chǎng)之開(kāi)發(fā)”甚為不易,只得利用舊有市場(chǎng)的互相告知,以增加新市場(chǎng),而市場(chǎng)本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場(chǎng)也不可能獨(dú)占。
在“使用及購(gòu)買(mǎi)頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品,購(gòu)買(mǎi)率很高,但是各種品牌太多,而無(wú)法對(duì)整個(gè)業(yè)績(jī)的增加有所裨益,故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場(chǎng)占有率的提升”一途,以及如何襲奪其他品牌的市場(chǎng),使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌,指名購(gòu)買(mǎi)我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為:
1,促使消費(fèi)者指名購(gòu)買(mǎi)yy
2,促使洗發(fā)店老板主動(dòng)推薦yy
八、廣告策略
針對(duì)消費(fèi)者方面:
1,針對(duì)各階層消費(fèi)者,運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。
2,制作STICKER張貼計(jì)程車(chē)上,公共椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上,以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意,彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足,并具有公益及PR作用。
3,制作小型月歷卡片,于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用,譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)(服務(wù)臺(tái))供人隨意索取,也可夾于雜志頁(yè)內(nèi),贈(zèng)送讀者。
4,除正式大篇幅的廣告外,在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略,運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排(孤島廣告)和聯(lián)合、中時(shí)的分類(lèi)廣告版,不定期刊登小廣告,一則省錢(qián),二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明、醒目,依舊有很大的效果,美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略。
廣告策劃模板集合5
某服裝廣告策劃書(shū)
19世紀(jì)50年代,美國(guó)西部發(fā)現(xiàn)大片金礦,無(wú)數(shù)做著發(fā)財(cái)夢(mèng)的人們?nèi)绯彼阌肯蚧臎鍪挆l的西部。有個(gè)20歲出頭的毛頭小伙利維·斯特勞斯(LeviStrau)也擋不住黃金的誘惑,放棄了厭倦已久的文職工作,加入到浩浩蕩蕩的淘金人流中。利維來(lái)到舊金山,由于淘金者甚多,當(dāng)機(jī)立斷,放棄從沙土里淘金,改從淘金者身上“淘金”。他在當(dāng)?shù)亻_(kāi)辦了一家銷(xiāo)售日用百貨的小店,生意十分興旺,但是所采購(gòu)的大批搭帳篷、馬車(chē)篷用的帆布卻無(wú)人問(wèn)津。
為處理積壓的帆布,利維試著用其裁做低腰、直腿統(tǒng)、臀圍緊小的褲子,兜售給淘金工,由于比棉布褲更耐磨,大受淘金工的歡迎!袄S的褲子”不脛而走。利維變賣(mài)了小百貨店,開(kāi)辦了專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)帆布工裝褲的公司。
20世紀(jì)三四十年代,美國(guó)西部電影盛行。利維公司利用這個(gè)機(jī)會(huì),讓好萊塢電影明星在演出時(shí)穿上“利維的褲子”,在影片中扮演行俠仗義、英俊瀟灑的西部牛仔形象,于是影迷們便把明星們身上穿的工裝褲稱為“Jea”(牛仔褲)。從此,美國(guó)東部地區(qū)許多人也把擁有一條牛仔褲作為時(shí)尚。 當(dāng)1996年羅伯特·海斯(RobertHaas)領(lǐng)導(dǎo)利維時(shí),他把這個(gè)世界最成功品牌之一置于四個(gè)人手下:他、一位舅舅和兩個(gè)堂兄。這位加入利維前曾為和平公司(PeaceCor)和麥肯錫(McKiey)服務(wù)過(guò)的哈佛MBA,把開(kāi)明的管理方法帶到利維這個(gè)老式的服裝制造商,并獲得媒體的上下叫好。公司也開(kāi)始逐步重新定位自己的使命:利維要從一個(gè)有責(zé)任心的成功企業(yè)變?yōu)椤靶蓍e服裝的權(quán)威”。利維公司制訂了“全球思考,當(dāng)?shù)匦袆?dòng)”戰(zhàn)略,成為全球型的美國(guó)服裝制造商。在絕大多數(shù)國(guó)外市場(chǎng),利維公司大膽地宣傳其深厚的美國(guó)文化,絕大多數(shù)歐洲和亞洲消費(fèi)者認(rèn)為利維牛仔褲是特別時(shí)髦的代名詞。利維公司大膽創(chuàng)新的全球營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)取得了極好的成效,由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的繼續(xù)收縮,國(guó)外銷(xiāo)售量已成為促進(jìn)李維斯公司成長(zhǎng)的主要原因。市場(chǎng)分析
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)廣闊。目前國(guó)內(nèi)具有世界影響力的牛仔褲品牌還很少,而消費(fèi)者的需求量又很多。對(duì)于品質(zhì)優(yōu)良,褲型好的牛仔褲更是受到年輕人的喜愛(ài)和最捧。
隨著中國(guó)加入WTO,代表國(guó)外文化和傳統(tǒng)精神的品牌,必將以它豐厚的內(nèi)涵吸引消費(fèi)者。產(chǎn)品在市場(chǎng)中的定位。
當(dāng)今年輕人都喜歡穿輕松休閑的褲子,牛仔褲在這方面能充分展現(xiàn)年輕人的性格特征,張揚(yáng)、青春、放松、性感、隨意、簡(jiǎn)約、獨(dú)立自主、崇尚自由解放……符合年齡,心理的要求,F(xiàn)在年輕人的衣櫥里,牛仔褲是必不可少的“百搭服裝”,樣式簡(jiǎn)單流暢,清洗方便,適合許多場(chǎng)合,線條精美的牛仔褲能吸引更多人的目光。
消費(fèi)者分析
是針對(duì)16歲——35歲的青年男女,其中又特別注重白領(lǐng)消費(fèi)者的需求,其他方面的消費(fèi)者適時(shí)滿足其要求。賣(mài)點(diǎn)
牛仔褲本身能帶給消費(fèi)者的穿著體驗(yàn):舒適、隨心搭配、展現(xiàn)個(gè)性。觀念
讓每一個(gè)擁有l(wèi)evi’s的人覺(jué)得levi’s是一種品質(zhì)高的產(chǎn)品,讓消費(fèi)者能響亮自信的說(shuō)出這一個(gè)著名的牌子,讓levi’s穿著身上是一種榮耀。也就是注重levi’s的品牌和所代表的“美國(guó)精神”產(chǎn)品及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
產(chǎn)品主要針對(duì)白領(lǐng)男女,使得產(chǎn)品的覆蓋面有一定的局限。因此需要在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候進(jìn)行一些推廣促銷(xiāo)的工作。
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有很多,如同級(jí)的LEE、MiSexy等,還有一些品牌的延伸方向也做了牛仔褲,如EritEtamOnlyVeromoda等。廣告策略廣告表現(xiàn)策略:以大膽的想象和粗獷的色調(diào)突出品牌精神,以這這種精神打動(dòng)消費(fèi)者,使品牌深入人心。廣告訴求策略
廣告訴求是圍繞廣告主題通過(guò)作用于受眾的認(rèn)知和情感層面,促使受眾產(chǎn)生的功能特點(diǎn)備注說(shuō)明。訴求策略方面以理性、感性和情感相結(jié)合的方式。由此,通過(guò)對(duì)品牌精神的塑造和張揚(yáng),在人們的理念中應(yīng)形成穿上levi’s是個(gè)性張揚(yáng),隨性,性感,大膽,質(zhì)量上耐磨等一系列觀念。廣告實(shí)施計(jì)劃
廣告目標(biāo):打開(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng),樹(shù)立品牌文化精神,使消費(fèi)者認(rèn)可。
廣告時(shí)間:4個(gè)月
廣告主題:性感,獨(dú)立,自由自在,美國(guó)精神
各媒介的廣告表現(xiàn)、規(guī)格:
平面廣告:1報(bào)紙整版(48*35)半版(24*35);廣告牌;燈箱
2電視廣告
3網(wǎng)絡(luò)廣告:全屏,連接,電子郵件(針對(duì)主要人群)
廣告發(fā)布計(jì)劃:
1、報(bào)紙:2月刊登整版廣告,每周3次,共12次。周末刊登整版廣告,共12 2*4=20次。以次月開(kāi)始刊登半版廣告每周一次,到5月,共16次。在《成都商報(bào)》《華西都市報(bào)》
2、電視:在2月每天在黃金時(shí)段插播2次,3月到5月每天播一次。四川電視臺(tái)4套,影視文藝頻道,33頻道
3、戶外:1年
4、網(wǎng)絡(luò):4個(gè)月
其他活動(dòng):獲取冠名權(quán)、組建選秀活動(dòng)、贈(zèng)送小禮品等廣告費(fèi)用預(yù)算
1、廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用:5萬(wàn)
2、制作費(fèi)用:?
3、媒體費(fèi)用:巨大
4、其他費(fèi)用:更大電視廣告:
流浪篇:
夏日炎炎的荒郊公路上,路邊有一個(gè)公車(chē)牌,汽車(chē)停下來(lái),一個(gè)身材熱辣的金發(fā)美女從車(chē)上下來(lái),背好背包,拿著自己的吉他,自信的向前走。(音樂(lè)開(kāi)始)
身后開(kāi)來(lái)一輛豪華轎車(chē),司機(jī)是一個(gè)西裝革履的英俊男人,他停在女主角身旁,希望能帶女主角上車(chē),她微笑著轉(zhuǎn)向他,彎下腰用手調(diào)了調(diào)他沒(méi)打好的領(lǐng)帶,然后微笑地走了。(留下男人在后面感嘆她剛才那性感的動(dòng)作)夜幕降臨,帳篷,篝火,女主角彈著吉他和一個(gè)正在做畫(huà)的流浪畫(huà)家在一起,非常愜意(鏡頭轉(zhuǎn)向火堆,隨火星上升和滿天星星融在一起,鏡頭快速下降,到了白天),畫(huà)家睜開(kāi)惺忪的眼睛,發(fā)現(xiàn)女主角已經(jīng)不在了,他追了過(guò)去,看到女主角的'背影越來(lái)越遠(yuǎn),他聳了聳肩,轉(zhuǎn)向相反的方向,微笑地大步走開(kāi)廣告詞:擁有l(wèi)evi’s,就擁有整個(gè)世界。范文網(wǎng)平面廣告
1、救命篇
在一個(gè)高樓的頂端,A用一條牛仔褲拉住失足懸空的B,B露出信任、慶幸的表情(只有l(wèi)evi’s才是結(jié)實(shí)耐磨的牛仔褲)
2、傳統(tǒng)篇
有點(diǎn)像古代一種嚴(yán)酷的刑法“車(chē)裂”,只不過(guò)要把裂的東西換成“l(fā)evi’s”,兩匹馬分別向東西方向拉,都拉不爛牛仔褲。
廣告詞:“撕不開(kāi)就是撕不開(kāi)”
廣告策劃模板集合6
[摘 要]本文從廣告學(xué)科的定位出發(fā),闡述了基于應(yīng)用性特征的《廣告創(chuàng)意與策劃》實(shí)踐性教學(xué)體系的構(gòu)建,并運(yùn)用建構(gòu)主義的教學(xué)理論,提出結(jié)合實(shí)驗(yàn)室教學(xué)、實(shí)踐基地教學(xué)開(kāi)展實(shí)踐性教學(xué)的策略和思路。
[關(guān)鍵詞]廣告專(zhuān)業(yè)定位;廣告創(chuàng)意與策劃;實(shí)踐性教學(xué);課程群;建構(gòu)主義
一、廣告專(zhuān)業(yè)與《廣告創(chuàng)意與策劃》課程體系
廣告學(xué)是一門(mén)應(yīng)用性很強(qiáng)的學(xué)科,其學(xué)科定位是以廣告創(chuàng)意與策劃的應(yīng)用為核心的。實(shí)際上,我國(guó)所稱的廣告學(xué)并不符合原來(lái)西文的本意,英語(yǔ)國(guó)家廣告專(zhuān)業(yè)都是用advertising,并沒(méi)有advertising science說(shuō)法。這一概念的不同用法反映了對(duì)廣告專(zhuān)業(yè)理解的不同,西方強(qiáng)調(diào)應(yīng)用,我國(guó)則強(qiáng)調(diào)學(xué)理性。這種理解的差異決定了廣告專(zhuān)業(yè)定位的不同和人才培養(yǎng)目標(biāo)的差異。
與高校關(guān)注廣告學(xué)的學(xué)理性研究不同,社會(huì)對(duì)廣告人才的需求主要集中在廣告創(chuàng)意與策劃能力的應(yīng)用方面,可以說(shuō)創(chuàng)意與策劃是廣告學(xué)科的兩大核心能力和靈魂。創(chuàng)意強(qiáng)調(diào)的是思維創(chuàng)新和想象能力,策劃則強(qiáng)調(diào)的是思維的整合能力、邏輯性和實(shí)際的操作能力。但是,高,F(xiàn)有的廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)注重理論知識(shí)的培養(yǎng)模式,決定了在廣告創(chuàng)意與策劃的應(yīng)用能力方面恰恰是短板,所培養(yǎng)的人才難以符合社會(huì)的需求,這在很大程度上影響了學(xué)生的就業(yè)和廣告專(zhuān)業(yè)自身的發(fā)展。因此,如何對(duì)高校廣告專(zhuān)業(yè)的人才培養(yǎng)模式進(jìn)行準(zhǔn)確的定位,提升
高校廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的廣告創(chuàng)意與策劃能力,是目前廣告專(zhuān)業(yè)提升與發(fā)展亟待解決的問(wèn)題。這不僅影響到廣告專(zhuān)業(yè)的未來(lái)發(fā)展的路徑,更關(guān)系到廣告專(zhuān)業(yè)的教學(xué)模式的建構(gòu)。
高校廣告專(zhuān)業(yè)對(duì)學(xué)生的廣告創(chuàng)意與策劃能力的培養(yǎng),與相應(yīng)專(zhuān)業(yè)課程設(shè)置中的實(shí)踐性教學(xué)體系的建構(gòu)有著密切的關(guān)系。在我國(guó)高校廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的課程設(shè)置中,《廣告創(chuàng)意與策劃》是整個(gè)專(zhuān)業(yè)的核心課程,銜接和關(guān)聯(lián)著《廣告學(xué)概論》、《廣告文案寫(xiě)作》、《平面廣告設(shè)計(jì)》、《品牌策劃》等專(zhuān)業(yè)主干課程,也是廣告學(xué)課程體系中關(guān)鍵性節(jié)點(diǎn)課程,并與上述課程構(gòu)成了一個(gè)具有內(nèi)在邏輯關(guān)聯(lián)的課程群,覆蓋了幾乎從第一學(xué)期到最后學(xué)期的專(zhuān)業(yè)課程學(xué)習(xí),涉及從平面廣告設(shè)計(jì)、廣告活動(dòng)策劃、廣告創(chuàng)意、品牌策劃等諸多知識(shí)點(diǎn)和實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié),對(duì)學(xué)生完整和全面地掌握廣告創(chuàng)意與策劃的知識(shí)和能力起著至關(guān)重要的作用。因此,可以說(shuō)實(shí)踐性教學(xué)是貫穿于廣告專(zhuān)業(yè)學(xué)科體系的一根紅線。
與此同時(shí),實(shí)踐性教學(xué)基本沒(méi)有納入課程體系中,學(xué)生沒(méi)有機(jī)會(huì)參與和體驗(yàn)廣告創(chuàng)意與策劃的過(guò)程,無(wú)法得知?jiǎng)?chuàng)意與策劃的秘籍何在;另一方面,課堂教學(xué)中,許多教師自身也缺乏相應(yīng)的感性經(jīng)驗(yàn),無(wú)法有效地指導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行創(chuàng)意與策劃的操作和實(shí)踐,導(dǎo)致學(xué)生對(duì)廣告創(chuàng)意與策劃實(shí)踐性的操作能力的嚴(yán)重不足。此外,高校由于普遍與廣告實(shí)踐的脫節(jié)比較嚴(yán)重,實(shí)踐性教學(xué)資源不足,雙師型的師資嚴(yán)重匱乏,廣告校外實(shí)踐基地、廣告實(shí)驗(yàn)室和產(chǎn)學(xué)研項(xiàng)目均難以為實(shí)踐性教學(xué)提供有效的支撐,使得學(xué)生難以掌握實(shí)際的廣告創(chuàng)意與策劃的操作能力。
二、《廣告創(chuàng)意與策劃》實(shí)踐性教學(xué)體系問(wèn)題
廣告專(zhuān)業(yè)《廣告創(chuàng)意與策劃》實(shí)踐性教學(xué)體系普遍薄弱,學(xué)生參與實(shí)踐性教學(xué)嚴(yán)重不足,這與現(xiàn)有的課堂教學(xué)方法、教學(xué)理念的滯后有很大的關(guān)聯(lián)。現(xiàn)今廣告專(zhuān)業(yè)課堂教學(xué)仍然以理論知識(shí)灌輸為主,教師主導(dǎo)課程教學(xué),實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)不僅課時(shí)量不足,而有限的教學(xué)環(huán)節(jié)也流于形式,學(xué)生動(dòng)手操作的機(jī)會(huì)很少,廣告創(chuàng)意與策劃的課堂作業(yè)與實(shí)際距離甚遠(yuǎn),因而教學(xué)效果較差。學(xué)生學(xué)完后,大多數(shù)仍然不能進(jìn)行實(shí)際的廣告創(chuàng)意與策劃的操作,造成這一原因的其主要癥結(jié)在于:一是具有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的師資的嚴(yán)重不足,難以給學(xué)生提供有效的可操作性的創(chuàng)意與策劃指導(dǎo);二是廣告創(chuàng)意與策劃教學(xué)資源的嚴(yán)重匱乏,教師在組織與實(shí)施實(shí)踐性教學(xué)過(guò)程中,往往是巧媳婦難為無(wú)米之炊,有限的教學(xué)資源難以給予教學(xué)組織提供有效的支撐,無(wú)論是項(xiàng)目教學(xué),還是案例教學(xué),都沒(méi)有鮮活生動(dòng)的資源作為載體,而書(shū)本上的內(nèi)容往往又難以激起學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。上述原因都阻礙了《廣告創(chuàng)意與策劃》實(shí)踐性教學(xué)體系的構(gòu)建,也制約到廣告專(zhuān)業(yè)教學(xué)目標(biāo)的達(dá)成。
《廣告創(chuàng)意與策劃》實(shí)踐性課程體系中存在的問(wèn)題,嚴(yán)重影響了學(xué)生的創(chuàng)意與策劃實(shí)踐性能力的培養(yǎng),制約了教學(xué)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn),妨礙了教學(xué)質(zhì)量的提升。這些問(wèn)題突出存在的問(wèn)題主要表現(xiàn)在:課堂教學(xué)的組織過(guò)程中,理論教學(xué)與實(shí)踐性教學(xué)是兩張皮,內(nèi)在的關(guān)聯(lián)性不足;實(shí)踐基地、廣告實(shí)驗(yàn)室等教學(xué)資源與手段沒(méi)有納入課程體系進(jìn)行充分整合;實(shí)踐性教學(xué)沒(méi)有在課堂教學(xué)中進(jìn)行總體的組織與設(shè)計(jì),導(dǎo)致實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)的不足;課堂教學(xué)缺乏以新的方法為載體,調(diào)動(dòng)學(xué)生的主動(dòng)性與創(chuàng)造性,激發(fā)學(xué)生對(duì)課堂教學(xué)的參與性;有限的實(shí)踐性課堂教學(xué)的方法與組織方,式也是表現(xiàn)得單一、呆板、僵化,形式化傾向嚴(yán)重,與廣告創(chuàng)意與策劃的實(shí)際嚴(yán)重脫節(jié),難以保證高質(zhì)量的教學(xué)效果,更不能達(dá)成培養(yǎng)學(xué)生核心能力的目的。
由于《廣告創(chuàng)意與策劃》的實(shí)踐性教學(xué)在課程設(shè)計(jì)和課堂教學(xué)組織過(guò)程中存在著上述的嚴(yán)重的問(wèn)題,因此需要圍繞著實(shí)踐性教學(xué)進(jìn)行全面的改革與創(chuàng)新,引進(jìn)新的教學(xué)理念和方法,充分整合各種教學(xué)資源,重新設(shè)定教學(xué)目標(biāo),創(chuàng)新教學(xué)過(guò)程和教學(xué)評(píng)價(jià)和方法,以激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣、培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐能力為出發(fā)點(diǎn),把提升學(xué)生的廣告創(chuàng)意與策劃能力落到實(shí)處。為此,我們提出了以下對(duì)策與方法:
第一,對(duì)《廣告創(chuàng)意與策劃》課程群中的實(shí)踐性教學(xué)內(nèi)容、實(shí)踐性教學(xué)流程、課堂教學(xué)組織形式及其評(píng)價(jià)方法進(jìn)行重新設(shè)計(jì),把實(shí)踐性教學(xué)納入到整個(gè)廣告專(zhuān)業(yè)教學(xué)體系和《廣告創(chuàng)意與策劃》課程體系中,實(shí)踐性教學(xué)設(shè)計(jì)主要具體包括實(shí)踐性教學(xué)的目標(biāo)、質(zhì)量要求、教學(xué)的具體內(nèi)容、運(yùn)作流程、教學(xué)環(huán)節(jié)和評(píng)價(jià)方法,提出基于學(xué)生實(shí)踐能力評(píng)價(jià)的考核方法與標(biāo)準(zhǔn)。
第二,創(chuàng)新與改革廣告創(chuàng)意與策劃的實(shí)踐性教學(xué)模式和教學(xué)方法,針對(duì)學(xué)生的學(xué)習(xí)動(dòng)機(jī)和心理特征,設(shè)置學(xué)生參與——教師引導(dǎo)的實(shí)踐性課堂教學(xué)模式,激發(fā)學(xué)生的參與性和主動(dòng)性,具體教學(xué)策略與方法包括:選擇廣告創(chuàng)意與策劃的教學(xué)內(nèi)容與方法;明確實(shí)踐性教學(xué)目標(biāo)與流程;有針對(duì)性地組織多種形式的實(shí)踐性課堂教學(xué),如廣告競(jìng)賽、校企合作項(xiàng)目、產(chǎn)學(xué)研項(xiàng)目等,積極組織學(xué)生自己實(shí)施的廣告創(chuàng)意與策劃項(xiàng)目,并按照實(shí)踐性教學(xué)的特點(diǎn)進(jìn)行考核評(píng)估。
廣告策劃模板集合7
(一)前言
易信是時(shí)下新流行的免費(fèi)聊天社交APP,獨(dú)有免費(fèi)短信、免費(fèi)通話、高清語(yǔ)音和電話留言等功能,更有海量免費(fèi)貼圖表情及音樂(lè)分享服務(wù)。
(二)市場(chǎng)分析
1.背景資料:當(dāng)前產(chǎn)品類(lèi)別深受15-30歲青年所愛(ài)好;2.目前同類(lèi)產(chǎn)品情況:目前國(guó)內(nèi)的手機(jī)免費(fèi)聊天社交APP主要由微信等一系列公司所壟斷,該幾類(lèi)軟件受眾廣客戶群體龐大3.同類(lèi)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)狀況:國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開(kāi)拓較為困難,但由于該商品主打全球通話,可以考慮將目光看向國(guó)外
(三)產(chǎn)品分析
1.產(chǎn)品特點(diǎn):易信主要是一款聊天交友類(lèi)別的APP,其主打功能是免費(fèi)的短信級(jí)通話;2.產(chǎn)品優(yōu)劣比較:與用戶數(shù)量龐大的微信比起來(lái),易信起步較晚,絕大多數(shù)用戶群體被微信綁定,但易信擁有免費(fèi)通話功能,在功能對(duì)比上易信更為優(yōu)秀
(四)銷(xiāo)售分析
1.地域分析:易信作為一款時(shí)下流行的免費(fèi)聊天社交APP,其用戶主要鎖定在15-30歲的青年里;2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手銷(xiāo)售狀況:微信是騰訊旗下的免費(fèi)聊天社交APP,其用戶群體數(shù)量龐大,經(jīng)過(guò)調(diào)查分析得知微信在國(guó)內(nèi)大多數(shù)智能機(jī)里占有軟件霸主地位3.優(yōu)劣比較:易信優(yōu)點(diǎn)在于全球免費(fèi)通話功能,應(yīng)把市場(chǎng)擴(kuò)大到國(guó)外,在國(guó)外大多數(shù)聊天社交APP收費(fèi)的情況下,相信易信一定是一匹黑馬
(五)企業(yè)目標(biāo)
不知名—知名—了解—信服—行動(dòng)
在三個(gè)月內(nèi)打響易信的品牌,通過(guò)宣傳等方式獲得市場(chǎng)中的一席之地。然后通過(guò)用戶間的口耳相傳,去鎖定更為廣泛的用戶群體,利用羊群效應(yīng),領(lǐng)軍市場(chǎng)
(六)企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略
1.戰(zhàn)略訴求點(diǎn):應(yīng)該以事實(shí)訴求為主,情感訴求為輔的形式;
2.軟件定位 免費(fèi)的社交聊天APP
3.銷(xiāo)售對(duì)象:主要的對(duì)象由學(xué)生,步入社會(huì)的青年,事業(yè)有成的白領(lǐng),煲電話粥的婦女等 文化層次高地皆可,收入不限,只需要擁有一部智能手機(jī)即可
(七)阻礙分析
目前免費(fèi)聊天社交APP主要由微信所壟斷市場(chǎng),目前的策略應(yīng)是將微信的用戶群體綁定到易信旗下,并通過(guò)羊群效應(yīng)來(lái)吸引更多的潛在用戶去下載
(八)廣告戰(zhàn)略
1.競(jìng)爭(zhēng)廣告宣傳分析:分析主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告訴求點(diǎn)、廣告表現(xiàn)形式、廣告號(hào)、廣告攻勢(shì)的強(qiáng)弱等。
2.廣告目標(biāo):讓廣大的用戶了解并接受易信,從而獲得更加龐大的用戶群體
3.廣告對(duì)象:免費(fèi)聊天社交APP主要的對(duì)象應(yīng)該是充滿活力的,渴望擁有更多新朋友的年輕用戶,但是其免費(fèi)通話功能又能滿足緩和中年
人工作中所面對(duì)的龐大花費(fèi)負(fù)擔(dān),鑒于此類(lèi)情況,我認(rèn)為易信的客戶群體應(yīng)該由15-30與31-50兩個(gè)年齡段所構(gòu)成
4.廣告創(chuàng)意:廣告應(yīng)主打易信的優(yōu)點(diǎn),而不是與其他APP所共有的共同點(diǎn),應(yīng)該著重宣傳其社交聊天的方便性和免費(fèi)的買(mǎi)點(diǎn),同時(shí)宣傳其用戶數(shù)量的龐大
5.廣告創(chuàng)作策略 經(jīng)過(guò)調(diào)查用戶群體的喜好,我認(rèn)為易信的廣告應(yīng)該符合現(xiàn)代年輕人的審美習(xí)慣,運(yùn)用明快的色彩與詼諧幽默的風(fēng)格去制作,同時(shí)針對(duì)其他用戶群體則主打其免費(fèi)的特性
(九)公關(guān)戰(zhàn)略:可以通過(guò)裝軟件送流量、明星代言、與通訊公司合作,購(gòu)機(jī)裝軟件優(yōu)惠等一系列的活動(dòng)為其品牌樹(shù)立形象
(十)媒介戰(zhàn)略
根據(jù)廣告的目標(biāo)與對(duì)象,易信應(yīng)選擇的廣告媒介主要應(yīng)該有戶外廣告(公車(chē)站臺(tái))網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面、時(shí)下流行的娛樂(lè)節(jié)目插播、電視劇軟植入的形式
(十一)廣告預(yù)算及分配
(十二)廣告統(tǒng)一設(shè)計(jì)
根據(jù)上述各項(xiàng)綜合要求,分別設(shè)計(jì)出報(bào)紙、雜志、廣播、電視、POP 廣告的設(shè)計(jì)稿或腳本,以供年度內(nèi)廣告制作的統(tǒng)一設(shè)計(jì)作參考或依據(jù)。
(十三)廣告效果預(yù)測(cè)
廣告策劃模板集合8
高爾夫是一款性價(jià)比很高的汽車(chē)產(chǎn)品,與同類(lèi)產(chǎn)品相比中有著明顯的優(yōu)勢(shì),在歐洲市場(chǎng)有著很好的銷(xiāo)售成績(jī),受到客戶的好評(píng)。在打入中國(guó)市場(chǎng)后,在北京等城市,地區(qū)也有著不俗的業(yè)績(jī),本次策劃是為了開(kāi)拓更廣闊的銷(xiāo)售市場(chǎng)。我們選擇了經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的蘇州地區(qū),蘇州是外商集中,高級(jí)白領(lǐng)云集的地區(qū)之一,有著很大的潛在消費(fèi)群體。由于高爾夫在蘇州市場(chǎng)上還不為人所熟知,所以,我們本次策劃的重點(diǎn)就是要將高爾夫打入蘇州市場(chǎng),策劃的目標(biāo)是占有市場(chǎng)2%。
一、市場(chǎng)分析
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng),人們生活水平的提高,中國(guó)的汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)也日益火暴起來(lái)。進(jìn)口車(chē)的進(jìn)入,國(guó)產(chǎn)車(chē)的發(fā)展都使中國(guó)的汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)新紀(jì)元。但是,綜觀整個(gè)汽車(chē)市場(chǎng),進(jìn)口車(chē)價(jià)位的持續(xù)偏高,國(guó)產(chǎn)車(chē)的質(zhì)量參差不齊,人們真正期待的是一輛性價(jià)比高的汽車(chē),高爾夫正是針對(duì)客戶的這一需求而設(shè)計(jì)生產(chǎn)的。
二、產(chǎn)品分析
1997年第四代高爾夫重新改進(jìn),外形流暢動(dòng)感,粗曠的線條充滿著力量,人們發(fā)現(xiàn)高爾夫不止是時(shí)尚,而成為兩廂轎車(chē)的經(jīng)典。
20xx年6月25日第21,517,415輛高爾夫下線,超過(guò)了甲克蟲(chóng)的生產(chǎn)量。
20xx年7月高爾夫進(jìn)入中國(guó),一汽高爾夫“出世”。
20xx年7月中旬一汽高爾夫下線,并上市。
產(chǎn)品的價(jià)格
型號(hào):高爾夫1、65閥自動(dòng)舒適型
價(jià)格:¥17、5萬(wàn)元左右
功能:
GOLF在全球同級(jí)轎車(chē)中率先實(shí)現(xiàn)12年防銹車(chē)身標(biāo)準(zhǔn),全車(chē)鍍鋅車(chē)體,激光焊接技術(shù)使車(chē)身間隙配合精細(xì),清晰、順滑的線條,使其風(fēng)阻系數(shù)達(dá)到了同級(jí)車(chē)型的領(lǐng)先水平。
外觀、造型:
1、GOLF的前臉設(shè)計(jì)延續(xù)大眾風(fēng)格,發(fā)動(dòng)機(jī)艙蓋扁平、橫條形進(jìn)氣格柵、黑色的防擦條和明顯的大眾車(chē)標(biāo)。
2、前燈經(jīng)過(guò)了全新設(shè)計(jì),圓形的大燈、霧燈以及轉(zhuǎn)向燈集合在一個(gè)扁形燈罩內(nèi),簡(jiǎn)約而更顯時(shí)尚。
3、GOLF車(chē)身側(cè)面的線條比較平滑,與保險(xiǎn)杠防擦條同高的位置布置有黑色的腰線,增加了車(chē)身的飽滿感
4、車(chē)身與尾部行李艙連接處的線條棱角分明,突出了其硬朗的個(gè)性。尾部與P0LO相似,只是尾燈采用橫向平行布置,菱形的設(shè)計(jì)與整車(chē)風(fēng)格非常吻合。
5、GOLF的內(nèi)飾采用雙色設(shè)計(jì),前方表臺(tái)為深色設(shè)計(jì),其他部位則選用淺色系,黑白分明的對(duì)比可以增加人眼的可視度。中控臺(tái)延續(xù)大眾車(chē)系的風(fēng)格,布局簡(jiǎn)潔合理,向駕駛員一邊傾斜,各個(gè)按鈕觸手可及,方便駕駛員操控。儀表板上所有儀表指示燈均為現(xiàn)在流行的藍(lán)底紅針,并間或有黃色的報(bào)警燈,醒目同時(shí)又賞心悅目。
6、GOLF轉(zhuǎn)向盤(pán)為四輻式,可上下、前后4方向調(diào)節(jié),配合駕駛席可上下、前后以及椅背的角度調(diào)節(jié),駕駛員可以選擇最佳的駕駛姿態(tài)。
7、整個(gè)GOLF的車(chē)內(nèi)空間要比POLO大一些,可乘坐5個(gè)成人,后排座椅還帶有頭枕,可以折疊起來(lái)以增加行李艙的空間。
8、ABS、前排雙安全氣囊、可調(diào)節(jié)角度前大燈以及5座安全帶等都能夠保證GOLF的行駛安全性。
9、GOLF還可提供眾多的選裝件,可以滿足廣大客戶不同的需求,適用面極其廣泛。
三、客戶分析
10年前,汽車(chē)在中國(guó)仍然屬于調(diào)配物資,轎車(chē)進(jìn)入家庭更是一個(gè)似乎遙不可及的夢(mèng)幻。但在時(shí)下的蘇州,私家車(chē)卻以每天上牌140部的速度增長(zhǎng)。四個(gè)輪子淘汰了兩個(gè)輪子,蘇州市民的生活實(shí)現(xiàn)了大提速。在對(duì)蘇州家庭進(jìn)行的調(diào)查中表示,有購(gòu)車(chē)愿望的居民占52、6%,比一年前調(diào)查時(shí)的比例高44、5%;沒(méi)有購(gòu)車(chē)愿望的比例40、6%,比一年前調(diào)查時(shí)的比例降低26、9%;拿不定主意的居民比例6、8%,比一年前調(diào)查時(shí)的比例降低17、4%。
選擇高爾夫的人群,代表的不是物資上的最大富有,代表的是一種時(shí)代精神、一種內(nèi)涵,一種具有挑戰(zhàn)性的時(shí)尚精神和成熟,是一種榮耀和地位的象征。
針對(duì)商業(yè)成功人士。訴求重點(diǎn)是商務(wù)應(yīng)用和品位,這類(lèi)人接觸的媒體一般為報(bào)紙和電視。
針對(duì)高級(jí)白領(lǐng)和一般的年輕白領(lǐng)。訴求重點(diǎn)是私用和邁向成功的榮譽(yù)象征,這類(lèi)人接觸的媒體一般為報(bào)紙、雜志、電視和路牌。
針對(duì)留蘇工作的海外人士。訴求重點(diǎn)是實(shí)用性和空間大,這類(lèi)人接觸的媒體一般為報(bào)紙、雜志和電視。
選擇汽車(chē)時(shí),品牌知名度、依賴度及汽車(chē)的顧客服務(wù)乃是重要的考慮因素。()
性價(jià)比及汽車(chē)外觀的獨(dú)特性也是客戶購(gòu)買(mǎi)的因素。
四、市場(chǎng)定位
高爾夫的目標(biāo)消費(fèi)群定位為商業(yè)人士、留蘇工作的海外人士以及高級(jí)白領(lǐng)。在這個(gè)市場(chǎng)定位的基礎(chǔ)上應(yīng)該竟可能多吸引潛在消費(fèi)群體,如年輕的白領(lǐng)。廣告?zhèn)戎赜诟行栽V求和理性訴求相結(jié)合。
五、媒體策略
促銷(xiāo)、公關(guān)活動(dòng)之預(yù)告,以報(bào)紙為主,首選蘇州日?qǐng)?bào)和揚(yáng)子晚報(bào)。并且輔以海報(bào)、DM問(wèn)案、樣本小冊(cè)子等。
廣告以TV、CF作為主要的傳播信息媒體,以加深客戶的記憶。電臺(tái)、報(bào)紙、雜志、路牌、燈箱為輔,海報(bào)、pop次之。
六、廣告策略
1、市場(chǎng)目標(biāo)
目前,一汽-大眾高爾夫在蘇州廣大客戶中指名度還不夠,尚處于導(dǎo)入期。結(jié)合目前蘇州市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)情況來(lái)看,將初期廣告戰(zhàn)略和短期廣告戰(zhàn)略相結(jié)合,在短期內(nèi)將其知名度提高到70%以上,偏好度和知名購(gòu)買(mǎi)度分別提高到12%和10%,并達(dá)到一定的忠誠(chéng)度。
2、訴求對(duì)象
目標(biāo)對(duì)象:
年齡:28-48歲
家庭月收入:一萬(wàn)元以上
教育程度:大專(zhuān)以上教育
職業(yè):高級(jí)白領(lǐng)
中級(jí)經(jīng)理(國(guó)企私企外企)
中小型私營(yíng)企業(yè)主
蘇州外企業(yè)工作的海外人士
用途:家庭用車(chē),公務(wù)商務(wù)為主,兼顧私用。
價(jià)值觀:誠(chéng)信可靠、塌實(shí)認(rèn)真、緊跟時(shí)代腳步。
生活觀:享受生活、注重品位、檔次和舒適。
汽車(chē)觀:與身份地位相符,舒適且莊重大方;
實(shí)用---公務(wù)/商務(wù)兼私用
耐用---經(jīng)時(shí)間、市場(chǎng)考驗(yàn)的品牌
空間大---有足夠的存儲(chǔ)空間
廣告主題
休閑、運(yùn)動(dòng)
廣告形式
以平面圖形為主
七、問(wèn)題點(diǎn)和機(jī)會(huì)點(diǎn)分析
。1)問(wèn)題點(diǎn)
a、入世以后,國(guó)外汽車(chē)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)普遍受到威脅,而且高爾夫在當(dāng)前的蘇州市場(chǎng)上面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力也很大,如:POLO、別克凱越、寶來(lái)等,所以更應(yīng)注意品牌形象的宣傳,搶占市場(chǎng)更大份額。
b、高爾夫定價(jià)在14、8-18萬(wàn)元左右,價(jià)格較高。
c、在蘇州還是高爾夫的導(dǎo)入期,要力求在市場(chǎng)上提高知名度,再求銷(xiāo)售量的擴(kuò)張。
d、由于高爾夫的外型穩(wěn)重大方,在造型外觀上不刻意追求時(shí)尚,所以就導(dǎo)致對(duì)目標(biāo)受眾群的限制很大,應(yīng)該明確爭(zhēng)取目標(biāo)消費(fèi)群。
f、因?yàn)楦郀柗虻纳a(chǎn)線在國(guó)內(nèi)少,許多原配件需要進(jìn)口,所以購(gòu)車(chē)需預(yù)定,等待半年左右,會(huì)流失一部分客戶。
。2)機(jī)會(huì)點(diǎn)
a、外型樸實(shí)無(wú)華:高爾夫外型雖然不是時(shí)尚的,相貌不出眾,個(gè)性不張揚(yáng),踏踏實(shí)實(shí),但它是一款非常實(shí)用精良的車(chē),是一種成熟、內(nèi)斂以及扎實(shí)的“內(nèi)在美”,是當(dāng)家過(guò)日子的好手。
b、高爾夫的內(nèi)空間很大,行李箱是國(guó)產(chǎn)兩廂車(chē)中容積最大的:330/1184L。
c、高爾夫車(chē)表里如一的質(zhì)量性能和優(yōu)良的材質(zhì)是其價(jià)格略高的原因。一汽-大眾表示,無(wú)論中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)如何變換,一汽-大眾令人信服的產(chǎn)品質(zhì)量不會(huì)變,技術(shù)領(lǐng)先的宗旨不會(huì)變,技術(shù)領(lǐng)先的宗旨不會(huì)變,對(duì)用戶的承諾不會(huì)變。
e、在競(jìng)爭(zhēng)品牌中,高爾夫耗油量最小,時(shí)速最高。
f、高爾夫車(chē)身穩(wěn)重,行駛平緩舒適,噪音小。
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