景點(diǎn)策劃四篇

景點(diǎn)策劃 篇1

　　春節(jié)期間，在安徽省內(nèi)、合肥周邊也有諸多好玩的地方，而且還有門票優(yōu)惠等著你，記者給你來(lái)個(gè)大梳理。

　　一、齊云山新春祈福送紅包

　　20xx年春節(jié)期間，齊云山景區(qū)將舉辦大型新春祈�；顒�(dòng)，屆時(shí)有系列精彩活動(dòng)呈現(xiàn)。在正月初一至十五，凡購(gòu)買齊云山門票的游人都會(huì)獲得現(xiàn)金紅包或是景區(qū)特制禮品一份，幸運(yùn)者將會(huì)有機(jī)會(huì)獲得萬(wàn)元大獎(jiǎng)。

　　二、盧村、屏山、木坑竹海等景區(qū)半價(jià)

　　20xx年12月1日-20xx年2月28日，針對(duì)安徽本省的游客，憑有效身份證件，執(zhí)行半價(jià)優(yōu)惠;旅行社組織的團(tuán)隊(duì)給予半價(jià)的團(tuán)隊(duì)價(jià)，聯(lián)票參照半價(jià)聯(lián)票執(zhí)行。

　　三、孔雀東南飛景區(qū)票價(jià)只要30元

　　20xx年2月19日-2月25日，所有游客到安慶孔雀東南飛景區(qū)均享受30元/人的優(yōu)惠票價(jià)入園(原票價(jià)120元/人)。

　　四、花亭湖免費(fèi)游

　　2月12日至3月5日，太湖縣花亭湖景區(qū)對(duì)所有游客免收大門票。游客如需坐船(艇)入湖，可直接與花亭湖水上客運(yùn)公司聯(lián)系購(gòu)買船(艇)票。

　　五、五千年文博園過(guò)年貨節(jié)

　　2月4日至3月1日，五千年文博園景區(qū)舉辦太湖縣首屆年貨節(jié)，包括“龍獅共舞、迎春祈福”，“迎新春、送春聯(lián)”，“猜燈謎、過(guò)大年”，“皖風(fēng)徽韻、好戲連臺(tái)”，情人節(jié)“相約文博園、暢游愛(ài)琴�！保�民間春節(jié)聯(lián)歡會(huì)，戶外俱樂(lè)部大型快步走等14項(xiàng)活動(dòng)。

　　六、映山紅文化園門票半價(jià)

　　即日起至2月28日，岳西縣映山紅文化園景區(qū)門票5折優(yōu)惠：30元/人。大型真人CS活動(dòng)優(yōu)惠價(jià)格：成人35元、兒童30元，進(jìn)入景區(qū)免收門票。

　　岳西縣天悅灣溫泉景區(qū)舉辦“首屆年貨節(jié)”，開(kāi)展“四免一”、“拿禮包”、“抽大獎(jiǎng)”、“發(fā)紅包”、“過(guò)大年”等優(yōu)惠和幸運(yùn)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，在校大專院校(中專)學(xué)生憑學(xué)生證價(jià)格更優(yōu)惠。

　　七、新年半價(jià)游桐城

　　桐城市嬉子湖生態(tài)旅游區(qū)、孔城老街旅游度假區(qū)和披雪瀑等收費(fèi)景區(qū)，普遍實(shí)行門票半價(jià)優(yōu)惠政策。嬉子湖生態(tài)旅游區(qū)推出特色篝火晚會(huì)，仙龍湖旅游度假區(qū)舉行盛大的春節(jié)晚會(huì)。

　　八、小孤山景區(qū)春節(jié)免費(fèi)游

　　宿松縣“長(zhǎng)江絕島”小孤山景區(qū)大年三十和正月初一免票，“南國(guó)小長(zhǎng)城”白崖寨景區(qū)春節(jié)期間免票，國(guó)家森林公園石蓮洞景區(qū)大年三十和正月初一免票。

　　安徽旅游景點(diǎn)

　　1、黃山

　　黃山位安徽省的南部，跨越四縣──歙縣、黟縣、太平和修寧。一億多年前的地球地殼運(yùn)動(dòng)使得黃山崛起于地面，后來(lái)歷經(jīng)第四紀(jì)冰川的侵蝕作用，慢慢地就變成了今天這個(gè)樣子。黃山宏偉、莊嚴(yán)、風(fēng)光迷人，為著名的.風(fēng)景區(qū)。 黃山在秦朝(公元前221-207年)時(shí)叫做黟山，在公元747年(唐朝天寶六年)時(shí)才有這個(gè)名字。

　　2、迎客松

　　迎客松在玉屏樓左側(cè)，倚獅石破石而生，高10米，胸徑0.64米，樹(shù)齡至少已有800年，一側(cè)枝椏伸出，如人伸出臂膀歡迎遠(yuǎn)道而來(lái)的客人，雍容大度，姿態(tài)優(yōu)美。是黃山的標(biāo)志性景觀。

　　3、光明頂

　　不到光明頂，不見(jiàn)黃山景。黃山第二高峰光明頂，海拔1860米。明代普門和尚曾在頂上創(chuàng)建大悲院，現(xiàn)在其遺址上建有華東地區(qū)海拔最高的氣象站--黃山氣象站。因?yàn)檫@里高曠開(kāi)闊，日光照射久長(zhǎng)，故名光明頂。 頂上平坦而高曠，可觀東海奇景、西海群峰，煉丹、天都、蓮花、玉屏、鰲魚(yú)諸峰盡收眼底。華東地區(qū)海拔最高的氣象站--黃山氣象站就設(shè)在這里。由于地勢(shì)平坦，所以是黃山看日出、觀云海的最佳地點(diǎn)之一。

景點(diǎn)策劃 篇2

　　一、永州旅游景點(diǎn)策劃案之策劃背景

　　永州古稱零陵，因舜帝南巡崩于寧遠(yuǎn)九疑山而得名，因?yàn)t水與湘江在城區(qū)匯合，永州自古雅稱“瀟湘”。永州，擁有著優(yōu)越的自然環(huán)境，山水秀美、古跡密布，人文景觀與“奇、絕、險(xiǎn)、秀”自然景觀融為一體，且歷史文化底蘊(yùn)非常深厚。

　　二、永州旅游景點(diǎn)策劃案之策劃思路

　　在政府高度重視和領(lǐng)導(dǎo)下以及社會(huì)各界的共同參與下，永州旅游業(yè)突出文化和生態(tài)休閑特色，發(fā)展迅速。目前，永州共有8大類122項(xiàng)旅游資源及210個(gè)旅游資源單體數(shù)，初步形成了以生態(tài)、文化為主體的旅游品牌�！笆�一五”我市旅游發(fā)展總體布局是：突出“兩山一城”，重點(diǎn)帶動(dòng)發(fā)展。如何將永州旅游資源豐富的特征展現(xiàn)給大家，更好提升永州生態(tài)、文化旅游的品牌形象和美譽(yù)度，為增強(qiáng)永州旅游城市整體宣傳效果，以全市之力來(lái)對(duì)外展現(xiàn)永州魅力，宣傳推介嶄新的永州，對(duì)提升永州知名度、美譽(yù)度有著更為積極、深遠(yuǎn)的意義。

　　郵資明信片屬國(guó)家正規(guī)發(fā)行的郵品，是國(guó)家郵政局開(kāi)發(fā)的一種新型媒體，將郵資明信片和各景點(diǎn)的門票結(jié)合為一體，采用主片帶副券形式印制，是世界著名景點(diǎn)常用門票方式。縱觀一些旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較好的省份，如陜西、青海、四川、山東等省，大部分知名景點(diǎn)使用的都是這種明信片式門票。但從我市各個(gè)旅游景點(diǎn)實(shí)際情況來(lái)看，門票的大小不一，規(guī)格不等，檔次不同。旅游門票不僅僅是旅游景點(diǎn)的通行證，同時(shí)也是宣傳旅游景點(diǎn)、推廣旅游文化、提升旅游服務(wù)品質(zhì)的一個(gè)重要“窗口”。

　　為進(jìn)一步發(fā)揮旅游門票的多種功能，提升旅游門票宣傳、紀(jì)念、收藏和審美價(jià)值，借門票進(jìn)一步宣傳、推廣和樹(shù)立我市景點(diǎn)旅游品牌，促進(jìn)全市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，可向我市各旅游企事業(yè)推介《景點(diǎn)明信片門票方案》。

　　三、永州旅游景點(diǎn)策劃案之明信片門票簡(jiǎn)介和使用意義

　�。ㄒ唬┖�(jiǎn)介：明信片門票是在郵資明信片的基礎(chǔ)上增加副卷，充當(dāng)門票使用；從而有門票和明信片的雙重作用。當(dāng)副卷作門票撕下后，余下的即可作明信片寄遞用，從而又給景點(diǎn)宣傳造勢(shì)，充當(dāng)景點(diǎn)“名片”，給游客以收藏用則可留下景點(diǎn)美好形象。

　�。ǘ�）使用意義：

　　1、明信片旅游門票上印有旅游景點(diǎn)有風(fēng)光圖案和配套的景點(diǎn)說(shuō)明，便于游客認(rèn)識(shí)、了解和欣賞，有助于宣傳旅游景點(diǎn)，增加客流量，活躍旅游市場(chǎng)。

　　2、旅客可以在當(dāng)?shù)仫L(fēng)光的明信片上，留下出游心得，蓋上當(dāng)?shù)氐?郵戳，寄回給自己和親人朋友，旅游的滋味得到延續(xù)。

　　3、由于明信片旅游門票本身具有價(jià)值，在作為門票使用后，()游客不會(huì)將其隨便丟棄，造成紙屑滿天飛的場(chǎng)面，有利于保護(hù)各景點(diǎn)的美觀整潔。

　　4、明信片旅游門票使用后還可寄往全國(guó)及世界各地（寄往國(guó)外須另加郵資），既方便了游客使用，又?jǐn)U大了風(fēng)景區(qū)的知名度。

　　5、由于明信片旅游門票上印有稅章，不僅方便了游客報(bào)銷，又體現(xiàn)了旅游市場(chǎng)的規(guī)范，更有利于各景點(diǎn)的內(nèi)部統(tǒng)一管理。

　　6、由于明信片旅游門票撕下副券后具有可流通性，使其更具廣告價(jià)值。后期若承攬企業(yè)廣告，還可為旅游景點(diǎn)帶來(lái)額外的廣告收入。

　　四、永州旅游景點(diǎn)策劃案之明信片門票設(shè)計(jì)方案

　�。ㄒ唬┱�面：一般含三部分內(nèi)容

　　1、 主片：有景點(diǎn)風(fēng)光圖案的宣傳畫和文字介紹。

　　2、副卷一：景點(diǎn)入門驗(yàn)票卷，可附上文字介紹或其它內(nèi)容。

　　3、副卷二：報(bào)銷用的憑證發(fā)票，其上印有價(jià)格。

　　（二）背面：相應(yīng)的三部份內(nèi)容

　　1、主片：郵政編碼、郵資圖案、寄收地址格。

　　2、副卷一：景點(diǎn)驗(yàn)票、門票價(jià)格、門票編號(hào)。

　　3、副卷三：報(bào)銷憑證、游客須知、稅務(wù)章。

　　對(duì)于其它有特殊要求的，可特別設(shè)計(jì)。

　　五、永州旅游景點(diǎn)策劃案之明信片使用方法

　�。ㄒ唬┲� 片：作為明信片門票的主體，主要用于宣傳、傳達(dá)祝福、收藏；

　�。ǘ�）副券一：景點(diǎn)驗(yàn)票，用于進(jìn)入景點(diǎn)參觀的憑證，由驗(yàn)票員撕下存檔；

　　（三）副券二：報(bào)銷憑證，主要為游客報(bào)銷旅游費(fèi)用時(shí)使用。

　　六、永州旅游景點(diǎn)策劃案之制作費(fèi)用

　　（一）經(jīng)費(fèi)預(yù)算：每枚郵資明信片門票需制作費(fèi)（含郵資）1.6元。按各個(gè)景點(diǎn)年均游客來(lái)定印數(shù)，根據(jù)印數(shù)定制作費(fèi)用。

　�。ǘ�）經(jīng)費(fèi)來(lái)源：建議適當(dāng)提高門票價(jià)格，明信片門票制作費(fèi)由游客承擔(dān)。

　�。ㄈ�）建議制作：建議前期制作一萬(wàn)枚，以后根據(jù)使用量分階段進(jìn)行制作，每次制作也可以以一萬(wàn)的單位量進(jìn)行。

　　七、永州旅游景點(diǎn)策劃案之相關(guān)組織

　�。ㄒ唬┯墒朽]政局向國(guó)家郵政局申請(qǐng)制作旅游明信片門票，并指定郵政局設(shè)計(jì)部門負(fù)責(zé)具體旅游門票設(shè)計(jì)、制作等工作。

　　（二）由市旅游局、景點(diǎn)管委會(huì)等相關(guān)部門審核明信片門票，確保設(shè)計(jì)、制作水平，同時(shí)協(xié)調(diào)稅務(wù)等相關(guān)部門給予支持。

　�。ㄈ�）由各景點(diǎn)管委會(huì)負(fù)責(zé)明信片門票推廣工作，以進(jìn)一步提升旅游管理品質(zhì)。

景點(diǎn)策劃 篇3

　　旅游景點(diǎn)策劃方案。其目的在于推廣“古都安陽(yáng)旅游”這一品牌概念，宣傳“古都安陽(yáng)旅游”這一旅游消費(fèi)意識(shí)，讓“古都安陽(yáng)旅游”為人所知，為人所曉，同時(shí)對(duì)古都安陽(yáng)旅游網(wǎng)進(jìn)行推廣，最終達(dá)到營(yíng)銷目的。

　　一、 古都安陽(yáng)旅游資源簡(jiǎn)介

　　安陽(yáng)是中國(guó)平原的一個(gè)重要旅游區(qū)，位于河南省北部，古都安陽(yáng)是一個(gè)古老的城市，是中國(guó)八大古都之一、國(guó)家歷史文化名城、早期華夏文明的中心之一，是目前有史可考的中國(guó)歷史上年代最久遠(yuǎn)的都城之一。是豫北北地區(qū)

　　不可多得的旅游資源密集區(qū)之一，西倚太行山余脈，東接華北平原，峰巒林立，沃野百里。古代為殷都、鄴都近郊，是京畿文化的中心，因此，自然景觀及人文景觀為數(shù)眾多，旅游資源豐富。西部山丘地區(qū)，自然旅游資源和

　　宗教文化旅游資源較為集中；中部岡陵地區(qū)，歷史名人遺跡旅游資源較多；東部平原地區(qū)，生態(tài)農(nóng)業(yè)景觀較多，也有一定數(shù)量的文化旅游資源。國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位3處、省級(jí)文物保護(hù)單位11處、市縣級(jí)文物保護(hù)單位78處。雄

　　偉秀麗的奇山異水、燦爛輝煌的歷史文化和豐富多彩的鄉(xiāng)土人情共同組成了獨(dú)具特色的旅游資源，引起了海內(nèi)外旅游者的極大興趣。

　　如下為部分景點(diǎn)列表

　　二、 古都安陽(yáng)旅游景點(diǎn)的目標(biāo)客戶分析

　�。ㄒ唬┠繕�(biāo)市場(chǎng)

　　古都安陽(yáng)旅游的目標(biāo)市場(chǎng)地位在以華北地區(qū)為軸心，向周圍地區(qū)及省份成圓形向外輻射，以省內(nèi)為市場(chǎng)主體，華北，東部沿海地帶及華東地區(qū)為主要目標(biāo)范圍。依附于太行山脈，向周邊西部地帶以及大西北市場(chǎng)延伸。以“走進(jìn)山林，親近自然，回歸淳樸”為主打理念，走“傳統(tǒng)、民俗、自然、淳樸”四位一體的休閑親和旅游路線，以吸引追求“自然淳樸，清新，恬靜”為生活態(tài)度的一類群體為主要目標(biāo)客戶。

　�。ǘ�）主要的目標(biāo)客戶群

　　· 追求“自然淳樸，清新，恬靜”為生活態(tài)度的一類群體。

　　· 年齡特征基本定位于中老年人。青年人為潛在客戶群。

　　· 追求歷史文化，紅色精神的研學(xué)教育一類群體。

　　· 追求輕松休閑旅游的一類群體。

　　· 追求家庭感，熱衷“親情游”，三代人同游溫馨旅游路線的一類群體。 · 基于河南為僑鄉(xiāng)，海外移民及華僑可作為潛在增長(zhǎng)的客戶群。

　　· 在一定地域范圍內(nèi)針對(duì)傾向于短途旅行的工薪階層。

　　三、 網(wǎng)站的建設(shè)

　　由于目前該旅行社還沒(méi)有自己的網(wǎng)站，并且一個(gè)權(quán)威性涵蓋古都安陽(yáng)所有旅游景點(diǎn)的網(wǎng)站目前尚且也還沒(méi)出現(xiàn)，唯一有涉及古都安陽(yáng)旅游景點(diǎn)的網(wǎng)站唯數(shù)古都安陽(yáng)旅游局的網(wǎng)站，然而它僅僅是一個(gè)政府性質(zhì)的網(wǎng)站并非商業(yè)網(wǎng)站。為了更好的對(duì)古都安陽(yáng)旅游資源進(jìn)行推廣，“古都安陽(yáng)旅游網(wǎng)”的建設(shè)與投入使用成為必然。 網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程中，應(yīng)該著重考慮網(wǎng)站對(duì)營(yíng)銷效果的影響和作用，使網(wǎng)站成為有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具。并且適當(dāng)考慮到都要考慮到自身的情況、能力、資源、用戶群體的喜好和盈利模式來(lái)決定內(nèi)容的制作自身的情況、能力、資源

　　、用戶群體的喜好和盈利模式來(lái)決定內(nèi)容的制作。

　�。ㄒ唬┚W(wǎng)站的功能

　　· 旅游資源介紹與說(shuō)明

　　· 常見(jiàn)問(wèn)題解答(FAQ)

　　· 旅游路線的選擇和知識(shí)的管理

　　· 在線問(wèn)題咨詢，在線幫助

　　· 即時(shí)信息服務(wù)

　　· 即時(shí)性與系統(tǒng)功能(如訂購(gòu),付款,傳輸?shù)木�上系統(tǒng)與其資訊呈現(xiàn))

　　· 會(huì)員管理、會(huì)員登陸、會(huì)員社區(qū)、會(huì)員通訊

　　· 廣告管理

　　· 郵件列表

　　· 網(wǎng)站地圖

　　· 網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)。

　�。ǘ�）網(wǎng)站的內(nèi)容

　　· 旅行社信息以及信譽(yù)形象

　　· 旅游景點(diǎn)、旅游資源介紹及展示

　　· 旅游新聞與文化

　　· 顧客服務(wù)信息，如導(dǎo)游，交通工具，酒店等信息

　　· 促銷信息，精品路線，特色路線

　　· 銷售和售后服務(wù)信息

　　· 安全資訊，旅游常識(shí)

　　· 公眾信息，論壇社區(qū)如旅游論壇，假日論壇

　　· 交易安全與契約保險(xiǎn)

　　· 旅游策劃、培訓(xùn)、招聘

　�。ㄈ�）網(wǎng)站服務(wù)的手段

　　· 建立在線論壇社區(qū)

　　· 常見(jiàn)問(wèn)題解答

　　· 及時(shí)信息服務(wù)

　　· 在線咨詢服務(wù)

　　· 會(huì)員通訊服務(wù)

　　· 電子郵件和在線表單

　　· 為用戶提供在線演示

　　四、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段

　�。ㄒ唬┧阉饕�擎營(yíng)銷模式的選擇

　　由于古都安陽(yáng)旅游景點(diǎn)目前的市場(chǎng)僅僅局限于本土，本土以外的地區(qū)很少知曉并了解古都安陽(yáng)的秀麗山川.古都文化.要想打破這一窘境，首先，我選擇搜索引擎營(yíng)銷模式來(lái)進(jìn)行“古都安陽(yáng)旅游”品牌和網(wǎng)站的推廣。

　　1、免費(fèi)目錄型搜索引擎營(yíng)銷

　　將網(wǎng)站信息提交給分類目錄和搜索引擎并選擇在以下免費(fèi)目錄型搜索引擎登記網(wǎng)址，獲得網(wǎng)站被搜索引擎收錄機(jī)會(huì)

　　2.付費(fèi)目錄型搜索引擎營(yíng)銷：

　　選擇在OTA分類目錄投放廣告

　　· OTA分類目錄

　　3.付費(fèi)技術(shù)型搜索引擎營(yíng)銷——搜索引擎廣告策略：

　　由于古都安陽(yáng)旅游景點(diǎn)的`目標(biāo)市場(chǎng)主要在東南沿海地帶以及華東經(jīng)濟(jì)區(qū)，那么將選擇國(guó)內(nèi)知名的搜索引擎如百度，搜狗 ，愛(ài)問(wèn) ，雅虎中文，中搜等搜索引擎來(lái)投放關(guān)鍵詞廣告，又由于古都安陽(yáng)旅游潛在

　　一定海外市場(chǎng)，可在GOOGLE上投放相對(duì)少的關(guān)鍵詞廣告。

　　首先通過(guò)分析當(dāng)年CNNIC的中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告確定用戶偏愛(ài)的搜索引擎， 然后根據(jù)這些搜索引擎所占的市場(chǎng)份額高低來(lái)確定要在哪些搜索引擎投放關(guān)鍵詞廣告（免費(fèi)與付費(fèi)）以及在每個(gè)搜索引擎所要投放關(guān)鍵詞廣告的投入 比重（付費(fèi)），規(guī)劃方案《旅游景點(diǎn)策劃方案》

　　計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展以及電腦的普遍使用，網(wǎng)絡(luò)里充斥著洪水般泛濫的信息。如果要在令人沮喪的信息海洋里尋找資料，那簡(jiǎn)直就像大海撈針一樣。而正是這些良莠不齊的信息，成就了搜索引擎的地位。現(xiàn)在，類似百度這種技術(shù)型搜索引擎已經(jīng)得到了廣大網(wǎng)民的青睞。大部分的網(wǎng)民在網(wǎng)上找資料的時(shí)候，一般都會(huì)通過(guò)搜索引擎搜索到相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)，然后選擇自己所需要的信息。因此，付費(fèi)技術(shù)型搜索引擎營(yíng)銷是搜索引擎營(yíng)銷中最關(guān)鍵的一部分，在這一塊做得好不好關(guān)系到整個(gè)營(yíng)銷策略的成敗與否。

　　顯然，古都安陽(yáng)旅游的推廣，選擇在百度關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名是必然。而Google 的AdWords，投入相對(duì)較少。

　�。�1）百度關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名

　　（2）Google 的AdWords

　　通過(guò)以上兩個(gè)途徑，為我們?cè)O(shè)置關(guān)鍵詞提供了很多參考，使得我們很容易知道，該投放哪些關(guān)鍵詞更為有效，更能為古都安陽(yáng)旅游點(diǎn)帶來(lái)效益以及對(duì)網(wǎng)站推廣的作用。因此，我們?cè)陉P(guān)鍵詞的選擇上，為以下五個(gè)。

景點(diǎn)策劃 篇4

　　主題公園作為旅游資源的一個(gè)重要補(bǔ)充和現(xiàn)代旅游產(chǎn)品中的一個(gè)重要類型，在世界旅游業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮了特殊作用，今后還將發(fā)揮更大的作用。最近20多年來(lái)，隨著現(xiàn)代科技日新月異的發(fā)展和對(duì)世界各民族歷史文化的深入發(fā)掘，主題公園的表現(xiàn)手段更加出神入化，其"主題性、大眾性、參與性、娛樂(lè)性和休閑性"等特點(diǎn)更加突出，受到了以求新、求奇、求樂(lè)、求知為主要目的的廣大旅游者的特別喜愛(ài)。

　　山東正處在從旅游大省向強(qiáng)省邁進(jìn)的時(shí)刻，還沒(méi)有一個(gè)頂級(jí)的主題公園，愛(ài)迪樂(lè)園的建成可以填補(bǔ)這一空白，從根本上改變山東省旅游產(chǎn)品格局的變化。

　　（一）社會(huì)效益

　　濟(jì)南市處于環(huán)渤海和長(zhǎng)三角兩大經(jīng)濟(jì)圈中心，愛(ài)迪樂(lè)園作為山東省首先建設(shè)的頂級(jí)旅游項(xiàng)目，將對(duì)濟(jì)南城市格局的優(yōu)化起到顯著的促進(jìn)作用，從而較快地提升濟(jì)南的城市形象及山東的地域形象；作為大型化、精品化的主題樂(lè)園，該項(xiàng)目豐富了山東旅游產(chǎn)品的類型，使山東旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更趨合理，促進(jìn)山東旅游在品級(jí)上、體量上更上一層樓。

　　（二）經(jīng)濟(jì)效益

　　愛(ài)迪樂(lè)園對(duì)本地的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及稅收、就業(yè)均能產(chǎn)生巨大的拉動(dòng)作用，搞活一方經(jīng)濟(jì)，富裕一方百姓。

　　愛(ài)迪樂(lè)園作為循環(huán)經(jīng)濟(jì)的典型代表，以低消耗、低排放、高效率為基本特征，符合可持續(xù)發(fā)展理念的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式。以高品質(zhì)的景區(qū)凝聚人氣，人氣帶來(lái)名氣，名氣帶來(lái)財(cái)氣，通過(guò)景區(qū)的集聚效應(yīng)，相應(yīng)地帶動(dòng)人流、物流、信息流、資金流的涌入，從而使?jié)�南市、山東省產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益。

　　一、旅游市場(chǎng)分析

　　（一）面臨的機(jī)遇

　　1、從國(guó)際大環(huán)境來(lái)看，概括起來(lái)，就是三個(gè)不斷：

　　（1）世界經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展

　　據(jù)國(guó)際貨幣基金組織統(tǒng)計(jì)，20xx年全球GDP的增長(zhǎng)不會(huì)低于4.6%。主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是經(jīng)濟(jì)大國(guó)生產(chǎn)率快速提高；二是窮國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速增長(zhǎng)并追趕富國(guó)；三是全球化經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展。

　　（2）國(guó)際旅游不斷走強(qiáng)

　　世界旅游組織20xx年統(tǒng)計(jì)顯示，前8個(gè)月國(guó)際旅游總數(shù)達(dá)到5.26億人次，比去年同期增長(zhǎng)12%， 其中，亞洲增幅最快，美洲市場(chǎng)開(kāi)始反彈，歐洲旅游出現(xiàn)升溫。

　　（3）中國(guó)市場(chǎng)不斷增溫

　　中國(guó)國(guó)內(nèi)游客20xx年有望超過(guò)9億人次，總收入突破6000億元，旅游外匯收入有望突破220億美元。旅游業(yè)已經(jīng)成為中國(guó)服務(wù)業(yè)中名副其實(shí)的龍頭產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)。中國(guó)已由旅游大國(guó)向旅游強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)。

　　2、從國(guó)內(nèi)大環(huán)境來(lái)看，概括起來(lái)，就是三個(gè)到來(lái)：

　　（1）中國(guó)休閑時(shí)代的到來(lái)

　　20xx年前后，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家將進(jìn)入"休閑時(shí)代"，休閑將成為人類生活的重要組成部分。1995年我國(guó)實(shí)行五天工作制后，周末加上"五一"、"十一"、春節(jié)等假期，全年法定假日達(dá)114天，城市生活的三分之一時(shí)間處于休閑狀態(tài)。

　　（2）全國(guó)人民奔小康大潮的到來(lái)

　　旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)緊緊抓住時(shí)代機(jī)遇，與時(shí)俱進(jìn)，把握好發(fā)展時(shí)機(jī)。

　　（3）新旅游交通時(shí)代的到來(lái)

　　到20xx年，全國(guó)公路總里程力爭(zhēng)達(dá)到210 萬(wàn)~230 萬(wàn)公里，全國(guó)高速公路總里程達(dá)到6.5萬(wàn)公里。東部地區(qū)基本形成高速公路網(wǎng)，長(zhǎng)江三角洲、珠江三角洲和京津冀地區(qū)形成較完善的城際高速公路網(wǎng)，國(guó)家高速公路網(wǎng)骨架基本形成。

　　鐵路先后三次提速，增開(kāi)旅游專列。

　　20xx年，我國(guó)境內(nèi)民用航空定期航班通航機(jī)場(chǎng)133個(gè)（不含香港和澳門）。定期航班通航城市132個(gè)。

　　旅游地的進(jìn)入性大大增強(qiáng)，旅途時(shí)間明顯縮短。新旅游交通時(shí)代已經(jīng)到來(lái)了。

　　（二）客源市場(chǎng)分析

　　1、市場(chǎng)規(guī)模

　　根據(jù)國(guó)際相關(guān)理論，當(dāng)一個(gè)國(guó)家人均國(guó)民生產(chǎn)總值達(dá)到300美元時(shí)，居民將普遍產(chǎn)生國(guó)內(nèi)旅游的沖動(dòng)；達(dá)到1000美元時(shí)，將產(chǎn)生國(guó)際旅游的動(dòng)機(jī)；超過(guò)3000美元，將產(chǎn)生洲際旅游的動(dòng)機(jī)。

　　國(guó)際：隨著社會(huì)的發(fā)展，旅游業(yè)已成為全球經(jīng)濟(jì)中發(fā)展勢(shì)頭最強(qiáng)勁和規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)之一。據(jù)世界旅游組織預(yù)測(cè)，中國(guó)將在20xx年成為世界第四大入境旅游國(guó)和第一大出境旅游國(guó)。

　　國(guó)內(nèi)：20xx年中國(guó)GDP為182321億元人民幣，人均13600元。全年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入10493元，農(nóng)民人均純收入3255元。

　　北京按常住人口計(jì)算，20xx年人均GDP達(dá)到39760元，20xx年可以突破40000元。

　　上海居民可支配收入人均達(dá)到18645元，預(yù)計(jì)20xx年，上海人均GDP將在國(guó)內(nèi)率先突破8萬(wàn)元。

　　山東：全省總?cè)丝?248萬(wàn)人，20xx年全省GDP18468。3億元；20xx年全省GDP將達(dá) 29000 億元，人均30400 元左右。20xx年，旅游業(yè)總收入超過(guò)千億元，其中接待入境游客155。1萬(wàn)人次，接待國(guó)內(nèi)游客1。4億人次。

　　濟(jì)南及周邊城市：20xx年，濟(jì)南GDP 1876。5億元， 人均GDP突破25600元，常住人口597。4萬(wàn)人；泰安市GDP 855。7億元，農(nóng)民人均純收入4124元，人口546萬(wàn)；淄博GDP1430。95億元，人均GDP突破32000元，人口415萬(wàn)；濱州市GDP667。27億元，人均 GDP達(dá)18031元，人口368萬(wàn)；萊蕪GDP256。3億元，人均GDP首次突破2萬(wàn)元，人口123萬(wàn)；德州GDP831。83億元，人均GDP達(dá)到 15098元，人口549萬(wàn)；聊城GDP689億元，人均收入9019元，人口564萬(wàn)。

　　可以看出，環(huán)渤海及長(zhǎng)三角兩大經(jīng)濟(jì)區(qū)人均收入不斷增長(zhǎng)，已經(jīng)成為較為穩(wěn)定的旅游客源市場(chǎng)。

　　2、區(qū)位條件

　　預(yù)計(jì)20xx年投入運(yùn)營(yíng)的京滬高速鐵路，全長(zhǎng)約1318公里，年輸送旅客單方向可達(dá)8000余萬(wàn)人次，共設(shè)置北京、天津、濟(jì)南、南京、上海等21個(gè)客運(yùn)車站。

　　京滬高速鐵路的開(kāi)通，使長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)區(qū)和環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈在濟(jì)南實(shí)現(xiàn)對(duì)接，北京、上海的游客到濟(jì)南各僅需要2個(gè)多小時(shí)，這為愛(ài)迪樂(lè)園帶來(lái)了兩個(gè)經(jīng)濟(jì)圈的龐大客源，"周末假日經(jīng)濟(jì)"市場(chǎng)大有可為。

　　20xx年濟(jì)南市召開(kāi)的省運(yùn)會(huì)，將成為愛(ài)迪樂(lè)園創(chuàng)造開(kāi)門紅的.大好機(jī)遇。

　　山東的泰山、曲阜景區(qū)作為世界著名景區(qū)，斐名海內(nèi)外，與頂級(jí)的愛(ài)迪樂(lè)園組合成頂級(jí)旅游產(chǎn)品組團(tuán)，互為依托，將對(duì)游客將產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力。

　　無(wú)論是從國(guó)際、國(guó)內(nèi)旅游大環(huán)境，還是山東省、濟(jì)南及周邊城市的經(jīng)濟(jì)狀況、人口總量及區(qū)位條件來(lái)看，市場(chǎng)的規(guī)模很大，為項(xiàng)目開(kāi)發(fā)提供了良好的客源市場(chǎng)基礎(chǔ)。

　　（三）市場(chǎng)定位

　　客源市場(chǎng)定位：以國(guó)內(nèi)旅游客源市場(chǎng)為主，國(guó)際旅游客源市場(chǎng)為輔。

　　總體思路：以濟(jì)南及周邊城市起步；靠長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)區(qū)、環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展；依托日韓及國(guó)際市場(chǎng)提速。

　　一級(jí)客源市場(chǎng)：濟(jì)南及周邊城市

　　二級(jí)客源市場(chǎng)：長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)區(qū)、環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)

　　三級(jí)客源市場(chǎng)：日韓及國(guó)際市場(chǎng)

　　二、景區(qū)的資源現(xiàn)狀及主題公園的宏觀背景分析

　　（一）資源現(xiàn)狀分析

　　景區(qū)距離濟(jì)南市中心8公里，緊鄰南二環(huán)路。景區(qū)以丘陵地貌為主，丘陵與谷地鑲嵌。南二環(huán)路北部東西為丘陵、中部為谷地，南部南北為丘陵，中部為狹長(zhǎng)谷地。丘陵與谷地交錯(cuò)相間，地形比較復(fù)雜。景區(qū)內(nèi)土地類型主要由果林地、旱地和裸石礫地構(gòu)成。植被覆蓋率較低，尤其是秋冬季節(jié)更甚，喬木以松柏為主，水源不足，生態(tài)環(huán)境較差。景區(qū)需要恢復(fù)植被，補(bǔ)充水源。

　　（二）項(xiàng)目選擇分析

　　景區(qū)具有兩大特征：一、區(qū)位和交通條件優(yōu)越，二、資源條件較差。景區(qū)的現(xiàn)狀特征符合主題公園對(duì)區(qū)位和資源條件的要求。主題公園完全可以建成一個(gè)水源充足、生態(tài)環(huán)境良好、設(shè)施完備、功能齊全的綜合性旅游景區(qū)。

　　（三）主題公園的宏觀背景分析

　　1、國(guó)際上大型主題公園的基本特征

　　國(guó)際上大型主題公園如韓國(guó)的樂(lè)天世界、愛(ài)寶樂(lè)園和香港迪斯尼樂(lè)園均由多個(gè)主題性的景區(qū)構(gòu)成，以游樂(lè)設(shè)施為主體，綜合了觀光、娛樂(lè)、餐飲、購(gòu)物、休閑、度假等功能，尤其是樂(lè)天世界和愛(ài)寶樂(lè)園已成為具有社區(qū)性質(zhì)的綜合性生活空間，從而產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

　　2、國(guó)內(nèi)主題公園的基本特征

　　國(guó)內(nèi)大型的主題公園如成熟的深圳歡樂(lè)谷和后起之秀大連金石·發(fā)現(xiàn)王國(guó)，是由多個(gè)主題性景區(qū)構(gòu)成，是集中了觀光、游樂(lè)、餐飲等功能的大型主題公園。

　　3、山東省主題公園基本特征

　　山東省主要的主題公園多以歷史人文、民俗風(fēng)情、休閑度假、大型刺激娛樂(lè)項(xiàng)目和特定事物為主題，其中九頂塔民族風(fēng)情園、錦云川樂(lè)園均在濟(jì)南市遠(yuǎn)郊，以民俗表演和游樂(lè)為主要特征，具有度假功能�？傊�，山東省內(nèi)的主題公園總體特征上規(guī)模較小、參與性不強(qiáng)、功能相對(duì)比較單一、經(jīng)營(yíng)效益與國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際上成功的大型主題公園差距很大。

　　綜上所述，濟(jì)南作為山東乃至環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的一個(gè)旅游集散中心，缺乏大型的、綜合性的乃至頂級(jí)的旅游項(xiàng)目的支撐。需要整合社會(huì)資源， 打造一批頂級(jí)旅游項(xiàng)目，帶動(dòng)濟(jì)南甚至是山東半島旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，而大型主題公園是最好的選擇。根據(jù)城市人們的思維方式和生活方式，非常需要打造一個(gè)集旅游的六大要素，融購(gòu)物超市、餐飲超市和旅游娛樂(lè)超市為一體，適合不同年齡層次的人群需求，具有社區(qū)性質(zhì)，極具親和力的家庭式大型主題公園。愛(ài)迪樂(lè)園綜合了世界頂級(jí)主題公園——愛(ài)寶樂(lè)園和迪斯尼樂(lè)園的精華，是主題公園的集大成者，具有發(fā)展成為國(guó)際性大型主題公園的巨大潛力。

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