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電視調(diào)研報告
我們眼下的社會，報告的適用范圍越來越廣泛，報告包含標(biāo)題、正文、結(jié)尾等。相信許多人會覺得報告很難寫吧，下面是小編收集整理的電視調(diào)研報告，歡迎閱讀與收藏。
電視調(diào)研報告1
文化是一個國家、一個民族的靈魂，堅定中國特色社會主義道路自信、理論自信、制度自信，說到底是要堅定文化自信。而意識形態(tài)決定文化前進方向和發(fā)展道路。電視臺、融媒體中心是意識形態(tài)宣傳的一個堅強陣地，新聞輿論工作處在意識形態(tài)斗爭最前沿，是黨的一項重要工作，是治國理政、安國安邦的大事。xx、融媒體中心是阿拉山口市堅定、可靠、權(quán)威的媒體宣傳陣地，傳遞市黨委市政府的聲音，傳播黨中央、自治區(qū)、自治州的方針政策，責(zé)任重大。為提高電視臺個欄目的影響力、傳播力、公信力，找出存在的不足而加以改正、提高，特進行欄目品牌調(diào)研。
一、市廣播電視臺目前的工作現(xiàn)狀及存在的主要問題：
xx成立較晚，才幾年時間，目前雖有二十名員工，但百分之九十以上屬剛從事本崗位本專業(yè)工作的年輕員工，長一點工齡的也才三、四年工作時間，工作經(jīng)驗少。所以目前臺存在的主要問題是：
1、人員專業(yè)技術(shù)素質(zhì)偏低；
2、節(jié)目策劃、節(jié)目制作水平無法達到廣播電視專業(yè)要求；
3、對本臺廣播電視融媒體每天播出的幾檔欄目在全市的影響力怎么樣、需要如何改進，需要如何擴大影響力、如何接地氣，每天需要制作什么節(jié)目既要宣傳正能量又要讓廣大百姓感興趣，年輕的員工尚無經(jīng)驗。
二、原因分析：
我作為一名援疆干部，市委組織部門讓我到本臺工作，就是要我來幫助年輕的臺年輕的同事的工作，發(fā)揮自己在內(nèi)地電視臺幾十年的工作經(jīng)驗，來提高本臺的播出制作專業(yè)整體水平，打造專業(yè)的傳播平臺。對本臺目前的現(xiàn)狀，員工的個人素質(zhì)、欄目的制作整體水平、在全市的影響力，我有責(zé)任去幫助他們迅速成長和提高，找對方法去幫助他們，腳踏實地去落實每一項工作。
三、改進措施及對策：
�。ㄒ唬�、為改進本臺存在的問題，我先對本臺制作播出的電視新聞欄目、廣播《》、廣播《》、廣播《》、融媒體等欄目進行抽樣統(tǒng)計調(diào)研，進社區(qū)、進醫(yī)院、進邊境警務(wù)哨所及行政服務(wù)大廳、企業(yè)代表行業(yè)等區(qū)域，對社區(qū)百姓、政府工作人員、政府服務(wù)人員、企業(yè)代表員工等群體進行抽查統(tǒng)計，統(tǒng)計欄目內(nèi)容、群眾關(guān)注度、欄目質(zhì)量、需要做什么改進等綜合數(shù)據(jù)，通過調(diào)研結(jié)果全臺研討后對欄目進行改進，在加強欄目制作的同時鍛煉同事的制作水平，同時提升本臺的`宣傳影響力。
具體實施方案：
1、召開全臺職工會議，討論制作了本臺欄目社會調(diào)查表，列舉涵蓋全臺14個方面需要匯總的調(diào)查內(nèi)容。
2、發(fā)動全臺員工參與調(diào)查活動，讓調(diào)查面覆蓋全市各個社會群體。
3、從本月15號開始，本人親自下基層社區(qū)、醫(yī)院等單位進行調(diào)研，接觸采訪職工群眾30余人，掌握第一手調(diào)查材料。
4、匯總?cè)_職工在各行業(yè)的統(tǒng)計表，有針對性寫整改意見。
通過調(diào)查，在基層親聽百姓的聲音，傾聽百姓需求，我收獲很多，不僅對自身還是對臺里的欄目。欄目不僅要質(zhì)量、更要優(yōu)秀的、正能量的內(nèi)容。調(diào)查結(jié)果如下：
1、本地百姓對本地新聞關(guān)注的多，在電視上看的比較少，但在融媒體零距離看的多。
2、對本地新聞的采集制作質(zhì)量滿意度一般。
3、對MHZ調(diào)頻收聽情況一般，只是在乘車時聽得多。
4、對廣播欄目本地化服務(wù)、本地化宣傳提出期望的多。
5、對融媒體零距離等欄目在手機上的傳播提出本地化要求更多。
�。ǘ┞鋵嵳{(diào)研結(jié)果，加強學(xué)習(xí)，參與臺欄目策劃制作，幫助提高全臺節(jié)目制作內(nèi)容和制作水平。
（三）以身作則加強設(shè)備維護管理，提高全臺安全播出質(zhì)量，包括電視播出、廣播播出、零距離傳播等。
�。ㄋ模┳龊脴蛄杭~帶，在兩地間做好節(jié)目交流、人員培訓(xùn)等工作，擴大本地節(jié)目的影響力，提高本臺員工的節(jié)目制作水平。
�。ㄎ澹┓e極參與市融媒體建設(shè)工作，為搭建好本市的融媒體平臺而盡職盡力。
電視調(diào)研報告2
縣級電視臺作為基層主流媒體，肩負(fù)著輿論引導(dǎo)和監(jiān)督的職能。關(guān)于如何提高縣級臺新聞欄目的質(zhì)量，我臺經(jīng)過半年的積極探索，已經(jīng)取得了初步成效�，F(xiàn)在，我站在新聞欄目管理和質(zhì)量方面的主要問題、探索性做法和初步成效，都在后面體現(xiàn)出來了。
一、原自辦新聞節(jié)目質(zhì)量差的主要原因
我們自己的新聞節(jié)目，近幾年來，通過大家的共同努力，節(jié)目的整體質(zhì)量有所上升，但與周邊區(qū)（市）縣的先進臺相比，質(zhì)量還是不理想，主要原因如下：
（一）在內(nèi)部管理方面
管理機制不完善是導(dǎo)致自辦節(jié)目質(zhì)量低下的主要因素。
第一，沒有完善的個人績效考核方法。由于考核制度不合理，導(dǎo)致科室存在嚴(yán)重的“同吃同鍋”現(xiàn)象。個人做的多做的少，做的好做的差。工作表現(xiàn)對工資收入影響不大，工作成績優(yōu)秀和普通只有幾十元的差距。
二是造成優(yōu)秀人才流失。從內(nèi)部來說，同樣的職位和工作，正式員工的月薪大約是1300元/月，而招聘人員的月薪只有900元/月，有些甚至更低。大多數(shù)招聘人員是企業(yè)的骨干。因為同樣的努力，他們得不到同樣的回報，極大地挫傷了他們的積極性。一旦他們有了其他更好的選擇，他們就會離開。從外部環(huán)境來看，成都各個渠道的記者月收入都在3000元和4000元以上，而我們站的記者月收入還不到他們的一半。這么大的反差，很難留住優(yōu)秀的人才。這幾年我們站的幾個骨干都被省市級站“搶”了，就是很好的證明。
第三，部門主管難以行使管理權(quán)。由于管理體制的束縛和權(quán)責(zé)失衡，部門負(fù)責(zé)人的管理權(quán)限較弱，內(nèi)部員工難以管理。有的員工不服從部門負(fù)責(zé)人的工作安排，部門負(fù)責(zé)人很無奈。一方面，他們無權(quán)扣工資，另一方面，員工更不可能離開部門。
�。�2）在程序性能方面，自辦節(jié)目質(zhì)量低的一個重要原因是很少有發(fā)展和創(chuàng)新的途徑。
第一，新聞內(nèi)容和表達方式已經(jīng)過時。除了會議報告和領(lǐng)導(dǎo)活動，各小組其他新聞很少。節(jié)目播出方式單一，節(jié)目生硬，主持人感覺不到新聞，新聞編排不體現(xiàn)剪輯思想。
二是充分體現(xiàn)“三貼近”的民生新聞太少。由于每組新聞中民生新聞的數(shù)量沒有硬性規(guī)定，記者很少報道民生新聞。雖然也開了，但是因為節(jié)目里反映老百姓的東西少，群眾有線索也不想打電話。就算有人打電話，我們的記者也沒有去找借口，有的去采訪稿子也不播。久而久之，我們的熱線變成了一條冷線。
第三，主持風(fēng)格比較呆板。主持人不注重了解新聞內(nèi)容，經(jīng)常一口氣看一組新聞，既不個性化，也不透明。很長一段時間，觀眾肯定不想看我們的節(jié)目。
二是創(chuàng)新和改革新聞欄目管理的一些做法
要真正提高辦臺水平，需要在新聞欄目的定位和管理上進行大膽的創(chuàng)新和改革。經(jīng)過近一年的積極探索，我臺經(jīng)縣人事局批準(zhǔn)，制定并實施了較為成熟的《郫縣廣播電視部績效管理考核辦法》�？偨Y(jié)了以下有效做法：
（一）徹底改變分配形式
以往的節(jié)目評價體系嚴(yán)重制約了自辦節(jié)目質(zhì)量的提高。對此，我們團隊從20xx年初開始研究績效管理考核辦法（包括薪酬制度改革方案），經(jīng)過半年多的反復(fù)討論和廣泛征求干部職工的意見和建議，形成了120xx字的《郫縣廣播電視部績效管理考核辦法（試行）》（以下簡稱《辦法》）�，F(xiàn)在正式和準(zhǔn)執(zhí)行的《辦法》，徹底改變了過去的分配形式：一是各部門實行月標(biāo)準(zhǔn)分制，優(yōu)的可以超，差的可以減；第二，績效工資不封頂，保證績效工資是我標(biāo)準(zhǔn)績效工資的30%。
（2）嚴(yán)格考核和監(jiān)督
信息部的節(jié)目按等級評分，分為三級九級。每個年級都有評價規(guī)則。評分由編委會確定的合格人員組成，即副主編、當(dāng)天值班編委會、主編室、辦公室負(fù)責(zé)人四人的加權(quán)平均分分為本組節(jié)目的評分；導(dǎo)演看的節(jié)目評分后會加入考核。每組節(jié)目的評分將在第二天上午公布（周五的節(jié)目評分將在下周一公布）。部門如有異議，可在宣布評分當(dāng)天通知主管副主任或編辦主任，主管副主任確認(rèn)后，可提交下周一的編輯前會議決定。為有序?qū)嵤掇k法》，我臺成立了目標(biāo)考核小組，對涉及各部門的幾項考核指標(biāo)逐一進行定性或定量考核。如有重大爭議，臺灣主要領(lǐng)導(dǎo)人將做出裁決，并嚴(yán)格按照考核分?jǐn)?shù)發(fā)放工資。
�。�3）強化部門領(lǐng)導(dǎo)的權(quán)力
實行逐級考核，員工按部門、部門考核。工資由部門總量控制，根據(jù)考核條件浮動。部門根據(jù)員工考核情況確定個人工資數(shù)額，報臺灣審核�？己撕凸べY發(fā)放在本部門公開，并接受上級和下級的監(jiān)督。《辦法》明確規(guī)定，新聞部部門負(fù)責(zé)人對員工日常工作制度和經(jīng)營業(yè)績的遵守情況進行綜合管理和考核，對不服從工作安排或未能按時完成安排的工作，可按規(guī)定扣分或扣款。部門負(fù)責(zé)人管理無重大失誤，分管領(lǐng)導(dǎo)或主要領(lǐng)導(dǎo)不干預(yù)。
�。�4）對招聘記者實行評級和固定工資
為了遵循新聞媒體的發(fā)展規(guī)律，創(chuàng)新留人環(huán)境，我站對現(xiàn)有招聘記者進行了評級，分為一級、二級、三級，每半年評估一次。不同層次的記者待遇不同。招聘的.一級記者與正式員工記者崗位的同志待遇相同，體現(xiàn)了同崗?fù)兺辍?/p>
�。�5）嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)選拔人才
招聘記者是人才“新鮮血液”來源的重要渠道。年初以來，臺班子成員、主編室和相關(guān)欄目負(fù)責(zé)人多次深入周邊影視院校，根據(jù)自辦節(jié)目對人才的需求，選拔主持人和記者。經(jīng)過一段時間的考察，擇優(yōu)引進的畢業(yè)生，如果符合錄用標(biāo)準(zhǔn)，會立即簽訂錄用合同，能力較弱的安排由主管領(lǐng)導(dǎo)建議重新選擇單位。對于一些表現(xiàn)異常出色的招聘記者來說，他們打破常規(guī)，提前簽訂了正式的聘用合同，并支付了全額工資。在介紹的兩位播音員中，有一位很快進入角色，受到觀眾的好評。我們站破例提前簽了聘用合同。
�。�6）加強新聞策劃
以前對于新聞來源有“等飯煮”的現(xiàn)象。針對這一異�，F(xiàn)象，臺灣團隊今年加大了對新聞策劃的評估力度，要求相關(guān)部門在年初制定年度宣傳計劃，有月度宣傳計劃，針對重大事件撰寫系列或連續(xù)報道計劃。縣領(lǐng)導(dǎo)去珠三角長三角招商引資，策劃了“沿海招商銀行”系列10集。為響應(yīng)第26屆成都房地產(chǎn)交易會郫縣聯(lián)展推廣活動，我臺策劃開通了“蜀都郫縣—21世紀(jì)財富生活空間”欄目，并播出了“蜀都郫縣—21世紀(jì)財富生活空間—魅力郫縣服飾出道房展”和“蜀都郫縣—唐國強鄄城之旅”
（七）民生新聞獎
《辦法》規(guī)定每組新聞不得少于兩條民生新聞，少一條新聞扣部門0.2分。為了拓寬線索來源，臺灣制定了新聞熱線獲獎辦法，一旦群眾撥打的熱線被臺灣采用，每人將獲得一個線索獎，獎金為30元。自設(shè)獎項試行以來，已有70多條大眾新聞報道被采納，比去年同期增長6倍。
�。ò耍┫蛏鐣刚埿畔⒐ぷ髡�
今年7月，我站首次聘請了10名各行各業(yè)的新聞線人。他們是我們自己節(jié)目最穩(wěn)定的社會新聞線索記者和節(jié)目質(zhì)量監(jiān)督員。為了充分發(fā)揮這個團隊的作用，我站為信息員建立了“每月聯(lián)系，每季度討論”的信息反饋系統(tǒng)，收集和征求各行各業(yè)對我們自己節(jié)目的意見和建議，及時改進我們的節(jié)目。同時，更多的觀眾被信息員動員起來，提供新聞線索，積極參與我們的節(jié)目。
第三，初步結(jié)果
�。ㄒ唬┎块T管理有序
《辦法》實施后，部門負(fù)責(zé)人開始在職權(quán)范圍內(nèi)進行大膽管理，每月向臺灣發(fā)布新聞文章、宣傳、個人目標(biāo)等詳細任務(wù)，責(zé)任落實到人。管理有紀(jì)律，工作效率明顯提高。以前是兩個記者一組進行采訪，現(xiàn)在逐漸改為單人采訪，既有效利用了資源，又減少了記者合作產(chǎn)生的矛盾，更有利于部門管理。
�。�2）記者積極主動
有了明確的績效標(biāo)準(zhǔn)，記者工作的積極性更高。以前在辦公室等新聞的記者都走了，大家都出去主動找新聞了。尤其是民生新聞和現(xiàn)場見證新聞的數(shù)量逐漸增多，充分體現(xiàn)了記者的專業(yè)性。
�。�3）新聞質(zhì)量明顯提高，社會反響良好
今年5—6月，局臺按照縣委精神完成了分工工作。分臺后，我臺記者數(shù)量減少了8人，自辦節(jié)目數(shù)量沒有減少，但節(jié)目質(zhì)量在逐步提高。10月中旬，成都市廣播電視局對我們的新聞節(jié)目進行了視聽評估，認(rèn)為我們的新聞節(jié)目在原有的基礎(chǔ)上有了明顯的改進，采訪思路和方法更加完善，欄目定位更加準(zhǔn)確，自辦節(jié)目整體水平在全市各區(qū)（市）、縣都是一流的。
電視調(diào)研報告3
一、 概要
20xx年4月，中國液晶電視市場中本土品牌的關(guān)注比例持續(xù)下降，難以令人樂觀，而國外品牌的液晶電視的關(guān)注比例持續(xù)上升。LED背光液晶電視的關(guān)注比例在本月已經(jīng)超過六成，并保持高速成長。受到即將到來的五一促銷影響，大尺寸高端液晶電視的關(guān)注比例持續(xù)走高。人們對于低端價位的產(chǎn)品的關(guān)注比例較上月有著明顯下降，而對于高端價位的產(chǎn)品的關(guān)注度比例有所提高。
二、引言
（一）調(diào)研目的
旨在調(diào)查消費者對于中國液晶電視市場關(guān)注度的整體情況，從而根據(jù)消費者所關(guān)注的內(nèi)容，根據(jù)品牌、產(chǎn)品型號、價位等等來了解市場上消費者對于液晶電視的關(guān)注程度，有利于液晶電視行業(yè)的發(fā)展。
�。ǘ┱{(diào)研對象
在互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)注液晶電視的消費者
（三）調(diào)研內(nèi)容
通過網(wǎng)絡(luò)上點擊液晶電視的數(shù)據(jù)以及網(wǎng)上發(fā)放調(diào)查問卷
三、市場分析預(yù)測
�。ㄒ唬┮壕щ娨暺放脐P(guān)注度分析
（圖）20xx年4月中國液晶電視市場品牌關(guān)注比例分布
(表)20xx年3-4月中國液晶電視市場品牌關(guān)注比例對比
20xx年4月，中國液晶電視市場中索尼、夏普仍為關(guān)注冠亞軍，且關(guān)注比例較上月分別上升了0.8%和0.3%。除此外三星的關(guān)注比例較上月上升了1.5%。LG也超越了中國本土品牌創(chuàng)維殺進前五位。本土品牌的關(guān)注比例則普遍下降，而國外品牌的關(guān)注比例則大幅度上升，勢頭令人擔(dān)憂。
本月中國本土品牌康佳取代了飛利浦的位置成為中國液晶電視關(guān)注榜單第九位。事實上，飛利浦于20xx年中曾表示將在中國市場的電視機銷售、市場開拓、配送及原材料采購業(yè)務(wù)外包給香港冠捷。而在20xx年4月19日，冠捷科技發(fā)布公告，通過合影公司方式接手飛利浦的電視生產(chǎn)廠房、創(chuàng)新和開發(fā)場地、各國銷售機構(gòu)、雇員等資產(chǎn)及負(fù)債的70%權(quán)益。對于連連虧損的飛利浦而言，對消費電子市場業(yè)務(wù)做減法也是勢在必行。
�。ǘ┮壕щ娨暜a(chǎn)品關(guān)注度分析
1、產(chǎn)品型號
(圖)20xx年4月中國液晶電視市場產(chǎn)品關(guān)注排名
(表)20xx年4月中國液晶電視市場最受用戶關(guān)注的十款產(chǎn)品及參數(shù)
本月LED背光產(chǎn)品在中國液晶電視市場的關(guān)注比例已經(jīng)超過6成，而消費者關(guān)注產(chǎn)品前十榜單中也有6款為LED背光，分別來自海信、索尼、三星和LG。
盡管本月液晶電視產(chǎn)品關(guān)注榜單的前三位中僅亞軍和季軍交換位置，但榜單后半部變化幅度較大。索尼的`兩款新品索尼 KDL-40EX520和索尼 KLV-32BX320本月新上榜單，分別來到第四位和第七位，成績不俗。此外三星 UA46C5000QR、夏普 LCD-46G120A和LG 42LE5300-CA也是本月的新面孔。
臨近五一促銷期，各大液晶電視嘗試也忙于對去年之前的產(chǎn)品降價促銷，迎
接新品的集中推廣。本月多款產(chǎn)品降價，榜單中如夏普 LCD-40G120A和海信 LED42K11P就各自降價400元之多。
2、產(chǎn)品特征
�。�1）不同背光方式產(chǎn)品分析
(圖)20xx年4月中國液晶電視市場不同背光產(chǎn)品關(guān)注比例
目前LED背光液晶電視在中國市場處于高速發(fā)展期，本月LED背光液晶電視的關(guān)注比例已經(jīng)達到了61.0%，較上月提高了5.5%之多。事實上從液晶電視上游開始LED背光已經(jīng)成為現(xiàn)在的主流，LED背光模組和CCFL背光模組的價格差已經(jīng)縮小至85美元內(nèi)，預(yù)計年內(nèi)將突破50美元。LED背光取代CCFL背光產(chǎn)品的速度正在加快。
四、 結(jié)論及建議
1 國內(nèi)液晶電視的主要市場份額在外來品牌中
2 消費者對電視的性價比有了更高的要求
3 幾款國產(chǎn)品牌的未來市場依舊呈下跌狀態(tài)
4 建議國產(chǎn)品牌提高自主創(chuàng)新能力
5 政府加大對國產(chǎn)品牌的扶持力度
6 呼吁消費者支持國產(chǎn)
電視調(diào)研報告4
縣級電視臺作為基層的主流媒體，肩負(fù)著輿論導(dǎo)向和輿論監(jiān)督的職能。就縣級臺如何提高新聞欄目質(zhì)量，近半年來，我臺通過積極探索，取得了初步成績，現(xiàn)就我臺在新聞欄目管理及質(zhì)量上存在的主要問題，探索性的作法及取得的初步成效反映于后。
一、原自辦新聞節(jié)目質(zhì)量較差的主要原因
我臺自辦新聞節(jié)目，近些年通過大家共同努力，節(jié)目質(zhì)量總體不斷上升，但與周邊區(qū)（市）縣先進臺相比，質(zhì)量仍不理想，究其主要原因表現(xiàn)在以下兩個方面：
（一）在內(nèi)部管理方面
管理機制的不健全是造成自辦節(jié)目質(zhì)量低的主要因素。
一是沒有完善的個人績效考核辦法。由于考核體制的不合理，部門內(nèi)部存在嚴(yán)重的吃“大鍋飯”現(xiàn)象，個人干多干少一個樣，干好干壞一個樣，工作實績對工資收入沒有太大的影響，工作成績突出的與一般的僅有幾十元的差距。
二是造成優(yōu)秀人才的流失。從內(nèi)部看，同樣的崗位，同樣的工作，正式人員月工資為1300元/月左右，而招聘人員卻只有900元/月，有的甚至更低。招聘人員大部分是業(yè)務(wù)骨干，由于同樣的付出，得不到同樣的回報，極大地挫傷了他們的積極性，一但有了其它更好的選擇，他們就會離開。從外環(huán)境看，成都各頻道的新聞從業(yè)人員月收入大都在三、四千元以上，而我臺新聞從業(yè)人員月收入還不及他們的一半，對于這樣大的反差，難以留住優(yōu)秀人才。近幾年，我臺已有幾名骨干被省市臺“搶”走，就是很好的證明。
三是部門負(fù)責(zé)人難以行使管理權(quán)。由于管理體制的束縛，責(zé)、權(quán)的不平衡，部門負(fù)責(zé)人的管理權(quán)限很弱，對內(nèi)部員工管理較為困難。有的員工不服從部門負(fù)責(zé)人的'工作安排，部門負(fù)責(zé)人也無可奈何，一來沒有扣罰工資的權(quán)利，二來更不可能讓員工離開本部門。
�。ǘ┰诠�(jié)目表現(xiàn)方面
自辦節(jié)目在開拓創(chuàng)新上辦法不多是造成節(jié)目質(zhì)量低的重要原因之一。
一是新聞內(nèi)容和表現(xiàn)形式陳舊。每組新聞除了會議報道、領(lǐng)導(dǎo)活動的消息外，其它類的新聞很少。節(jié)目的播報方式單一，節(jié)目的編串生硬，主持人沒有說新聞的感覺，新聞編排也沒有體現(xiàn)編輯思想。
二是充分體現(xiàn)“三貼近”的民生新聞太少。由于對每組新聞中的民生新聞數(shù)量沒有硬性規(guī)定，記者很少去采訪民生新聞。雖然也開通了，但因為節(jié)目中就很少有反映老百姓的事，群眾有線索也不想打來，即使個別群眾打來，而我們的記者卻借故沒有去，有的去采訪了稿件又沒有播出來，久而久之，我們的熱線成了冷線。
三是主持風(fēng)格較為呆板。主持人不注意去理解新聞內(nèi)容，往往是一個語調(diào)讀完一組新聞，既沒有個性化體現(xiàn)，更沒有語透熒屏的感覺。久了，觀眾當(dāng)然不愿看，也不想看我們的節(jié)目了。
二、對創(chuàng)新改革管理新聞欄目的幾點做法
要真正提高辦臺水平，就要在新聞欄目的定位和管理上，進行大膽的創(chuàng)新和改革。我臺通過近一年的積極探索，制定并經(jīng)縣人事局批準(zhǔn)后實施了較為成熟的《郫縣廣播電視臺部門績效管理考核辦法》，現(xiàn)歸納出如下幾點有效的做法：
（一）徹底改變分配形式
過去對節(jié)目的考評體制，已嚴(yán)重制約自辦節(jié)目質(zhì)量的提高。對此，我臺班子從20xx年初開始就著手研究部門績效管理考核辦法（含工資制度改革方案），通過長達半年多的反復(fù)研討和廣泛征求干部職工的意見和建議，形成了120xx多字的《郫縣廣播電視臺部門績效管理考核辦法（試行）》（以下簡稱《辦法》）�，F(xiàn)正式準(zhǔn)執(zhí)行的該《辦法》徹底改變了過去分配形式：一是對各部門實行月標(biāo)準(zhǔn)分百分制考核，優(yōu)可超，差可降；二是績效工資上不封頂，保底績效工資為本人標(biāo)準(zhǔn)績效工資的30。
�。ǘ﹪�(yán)格考核和監(jiān)督
對新聞部的節(jié)目實行等級評比制，共分三等九級，對每一個等級均有考評細則。評分由編委會確定的資格人員組成，即分管副臺長、當(dāng)天值班編委、總編室、辦公室負(fù)責(zé)人共四人打分的加權(quán)平均分為本組節(jié)目得分；臺長抽看的節(jié)目，打分后加入考核之列。每組節(jié)目的得分在第二天上午（周五節(jié)目得分在下周一）公示。部門如有異議，可在公布得分當(dāng)日，告知分管副臺長或總編室主任，經(jīng)分管副臺長認(rèn)定，可提交下周一的編前會裁決。為了讓《辦法》有條不紊地得到貫徹執(zhí)行，我臺成立了目標(biāo)考核小組，對涉及各部門的若干項考核指標(biāo)逐條進行定性或定量考核，如出現(xiàn)重大爭議問題，由臺主要領(lǐng)導(dǎo)裁定，嚴(yán)格按考核得分情況發(fā)放工資。
�。ㄈ⿵娀块T負(fù)責(zé)人權(quán)力
實行逐級考核，臺考核部門，部門考核員工，工資采取部門總額控制，根據(jù)考核情況上下浮動，部門根據(jù)員工考核情況明確個人工資發(fā)放金額報臺審核后發(fā)放�？己饲闆r和工資發(fā)放情況在本部門中公開，接受上下級監(jiān)督�！掇k法》中明確規(guī)定新聞部部門負(fù)責(zé)人全面管理考核本部門員工遵守日常工作制度情況和業(yè)務(wù)實績，對不服從工作安排或者安排的工作沒有按時完成，都可以按規(guī)定扣分或扣款。部門負(fù)責(zé)人管理上無重大失誤，分管領(lǐng)導(dǎo)或主要領(lǐng)導(dǎo)不去干預(yù)。
�。ㄋ模⿲φ衅赣浾邔嵭性u級定薪
為了遵循新聞媒體的發(fā)展規(guī)律，創(chuàng)新留人環(huán)境，我臺對現(xiàn)有招聘記者實行了等級評定，其等級分為一級、二級和三級，半年評定一次。不同級別記者的待遇不同。招聘的一級記者與正式職工中記者崗位的同志各項待遇一樣，體現(xiàn)了同崗?fù)兺辍?/p>
（五）嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)擇優(yōu)選擇人才
招聘記者是人才隊伍“新鮮血液”來源的重要渠道。年初開始，臺班子成員與總編室及相關(guān)欄目負(fù)責(zé)人根據(jù)自辦節(jié)目對人才的需求，先后多次深入周邊影視院校去選擇主持人、記者，對擇優(yōu)引進的院校畢業(yè)生，通過一段時間的考察后，達到錄用標(biāo)準(zhǔn)的立即簽定聘用合同，對能力弱的安排分管領(lǐng)導(dǎo)勸其重新選擇單位。對部分表現(xiàn)特別優(yōu)秀的招聘記者，還打破常規(guī)，提前簽定正式錄用合同，發(fā)給足額工資。在引進的兩名播音員中，其中一名很快進入角色，得到觀眾的好評，我臺破例提前簽定了聘用合同。
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以前對新聞來源有“等米下鍋”的現(xiàn)象。臺班子針對這種不正常的現(xiàn)象，今年加大了對新聞策劃的考核力度，要求相關(guān)部門年初制定全年宣傳計劃，每月要有宣傳方案，對重大事件要寫出系列或連續(xù)報道方案�？h領(lǐng)導(dǎo)赴珠三角、長三角招商，共策劃了１０集《沿海招商行》系列報道。針對第26屆成都市房地產(chǎn)交易會郫縣聯(lián)展推廣活動，我臺策劃開辟了“蜀都郫縣—21世紀(jì)財富生活空間”專欄，播發(fā)了《蜀都郫縣21世紀(jì)財富生活空間---魅力郫縣盛裝亮相房交會》、《蜀都郫縣21世紀(jì)財富生活空間---唐國強鵑城行》等專欄稿件15篇，社會反響良好。
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《辦法》中規(guī)定，每組新聞不少于兩條民生新聞，少一條扣部門0.2分。為了拓寬線索來源，臺制定了新聞熱線有獎報料措施，對群眾打來的熱線，本臺一經(jīng)采用，每條給予30元的線索獎。自有獎報料試行以來，已采納群眾新聞報料70多條次，比去年同期增長6倍。
�。ò耍┫蛏鐣刚埿畔T
今年7月，我臺首次向社會聘請了１０名新聞信息員，這些信息員分別來自社會各行各業(yè)，他們是我臺自辦節(jié)目最穩(wěn)定的社會新聞線索報料人和節(jié)目質(zhì)量監(jiān)督員。為了充分發(fā)揮這支隊伍的作用，我臺建立了信息員“月聯(lián)系、季座談”的信息反饋制度，廣泛搜集、征求社會各界對我臺自辦節(jié)目的意見和建議，及時完善我們的節(jié)目。同時，通過信息員發(fā)動更多的觀眾提供新聞線索，并積極參與到我們的節(jié)目中來。
三、初步成效
�。ㄒ唬┎块T管理有序
《辦法》實施后，部門負(fù)責(zé)人在職權(quán)內(nèi)開始進行大膽管理，對臺下達每月的新聞條數(shù)、上宣、單項目標(biāo)等工作任務(wù)進行細化，責(zé)任落實到人。管理有了章法，工作效率明顯得到提高。以前，兩人一個記者小組進行采訪，現(xiàn)在已逐步改為單人單機采訪，這樣一來，既有效利用了資源，又減少了記者在配合上產(chǎn)生的矛盾，更有利于部門的管理。
�。ǘ┯浾咧鲃臃e極
有了明確的績效標(biāo)準(zhǔn)，記者干工作的勁頭更足了，以前經(jīng)常在辦公室等新聞的記者沒有了，大家紛紛跑出去主動找新聞，尤其是民生新聞和現(xiàn)場目擊新聞數(shù)量逐漸增加，充分體現(xiàn)了記者的敬業(yè)精神。
�。ㄈ┬侣勝|(zhì)量明顯提高，社會反響良好
今年5－6月，局、臺按縣委的精神完成了分設(shè)工作。分設(shè)后，我臺的新聞從業(yè)人員減少了8人，而自辦節(jié)目的數(shù)量并未減少，節(jié)目質(zhì)量卻在逐步提高。10月中旬，成都市廣播電視局通過對我臺的新聞節(jié)目進行視聽評議，認(rèn)為我臺新聞類節(jié)目在原有基礎(chǔ)上得到了明顯提高，采訪思想和手法日趨完善，欄目定位更加準(zhǔn)確，自辦節(jié)目整體水平在全市各區(qū)（市）縣屬一流。
電視調(diào)研報告5
為全面了解縣政府及相關(guān)部門關(guān)于利長遠、強基礎(chǔ)、惠民生的x件大事、要事、實事落實情況，現(xiàn)就我縣推進廣播電視“戶戶通”落實調(diào)研情況匯報如下：
一、基本情況
(一)通過抓國家政策機遇，實施電信普通服務(wù)工程，推進信息化工程
項目計劃投資額x萬元，完成投資額x萬，截止今年9月底農(nóng)村地區(qū)100兆光纖通達率已達x%以上，完成全縣行政村4G覆蓋率x%，100兆光纖覆蓋率x%。
有線電視農(nóng)村覆蓋率低。目前，全縣x個行政村(合并村)覆蓋率只有x%左右，離x%的目標(biāo)相距甚遠。同時，近三年來，有線電視客戶流失x萬戶，全縣有線電視用戶只有x萬戶，(全縣共x戶)，入戶率不足x%。
通信網(wǎng)絡(luò)發(fā)展不平衡。目前，電信、移動、聯(lián)通，三家覆蓋面都較廣，信號也較強，但這三家的網(wǎng)絡(luò)在偏遠山區(qū)的覆蓋面發(fā)展就不盡相同。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，如：在xx等。移動的信號較好，電信的信號因臨叉公路修路，被損壞的較多，多次投入財力、人力、物力搶修，但又不斷的損壞，信號不斷中斷和不穩(wěn)定，致使這一帶信號沒有。而聯(lián)通的網(wǎng)絡(luò)目前只接通原x府駐地周圍幾公里，x等山里大部分村委沒有網(wǎng)絡(luò)和信號，預(yù)計年底才能架設(shè)完工。
(二)20xx年工作措施及完成情況
今年來，縣政府成立了廣播電視村村通向戶戶通升級工作領(lǐng)導(dǎo)小組，并印發(fā)了《關(guān)于加快推進廣播電視村村通向戶戶通升級工作的'實施方案》，為加快推進廣播電視戶戶通工作，我縣主要采用了直播衛(wèi)星入戶、有線電視聯(lián)網(wǎng)和無線數(shù)字廣播電視覆蓋3種方式：
1、直播衛(wèi)星入戶工程完成情況。今年我縣完成直播衛(wèi)星“戶戶通”工程建設(shè)任務(wù)x戶，主要區(qū)域集中在有線電視網(wǎng)絡(luò)未聯(lián)網(wǎng)的區(qū)域，直播衛(wèi)星戶戶通工程的實施有效解決了偏遠地區(qū)和山區(qū)的群眾還存在看電視難的問題，受到了群眾的普遍歡迎。直播衛(wèi)星今年總投資x萬元，其中:中央預(yù)算內(nèi)投資x萬元;省財政投資x萬元;縣級配套資金x萬元;用戶自籌資金x萬元。在建設(shè)的過程中，我縣始終把工程質(zhì)量放在首位，確保“戶戶通”達到“優(yōu)質(zhì)通、長期通”，用戶可收聽收看到x套廣播電視節(jié)目。直播衛(wèi)星x戶安裝任務(wù)于今年x月底全面完成，并已向市文旅廣體局申請驗收。
2、有線電視聯(lián)網(wǎng)入戶情況。今年來，穩(wěn)步推進城鄉(xiāng)雙向網(wǎng)絡(luò)改造，城網(wǎng)區(qū)域?qū)崿F(xiàn)雙向網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，農(nóng)網(wǎng)大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)雙向網(wǎng)絡(luò)已覆蓋，新發(fā)展有線電視用戶x戶。并按照《關(guān)于加快推進廣播電視村村通向戶戶通升級工作的實施方案和縣政府第x次常務(wù)會議精神，積極向全縣所有行政、機關(guān)、企事業(yè)單位推行集體列支有線電視收視費及新功能業(yè)務(wù)費，提高城區(qū)覆蓋率，與縣x個單位簽訂了集體列支有線電視收視費及新功能業(yè)務(wù)費，發(fā)展有線電視用戶x戶。但是由于行政、機關(guān)、企事業(yè)單位集體列支有線電視收視費及新功能業(yè)務(wù)費推進不暢以及各鄉(xiāng)鎮(zhèn)無明確指定該項工作具體對接負(fù)責(zé)人，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)對推進有線電視入戶率支持力度不夠，延緩了有線電視入戶率的提升。目前全縣有x個行政村(合并后)覆蓋了有線電視網(wǎng)絡(luò)，行政村有線電視覆蓋率約x%，離覆蓋x%鄉(xiāng)鎮(zhèn)的目標(biāo)任務(wù)相距甚遠。
3、無線數(shù)字廣播電視覆蓋入戶。作為有線數(shù)字廣播電視覆蓋的補充形式，今年向國家主管部門爭取配送廣播電視轉(zhuǎn)播設(shè)備，無線發(fā)射質(zhì)量大大提高，無線數(shù)字廣播電視信號可覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)有xx等有線電視未通達的區(qū)域，可收看到x套廣播電視節(jié)目。
二、存在問題
(一)通信設(shè)施的保護較困難。全縣各種重點項目工程較多，光纜屢次被損壞或挖斷。維修成本較高，而維修資金來源困難。同時偏遠山區(qū)的群眾，對網(wǎng)絡(luò)信號的需求強力，但真正在建網(wǎng)絡(luò)站及架設(shè)線路涉及用地時就出難題了，致使工作推進困難。
(二)有線電視覆蓋面不廣，入戶較少。電視信息網(wǎng)絡(luò)混亂，擾亂市場秩序嚴(yán)重。由于其他運營商IPTV的無序發(fā)展，近幾年全縣有線電視客戶流失x萬戶。農(nóng)村有線電視覆蓋面不廣，政府購買落實沒到位，入戶率很低。目前用戶有x萬戶，按全縣總戶x戶，入戶率只有x%，離要求x%的目標(biāo)相差甚遠。
(三)行政、機關(guān)、企事業(yè)單位集體列支有線電視收視費及新功能業(yè)務(wù)費推進不暢，延緩了城區(qū)有線電視入戶率的提高;各鄉(xiāng)鎮(zhèn)對推進有線電視入戶率支持力度不夠。
(四)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)無明確指定該項工作具體對接負(fù)責(zé)人，需要制定該項工作考核督查制度，按周或月填報數(shù)據(jù)，及時跟進。
(五)尚未將所有住宅小區(qū)、商住樓、保障性住房、賓館、酒店、廠房、醫(yī)院、學(xué)校、民居等有線電視配套基礎(chǔ)設(shè)施工程建設(shè)納入政務(wù)中心審批及驗收。
按照上級文件精神，有線電視網(wǎng)絡(luò)是黨媒、政網(wǎng)的重要組成部分，縣委和政府的宣傳陣地。政府應(yīng)購買服務(wù)于群眾，網(wǎng)絡(luò)公司積極配合支持。而目前在我縣此政策尚未落實。
三、幾點建議
(一)進一步加大對邊遠山區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村、組的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，切實解決信號盲點及信號不強的問題。
(二)政府與網(wǎng)絡(luò)公司相互配合支持，積極向上爭取各種資金項目，強化網(wǎng)絡(luò)建設(shè)全面持續(xù)發(fā)展。
(三)進一步加強抓緊抓好有線電視全面建設(shè)的政策落實到位，切實解決有線電視入戶率低，全面實行行政、機關(guān)、企事業(yè)單位集體列支有線電視收視費及新功能業(yè)務(wù)費工作。并對我縣酒店、賓館等人群密集場所的有線電視覆蓋進行全面核查，確保有線電視全覆蓋。全面落實各鄉(xiāng)鎮(zhèn)“戶戶通”入戶任務(wù)，專人負(fù)責(zé)抓實抓細，進一步提高農(nóng)村聯(lián)網(wǎng)率低的不良現(xiàn)狀。
(四)進一步加強對廣播電視信息市場的有效管理，維護好電視信息市場秩序。
電視調(diào)研報告6
一、合理化建議提出的原因：
xx公司有線電視維護中心分管xx有線電視網(wǎng)絡(luò)的改造、建設(shè)、管理、維護和散戶收費等工作任務(wù)。xx有線電視網(wǎng)覆蓋xxxxxx等六個地區(qū)。由于工作需要，維護中心下設(shè)的五個班組分別設(shè)在xxx三個區(qū)。對于這么大的網(wǎng)絡(luò)，而且維護人員不集中，給各項工作帶來極大的不便，為此我們提出：利用科學(xué)的、先進的管理手段，借助電腦，將分散的班組通過微機接入公司的局域網(wǎng)，實現(xiàn)班組與班組之間，中心領(lǐng)導(dǎo)與各班組之間互聯(lián)互通，所有的數(shù)據(jù)都可以通過遠端錄入，網(wǎng)上傳輸，盡而實現(xiàn)管理自動化。
二、方案取得的效果
這條合理化建議通過中心班子成員討論，達成共識后上報公司領(lǐng)導(dǎo)，領(lǐng)導(dǎo)非常支持，在方案的實施過程中，我們本著投資少，見效快的方針，利用閑置的電腦和有線電視網(wǎng)絡(luò)的冗余光纖，成功接入公司局域網(wǎng)，并很快投入使用，我們建立了五種表格，一是日常工作和障礙處理日報表、周報表；二是維護材料和器件使用及消耗表；三是散戶收費戶數(shù)統(tǒng)計表；四是設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)運行情況統(tǒng)計表；五是班組安全日活動內(nèi)容和情況統(tǒng)計表。這些表的內(nèi)容可隨時遠程錄入，并通過網(wǎng)絡(luò)傳送給中心主任辦公室，使領(lǐng)導(dǎo)及時掌握各班組的工作情況，制定出切實可行的工作計劃和考核指標(biāo)。并能妥善地協(xié)調(diào)好各班組之間的.關(guān)系，調(diào)動了職工的積極性；恰當(dāng)?shù)卣{(diào)配好各班組人員的工作任務(wù)，提高了工作效率；合理地分配好維護材料和器件使用，避免了散失，降低了維護成本，并解決了手工制表、上報路遠的困難和不及時等弊端，節(jié)省了人力、物力，減少了勞動強度，年增收節(jié)資15萬元。
三、未來的發(fā)展和廣闊的應(yīng)用空間
作為好的合理化建議，不但具有較好的經(jīng)濟效益，而且更重要的是要具有長期和廣闊的拓展空間。模擬電視必將被數(shù)字電視所取代，到那時我們現(xiàn)有的計算機網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字電視用戶管理系統(tǒng)相連，領(lǐng)導(dǎo)在辦公室打開微機，所有用戶管理信息盡收眼底，比如機頂盒、IC卡的發(fā)放、未發(fā)放、作廢、回收等動態(tài)管理和銷售情況，公益用戶開戶數(shù)量，付費用戶開戶數(shù)量，領(lǐng)導(dǎo)心中了如指掌，為及時做出正確決策，提供了可靠依據(jù)。
其次,隨著近幾年來有線電視技術(shù)的迅猛發(fā)展,有線電視網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)已經(jīng)從單一的廣播電視業(yè)務(wù)發(fā)展到多功能的網(wǎng)絡(luò)綜合業(yè)務(wù)，而我們的有線電視施工圖紙還停留在手工繪圖、描圖、曬圖這樣一個工藝流程上，工作流程繁瑣，工程量大，工作效率低，圖紙更新困難，數(shù)據(jù)管理單一；況且xx電視網(wǎng)覆蓋大到十幾公里，我們的各班組網(wǎng)絡(luò)維護人員分在各個區(qū)，如果用人工方式更新，那么則需要每天各個班組都要人力奔波于維護中心，花費的時間和損失的經(jīng)濟效益姑且不說，單單是每天匯聚而來的大量資料，就會形成一種巨大的積壓，而且普通曬圖又不能多次修改，如果我們?nèi)耘f依賴于那些不準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，將會給維護和管理帶來很大的困難。
針對以上問題，我們提出“有線電視網(wǎng)絡(luò)圖紙同步數(shù)字化管理的方案”，基本思路是：我們可選擇AutoCAD作為電子圖檔案的轉(zhuǎn)換手段，或者將基本曬圖通過掃描儀掃入計算機，經(jīng)過描補變成電子圖，這完成之后，我們就有了第一手的網(wǎng)絡(luò)地理圖形以及相關(guān)的線路、道路、井位、網(wǎng)絡(luò)器件等網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，這就完成了第一部分的工作。下面要做的就是如何實現(xiàn)同步管理，所謂同步管理的概念就是：各個工作站（或班組）將每天由于客觀因素或者維護原因，產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)改動情況，在微機上對原始電子圖進行修改，并將正確的原始電子圖檔案遠成修改后，傳送到維護中心計算機室，由專業(yè)人員驗證，或者是將要修改的數(shù)據(jù)直接傳送到計算機室，由專業(yè)人員修改，這就保證了圖紙和數(shù)據(jù)始終處于最新狀態(tài)，盡而給維護、管理、施工人員帶來極大的方便，多點協(xié)同工作，共同完善基礎(chǔ)檔案數(shù)據(jù)，對提高工作效率、保持原始檔案和實際網(wǎng)絡(luò)狀況同步，起到關(guān)鍵性作用。這是對有線電視網(wǎng)絡(luò)的一次管理上的升華、技術(shù)上的完善，也是集成化辦公思路的根本體現(xiàn)。從而實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收。
電視調(diào)研報告7
概述
英文名字是LiquidCrystalDis，縮寫為LCD。它的主要原理是以電流刺激液晶分子產(chǎn)生點、線、面配合背部燈管構(gòu)成畫面。
液晶顯示器的特點：
一、機身薄，節(jié)省空間：與比較笨重的CRT顯示器相比，液晶顯示器只要前者三分之一的空間。
二、省電，不產(chǎn)生高溫：它屬于低耗電產(chǎn)品，可以做到完全不發(fā)燙，而CRT顯示器，因顯像技術(shù)不可避免產(chǎn)生高溫。
三、無輻射，益健康：液晶顯示器完全無輻射，這對于整天在電腦前工作的人來說是一個福音。
四、畫面柔和不傷眼：不同于CRT技術(shù)，液晶顯示器畫面不會閃爍，可以減少顯示器對眼睛的傷害，眼睛不容易疲勞。
液晶顯示器綠色環(huán)保，它的能源消耗相對于傳統(tǒng)的CRT來說，簡直是太小了；對于進來逐漸引起國人重視的噪音污染也與它無緣，因為它的自身的工作特點決定了它不會產(chǎn)生噪音（對于那種喜歡一邊使用電腦，一邊有節(jié)奏的敲打顯示器的用戶發(fā)出的噪音，這里不予以考慮^-^）；液晶顯示器還有一個好處就是發(fā)熱量比較低，長時間使用不會有烤熱的感覺，這一點也是以前的顯示器無可比擬的，以前的顯示器可是寶貴，尤其是夏天，家里的空調(diào)、電扇都得為它服務(wù)給它降溫。使用液晶顯示器無形中為大氣降了溫，也為阻止日益升溫的大氣作貢獻。同時減少輻射，降低環(huán)境污染。當(dāng)然了，環(huán)保也不會少了輻射這個指數(shù)的，雖然我們不能說液晶顯示器就完全沒有輻射，但是相對于輻射大戶CRT來說，液晶顯示器那一點點輻射簡直可以忽略不計。
現(xiàn)在的時代其實還是模擬時代，而未來的時代從目前的發(fā)展趨勢來看是數(shù)字時代。顯示器智能化操作，數(shù)字控制、數(shù)碼顯示是未來顯示器的必要條件。隨著數(shù)字時代的來臨，數(shù)字技術(shù)必將全面取代模擬技術(shù)，LCD不久就會全面取代現(xiàn)在的模擬CRT顯示器。
不過從另一個方面講液晶顯示器的數(shù)字接口現(xiàn)在并不普及，還遠遠沒有到應(yīng)用領(lǐng)域。從理論上說，液晶顯示器是純數(shù)字設(shè)備，與電腦主機的連接也應(yīng)該是采用數(shù)字式接口，采用數(shù)字接口的優(yōu)點是不言而喻的。首先可以減少在模數(shù)轉(zhuǎn)換過程中的信號損失和干擾；減少相應(yīng)的轉(zhuǎn)化電路和元件；其次不需要進行時鐘頻率、向量的調(diào)整。
但目前市場上大部分液晶顯示器的接口是模擬接口，存在著傳輸信號易受干擾、顯示器內(nèi)部需要加入模數(shù)轉(zhuǎn)換電路、無法升級到數(shù)字接口等問題。并且，為了避免像素閃爍的出現(xiàn)，必須做到時鐘頻率、向量與模擬信號的完全一致。
此外，液晶顯示器的數(shù)字接口尚未形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，帶有數(shù)字輸出的顯示卡在市面上并不多見。這樣一來，液晶顯示器的關(guān)鍵性的優(yōu)勢卻很難充分發(fā)揮。
這個問題可能不是很好理解，我們舉例子說明一下吧。使用過液晶顯示器的人都知道液晶顯示器很容易產(chǎn)生影像拖尾現(xiàn)象。
響應(yīng)時間是液晶顯示器的一個特殊指標(biāo)。液晶顯示器的響應(yīng)時間指的是顯示器各像素點對輸入信號反應(yīng)的速度，響應(yīng)時間短，則顯示運動畫面時就不會產(chǎn)生影像拖尾的現(xiàn)象。這一點在玩游戲、看快速動作的影像時十分重要。足夠快的響應(yīng)時間才能保證畫面的連貫。目前，市面上一般的液晶顯示器，響應(yīng)時間與以前相比已經(jīng)有了很大的突破，一般為40ms左右。不過隨著技術(shù)的日益發(fā)展LCD和CRT的這個差距在逐漸的被彌補上，美格科技新近突出的一款液晶顯示器的響應(yīng)時間就已經(jīng)縮短到了20ms，不過美格貨好價格也好，它的售價比一般的液晶顯示器要高出幾百元。不過即使是20ms的美格也無法和目前的幾乎任何一款CRT相提并論。
所以如果您很喜歡玩3D游戲，看激烈的電影的話，液晶顯示器可能會因為響應(yīng)時間慢拖您的后腿。
從外形上看液晶顯示器的外觀輕巧超薄，與傳統(tǒng)球面顯示器相比，其厚度、體積僅是CRT顯示器的一半（比如acer的FP581，其厚度更是讓人覺得不足普通CRT顯示器的1/5），大大減少了占地空間。
香港和東京是世界上液晶顯示器普及率最高的地區(qū)，去年香港液晶顯示器的出貨量占到了顯示器總出貨量的七成。我們觀察一下液晶顯示器普及率高的地區(qū)就不難發(fā)現(xiàn)，這些地方大多是比較繁華，比較擁擠，生活水平比較高，而且寫字樓、金融大廈林立的地方。在這些地方可謂是寸土寸金。顯示器節(jié)省下來的空間的地皮價格遠遠高于液晶顯示器和CRT顯示器的差價。現(xiàn)在我國大陸的一些大城市的繁華區(qū)域也有向著這個方向發(fā)展的趨勢。
這個問題其實是問您對顯示器的用途。眾所周知，由于液晶分子不能自己發(fā)光，所以，液晶顯示器需要靠外界光源輔助發(fā)光。一般來講140流明每平方米才夠。有些廠商的參數(shù)標(biāo)準(zhǔn)和實際標(biāo)準(zhǔn)還存在差距。這里要說明一下，就是一些小尺寸的液晶顯示器以往主要應(yīng)用于筆記本電腦當(dāng)中，采用兩燈調(diào)節(jié)，因此它們的亮度和對比度都不是很好。不過現(xiàn)在主流的桌面版本的液晶顯示器的亮度一般都可以達到250流明到400流明，已經(jīng)開始逐漸接近CRT的水平了。
對于大多數(shù)人來說，如果把CRT和LCD擺放在一起的話，可以比較輕松的分辨出液晶顯示器和普通的CRT顯示器的亮度和對比度以及色彩飽和度的不同，但是就一般使用來說，這一點點差距并不會影響您的工作。
但是對于專業(yè)的美工等要求準(zhǔn)確色彩的工作來說，液晶顯示器還不能完全達到其工作的要求。
液晶按結(jié)構(gòu)分類
常見的液晶顯示器按物理結(jié)構(gòu)分為四種：
(1)扭曲向列型(TN-Twisted Nematic)；
(2)超扭曲向列型(STN-Super TN)；
(3)雙層超扭曲向列型(DSTN-Dual Scan Tortuosity Nomograph)；
(4)薄膜晶體管型(TFT-Thin Film Transistor)。
1.TN型采用的是液晶顯示器中最基本的顯示技術(shù)，而之后其它種類的'液晶顯示器也是以TN型為基礎(chǔ)來進行改良。而且，它的運作原理也較其它技術(shù)來的簡單。請參照下方的圖片。圖中所表示的是TN型液晶顯示器的簡易構(gòu)造圖，包括了垂直方向與水平方向的偏光板，具有細紋溝槽的配向膜，液晶材料以及導(dǎo)電的玻璃基板。
2.STN型的顯示原理與TN相類似。不同的是，TN扭轉(zhuǎn)式向列場效應(yīng)的液晶分子是將入射光旋轉(zhuǎn)90度，而STN超扭轉(zhuǎn)式向列場效應(yīng)是將入射光旋轉(zhuǎn)180～270度。
3.DSTN是通過雙掃描方式來掃描扭曲向列型液晶顯示屏，從而達到完成顯示目的。DSTN是由超扭曲向列型顯示器(STN)發(fā)展而來的。由于DSTN采用雙掃描技術(shù)，因此顯示效果相對STN來說，有大幅度提高。
4.TFT型的液晶顯示器較為復(fù)雜，主要是由：螢光管、導(dǎo)光板、偏光板、濾光板、玻璃基板、配向膜、液晶材料、薄模式晶體管等等構(gòu)成。首先，液晶顯示器必須先利用背光源，也就是螢光燈管投射出光源，這些光源會先經(jīng)過一個偏光板然后再經(jīng)過液晶。這時液晶分子的排列方式就會改變穿透液晶的光線角度，然后這些光線還必須經(jīng)過前方的彩色的濾光膜與另一塊偏光板。因此我們只要改變加在液晶上的電壓值就可以控制最后出現(xiàn)的光線強度與色彩，這樣就能在液晶面板上變化出有不同色調(diào)的顏色組合了。是目前主流液晶顯示器的面板。
顯示原理
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液晶的物理特性是：當(dāng)通電時導(dǎo)通，排列變的有秩序，使光線容易通過；不通電時排列混亂，阻止光線通過。讓液晶如閘門般地阻隔或讓光線穿透。從技術(shù)上簡單地說，液晶面板包含了兩片相當(dāng)精致的無鈉玻璃素材，稱為Substrates，中間夾著一層液晶。當(dāng)光束通過這層液晶時，液晶本身會排排站立或扭轉(zhuǎn)呈不規(guī)則狀，因而阻隔或使光束順利通過。大多數(shù)液晶都屬于有機復(fù)合物，由長棒狀的分子構(gòu)成。在自然狀態(tài)下，這些棒狀分子的長軸大致平行。將液晶倒入一個經(jīng)精良加工的開槽平面，液晶分子會順著槽排列，所以假如那些槽非常平行，則各分子也是完全平行的。
�。ǘ﹩紊壕э@示器的原理
LCD技術(shù)是把液晶灌入兩個列有細槽的平面之間。這兩個平面上的槽互相垂直(相交成90度)。也就是說，若一個平面上的分子南北向排列，則另一平面上的分子?xùn)|西向排列，而位于兩個平面之間的分子被強迫進入一種90度扭轉(zhuǎn)的狀態(tài)。由于光線順著分子的排列方向傳播，所以光線經(jīng)過液晶時也被扭轉(zhuǎn)90度。但當(dāng)液晶上加一個電壓時，分子便會重新垂直排列，使光線能直射出去，而不發(fā)生任何扭轉(zhuǎn)。
LCD是依賴極化濾光器(片)和光線本身。自然光線是朝四面八方隨機發(fā)散的。極化濾光器實際是一系列越來越細的平行線。這些線形成一張網(wǎng)，阻斷不與這些線平行的所有光線。極化濾光器的線正好與第一個垂直，所以能完全阻斷那些已經(jīng)極化的光線。只有兩個濾光器的線完全平行，或者光線本身已扭轉(zhuǎn)到與第二個極化濾光器相匹配，光線才得以穿透。
LCD正是由這樣兩個相互垂直的極化濾光器構(gòu)成，所以在正常情況下應(yīng)該阻斷所有試圖穿透的光線。但是，由于兩個濾光器之間充滿了扭曲液晶，所以在光線穿出第一個濾光器后，會被液晶分子扭轉(zhuǎn)90度，最后從第二個濾光器中穿出。另一方面，若為液晶加一個電壓，分子又會重新排列并完全平行，使光線不再扭轉(zhuǎn)，所以正好被第二個濾光器擋住�？傊�，加電將光線阻斷，不加電則使光線射出。
然而，可以改變LCD中的液晶排列，使光線在加電時射出，而不加電時被阻斷。但由于計算機屏幕幾乎總是亮著的，所以只有“加電將光線阻斷”的方案才能達到最省電的目的。
從液晶顯示器的結(jié)構(gòu)來看，無論是筆記本電腦還是桌面系統(tǒng)，采用的LCD顯示屏都是由不同部分組成的分層結(jié)構(gòu)。LCD由兩塊玻璃板構(gòu)成，厚約1mm，其間由包含有液晶(LC)材料的5μm均勻間隔隔開。因為液晶材料本身并不發(fā)光，所以在顯示屏兩邊都設(shè)有作為光源的燈管，而在液晶顯示屏背面有一塊背光板（或稱勻光板）和反光膜，背光板是由熒光物質(zhì)組成的可以發(fā)射光線，其作用主要是提供均勻的背景光源。背光板發(fā)出的光線在穿過第一層偏振過濾層之后進入包含成千上萬水晶液滴的液晶層。液晶層中的水晶液滴都被包含在細小的單元格結(jié)構(gòu)中，一個或多個單元格構(gòu)成屏幕上的一個像素。在玻璃板與液晶材料之間是透明的電極，電極分為行和列，在行與列的交叉點上，通過改變電壓而改變液晶的旋光狀態(tài)，液晶材料的作用類似于一個個小的光閥。在液晶材料周邊是控制電路部分和驅(qū)動電路部分。當(dāng)LCD中的電極產(chǎn)生電場時，液晶分子就會產(chǎn)生扭曲，從而將穿越其中的光線進行有規(guī)則的折射，然后經(jīng)過第二層過濾層的過濾在屏幕上顯示出來。
�。ㄈ┎噬獿CD顯示器的工作原理
對于筆記本電腦或者桌面型的LCD顯示器需要采用的更加復(fù)雜的彩色顯示器而言，還要具備專門處理彩色顯示的色彩過濾層。通常，在彩色LCD面板中，每一個像素都是由三個液晶單元格構(gòu)成，其中每一個單元格前面都分別有紅色，綠色，或藍色的過濾器。這樣，通過不同單元格的光線就可以在屏幕上顯示出不同的顏色。
LCD克服了CRT體積龐大、耗電和閃爍的缺點，但也同時帶來了造價過高、視角不廣以及彩色顯示不理想等問題。CRT顯示可選擇一系列分辨率，而且能按屏幕要求加以調(diào)整，但LCD屏只含有固定數(shù)量的液晶單元，只能在全屏幕使用一種分辨率顯示(每個單元就是一個像素)。
CRT通常有三個電子槍，射出的電子流必須精確聚集，否則就得不到清晰的圖像顯示。但LCD不存在聚焦問題，因為每個液晶單元都是單獨開關(guān)的。這正是同樣一幅圖在LCD屏幕上為什么如此清晰的原因。LCD也不必關(guān)心刷新頻率和閃爍，液晶單元要么開，要么關(guān)，所以在40～60Hz這樣的低刷新頻率下顯示的圖像不會比75Hz下顯示的圖像更閃爍。不過，LCD屏的液晶單元會很容易出現(xiàn)暇疵。對1024×768的屏幕來說，每個像素都由三個單元構(gòu)成，分別負(fù)責(zé)紅、綠和藍色的顯示一所以總共約需240萬個單元(1024×768×3＝2359296)。很難保證所有這些單元都完好無損。最有可能的是，其中一部分己經(jīng)短路(出現(xiàn)“亮點”)，或者斷路(出現(xiàn)“黑點”)。所以說，并不是如此高昂的顯示產(chǎn)品并不會出現(xiàn)瑕疵。
LCD顯示屏包含了在CRT技術(shù)中未曾用到的一些東西。為屏幕提供光源的是盤繞在其背后的熒光管。有些時候，會發(fā)現(xiàn)屏幕的某一部分出現(xiàn)異常亮的線條。也可能出現(xiàn)一些不雅的條紋，一幅特殊的淺色或深色圖像會對相鄰的顯示區(qū)域造成影響。此外，一些相當(dāng)精密的圖案(比如經(jīng)抖動處理的圖像)可能在液晶顯示屏上出現(xiàn)難看的波紋或者干擾紋。
現(xiàn)在，幾乎所有的應(yīng)用于筆記本或桌面系統(tǒng)的LCD都使用薄膜晶體管（TFT）激活液晶層中的單元格。TFT LCD技術(shù)能夠顯示更加清晰，明亮的圖象。早期的LCD由于是非主動發(fā)光器件，速度低，效率差，對比度小，雖然能夠顯示清晰的文字，但是在快速顯示圖象時往往會產(chǎn)生陰影，影響視頻的顯示效果，因此，如今只被應(yīng)用于需要黑白顯示的掌上電腦，呼機或手機中。
隨著技術(shù)的日新月異，LCD技術(shù)也在不斷發(fā)展進步。目前各大LCD顯示器生產(chǎn)商紛紛加大對LCD的研發(fā)費用，力求突破LCD的技術(shù)瓶頸，進一步加快LCD顯示器的產(chǎn)業(yè)化進程、降低生產(chǎn)成本，實現(xiàn)用戶可以接受的價格水平。
�。ㄋ模⿷�(yīng)用與液晶顯示器的新技術(shù)
�。�1）采用TFT型Active素子進行驅(qū)動
為了創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)畫面構(gòu)造，新技術(shù)采用了用獨有TFT型Active素子進行驅(qū)動。大家都知道，異常復(fù)雜的液晶顯示屏幕中最重要的組成部分除了液晶之外，就要算直接關(guān)系到液晶顯示亮度的背光屏以及負(fù)責(zé)產(chǎn)生顏色的色濾光鏡。在每一個液晶像素上加裝上了Active素子來進行點對點控制，使得顯示屏幕與全統(tǒng)的CRT顯示屏相比有天壤之別，這種控制模式在顯示的精度上，會比以往的控制方式高得多，所以就在CRT顯示屏?xí)铣霈F(xiàn)圖像的品質(zhì)不良，色滲以及抖動非常厲害的現(xiàn)象，但在加入了新技術(shù)的LCD顯示屏上觀看時其畫面品質(zhì)卻是相當(dāng)賞心悅目的。
�。�2）利用色濾光鏡制作工藝創(chuàng)造色彩斑瀾的畫面
在色濾光鏡本體還沒被制作成型以前，就先把構(gòu)成其主體的材料加以染色，之后再加以灌膜制造。這種工藝要求有非常高的制造水準(zhǔn)。但與同其他普通的LCD顯示屏相比，用這種類型的制造出來的LCD，無論在解析度，色彩特性還是使用的壽命來說，都有著非常優(yōu)異的表現(xiàn)。從而使LCD能在高分辨率環(huán)境下創(chuàng)造色彩斑瀾的畫面。
�。�3）低反射液晶顯示技術(shù)
眾所周知，外界光線對液晶顯示屏幕具有非常大的干擾，一些LCD顯示屏，在外界光線比較強的時候，因為它表面的玻璃板產(chǎn)生反射，而干擾到它的正常顯示。因此在室外一些明亮的公共場所使用時其性能和可觀性會大大降低。目前很多LCD顯示器即使分辨率再高，其反射技術(shù)沒處理好，由此對實際工作中的應(yīng)用都是不實用的。單憑一些純粹的數(shù)據(jù)，其實是一種有偏差的去引導(dǎo)用戶的行為。而新款的LCD顯示器就采用的“低反射液晶顯示屏幕”技術(shù)就是在液晶顯示屏的最外層施以反射防止涂裝技術(shù)（AR coat），有了這一層涂料，液晶顯示屏幕所發(fā)出的光澤感、液晶顯示屏幕本身的透光率、液晶顯示屏幕的分辨率、防止反射等這四個方面都但到了更好的改善。
�。�4）先進的“連續(xù)料界結(jié)晶矽”液晶顯示方式
在一些LCD產(chǎn)品中，在觀看動態(tài)影片的時候會出現(xiàn)畫面的延遲現(xiàn)象，這是由于整個液晶顯示屏幕的像素反應(yīng)速度顯得不足所造成的。為了提高像素反應(yīng)速度，新技術(shù)的LCD采用目前最先進的Si TFT液晶顯示方式，具有比舊式LCD屏快600倍的像素反應(yīng)速度，效果真是不可同日而語。先進的“連續(xù)料界結(jié)晶矽”技術(shù)是利用特殊的制造方式，把原有的非結(jié)晶型透明矽電極，在以平常速率600倍的速度下進行移動，從而大大加快了液晶屏幕的像素反應(yīng)速度，減少畫面出現(xiàn)的延緩現(xiàn)象。
現(xiàn)在，低溫多晶硅技術(shù)、反射式液晶材料的研究已經(jīng)進入應(yīng)用階段，也會使LCD的發(fā)展進入一個嶄新的時代。而在液晶顯示器不斷發(fā)展的同時，其它平面顯示器也在進步中，等離子體顯示器（PDP）、場致發(fā)光陣列顯示器（FED）和發(fā)光聚合體顯示器（LEP）的技術(shù)將在未來掀起平板顯示器的新浪潮。其中，最值得關(guān)注和看好的就是場致顯示器，它具有許多比液晶顯示器更出色的性能……不過可以斷定，LCD顯示技術(shù)進入新紀(jì)元，作為另一支顯示產(chǎn)品的生力軍，它們將可能取代CRT顯示器。
LCD(Liquid Crystal Display)液晶顯示器是一種采用液晶為材料的顯示器。液晶是介于固態(tài)和液態(tài)間的有機化合物。將其加熱會變成透明液態(tài)，冷卻后會變成結(jié)晶的混濁固態(tài)。在電機的作用下，產(chǎn)生冷熱變化，從而影響它的透光性，來達到亮滅的效應(yīng)。
常見的液晶顯示器分為：TN-LCD，STN-LCD，DSTN-LCD和TFT-LCD四種。其中TN-LCD，STN-LCD和DSTN-LCD三種顯示原理相同，只是液晶分子的扭曲角度不同而已。
TN-LCD：（Twisted Nematic）液晶分子扭曲角度為90度，
STN：（Super TN）其S即為Super之意，也就是液晶分子的扭轉(zhuǎn)角度加大，呈180度或270度，如此而達到更優(yōu)越的顯示效果(因?qū)Ρ榷燃哟?。
DSTN：（Double layer STN）其D為double layer雙層之意，因此又比STN更優(yōu)異些。由于DSTN的顯示面板結(jié)構(gòu)已較TN與STN復(fù)雜，顯示畫質(zhì)較之更為細膩。
TFT：（Thin Film Transistor）是一種新的液晶制造工藝。
LCD液晶顯示器廣泛應(yīng)用于工業(yè)控制中，尤其是一些機器的人機，復(fù)雜控制設(shè)備的面板，醫(yī)療器械的顯示等等。我常用于工業(yè)控制及儀器儀表中的的LCD液晶顯示器的分辨率為：320x240，640x480，800x640，1024x768及以上的分辨率的屏，常用的大小有3.9"，4.0"，5.0"，5.5"，5.6"，5.7"，6.0"，6.5"，7.3"，7.5"，10.0"，10.4"，12.3"15"17"20"甚至現(xiàn)在的50"YIS等。顏色有黑白，偽彩，512色，16位色，24位色等。
電視調(diào)研報告8
多屏?xí)r代，行業(yè)趨勢與發(fā)展環(huán)境瞬息萬變，面對媒介生態(tài)變化，由注重“投資性價比”轉(zhuǎn)向“投資回報率”的廣告主更加注重多媒體整合營銷，對傳統(tǒng)媒體與新媒體的選擇比例持續(xù)強化。一切媒體傳播的本質(zhì)皆源于內(nèi)容的優(yōu)劣，廣告市場的變革也圍繞內(nèi)容展開。
(一)電視廣告：傳統(tǒng)內(nèi)容優(yōu)勢成吸金籌碼
電視仍是廣告主媒介投資的主導(dǎo)力量。不同媒體從“競”到“合”，電視媒體關(guān)鍵是提升自身在不同媒體中的掌控力與話語權(quán)。今年，綜藝節(jié)目和品牌劇場等內(nèi)容資源成為電視爭搶廣告主的一大籌碼，尤以個性化植入與大型項目投放引人注目，這依然是一個“內(nèi)容為王”的時代。
面對硬廣時長空間觸頂，電視臺尤其是上星頻道加強對冠名、贊助等植入軟廣的進一步挖掘，近一半的廣告主將會增加冠名和植入廣告的預(yù)算。
多數(shù)綜藝節(jié)目的植入項目達20多項軟廣植入產(chǎn)品形式多樣。ctr媒介智訊XX年廣告主調(diào)查顯示，有45%的廣告主表示將增加冠名和植入廣告預(yù)算，34%的廣告主表示將保持上一年的規(guī)模，僅有13%的廣告主表示將縮減。
伊利以5億元拿下湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒3》的冠名權(quán)，并達成全面戰(zhàn)略合作;2.5億元拿下江蘇衛(wèi)視《最強大腦2》的冠名權(quán);2.16億元拿下浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟2》的冠名權(quán)，廣告投放全面向大型綜藝節(jié)目冠名等軟廣轉(zhuǎn)移。
冠名等植入效果不完全取決于節(jié)目中的曝光度，品牌植入與節(jié)目情景恰當(dāng)融合，讓觀眾感受到“無廣告”的內(nèi)容植入才能達到更好的商業(yè)化效果。節(jié)目組會和廣告主深度溝通，尋找節(jié)目內(nèi)容與品牌主張的契合點，廣告主也會參與節(jié)目制作與宣傳推廣，既為節(jié)目品質(zhì)也為廣告主帶來了高銷售轉(zhuǎn)化率。
去年年底，英菲尼迪不但做了《極速前進》的贊助商，還成為節(jié)目的出品方，參與節(jié)目設(shè)計、嘉賓選擇等，通過“敢愛”打造的情感體驗式營銷與節(jié)目設(shè)計頗為契合。英菲尼迪市場營銷部負(fù)責(zé)人表示，在這個口碑瞬息傳播的時代，必須加強對內(nèi)容品質(zhì)的把握，內(nèi)容做好了，后續(xù)的品牌營銷才會順利開展。
廣告主在收緊預(yù)算的同時，投放更集中，聚焦強勢電視媒體的優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源，尤其對現(xiàn)象級節(jié)目等黃金資源的搶奪最為激烈。
大型綜藝節(jié)目不再是傳統(tǒng)意義上的節(jié)目，已發(fā)展成一場塑造平臺品牌的活動，一旦成功便可提升頻道整體廣告報價。同時，熱門綜藝節(jié)目受眾年輕，自身極具跨屏播出影響力，可將植入品牌帶到其他播出平臺，并通過社交媒體等碎片化傳播持續(xù)發(fā)酵，與熱門節(jié)目一起成為大眾討論的話題焦點。
電視劇撐起電視收視的半邊天，電視臺是電視劇最大的播出平臺。目前，不同頻道對自身劇場有不同的品牌定位，廣告主投放目標(biāo)受眾趨同的劇場，每天將固定的播出時間和播出內(nèi)容融入品牌戰(zhàn)略中，有利于品牌形成持久傳播。XX年。從單集成本來看，衛(wèi)視特約和冠名等廣告費用皆有不同程度上漲，但與大型綜藝節(jié)目相比，仍屬價值洼地。
當(dāng)下，內(nèi)容即媒體，即使在新媒體迅速崛起的今天，電視內(nèi)容對品牌營銷推廣的'作用依然不可小覷，這使得廣告主依然保持著對電視投放的穩(wěn)定性。未來，電視廣告經(jīng)營還需認(rèn)真研究互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢和局限，在比較中尋找自身的價值。
(二)在線視頻廣告：自制內(nèi)容價值放大
綜合艾瑞數(shù)據(jù)，XX年，在線視頻廣告收入為152億元，同比增長55.1%。在XX年廣告主選擇數(shù)字媒體投放平臺前三名中，視頻廣告占比最高，成為廣告主最青睞的數(shù)字媒體廣告投放形式，其中15%~20%的廣告植入由自制內(nèi)容貢獻，預(yù)計XX年會繼續(xù)加大。
視頻網(wǎng)站的媒體屬性使得其廣告增長對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容同樣具有較強依賴性。各大主流視頻網(wǎng)站對版權(quán)電視劇、版權(quán)綜藝節(jié)目尤其是自制內(nèi)容的大力投入，成為廣告收入快速增長的重要原因。
圍繞內(nèi)容進行的版權(quán)內(nèi)容營銷、廣告產(chǎn)品創(chuàng)新、自制植入成為廣告主視頻營銷的法寶。
視頻網(wǎng)站傳統(tǒng)的電視劇營銷往往是通過延長貼片廣告來增加廣告收入。這兩年視頻網(wǎng)站廣告正逐漸從單一的貼片廣告走向全鏈條營銷，同時廣告主依然注重對內(nèi)容的考量，進行大劇集中化投放。
以去年年底播出的《武媚娘傳奇》為例，樂視網(wǎng)得到了修正藥業(yè)等品牌商的贊助，搜狐視頻得到了唯品會的聯(lián)合贊助，騰訊視頻得到了巴黎歐萊雅等22家廣告主的投放。除了廣告貼片，騰訊視頻圍繞該劇打造了原創(chuàng)追劇節(jié)目，并采用彈幕互動技術(shù)、微信互動游戲等為廣告主帶來創(chuàng)新營銷溢價，迎合了粉絲經(jīng)濟時代移動化、互動化的需求。
體育直播內(nèi)容由于擁有穩(wěn)定的觀眾群體以及較高的關(guān)注度，正逐漸成為視頻網(wǎng)站廣告增收的新動力。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，XX年巴西世界杯，86.1%的人傾向于通過互聯(lián)網(wǎng)觀看世界杯，比4年前的數(shù)據(jù)翻了一倍。據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，今年的巴西世界杯為視頻網(wǎng)站創(chuàng)收7億多。
優(yōu)酷土豆為世界杯專門打造了“1+4+n”的內(nèi)容模式：1檔自制節(jié)目、4檔pgc節(jié)目、海量ugc內(nèi)容。并設(shè)置“世界杯”專區(qū)，得到了雪花啤酒的贊助，通過“啤酒花”作為專屬活動積分的設(shè)定，調(diào)動優(yōu)酷會員參加“世界杯”活動，贏取積分。既調(diào)動了用戶的參與性，又加強了品牌與消費者的互動。
XX年，各視頻網(wǎng)站加強了對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獨播，吸引品牌冠名。樂視網(wǎng)獨播《我是歌手2》;愛奇藝獨播除《我是歌手》《變形計》之外的湖南衛(wèi)視主要綜藝節(jié)目;搜狐視頻獨播《紙牌屋2》等美劇，為此還開發(fā)了全新的廣告產(chǎn)品——美劇頻道冠名，吸引了vivo手機等品牌。
今年，在保證傳統(tǒng)版權(quán)電視劇、綜藝節(jié)目較高采購量的基礎(chǔ)上，各視頻網(wǎng)站加大自制內(nèi)容投入力度，實現(xiàn)了量和質(zhì)的全面提升。一些或是互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)突出、受眾定位清晰，或是制作精良的自制內(nèi)容吸引了廣告主大手筆投放。
騰訊自制節(jié)目《hi歌》廣告收入超過6000萬元。愛奇藝自制節(jié)目《奇葩說》獲得美特斯邦威5000萬元獨家冠名。優(yōu)酷聯(lián)合萬合天宜制作的《萬萬沒想到》第一季的贊助和植入廣告收入超過1500萬元。華通明略咨詢公司曾對今年自制綜藝《你正常嗎?》的受眾進行客戶品牌調(diào)研，結(jié)果顯示，冠名商膜天下通過10期節(jié)目整體品牌知名度提升438%。
相比版權(quán)內(nèi)容，自制內(nèi)容成本低、性價比高，更易于進行內(nèi)容植入的把控。
愛奇藝推出《曉松奇談》等自制節(jié)目，采用了云交互式貼片廣告。它不僅像以往的貼片廣告一樣播放視頻，用戶還可直接點擊廣告的相應(yīng)位置參與投票，贏取旅游基金、ipadmini等獎品。
除此之外，愛奇藝創(chuàng)造性地利用了同一節(jié)目pc端和移動端不同的冠名形式，巴西世界杯期間，加多寶成為愛奇藝世界杯項目獨家冠名商，pc端冠名為加多寶，而移動端冠名為天弘基金，恰好符合兩個品牌的目標(biāo)人群的視頻使用習(xí)慣，依據(jù)不同平臺的收視群體發(fā)揮節(jié)目的營銷價值。
與電視常規(guī)植入不同，視頻網(wǎng)站的植入營銷更具創(chuàng)新性、多元性、互動性，可與其他營銷活動產(chǎn)生多層次互動�！镀孑庹f》中，除了為冠名商美特斯邦威除加入理念、道具、口播等植入，還做了線下聯(lián)合營銷活動和產(chǎn)品植出，品牌帶著消費者和用戶一起互動。其基于互聯(lián)網(wǎng)思維的創(chuàng)新性營銷使其廣告價值被越來越多廣告主關(guān)注，節(jié)目開播后又吸引了莫利斯安、百事、jeep自由光等六大品牌。
在自制劇《廢柴兄弟2》中，加多寶已開始采用自動植入廣告投放，即將廣告實體在后期處理中，自然植入到原有視頻場景中，這意味著植入廣告將不再受影視拍攝周期限制。
未來，愛奇藝還將推出基于百度搜索數(shù)據(jù)的“一搜百映”，借此品牌商可精準(zhǔn)找到目標(biāo)用戶群，并隨時將自己的產(chǎn)品植入到這些用戶收看的視頻中，最后經(jīng)由視鏈導(dǎo)向最終購買。
內(nèi)容和技術(shù)的創(chuàng)新，共同激發(fā)XX年在線視頻廣告的大幅度增長。這一年，無論是以電視為代表的傳統(tǒng)媒體，還是以視頻網(wǎng)站為代表的新媒體，內(nèi)容無疑是博弈的關(guān)鍵。發(fā)揮各自優(yōu)勢的同時擁抱變化，我們將迎來一個“無內(nèi)容，不營銷”的時代。
電視調(diào)研報告9
一、農(nóng)村廣播電視的覆蓋情況
廣播的覆蓋情況：廣播主要采用調(diào)頻無線發(fā)射的方式覆蓋。經(jīng)過近年來的發(fā)展，廣播的覆蓋范圍有了很大的提升，全市廣播的綜合覆蓋率達98以上。新余的城鄉(xiāng)居民基本上都可以收聽到來自省高山臺、市發(fā)射臺以及其他設(shè)區(qū)市發(fā)送的中央一套（90.7兆）、省一套（92兆）、新余本地3套（94兆、95.3兆、96.2兆），中波585千赫、其他設(shè)區(qū)市2套以上共7套以上的廣播節(jié)目。
電視的覆蓋情況：電視的覆蓋主要采用有線聯(lián)網(wǎng)、微波傳送、衛(wèi)星接收、無線發(fā)射的方式進行綜合覆蓋，綜合覆蓋率達85以上。
1、有線聯(lián)網(wǎng)方式覆蓋：至目前，光纜有線電視開通鄉(xiāng)鎮(zhèn)32個，開通率100，開通行政村165個（分宜117個、渝水48個），開通率為40，開通自然村785個（分宜655個、渝水130個），開通率為21。分宜縣共架設(shè)光纜干線500多公里，接入網(wǎng)電纜總長達1500多公里，全縣155個行政村有117個已開通有線電視，占75。渝水區(qū)架設(shè)光纜干線總長289公里，接入網(wǎng)電纜總長650公里，291個行政村(含仙女湖26個、高新區(qū)6個)通有線電視48個，占總數(shù)的16。開通信號的村莊主要集中在鄉(xiāng)鎮(zhèn)及村委周邊比較集中的地帶，接入農(nóng)戶約2.1萬戶（分宜1.2萬戶、渝水0.9戶萬），這些農(nóng)戶可以看到和城市居民相同的頻道、同等的信號質(zhì)量的節(jié)目。農(nóng)村有線電視的發(fā)展由于受巨額的建設(shè)資金、農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀、施工的難度、網(wǎng)絡(luò)的維護、以及地形、地貌的影響等，有線電視在農(nóng)村的普及還有相當(dāng)?shù)碾y度，還須較長的一段時間。
2、以微波方式覆蓋：渝水區(qū)傳送的微波電視開通了11套電視節(jié)目，在渝水區(qū)的覆蓋率達85，目前接入行政村186個、自然村515個，接入農(nóng)戶8.6千戶，信號質(zhì)量相對光纜電視要差些。
3、無線接收方式：農(nóng)戶接收來自省高山臺、市無線發(fā)射臺的電視節(jié)目，有中央一套、中央7套、省一套、新余一套的電視節(jié)目，以上幾套節(jié)目在我市的綜合覆蓋率達85以上，農(nóng)戶只要通過電視機本機天線或架設(shè)室外天線即可免費接收以上1-4套電視節(jié)目。該方式信號質(zhì)量根據(jù)各地覆蓋的場強不一而不同，易受天氣、外界電子干擾的影響。
4、衛(wèi)星小前端方式：對一些邊遠山區(qū)，光纜無法聯(lián)網(wǎng)且無線信號又覆蓋不到的地方，采用衛(wèi)星小前端的方式建立獨立網(wǎng)，以解決部分農(nóng)戶的需求。
二、農(nóng)村廣播電視存在的問題
目前我市農(nóng)村廣播電視村村通總體水平還不高，與中央提出的建設(shè)社會主義新農(nóng)村的總體目標(biāo)、與農(nóng)村經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展的要求、與農(nóng)民群眾日益增長的精神文化需求，與城市居民享受的廣播電視服務(wù)在數(shù)量和質(zhì)量還有差距。主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
�。ㄒ唬⑵瘘c水平還不高，發(fā)展不平衡
光纜有線電視在農(nóng)村的普及率還不高，入戶率僅占農(nóng)戶數(shù)的10左右，能收到10套以上能夠電視節(jié)目的農(nóng)戶數(shù)為3萬戶左右，其中8千多戶農(nóng)戶收看的微波電視的信號質(zhì)量較光纜電視差，信號不是很穩(wěn)定，大部分的農(nóng)戶主要靠接收無線發(fā)射的信號收看電視節(jié)目，收到的節(jié)目為1-4套。發(fā)展不平衡主要體現(xiàn)在縣、區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村委及村民小組的發(fā)展現(xiàn)狀不一，如縣里主要采用光纜有線聯(lián)網(wǎng)的方式，起點高，效果好，區(qū)里主要采用微波電視，實施較簡單，但信號質(zhì)量相對要差些，鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村委及村民小組的發(fā)展格局也不一，有的.普及率高，有的普及率底，有的主要采用安裝有線電視、微波電視的方式，有的則只靠接收開路電視信號的方式。
�。ǘ�、有線電視的入戶率不高
我市農(nóng)村的光纜聯(lián)網(wǎng)率應(yīng)該說還是比較高的，鄉(xiāng)鎮(zhèn)達到了100，分宜的村委聯(lián)網(wǎng)率達75，村民小組達50，但總的入戶率還不高，全市農(nóng)村有線電視戶數(shù)為2.1萬戶，僅占農(nóng)戶數(shù)的10左右，有些村開通光纜信號后入戶數(shù)僅為1-2戶。
（三）、無線覆蓋還存在盲區(qū)
我市無線覆蓋主要依靠省703臺、706臺和我市的無線發(fā)射臺發(fā)射的信號，對全市農(nóng)村廣播電視信號收測表明，中央一套、7套在我市的覆蓋率為70左右，省一套、市一套的覆蓋為80左右，幾套節(jié)目的綜合覆蓋率為80以上，盲區(qū)主要分布在西北、東南方向以及部分高山的阻擋區(qū)，椐統(tǒng)計全市還存在75個盲點村，涉及到3950戶農(nóng)戶收看不到廣播電視節(jié)目。
（四）、維護、管理水平還有差距
農(nóng)村廣播電視的維護、管理主要靠鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣電站的人員實施，目前，我市每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)都落實了鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣電站隊伍，配備立刻2-5名不等的管理人員，也落實了辦公場所和必配的設(shè)施，但管理人員的整體素質(zhì)水平還不高，有的責(zé)任心不強，管理的水平、技術(shù)手段還相對比較落后，難以滿足農(nóng)村廣播電視發(fā)展的要求。
三、我市農(nóng)村廣播電視存在問題的原因
一是體現(xiàn)在事業(yè)建設(shè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的矛盾，“村村通”工程是市委、市政府高度重視的一項民心工程、德政工程，而具體實施單位是省廣電網(wǎng)絡(luò)公司，全省廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò)整合后，產(chǎn)業(yè)功能與事業(yè)建設(shè)剝離，企業(yè)注重是經(jīng)濟效益，講究投入產(chǎn)出比，沒有效益或效益低的項目不發(fā)展或緩發(fā)展。而“村村通”工程的經(jīng)濟效益低下是客觀的，尤其是有線電視后期的發(fā)展需要更高成本的投入，這就為“村村通”工程的實施帶來很多不利因素。
二是農(nóng)村點多、面廣、地形復(fù)雜、用戶分散，在資金投入、施工難度、網(wǎng)絡(luò)維護等方面都較城市大，致使農(nóng)村廣播電視發(fā)展步伐不快。
三是建設(shè)資金缺口較大，如果采用光纜聯(lián)網(wǎng)的方式，每個村通光纜信號的平均費用為1.6萬元，這還不算分配網(wǎng)和入戶的費用，而上級補助的資金與建設(shè)所須資金差距較大，如去年我市的37個重點建設(shè)村共投入112萬元，三級財政補助資金僅為28萬元。
四是農(nóng)村的經(jīng)濟狀況致使農(nóng)村居民的入戶率不高，覆蓋率與入戶率比例差距大，投資回報率太低，有些村開通光纜信號后入戶數(shù)僅為1-2戶，甚至沒有。
五是省局對高山臺無線覆蓋盲區(qū)還沒有進行有效的補點。
四、加快我市農(nóng)村廣播電視事業(yè)發(fā)展的思路
�。ㄒ唬⒓訌娊M織領(lǐng)導(dǎo)，確保責(zé)任落實
“村村通”工作是廣播電視服務(wù)“三農(nóng)”的重中之重的工作，是農(nóng)村廣播電視公共服務(wù)體系的重要組成部分，是農(nóng)村文化建設(shè)的主要內(nèi)容。為使“村村通”工程得以順利進行，各級廣電部門要成立村村通領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)、明確工作任務(wù)、建立運行機制、強化責(zé)任落實和督促檢查。
一是各級黨委、政府要把“村村通”工作納入黨委、政府的重要議事日程和為民辦實事的一項重要工作來抓，列入每年考核各級廣電部門工作目標(biāo)任務(wù)的一項主要指標(biāo)，納入各鄉(xiāng)、鎮(zhèn)黨委、政府考核干部的內(nèi)容。
二是要建立健全“村村通”工作領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)和運行機制，要成立村村通工作領(lǐng)導(dǎo)小組，為“村村通”工程建設(shè)提供有力的組織保障，縣、區(qū)廣電部門作為“村村通”工作的具體承擔(dān)者也應(yīng)成立相應(yīng)的領(lǐng)導(dǎo)小組，抽調(diào)相關(guān)部門的負(fù)責(zé)人和技術(shù)骨干參加工程的規(guī)劃、建設(shè)。
三是要明確工作目標(biāo)，狠抓任務(wù)落實，層層明確任務(wù)和落實責(zé)任，強化督促檢查，將任務(wù)落實到每個鄉(xiāng)、鎮(zhèn)，把該項工作作為年終考核的依據(jù),形成一級抓一級，層層抓落實的工作格局。
四是要加強對“村村通”工作的宣傳引導(dǎo)，大力做好有關(guān)宣傳工作，加強政策扶持，提高農(nóng)戶入網(wǎng)的積極性，為“村村通”工作的順利推進創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。
（二）、堅持科學(xué)的發(fā)展觀，因地制宜，采取多種技術(shù)手段綜合覆蓋
按照“因地制宜，注重實效”的原則，根據(jù)本地的實際情況來規(guī)劃、實施村村通工程�？刹捎玫姆绞接杏芯�電視光纜聯(lián)網(wǎng)、MMDS、地面衛(wèi)星接收小前端和無線覆蓋相結(jié)合的方式。在人口相對集中或離鄉(xiāng)、鎮(zhèn)光纜干線較近的地方，采用有線電視光纜聯(lián)網(wǎng)的方式到行政村和自然村；在邊遠農(nóng)村、村落分散和人口較少的區(qū)域，采用MMDS覆蓋，作為光纜有線傳輸覆蓋的延伸和補充；對光纜延伸不到、無線覆蓋不好的邊遠自然村，采用衛(wèi)星接收小前端新建獨立網(wǎng)的方式解決。
鑒于有線電視在農(nóng)村發(fā)展的現(xiàn)狀以及廣播電視“村村通”僅依靠有線電視在近期還無法滿足需求的情形，要著力發(fā)展無線覆蓋，如采用以無線方式為主導(dǎo)方式結(jié)合的“村鍋”、“村網(wǎng)”、有線聯(lián)網(wǎng)進行綜合覆蓋，農(nóng)村廣播電視事業(yè)的發(fā)展應(yīng)定位于以綜合覆蓋的方式進行，而不應(yīng)過分強調(diào)采用有線方式，以減輕建設(shè)單位和農(nóng)戶的負(fù)擔(dān)。
如省高山臺目前發(fā)射的節(jié)目有中央一套、7套、省一套，并可較好地覆蓋我市，為擴大新余電臺、電視臺信號的覆蓋，在市政府下?lián)?0萬元專項建設(shè)資金的基礎(chǔ)上，我局自籌50萬元資金，完成了廣播電視發(fā)射臺址的搬遷，并對發(fā)射設(shè)備進行了更新改造，將無線發(fā)射臺搬遷至仰天崗450米的山頂，實行高點發(fā)射，有效的提高了廣播電視在農(nóng)村的綜合覆蓋率。
下一步村村通工程將側(cè)重向無線覆蓋方向發(fā)展，如總局、省正在建設(shè)的高山臺4T 2R頻道的無線發(fā)射，可在短期內(nèi)全方位的覆蓋廣大農(nóng)村，農(nóng)戶無須交納接入安裝費和收視維護費。特別是今年即將開通的衛(wèi)星直播電視，將極大地推進“村村通”建設(shè)進程，農(nóng)戶只須交納少許的安裝費（機頂盒），就可收看到數(shù)十套電視節(jié)目。
�。ㄈ�、加強監(jiān)管，確保村村通、長期通
為確�！按宕逋ā卑l(fā)揮長期效應(yīng)，防止返盲現(xiàn)象出現(xiàn)，建立長效機制是確保長期通的關(guān)鍵，要從監(jiān)管機制、隊伍建設(shè)、維護經(jīng)費等方面入手，加強維護管理。
一是組建鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣電站管理隊伍，鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣電站隊伍的建設(shè)是農(nóng)村廣播電視事業(yè)建設(shè)、管理的極為重要的環(huán)節(jié)。為完善農(nóng)村廣播電視公共服務(wù)體系，穩(wěn)定鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣電站隊伍，要盡快推行縣（區(qū)）對鄉(xiāng)鎮(zhèn)的廣播電視垂直管理，落實服務(wù)機構(gòu)和維護人員，保障維護經(jīng)費。目前我市共設(shè)立了33個鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播站，每個站聘用了2-5名管理、維護人員，負(fù)責(zé)該鄉(xiāng)、鎮(zhèn)的廣播電視的安裝、維護、管理。
二是建立專人負(fù)責(zé)機制，落實崗位責(zé)任制，制定安全播出技術(shù)維護管理制度，將每個村的維護、管理落實到具體人身上，績效掛鉤，年終考核。
三是加大對員工的培訓(xùn)力度，提高工作效率，保證優(yōu)質(zhì)服務(wù)，提高快速反應(yīng)的能力并通過他們及時掌握村民的需求動態(tài)，以便提供相關(guān)的服務(wù)。四是確保維護管理經(jīng)費，通過適當(dāng)收取的收視維護費（光纜用戶和微波用戶），作為日常的維護管理的主要經(jīng)費，以防止返盲現(xiàn)象的出現(xiàn)，確保長期通、時時通。
電視調(diào)研報告10
為貫徹落實《XXX市“不忘初心、牢記使命”主題教育實施方案》的要求，圍繞“推動廣播電視事業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展”課題，結(jié)合主題教育要求，本人先后到XXX廣播電視臺、XXX廣播電視臺實地調(diào)研，通過與兩地廣播電視臺領(lǐng)導(dǎo)班子座談等方式，了解廣播電視事業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，交流探討如何發(fā)揮媒體優(yōu)勢，跳出廣電辦產(chǎn)業(yè)，促進廣播電視事業(yè)、產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展�，F(xiàn)將調(diào)研有關(guān)情況報告如下。
一、調(diào)研背景及基本情況
（一）調(diào)研背景。廣播電視臺性質(zhì)特殊，是黨、政府和人民喉舌、重要宣傳陣地；責(zé)任重大，擔(dān)負(fù)著宣傳、引導(dǎo)、服務(wù)、溝通、教育、監(jiān)督、娛樂等重要作用。受新媒體興起沖擊等影響，作為傳統(tǒng)主流媒體，各級廣播電視臺均面臨各種各樣的發(fā)展難題。破解發(fā)展難題，實現(xiàn)新作為，是擺在各級黨委政府，尤其是各級廣播電視臺面前的重大課題。
�。ǘ⿵V播電視臺現(xiàn)狀。
近年來，市（縣、市）廣播電視臺在市委市政府的`堅強領(lǐng)導(dǎo)下，牢記新聞媒體“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”的職責(zé)和使命，圍繞中心，服務(wù)大局，把握導(dǎo)向，唱響主旋律，為全市經(jīng)濟社會發(fā)展?fàn)I造了濃厚的輿論氛圍，在新聞宣傳、輿論引導(dǎo)、對外宣傳、服務(wù)民生發(fā)揮了主渠道主陣地作用。
二、調(diào)研中發(fā)現(xiàn)的問題
�。ㄒ唬┙�(jīng)費保障問題。近年來，受新媒體興起和傳媒市場進一步細分、整合的影響，市縣兩級廣播電視臺廣告收入呈斷崖式下滑，單位經(jīng)費保障難以為繼，人員工資、社保、公積金等支出困難，并且隨時有停發(fā)的可能。
�。ǘ┤瞬艆T乏問題。由于廣告收入大幅下滑，單位經(jīng)營收入下降，無法為聘用人員提供相匹配的工資福利待遇，無法吸引和留住優(yōu)秀人才。受編制制約，無法引進優(yōu)秀人才。X年來，XXX廣播電視臺未公開招考錄用一名大學(xué)畢業(yè)生，人才匱乏已嚴(yán)重影響廣播電視事業(yè)發(fā)展。
�。ㄈ﹤鞑チο陆档膯栴}。近幾年來，在國家推進“三網(wǎng)”融合的大背景下，電信、聯(lián)通、移動等運營商采取低價惡性競爭的手段，搶奪廣電網(wǎng)絡(luò)用戶，導(dǎo)致廣電網(wǎng)絡(luò)用戶大量流失，造成大多數(shù)市民看不到本地電視臺的節(jié)目。
三、解決問題的思路和辦法
調(diào)研中發(fā)現(xiàn)的這些問題，歸納起來是改革和發(fā)展的問題，唯有通過改革創(chuàng)新，發(fā)展廣電事業(yè)、搞活廣電產(chǎn)業(yè)，方能從根本上解決問題。
電視調(diào)研報告11
80后人群收看電視時間顯著下降的調(diào)研？ 第13屆上海電視節(jié)上發(fā)布的一項調(diào)查顯示，出生于上世紀(jì)80年代的人群正在成為中國媒介消費的主力，但“80后”上網(wǎng)時間越來越長，收看傳統(tǒng)電視節(jié)目的時間顯著下降。
上海文廣新聞傳媒集團副總裁張大鐘在上海電視節(jié)“國際新媒體產(chǎn)業(yè)論壇”上介紹說，我國正處于新媒體與傳統(tǒng)媒體趨向融合的時期。手機電視、iptv、網(wǎng)絡(luò)寬頻和高清電視等“下一代媒體”的優(yōu)勢正在顯現(xiàn)。而與此相對應(yīng)的是，中國的“下一代受眾”已經(jīng)形成規(guī)模，即出生于1980年后的年輕人群。
張大鐘說，“80后”正在成為媒介消費的`主流人群，他們熟悉和掌握互聯(lián)網(wǎng)，身處日益豐富的媒介環(huán)境中，主要通過互聯(lián)網(wǎng)和各類新型的消費電子產(chǎn)品滿足視聽娛樂需求。此外，在消費方式上，“80后”們也具有鮮明特點，更加張揚自我個性需求。
調(diào)查顯示，我國電視觀眾日益呈現(xiàn)老齡化趨勢，平均年齡超過45歲。而“80后”一族收看傳統(tǒng)電視節(jié)目的時間顯著下降，每周少于18個小時。
作為第13屆上海電視節(jié)主體活動之一，第四屆中國國際新媒體產(chǎn)業(yè)論壇于13日在上海國際會議中心舉行。據(jù)悉，這次由上海文廣主辦的論壇吸引了時代華納、英特爾、微軟、迪斯尼、尼爾森、摩根斯坦利等知名跨國公司的高層管理人與會，將縱論新媒體在中國的發(fā)展前景。
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