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網(wǎng)站推廣策劃

時(shí)間:2024-10-01 16:58:00 策劃 我要投稿

網(wǎng)站推廣策劃

  近年來,伴隨著因特網(wǎng)的飛速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)已經(jīng)成為現(xiàn)在整個通信、網(wǎng)絡(luò)業(yè)發(fā)展的主旋律和主要推動力。網(wǎng)站作為一種新媒體,最核心的生命力來自它所承載和傳輸?shù)男畔⑹欠窬哂袆e的媒體所不可替代的價(jià)值。廣播相對于報(bào)紙是一種新媒體,因?yàn)閳?bào)紙無法承載廣播所承載的信息;電視作為一種新媒體能夠存在,是因?yàn)閳?bào)紙和廣播都不能承載電視所承載的信息。新媒體中不可替代的信息價(jià)值就是信息的形態(tài),而信息的內(nèi)容是可以替代的。形成新的信息形態(tài)是一個新媒體成長的核心因素,也是一個新媒體成熟與否的重要指標(biāo)。網(wǎng)站能夠承載傳統(tǒng)媒體的所有信息形態(tài),即融合了文字、圖片、音頻、視頻等信息形態(tài)的多媒體。

網(wǎng)站推廣策劃

  網(wǎng)站介紹:

  網(wǎng)站的市場定位分析及優(yōu)缺點(diǎn):

  1、市場定位:是一個定位于商務(wù)合作p企業(yè)品牌的推廣與包裝p商機(jī)的發(fā)布等商務(wù)類型的門戶性綜合信息服務(wù)網(wǎng)站。

  2、優(yōu)缺點(diǎn)分析———

  優(yōu)勢:

 。1)網(wǎng)站vip會員中不乏部分政界權(quán)威人士和商界成功人士,通過vip會員之間的互動交流而成為朋友,即可利用輻射的關(guān)系,共享各vip會員的社會人際關(guān)系資源,可以最大范圍的擴(kuò)大用戶自身的人脈關(guān)系網(wǎng)。

  (2)專業(yè)強(qiáng)勁的技術(shù)后臺支持與獨(dú)具特色的運(yùn)作模式和誠摯的商業(yè)信譽(yù)使之成為全球范圍內(nèi)本土領(lǐng)域服務(wù)性能最廣的商務(wù)網(wǎng)站,在客戶群中具有良好的口碑。

 。3)在全球擁有各個不同種類的客戶群體30多萬,具有良好的發(fā)展前景。

 。4)網(wǎng)站服務(wù)內(nèi)容眾多,用戶選擇范圍較廣,并且集商務(wù)p供求p招商等于一體,信息全面。

  劣勢:

 。1)網(wǎng)站推出時(shí)間不長,還欠缺知名度。

 。2)用戶暫時(shí)過于單一,基本上是網(wǎng)站的老用戶。

  3、發(fā)展機(jī)會:

 。1)電子商務(wù)用戶使用率增長較快

 。2)較好的經(jīng)營主題帶動網(wǎng)站的推廣

  (3)商務(wù)類型網(wǎng)站是互連網(wǎng)信息服務(wù)發(fā)展的新趨勢

  4、潛在威脅:

 。1)現(xiàn)有的電子商務(wù)網(wǎng)站與網(wǎng)站爭搶客戶

 。2)網(wǎng)站無強(qiáng)有力的多方聯(lián)合網(wǎng)站,將使得網(wǎng)站面對競爭網(wǎng)站的壓力增大。

  5、網(wǎng)站賣點(diǎn)薈萃:

  (1)網(wǎng)站的整體規(guī)劃優(yōu)勢及品牌優(yōu)勢

 。2)內(nèi)容繁多的欄目信息

 。3)電子商務(wù)的發(fā)展前景

 。4)較強(qiáng)的廣告投放空間

 。5)最大范圍的擴(kuò)大商務(wù)用戶自身的人脈關(guān)系網(wǎng)。

  6、目標(biāo)客戶群分析:

  地域:以網(wǎng)站為依托,吸引投資家們以及部分跨區(qū)域的商務(wù)用戶人群

  職業(yè):涵蓋了溫籍海內(nèi)外人士,投資家以及中小企業(yè)主等商務(wù)用戶

  推廣策略:

  1、推廣指導(dǎo)原則:

 。1)網(wǎng)站推廣目標(biāo):結(jié)合網(wǎng)站內(nèi)容,進(jìn)行網(wǎng)站宣傳,提升網(wǎng)站的欄目品牌,進(jìn)而創(chuàng)造利潤,確保網(wǎng)站和用戶雙贏

  (2)推廣原則:高效、經(jīng)濟(jì)、實(shí)用

 。3)推廣階段:網(wǎng)站已擁有會員服務(wù)內(nèi)容以及種類繁多的其他欄目,結(jié)合“高效、經(jīng)濟(jì)、實(shí)用”的推廣原則,建議將網(wǎng)站推廣階段分為長期廣告投放期和短一次性投放期兩個階段

  2、具體的網(wǎng)站推廣方法:

 。1)網(wǎng)下推廣:員工的服裝印上網(wǎng)址———在給員工發(fā)的職業(yè)服裝上印上本網(wǎng)站的網(wǎng)址,當(dāng)員工在上班和回家的路上都會在無形中給自己的網(wǎng)站作宣傳。

  發(fā)布新聞會———設(shè)計(jì)一個主題鮮明的新聞發(fā)布會可以讓更多的媒體免費(fèi)為網(wǎng)站宣傳,并且還可以樹立網(wǎng)站的形象。

  在電視,廣播,公交車,報(bào)紙,路牌上做廣告

  制定特色的宣傳語———如:商務(wù)網(wǎng)站中的諾亞方舟

  與圓筆,水筆的生產(chǎn)廠商進(jìn)行合作———免費(fèi)在網(wǎng)站上為他們做宣傳,但筆上必須要有網(wǎng)站的網(wǎng)址及宣傳語

  鈴聲推廣———結(jié)合網(wǎng)站內(nèi)容設(shè)計(jì)一個鈴聲上傳到其他網(wǎng)站,讓別人免費(fèi)下載

 。2)網(wǎng)上推廣:在網(wǎng)站的主頁上設(shè)置一個收藏夾的圖標(biāo),便于用戶收到自己的收藏夾中,也方便用戶以后訪問

  搜索引擎推廣———做好搜索引擎的鏈接,便于用戶訪問

  免費(fèi)電郵———向商務(wù)用戶提供免費(fèi)的電子郵件信箱,爭取最大的會員加入量

  友情連接———鏈接所有行業(yè)網(wǎng)站,送給他們會員戶名與密碼,要使網(wǎng)站四通八達(dá),不能成為孤島。

  論壇推廣———在各大門戶網(wǎng)站的論壇中灌水,使之更多的人能夠了解到網(wǎng)站

  (3)網(wǎng)站推廣的主題活動:

  形象代言人選舉活動———

  活動目的:

 。1)為了有效地宣傳網(wǎng)站形象,樹立其在社會人群中的公眾形象及知名度

 。2)為了突出是“以人為本”的商務(wù)網(wǎng)站,以此活動作為網(wǎng)站運(yùn)營前的前期廣告預(yù)熱,宣傳造勢手段:制造媒體響應(yīng),專訪報(bào)道的軟性廣告炒作效果

 。3)通過此活動的開展,達(dá)到轟動性的品牌宣傳效益,為網(wǎng)站正式運(yùn)營后的客戶資源起到引導(dǎo)性的號召作用

  活動概況:

 。1)利用大眾媒體刊登和發(fā)布網(wǎng)站形象代言人選舉活動的機(jī)關(guān)信息(包括參賽的時(shí)間,地點(diǎn),條件,資格,報(bào)名細(xì)則等)

 。2)設(shè)計(jì)印刷宣傳單大量發(fā)行和派送

 。3)前期宣傳主要用本次選舉活動來制造聲勢,公布網(wǎng)站正式運(yùn)營日為選舉活動決賽

 。4)正式運(yùn)營前一周進(jìn)行簡單的初賽,引起世人的關(guān)注和重視,為運(yùn)營日的人氣度作鋪墊,同時(shí)造成受眾人群意念上的認(rèn)可網(wǎng)站推廣活動多而有新意

 。5)組織評審團(tuán)對參賽小組考核,評分(包括身材,相貌,學(xué)歷,才藝展示,對商務(wù)運(yùn)作的理解等多項(xiàng)考核)

 。6)比賽分淘汰式初賽,選拔式復(fù)賽和決賽三個階段進(jìn)行

 。7)決賽定在網(wǎng)站正式運(yùn)營日,當(dāng)日產(chǎn)生冠軍(運(yùn)營日一大賣點(diǎn))

  媒體公關(guān):

  先期,以北京市內(nèi)流動的公交大巴為主流媒體,將網(wǎng)站活動消息發(fā)布出去,同時(shí)跟進(jìn)報(bào)紙,電臺,電視臺,商務(wù)類雜志,并以我們自身的網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布溫籍人士創(chuàng)業(yè)信息

  正式運(yùn)營日活動內(nèi)容:媒體見面會網(wǎng)站品牌推廣p網(wǎng)站理念宣示等

  備注:形象代言人選舉活動其他備選方案———選出幾名知名作為網(wǎng)站形象代言人候選人,再經(jīng)由網(wǎng)友投票選出最終的網(wǎng)站形象代言人

  這樣既可以為網(wǎng)站的宣傳進(jìn)行造勢,使得更多的人知道網(wǎng)站,又使得網(wǎng)站的商務(wù)運(yùn)作理念得以傳播

  商務(wù)聯(lián)誼酒會———

  邀請知名人士,企業(yè)家以及一些中小企業(yè)主舉行一個商務(wù)聯(lián)誼酒會

  在舉行商務(wù)聯(lián)誼酒會時(shí),可以邀請一些藝人作為商務(wù)酒會的嘉賓,這樣能很好的營造酒會的氣氛

  舉行商務(wù)聯(lián)誼酒會可以有效的提升網(wǎng)站的知名度,為以后網(wǎng)站能更好的進(jìn)行商務(wù)運(yùn)作鋪平道路

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