經(jīng)典廣告評論 -廣告語廣告詞

　　這兩則廣告,創(chuàng)

評論2福特汽車《過天晴篇》

　　平淡中見真實

　　廣告片的視角獨特，畫面單純，通篇采用俯拍鏡頭。小雨過后，7個人擁上一輛停在露天的房車，故事雖然平淡卻真實而富有生活氣息。廣告創(chuàng)意的高明在于巧妙利用了雨后車痕這一人這一視而不見的現(xiàn)象，兩三個簡捷的鏡頭語言就戲劇性地表達了福特車小而載人多的廣告訴求。

　　美中不足的是，片中的人聲歡笑，分散了受眾對這則以視覺語言說話的廣告片對視覺元素的注意力，使雨后車痕這一核心元素往往被忽視，從而給人不知所云的第一印象，對觀眾的智商提出了過高的要求，限制了廣告訴求對目標消費群體的周延度，從而使廣告的有效性打了折扣。為了彌補不足，廣告用了一個3D制作畫面，圖解福特車5座加2座的功能特性，落入生硬廣告的俗套，破壞了這貞廣告如紀實片一般渾然天成的整體調(diào)性.

　　看完這則廣告,我忽然想起,國內(nèi)有某個汽車廣告定位策略與它一樣,不知誰抄誰?還是英雄所見略同?

評論3 風(fēng)景海獅長頸鹿篇　　

　　有些意思!

　　這一則廣告與目標消費者的溝通較為到位，抓住目標消費群體對車體空間和舒適度的要求，較為成功的與目標消費者進行了一次溝通。溝通方式賦有創(chuàng)新和感染力，比較準確的傳達出“高一點，更舒服”的產(chǎn)品概念，體現(xiàn)了產(chǎn)品的差異化特征。靈感蕩漾下的創(chuàng)意才有震撼力，該平面廣告的表現(xiàn)方式較具有戲劇化，采用長頸鹿這一具有戲劇性的視覺表現(xiàn)元素，比較準確的呈現(xiàn)了車體高的差異點,有些意思,對長頸鹿這一視覺要素的處理也較為到位，長頸鹿輕松自在的表情，映襯了整個畫面基調(diào)，長頸鹿具有沖擊力的色彩表現(xiàn)，與畫面其它灰色的冷色調(diào)形成了極強烈的視覺反差，整個畫面也因此變得輕松、自在、鮮活。它實現(xiàn)了在消費者頭腦中的一次準確的定位，激發(fā)了潛在的購買欲望。

　　但是該平面設(shè)計在某些的細節(jié)處理上還不夠細膩和傳神，一定程度的影響了整個畫面的基調(diào)和視覺沖擊力,長頸鹿這一元素也較常見,原創(chuàng)力和視覺沖擊力, 受到一定程度的影響!

評論4佳通輪胎卷尺篇評點

　　再簡單些

　 簡單是廣告的靈魂�？纯醇淹ㄝ喬ミ@則廣告，第一眼夠簡單的：用軟尺繞成一個無窮大（倒8字）的圖型，細節(jié)也注意到了，讓軟尺破格延伸出去。左上角是標志和廣告語，右下角是標題、隨文和產(chǎn)品圖。

　　讓我們看看能不能再簡單些，我認為至少有2處。文字部分：“能跑多長，你量不出來”的標題和“你能量的出佳通輪胎上的花紋深了幾毫米，你能量的出它的胎體加厚了幾層，但是，你量不出，它的行駛里程有多長！”的隨文，其實在講兩個字：耐磨！為什么不直接呢？為什么不可以用更簡單的語言說出來?怕跟固特異沖突，那你就是從策略調(diào)整，玩文字和這樣的賣弄有時會適得其反.難以彌補策略的不足!設(shè)計部分，我看不出有什么理由將在左上角和右下角的元素分開，根據(jù)本創(chuàng)意（倒8字），不如全部聚中的好，簡單嘛！

評論5麗江花園.左案CF意境篇

　　直擊人心

　　好創(chuàng)意表現(xiàn)的是目標消費群體的欲望而非產(chǎn)品，麗江花園.左岸CF《意境篇》通過視、聽，將此技巧演繹的淋漓盡致。山、水、居與目標群心有靈犀。

　　從創(chuàng)意調(diào)性上沿襲了麗江花園一直以來的形象風(fēng)格，簡明，情趣，唯美，有思想，恰似藝術(shù)。而廣告本身就是藝術(shù)，是溝通的藝術(shù)，這種溝通的技巧則源自對人性深度的關(guān)注。

　　所有廣告創(chuàng)意的最終目都是為了在鮮活品牌的前提下實現(xiàn)銷售，麗江左岸《意境篇》實踐和實現(xiàn)了這一點，幾近完美！

　　設(shè)計師頗受達利畫風(fēng)的影響,靜物處理的較為到位,只是地產(chǎn)常常大同小異,消弱了作品的感染力

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