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品牌在主持人大賽中的推廣方案

時(shí)間:2024-09-16 22:08:09 方案 我要投稿
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品牌在主持人大賽中的推廣方案

  為有力保證事情或工作開展的水平質(zhì)量,就不得不需要事先制定方案,方案是書面計(jì)劃,是具體行動(dòng)實(shí)施辦法細(xì)則,步驟等。制定方案需要注意哪些問題呢?下面是小編為大家收集的品牌在主持人大賽中的推廣方案,希望能夠幫助到大家。

品牌在主持人大賽中的推廣方案

  一、 ABC品牌及產(chǎn)品信息和主持人大賽簡介

  “ABC”(esurfing)是中國電信全業(yè)務(wù)運(yùn)營背景下推出的個(gè)人移動(dòng)通信品牌,在中國電信接收聯(lián)通cdma網(wǎng)絡(luò)后正式推出,填補(bǔ)了中國電信原本在個(gè)人業(yè)務(wù)方面的不足,ABC將逐漸與“我的e家”、“商務(wù)領(lǐng)航”共同成為中國電信融合通信業(yè)務(wù)分別面向個(gè)人、家庭、企業(yè)三大用戶群體的客戶品牌。ABC品牌包括cdma話音業(yè)務(wù)、移動(dòng)增值業(yè)務(wù)以及相應(yīng)的定制終端等全方位的移動(dòng)通信產(chǎn)品和業(yè)務(wù)!癆BC”的品牌訴求為“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”,業(yè)務(wù)的重點(diǎn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),其英文名稱esurfing也有上網(wǎng)沖浪的含義。主持人大賽是我們學(xué)校一項(xiàng)傳統(tǒng)的校級(jí)大型活動(dòng),已有著12屆的歷史,在同學(xué)們心中已經(jīng)占有了重要的位置,大賽長達(dá)將近一個(gè)月,分為初賽復(fù)賽決賽三個(gè)階段,中間還有拉票環(huán)節(jié)。

  二、 推廣背景

  “ABC”的品牌訴求為“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”,據(jù)艾瑞咨詢《20xx中國手機(jī)網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)行為調(diào)研報(bào)告顯示,40.7%的手機(jī)網(wǎng)民是學(xué)生,所以大學(xué)生市場必將成為ABC的主要市場,但是在中國移動(dòng)通信品牌中電信只占7%左右,在大學(xué)生中百分之九十多是中國移動(dòng)的動(dòng)感地帶用戶,就我們學(xué)校而言,知道ABC是個(gè)人移動(dòng)通信品牌的人很少很少,大家只是從ABC那鋪天蓋地的廣告中知道有ABC這詞,對(duì)于ABC手機(jī),因?yàn)锳BC將手機(jī)和網(wǎng)卡捆綁式銷售,而我們大學(xué)生基本上都有手機(jī),所以對(duì)這一做法很反感,從而讓ABC手機(jī)在我們心中烙下了不好的印象,總之在我們學(xué)校很少人知道ABC和ABC手機(jī)是什么,而且ABC因?yàn)槔壥戒N售給我們的品牌印象不好,這就說明ABC需要進(jìn)行品牌推廣?梢哉fABC也有校園推廣活動(dòng),但是就目前情況看這種推廣活動(dòng)的效果很差,我個(gè)人認(rèn)為主要原因還是不了解學(xué)生的心理,學(xué)生在腦海里就很排斥純商業(yè)的推銷宣傳,很簡單的一個(gè)例子,我們經(jīng)?吹接腥嗽趯W(xué)校發(fā)一些商業(yè)傳單,但是我們同學(xué)基本上禮貌性的接受一下然后就馬上扔掉,但是如果你的商業(yè)宣傳時(shí)依附在一個(gè)活動(dòng)上,那效果就不同了,同樣是傳單,他們會(huì)因?yàn)榛顒?dòng)對(duì)傳單多關(guān)注一下,從而你的商業(yè)信息就不自然地進(jìn)入到他們的思維之中,同樣數(shù)量的傳單,后面那種的效果要比前面那種強(qiáng)到十來倍,這就是為什么我會(huì)有ABC品牌在主持人大賽中推廣這一想法,主持人大賽是南昌航空大學(xué)一項(xiàng)傳統(tǒng)的校級(jí)大型活動(dòng),已有著12屆的歷史,可以說它在學(xué)生心中已將占有了很大的位置,我們完全可以借助它的這種品牌優(yōu)勢推廣我們ABC,同時(shí)利用學(xué)校的高度重視和校學(xué)生會(huì)的絕對(duì)優(yōu)勢讓我們這次推廣成本降到最低效果最好。

  三、 推廣思路

  針對(duì)很多學(xué)生知道ABC不知道ABC是什么,還有就是對(duì)ABC手機(jī)的誤解,我們這次推廣活動(dòng)主要集中在對(duì)ABC是個(gè)人移動(dòng)通信品牌的推廣,還有就是對(duì)ABC校園套餐和ABC手機(jī)的推行,ABC是中國電信接收聯(lián)通cdma網(wǎng)絡(luò)后正式推出的個(gè)人移動(dòng)通信品牌,信號(hào)穩(wěn)定、輻射較小這一優(yōu)勢由于曾經(jīng)被聯(lián)通廣泛宣傳,但并沒有使得用戶數(shù)增長上取得巨大成功,所以我們這次的推廣也不能完全僅限在這兩點(diǎn),“ABC”的品牌訴求為“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”,所以我們應(yīng)該更多的將重點(diǎn)放在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用上,突出c網(wǎng)網(wǎng)速更快、應(yīng)用更豐富的特點(diǎn),因此我對(duì)這次ABC品牌推廣思路包括以下幾點(diǎn):

  1、利用主持人大賽大力宣傳ABC,通過學(xué)校媒體如校報(bào)、校廣播站、校學(xué)生會(huì)官方網(wǎng)站、臥龍?jiān)贰⒑骄W(wǎng)還有大賽的獨(dú)家冠名權(quán)和頒獎(jiǎng)晚會(huì)的冠名以及大賽制作的宣傳品中如海報(bào)、宣傳單、橫幅、 噴繪、 彩旗、投票箱、 請柬、文化衫、充氣拱門、門票、獎(jiǎng)品等。

  2、強(qiáng)調(diào)ABC和移動(dòng)聯(lián)通一樣都是個(gè)人移動(dòng)通信品牌,但是ABC的定位是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的移動(dòng)通信,通過突出互聯(lián)網(wǎng)的開放性及應(yīng)用的豐富性,以此作為ABC品牌區(qū)別于競爭對(duì)手的差異性。

  3.突出ABC的一些優(yōu)勢,如ABC校園套餐資費(fèi)低,cdma網(wǎng)絡(luò)信號(hào)穩(wěn)定、輻射較小、安全保密,ABC手機(jī)環(huán)保、輻射僅為0.006微瓦%平方厘米,走綠色路線。

  四、推廣執(zhí)行

  第一階段(10月22日——10月24日)

  復(fù)賽宣傳期

  公司確定大賽冠名權(quán)的形式、頒獎(jiǎng)晚會(huì)的冠名方式(參考xxx20xx南昌航空大學(xué)主持人大賽和xxx風(fēng)采之夜)和大賽獎(jiǎng)品。

  帶有冠名的宣傳品如橫幅噴繪宣傳單喝彩旗,橫幅和噴繪將懸掛在籃球場,并將彩旗豎立在學(xué)校主干道兩旁。

  利用校級(jí)媒體如廣播站、校報(bào)、校學(xué)生會(huì)官方網(wǎng)站、臥龍?jiān)、啟航網(wǎng)對(duì)ABC進(jìn)行報(bào)道,因?yàn)楣诿灾灰写筚惖南嚓P(guān)報(bào)道就會(huì)有ABC,而這些必將會(huì)為大賽全程報(bào)。

  攤點(diǎn)從此將駐守在一二食堂,直到大賽結(jié)束,攤點(diǎn)按如圖設(shè)計(jì):

  攤點(diǎn)上面的橫幅可以制作成主持人大賽的,但是后面的廣告布不能變,攤點(diǎn)也將發(fā)放ABC的宣傳單,攤點(diǎn)旁放置ABC的一些廣告牌,工作人員如果可能的話講穿這ABC的文化衫。

  這幾天是校運(yùn)會(huì),可以利用校運(yùn)會(huì)人氣,在校學(xué)生會(huì)大本營放置ABC的廣告牌,最好校學(xué)生會(huì)的攤點(diǎn)能像上面一樣,只是把上面旁邊的橫幅去掉,里面的ABC廣告布還是不變,同時(shí)因?yàn)橹鞒秩舜筚惖男麄饕苍谶@,因?yàn)锳BC已將冠名了所以主持人大賽的宣傳同時(shí)也有效果.

  復(fù)賽(10月23日——10月24日)

  主持人大賽復(fù)賽,復(fù)賽在大學(xué)生活動(dòng)中心小舞廳中進(jìn)行,到時(shí)舞臺(tái)背景墻將由ABC制作的主持人宣傳噴繪或者ABC的廣告布,主持人在復(fù)賽中多次口播并表示感謝。

  第二階段(10月25日——10月27日)

  投票環(huán)節(jié)宣傳期

  大賽二十強(qiáng)誕生,在二十強(qiáng)的宣傳海報(bào)上加上ABC的標(biāo)志,宣傳單有ABC的廣告區(qū),將二十強(qiáng)海報(bào)展放在一二食堂并將海報(bào)張貼于各樓棟。

  在臥龍?jiān)返耐镀本W(wǎng)頁上投放有關(guān)ABC的廣告,因?yàn)閺慕裉扉_始到30日是大賽網(wǎng)上投票時(shí)間。

  投票箱上的被ABC的廣告覆蓋,XX份投票表在正面和背面將出現(xiàn)ABC的廣告,因?yàn)閺拿魈扉_始就現(xiàn)場投票。

  第三階段,(10月28日----10月30日)

  現(xiàn)場投票環(huán)節(jié)

  這三天現(xiàn)場投票環(huán)節(jié)將有兩天布偶娃娃(喜羊羊與灰太狼)助陣,還有巨型投票箱,將利用這兩天的人氣在投票現(xiàn)場擺放廣告牌并將大賽獎(jiǎng)品擺放在那,投票現(xiàn)場工作人員穿著ABC文化衫,同時(shí)也可展出ABC的一些文化。

  20進(jìn)10拉票晚會(huì)

  利用噴泉廣場舉行20進(jìn)10拉票晚會(huì),因?yàn)檫@次晚會(huì)可以加入很多商業(yè)元素,這個(gè)晚會(huì)時(shí)可以將背景墻設(shè)為ABC為這次晚會(huì)制作的噴繪,晚會(huì)中讓主持人將ABC的業(yè)務(wù)ABC品牌和ABC文化制作成有獎(jiǎng)游戲,同時(shí)利用這些游戲主持人介紹ABC,同時(shí)在晚會(huì)中展示ABC為這次大賽贊助的獎(jiǎng)品,同時(shí)本次拉票晚會(huì)也可以冠上和ABC相關(guān)的名。

  第四階段(10月31日---11月5日)

  決賽宣傳期

  ABC的廣告將出現(xiàn)在決賽所制作的宣傳品中如海報(bào)、橫幅、 噴繪、 宣傳單、文化衫、獎(jiǎng)品等。

  宣傳單將由一部分是ABC廣告區(qū)

  海報(bào)手繪的貼上ABC的標(biāo)志

  獎(jiǎng)品將擺放在攤點(diǎn),工作人員將穿著ABC的工作衫。

  第五階段(11月6日——11月10日)

  總決賽暨頒獎(jiǎng)晚會(huì)(11月6日)

  ABC將冠名本場晚會(huì),在充氣拱門貼上廣告字

  本場晚會(huì)門票正面可以出現(xiàn)ABC的標(biāo)志,背面即ABC的廣告區(qū),有公司自行設(shè)計(jì)。

  本場晚會(huì)的請柬必須出現(xiàn)冠名全稱

  晚會(huì)主持人將在晚會(huì)中多次口播并表示感謝

  集團(tuán)代表將出席本次晚會(huì),并為獲獎(jiǎng)選手頒獎(jiǎng)

  五、 經(jīng)費(fèi)預(yù)算

  如果上述活動(dòng)全進(jìn)行的話一萬五左右,不過根據(jù)需求來談。

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